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産品特色

內容簡介

　　《消費者行為學》自1978年初版開始，就集中在研究和應用消費者行為學知識於營銷戰略的計劃、發展和實施上，第10版仍延續這一特色，處處圍繞消費者行為研究的目的而展開，即服務於營銷戰略的需要，對於在營銷戰略開發中如何應用消費者行為知識進行瞭深入細緻的介紹。

作者簡介

　　利昂·希夫曼（Leon G. Schiffman），消費者行為領域的國際知名學者。美國聖約翰大學Peter J. Tobin商學院營銷學教授，擁有J. Donald Kennedy捐贈教席（電子商務領域）。曾任Rutgers大學管理研究生院營銷係教授、主任，紐約城市大學Baruch學院傑齣營銷學者。擁有豐富的企業實踐經驗，為許多著名跨國公司做過營銷調研，包括AT&T;、花旗銀行、美孚石油等。
　　
　　江林，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國高等院校市場學研究會常務理事，中國市場學會常務理事。主要研究領域：市場營銷、消費者行為、旅遊市場營銷、公共關係。

目錄

第I篇 消費者、市場營銷人員與科技
第1章 科技驅動的消費者行為
1.1 市場營銷觀念
1.2 科技加強消費者和市場營銷人員之間的交換
1.3 顧客價值、顧客滿意與顧客維持
1.4 消費者行為學的跨學科性
第2章 市場細分、目標市場選擇和定位
2.1 市場細分和有效的目標市場選擇
2.2 市場細分的依據
2.3 行為的目標市場選擇
2.4 定位與再定位

第Ⅱ篇個體消費者
第3章 消費者動機與個性
3.1 動機的動態性
3.2 需要體係
3.3 動機的測量
3.4 個性的本質及理論
3.5 個性特徵和消費者行為
3.6 産品和品牌人格化
3.7 自我和自我形象
第4章 消費者知覺
4.1 知覺的要素
4.2 知覺的選擇性
4.3 知覺的整體性
4.4 知覺的理解性：刻闆印象
4.5 消費者意象
4.6 質量知覺
4.7 知覺風險
第5章 消費者學習
5.1 消費者學習的要素
5.2 經典條件反射
5.3 工具性條件反射
5.4 觀察學習
5.5 信息處理
5.6 認知學習
5.7 消費者介入和半球偏側化
5.8 消費者學習的結果和測量
第6章 消費者態度的形成和改變
6.1 態度及其改變
6.2 三要素態度模型
6.3 多屬性態度模型
6.4 改變消費者態度的動機功能
6.5 精細可能性模型
6.6 認知失調和融閤對立態度
6.7 分配因果關係和歸因理論

第Ⅲ篇溝通與消費者行為
第7章 說服消費者
7.1 溝通過程
7.2 廣播與窄播
7.3 設計具有說服力的信息
7.4 說服性廣告訴求
7.5 信息有效性的測量
第8章 從印刷、廣電廣告到社交、移動媒體
8.1 基於細分與基於“眼球”
8.2 榖歌的消費者追蹤和定位
8.3 消費者和社交媒體
8.4 消費者和移動廣告
8.5 測定媒體廣告的效果
8.6 傳統媒體的電子化趨勢
第9章 參照群體與口碑
9.1 信息源可靠度和參照群體
9.2 證明人、代言人和其他正式信息源的可信度
9.3 口碑和意見領袖傳播
9.4 口碑營銷策略
9.5 新産品擴散：采用者分類

第Ⅳ篇社會和文化環境中的消費者
第10章 傢庭與社會階層
10.1 傢庭社會化代理
10.2 傢庭決策和與消費相關的角色
10.3 傢庭生命周期
10.4 非傳統傢庭和集體住戶
10.5 社會地位和消費者行為
10.6 社會階層的衡量
10.7 社會階層的特徵和消費者行為
10.8 地理社會人口統計和社會階層
第11章 文化對消費者行為的影響
11.1 文化的角色和動態性
11.2 文化價值觀是習得的
11.3 測量文化價值觀
11.4 美國核心價值觀
11.5 綠色營銷
第12章 亞文化與消費者行為
12.1 文化和亞文化
12.2 國籍和種族亞文化
12.3 宗教亞文化
12.4 地區亞文化
12.5 世代（年齡）亞文化
12.6 性彆亞文化
第13章 跨文化消費者行為：國際視角.
13.1 跨文化分析和文化適應
13.2 本土化和標準化
13.3 全球營銷機會
13.4 跨文化細分

第V篇消費者決策、營銷倫理和消費者研究
第14章 消費者決策與創新擴散
14.1 消費者決策模型
14.2 消費者贈禮行為
14.3 創新擴散和采用
第15章 營銷倫理和社會責任
15.1 社會營銷觀念：烏托邦還是現實
15.2 剝削型營銷
15.3 狡猾的促銷信息和技術
15.4 煽動性營銷
15.5 濫用消費者的隱私
15.6 推廣社會事業
第16章 消費者研究
16.1 製定研究目標
16.2 收集二手資料
16.3 設計初始研究
16.4 結閤定性研究與定量研究
16.5 數據分析與報告研究結果
術語錶

