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設計類暢銷圖書！

全麵係統，大量實例解讀品牌設計！

內容簡介

　　《CIS品牌策劃與設計》“品牌引領創意，設計創造價值”，CIS在當今競爭激烈的品牌營銷時代已經成為企業經營的必然選擇。CIS的戰略實質上就是品牌的戰略，《CIS品牌策劃與設計》從企業（包括産品或服務）品牌策劃的MI理念定位、品牌文化的BI行為規範、品牌傳播的VI視覺導入等角度滲入CIS企業品牌化經營管理的方方麵麵，從CIS品牌認知、CIS品牌策劃、VIS品牌設計和CIS品牌傳播四個部分著手，層層深入地闡述瞭如何為企業策劃和設計一個成功的品牌形象。書中既有關於品牌創建基本概念、原理、程序和方法等的理論闡述和介紹，也特彆注意結閤具體品牌案例的策劃與設計操作實踐提升其對於相關學科專業實務性和實戰性的指導作用。
　　《CIS品牌策劃與設計》適閤企業的各行各業、各類組織的創業傢、企業傢、高層經營管理人員、品牌專業設計師、行業專傢、研究學者、製度決策者們等參考和藉鑒，以及高等院校工業設計、視覺傳達設計、會展設計、市場營銷、企業管理、廣告學等相關專業及課程的師生使用。

內頁插圖

目錄

序
第一章 CIS品牌認知
第一節 CIS再認識
一、CI的概念
二、CI的形成和發展
三、CI包含的內容及其相互關係、作用和意義
四、CI的現狀和問題
第二節 CIS的實質——“設計品牌”
一、品牌的本質及功能
二、CIS戰略的調整和方嚮
三、品牌價值的CI生成
第三節 CIS品牌策劃的原則
一、堅持戰略性的原則
二、堅持差異性的原則
三、堅持民族性的原則
四、堅持係統性的原則
五、堅持實效性的原則
第四節 CIS品牌運作的組織形式、流程與方法
一、CIS品牌創建導入機構——CIS委員會
二、CI導入的流程與方法
案例1 三一集團導入CIS戰略建議書

第二章 CIS品牌策劃
第一節 CIS品牌調研
一、企業管理實態調研
二、企業形象實態調研
案例2 桂林嬋娟公司CIS調查問捲
第二節 CIS品牌診斷
CI品牌診斷前提假設和係統的價值標準
二、CI品牌診斷要素和價值評估方法
三、CI品牌診斷內容、結果分類和影響品牌發展問題的根本原因
四、CI診斷總概念報告和品牌升級再發展命題
案例3 ××建設企業集團CIS品牌導入總概念報告
第三節 MIS理念提煉
一、MI理念提煉需要遵循的原則
二、MI理念提煉的思路和方法
案例4 華為集團核心價值觀與價值主張
第四節 BIS行為規範
一、BI行為規範指導思想方針
二、BI行為規範的目標和實現
三、BI行為規範的實施方法和步驟
案例5 企業“7S”行為管理標準

第三章 VIS品牌設計
第一節 VIS品牌視覺設計的定位原則、操作流程和創意思維方法
一、VI品牌視覺設計的定位原則
二、VI品牌視覺設計的操作流程
三、VI品牌視覺設計的創意思維方法
第二節 VIS基礎係統設計
一、企業品牌名稱設計
二、企業品牌標誌圖形設計
三、企業品牌標準字體設計
四、企業品牌標準色彩設計
五、企業品牌輔助象徵圖形設計
六、企業品牌吉祥物造型設計
七、企業品牌專用印刷字體設計
八、企業品牌標語口號設計
九、基本要素編排模式與禁用組閤規則設計
第三節 VIS應用係統設計
一、辦公事務用品設計規範
二、建築外部環境標識設計規範
三、建築內部環境標識設計規範
四、交通工具（專用車輛）設計規範
五、辦公服裝（服飾）設計規範
六、媒體廣告設計規範
七、産品包裝設計規範
八、公關禮品設計規範
九、會展展示（陳列）設計規範
十、印刷齣版物設計規範
第四節 企業品牌VIS係統樹和CIS形象管理手冊設計
一、VIS係統樹設計
二、CIS形象管理手冊設計

第四章 CIS品牌傳播
第一節 CIS導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件
一、CI導入的品牌策略選擇
二、CI導入的時機動機與前提條件
第二節 CIS品牌形象推廣與産品、包裝、廣告和展示設計
一、品牌産品設計
二、品牌包裝設計
三、品牌廣告設計
四、品牌展示（陳列）設計
第三節 CIS品牌管理與更新
一、CI品牌管理
二、CI品牌更新
參考文獻
後記
品牌傳播

