緻辭
緒論 人性是創意財富的源頭
一 整閤感知 人性資源開掘之一：感覺的歡樂遊戲
1 味之素――株式會社魚湯粉
2 枕頭――HORNIMANS植物茶
3 傾斜――統一可護兒優酪乳
4 NIKE
5 挑戰閱讀――NIKE馬拉鬆賽
6 索尼隨身聽
……
三 整閤記憶 人性資源開掘之二：記憶點麵的組閤
……
四 整閤認知 人性資源開掘之三：認知規律的狂舞
……
五 整閤文化 人性資源開掘之四：文化斷片的飛揚與整閤
……
六 整閤情感 人性資源開掘之五：情緒的淡妝濃抹
……
後記
· · · · · · (收起)
緒論 人性是創意財富的源頭
一 整閤感知 人性資源開掘之一：感覺的歡樂遊戲
1 味之素――株式會社魚湯粉
2 枕頭――HORNIMANS植物茶
3 傾斜――統一可護兒優酪乳
4 NIKE
5 挑戰閱讀――NIKE馬拉鬆賽
6 索尼隨身聽
……
三 整閤記憶 人性資源開掘之二：記憶點麵的組閤
……
四 整閤認知 人性資源開掘之三：認知規律的狂舞
……
五 整閤文化 人性資源開掘之四：文化斷片的飛揚與整閤
……
六 整閤情感 人性資源開掘之五：情緒的淡妝濃抹
……
後記
· · · · · · (收起)
具體描述
在今天這個日益技術化的時代，創意正在成為最緊缺的資源。創意也是國際廣告公司贏得金錢與尊重的惟一途徑。但是，雖然人們嚮往與崇拜創意，創意的神秘麵紗卻始終沒有揭開。創意似乎永遠隻能是少數人的專利。作者在長期的創意實踐與研究中，形成瞭人性創意的獨特視點，提齣“創意是人性資源的整閤遊戲”的觀點。在本書中作者分彆從感覺資源、記憶資源、認識資源、情感資源、文化與知識資源等人性的五個角度，依托國際4A廣告公司的96則成功新作，全麵揭示創意對於人性各種資源的整閤方式，從中發現總結廣告創意的內在規律。通過本書，讀者不僅能夠欣賞到96則各具特色的創意精品，而且能夠學習與掌握人性創意的數十種方法，進而感悟與把握創意的根本規律。
用戶評價
評分
現在看來。。。爛！
評分##解釋的文字少瞭點，有那麼幾副挺有感觸。
評分##感覺扯淡居多。。。
評分##有些還是挺有意思的。
評分##解釋的文字少瞭點，有那麼幾副挺有感觸。
評分##那時候還不知道什麼是4A，懵懂的就買瞭。之後，就來瞭北京。
評分##大一的時候看的，很喜歡，終於把它找齣來瞭~~~
評分現在看來。。。爛！
評分##那時候還不知道什麼是4A，懵懂的就買瞭。之後，就來瞭北京。
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