　　本书共分8章。

　　一章重点讲解微信公众号的基本知识，包括申请规则、类型、起名原则、运用技巧以及避免被封杀的注意事项等。

　　二章讲解如何对微信公众号进行日常管理，包括基本设置、素材管理、信息管理、自动回复及群发等常用功能的设定。

　　三章讲解微信公众号基本功能运用，重点选取了微信语音、摇一摇、扫一扫、朋友圈、公众平台、微信群6个常用功能进行介绍。

　　四章是第三章的延续，主要是以“案例+方法”的形式，深度阐述了微信公众号基本功能在其推广过程中的运用。

　　五、六、七三章按照不同的形式，将微信公众号在微信营销中的实际运用分为网络广告、举办促销活动和日常营销三部分，全面而详尽地阐述了微信公众号作为用户了解企业营销、产品宣传窗口的重要性。

　　八章精选了多个行业中典型的企业微信公众号，阐述成功经验，分析运用思路，总结行业特色，对不同行业的用户具有极强的指导作用。

内容简介

　　微信公众号是微信中的一个重要组成部分，更是移动互联网时代企业做好微信营销的重要工具。而企业如何运营好微信公众号，正是《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》要解决的问题。
　　《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》主要从微信公众号的申请、设置、管理以及具体运用等方面入手，手把手教使用者如何建立自己的微信公众号，完善自己的微信营销体系，建立稳固的微信营销渠道，最终成功地把产品卖出去。
《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》没有华丽的语言，不空谈理论，重在通过大量成功的运营案例讲述可操作性的实战技巧，让读者有成功的经验可借鉴。
　　不管你是企业中的微信公众号运营者，还是持有微信公众号的个人，《玩的就是公众号：大招拉升微信营销战斗力》都能向你提供简洁、实用的方法和技巧，提供已有的成功经验为借鉴。

作者简介

朱虹，某银行苏州分行互联网转型研究中心研究员，高级咨询师，资深互联网营销专家，擅长包括微信在内的各种媒介的互联网营销策划工作，热衷于微信公众号运营的实践，曾担任多家企业的营销顾问，为其提供微信营销方面的帮助与支持。

内页插图

第1章　为微信公众号取一个好名字√1
1．1　微信与微信公众号 -　2
1．2　微信公众号的申请 -　4
1．3　微信公众号的类型 -　9
1．4　公众号起名的原则 -　15
1．5　让公众号名字与众不同 -　20
1．6　给公众号贴上热门标签 -　23
1．7　公众号要有明确定位 -　27
1．8　如何避免公众号被封杀 -　31

第2章　对微信公众号进行日常管理√37
2．1　优化设置微信公众号 -　38
2．2　微信公众号的安全设置 -　40
2．3　微信公众号的素材管理 -　47
2．4　微信公众号的自动回复 -　50
2．5　微信公众号的群发功能 -　53
2．6　微信公众号的信息反馈 -　57

第3章　微信公众号推广常用的6种功能√65
3．1　微信语音 -　66
3．2　微信“摇一摇” -　69
3．3　微信“扫一扫” -　72
3．4　朋友圈 -　75
3．5　微信公众平台 -　77
3．6　微信群 -　80

第4章　每一种微信功能都是营销利器√87
4．1　二维码案例： 24小时移动的商铺——1号店 -　88
4．2　“摇一摇”案例：大鸭梨双吃节，“摇一摇”摇出好效果 -　91
4．3　朋友圈案例：小姑娘卖佛牌，月入百万 -　93
4．4　公众平台案例：小米9名客服互动百万粉丝 -　97
4．5　微信群案例：茶庄用好微信群，名利双收 -　100
4．6　“漂流瓶”案例：招商银行使用“漂流瓶”提升营销效果 -　104

第5章　利用微信公众号发布产品信息√107
5．1　信息投送案例：餐厅靠微信推送打开新局面 -　108
5．2　信息分享案例：朋友圈分享也有这么大的作用 -　113
5．3　信息广播案例：浙江交通之声的主动营销 -　116
5．4　信息链接案例：微信引进门，网站留住人 -　119
5．5　信息整合案例：微信与微博携手同发展 -　124

第6章　利用微信公众号开展线上线下活动√129
6．1　节日活动案例：小米节日搞活动，狂聚人气 -　130
6．2　线上活动案例：IT茶馆答题活动引互动 -　134
6．3　线下活动案例：线上线下双管齐下，合二为一 -　139
6．4　微信游戏案例：吉利汽车用游戏吸引用户参与 -　141
6．5　优化内容案例：“爱雀笼”用特色内容提高服务品质 -　144

第7章　利用微信公众号进行日常营销√149
7．1　派发样品：理肤泉微信服务号O2O模式 -　150
7．2　瞄准需求：出门问问提供个性化需求 -　152
7．3　电子会员卡：手机扫一扫，免费得会员卡 -　154
7．4　提供服务：南航用微信打造第一服务 -　157
7．5　更新动态：欧派及时为用户提供新信息 -　158
7．6　打感情牌：星巴克的音乐推送法 -　161

第8章　各行各业的微信公众号营销实战案例√163

8．1　电商行业 -　164
8．2　零售业 -　172
8．3　餐饮业 -　185
8．4　旅游业 -　192
8．5　媒体行业 -　200
8．6　服务业 -　210
8．7　传统产业 –　219

后记√227