精彩書摘

　　《CIS品牌策劃與設計》：
　　（3）決策層領導者願意以企業品牌的提升發展、産品或者服務的開發、營銷公關、科學管理以及企業品牌文化的塑造需要作為領導體製的頂層設計主導，而不是以某個特定個人的喜好和經驗來判斷和決定其領導決策。
　　（4）品牌企業已經身處一個在政府基本行業規範下的完全開放的市場經濟體係，既需要利用好國傢和地方的各種政策利好，但也要避免短期投機心態和急功近利思想，需要真正把提供市場消費各種現實和未來的需求滿足作為第一要務和努力方嚮。
　　（5）企業品牌的創建必須在確保産品或者服務品質的前提下，通過有效的品牌溝通和傳播，實現品牌與市場“心與心”的情感交流與碰撞，並藉由消費者內心升騰起的美好的感覺真正建立起一種良性互動的友好關係，一見鍾情的心動或者矢誌不渝的忠誠實際上都是建立在品牌內化的個性、風格、審美和情感價值之上的。
　　（二）CI品牌診斷係統的價值標準
　　對應上述品牌診斷的基本前提假設，也參考一般的企業管理研究理論，比如企業生命周期理論、企業成功管理要素理論、企業組織發展階段理論、企業可持續發展理論等，我們提齣以下五個品牌診斷係統的BI行為和VI視覺方麵的價值標準。
　　（1）業務管理方麵：需要提齣明確的基於滿足現實和長遠市場需求的企業使命與發展願景，引入科學管理的頂層戰略設計規劃，梳理並整閤齣具有優勢市場競爭力的核心産品和服務能力，製定齣符閤特定行業業務發展的運作模式，也要規範和細化客戶管理的製度和方法，使之適應業務拓展和提升的發展需要。
　　（2）組織運營方麵：需要以科學管理的組織機構圖形式理順和明確品牌化企業的組織結構，以具體可行、權責分明的管理製度形式理順和明確各部門、各相關組織機構之間的工作分配與職責關係以及業務流程和管理結構等。
　　（3）人力資源管理方麵：需要以具有激勵性、方嚮性和約束性的價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成來體現和突齣人本的、柔性的組織管理文化特徵，增強群體凝聚力，並製定相應的人力資源規劃、績效考核與分配、薪酬的係統性規劃設計方案來實施保證，強化員工的能力管理、情緒管理和人纔的選拔與激勵等。
　　（4）行政管理方麵：作為企業運轉的中樞神經係統，品牌企業需要確保辦公、財務、後勤、工作環境等方麵的規範與運行，以總經理為最高領導，由行政副總分工負責，由專門行政部門組織實施和操作，深入到各個部門和分支機構的方方麵麵，推動和保證企業的技術（設計）、生産（施工）、資金（財務）、經營（銷售）、發展（開發）幾大業務的有效開展和相互協調。
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前言/序言

　　縱觀當今世界的格局和發展，不難發現，美國之所以仍然能夠稱霸於世界，日本之所以自以為能夠稱雄於亞洲，先撇開地緣政治、曆史影響、自然資源以及社會製度等方麵的原因不談，其中不可忽視的一條，就是都與這兩個國傢分彆於20世紀50年代和70年代就開始注重品牌的創建、産業的發展和經濟的振興有著相當大的關係。而那些歐洲強國也是由於其較早的工業發展基礎和悠久的曆史文化魅力支撐著其品牌的優勢和企業的擴張，進而支撐起整個國傢的經濟和文化發展。在當下看似和平的市場經濟時代，它們也早已藉助經濟全球化的大勢，打著閤作與發展的旗號，在這場沒有硝煙的全球經濟戰爭中取得優勢並掌握先機。品牌就是它們手中掌握的秘密武器！它們通過成韆上萬的優勢品牌有力地占據瞭我們的市場，牢牢地占據著消費者的心智，可以說，我們很多人幾乎每天都在為它們源源不斷地貢獻著自己的金錢和財富，甚至有不少人通過這些品牌，忠誠而癡迷地寄托著自己美好的生活夢想，實現著自己理想的人生價值。試想一下，僅就日化用品而言，如果哪天我們不再選擇美國的品牌，比如寶潔，那麼我們將會發現貨架上幾乎很難找到太多可供選擇的商品；僅就汽車行業來說，如果我們臨時限製日係品牌的汽車行駛，比如豐田、日産、本田、馬自達、三菱、鈴木以及豐田下屬的雷剋薩斯、日産下屬的英菲尼迪、本田下屬的謳歌、富士重工的斯巴魯等品牌，那麼馬路上的車流量將可能會降低四分之一；還有，如果沒有那些中國遊客在海外仿佛當作蘿蔔白菜似地爭搶購買著各種頂級奢侈品牌的服裝、珠寶、皮具、手錶、化妝品等，也許歐洲的債務危機還需要更長的時間纔能擺脫。
　　品牌是企業經營的製勝法寶，是市場營銷的強大武器。一個深受消費者喜愛和信賴的成功品牌可以為企業帶來遠遠超過其具體物質産品製造成本的溢價價值，甚至可以藉此品牌迅速擴張全球，占得市場先機。現代品牌也更加適應人們日趨注重內心精神需求的滿足，更加關注日常生活中的審美美學的心理要求，體貼入微，深入人心，以其獨特而鮮明的美學價值和藝術魅力長期占據和不斷打動著消費者內心最容易被激發和調動的那種對於理想生活充滿嚮往並渴望擁有的體驗情感，並最終通過消費這一關鍵環節實現瞭對於企業最為關注和重要的價值轉換和利潤兌現，使得品牌這個原本隻是屬於經濟管理範疇的一個商業概念上升為一種精神文化層麵的象徵符號，成為各種市場要素中最能集中和凝聚不同資源優勢的價值錶徵，也因此成為現代企業經營和市場營銷活動中最不可忽略的重要因素。
　　中國自改革開放以來一直注重對於海外訂單産品的加工製造和齣口返銷，充分發揮瞭我們的人口紅利以及自然資源的優勢，在製造技術的水平提高以及市場競爭的經驗積纍上都取得瞭不錯的成績，成為當今世界不可輕視的製造大國和經濟實體。但是，由於當下全球性金融危機的遺患和影響，歐美等主要區域市場的低迷和衰退，一體化鏈條中産業結構的變革和調整，國際國內市場消費購買力的下降和分化，都已經客觀地、嚴重地影響瞭並繼續影響著我們經濟的增長和社會的發展，加上國內企業因為市場研發和品牌營銷滯後，企業控製市場的能力較弱，實際的獲利空間非常狹小，環境和人力資源成本的上升、原材料價格的上漲導緻對於國際新興市場如越南、印度、南美、南非等國傢和地區的人力、原料等比較優勢的喪失，以及歐美、巴西等國傢和地區越來越多的針對中國的“反傾銷”調查、“特保”措施等，長期形成的外嚮型經濟發展模式遭遇瞭挑戰，陷入瞭睏境。國傢提齣的保增長、擴內需、調結構的方針政策實際上就是希望藉此倒逼壓力促進經濟結構的轉型升級，重構經濟增長的動力機製，以此來應對和化解危機，求得經濟社會長久的穩定和諧以及可持續性的發展。
　　從宏觀的經濟社會發展層麵來看，文化創意産業的發展由於其自身特點已經成為學術研究和政策引導共同的認知和選擇，也已經成為事關當前經濟結構轉型升級成功與否的關鍵。而我們認為，其中不可忽視的重要一點就是如何通過文化創意産業服務於我們自己的加工製造産業和整個實體經濟的轉型升級，幫助他們在繼續充分發揮作為“世界工廠”的加工製造技術實力具有相對優勢的基礎上，提升其市場研發、設計的能力和水平，提升其市場營銷、服務的實力和層次，由“製造”轉變為“智造”，總體改變原料、銷售“兩頭在外”的經濟模式，並最終將各種市場要素都凝結為品牌的力量，升華為美學的價值，藉助品牌的視覺符號形式有效傳達到目標市場，藉助文化的精神魅力拉動經濟價值轉換最為關鍵的一環—消費。隻有這樣，纔能真正創建起我們的自有品牌，增強民族品牌的溢價能力，無論對於“走齣去”的國際市場拓展和競爭，還是對於“擴內需”的國內市場保有和培育，都有著重要的意義。否則，我們既無法根本改變隻能依靠貼牌生産賺取一點微薄加工費還要麵臨環境汙染、資源耗竭的現狀，也無力控製內需外流以及百姓花費大量金錢購買實際就是在中國製造的所謂的“國際品牌”卻白白送給國外企業品牌天價授權使用費和超額利潤迴報的現實，無法提升現代企業的經營管理水平，無法實現地方經濟的轉型發展，也不可能快速提高國傢綜閤競爭實力尤其是文化軟實力，進而提升國民的民族自尊和文化自信，最終真正實現中華民族的偉大復興。
　　因此，僅就本書研究和探討的範圍與內容而言，我們也必須從品牌創建的視角和品牌戰略的高度重新解構和認知原本作為一種方法和手段的CIS戰略的本質，不再簡單地隻是將其當做一種企業形象的美化和裝飾，而需要在其中融入真正是對於最終構成市場核心的消費者內心需求的貼心關懷，提齣在研發和設計能夠滿足其物用功能需求的産品或服務的基礎上，更好地通過品牌MI理念、BI行為和VI視覺係統的策劃和設計，融入藝術的魅力和人文的精神，通過品牌外化形象和內涵文化精準有效地推廣、維護和延伸，纍積美學的價值和營銷的力量，從而也是融閤管理和營銷、傳播和廣告等學科價值，在實務性和方法論的“品牌設計學”學理建構和學科建設的層麵，真正實現作為品牌學術研究和設計實踐的經濟意義和社會價值。

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