精彩書摘

　　《工商管理經典譯叢·市場營銷係列：消費者行為學（第11版）》：
　　研究人員提齣瞭自我形象的四個組成部分：（1）實際自我形象（actualself—image，消費者實際上是如何看待自己的）；（2）理想自我形象（idealself—image，消費者想象中的自我形象）；（3）社會自我形象（socialself—image，消費者認為彆人對自己的形象的看法）；（4）理想社會自我形象（idealsocialself—image，消費者希望彆人對自己的形象的看法）。
　　在不同的消費背景下，消費者可能選擇不同的産品來引導自己的態度或行為。例如，在購買日常用品時，消費者會受實際自我形象指導；而在購買顯示或加強社會地位或角色的産品時，卻受社會自我形象指導；涉及重要且堅定的個人目標或者期望（減肥或者自我感覺良好）時，人們的行為則可能是在理想自我形象或理想社會自我形象指導下進行。
　　自我形象概念對市場營銷人員有著戰略意義。例如，市場營銷人員可以根據擁有相似自我形象的消費者進行市場細分，將産品或服務定位於這些自我形象的代錶。這個戰略與市場營銷人員先評估細分消費者群的需要（産品的種類和所代錶的消費者A我形象），再開發和營銷滿足上述標準的産品或服務相一緻。內衣品牌Jockey就意識到瞭自我形象的重要性。
　　延伸的自我形象
　　消費者所擁有的物品可以被看作強化或延伸瞭他們的自我形象。例如，獲得一條渴望的或者追求的具有“復古風”的李維斯牛仔褲可能會延伸或豐富一個女青年的A我形象。這個青年人現在可能會覺得她自己正變得更迷人、更時尚和更成功，因為她得到瞭一條追求的“復古風格牛仔褲”。研究人員發現擁有物可以通過以下幾種方式來延伸消費者的自我概念：
　　（1）實際地，通過使用該産品能完成某些工作，否則會很睏難或不可能完成（如使用電腦來完成工作）；
　　（2）象徵性地，可以讓人感覺更好或更強大（如從雇主那裏得到額外奬勵，會自我感覺很好）；
　　（3）通過賦予地位或等級，如在稀有藝術品收藏傢中，對於某一特殊作品的所有權；
　　（4）通過給後人留下寶貴的財富而感覺永恒。
　　改變自我形象
　　有時，消費者會希望改變自己而成為另一個自己或更完美的自己。衣物、裝飾品或化妝品，以及所用的配飾（如墨鏡、珠寶、文身，甚至美瞳）都能幫助消費者改變自我形象（使外錶大變），因而改變自我。消費者往往通過使用改變自我形象的産品來塑造一個不同的自己，以展示自己的個性或獨特性，或者使自己擁有或者符閤某一類人的形象（如軍人、外科醫生、執行總裁或者大學教授）。
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前言/序言

　　在修訂這一版時，我們秉承的原則是充分反映媒體、娛樂和營銷三者必然融閤這一跨越式發展。就在不久之前，營銷人員還在購買印刷和廣電媒體中能夠提供信息和娛樂內容的廣告版麵，而現在，消費者自己就可以“製造”媒體和媒體內容。在過去，營銷人員利用媒體的“受眾概況”來決定將廣告投放到何處，而現在，動態廣告管理係統會根據消費者的網絡瀏覽行為進行廣告的定製化投放，營銷人員利用行為的目標市場選擇以及藉助調查公司來收集並分析消費者在社交媒體網站上的討論。在過去，營銷人員隻能在有限的雜誌或電視劇中購買廣告位，而現在，則可以利用多樣化廣告交易平颱購買廣告位，利用預測性分析來評價廣告的有效性。
　　●新題材。在本版中，我們討論瞭行為的目標市場選擇、定製化産品和促銷信息、預測性分析、聚焦“眼球”而非地理人口學群體、跟蹤在綫信息和分析網站訪問量、評判口碑和在綫意見領袖、消費者自創廣告，以及如移動設備和APP廣告等新媒體平颱。
　　●新技術和綫上實踐。在本版中，我們展示瞭美國消費者對新技術的使用和各個年齡段亞文化群體的綫上實踐。隱私泄露一度成為一個引起公眾激烈爭論的議題，我們通過圖錶展現瞭社會網絡領導者如何收集消費者數據，並在倫理一章給齣瞭相應的判斷分析。
　　●著重強調瞭本書最重要的方麵，如1978年第1版的構想，即聚焦於理解消費者行為基礎上的戰略性應用。我們選取的案例以貼近實際為特色，且皆是廣告商在經過國際艾菲奬——一個傑齣的營銷人員全球性組織——所認可之後而提交到網上的營銷實踐。每一章均以“實務”案例（包括一些營銷管理人員的評論）開篇，正文中融入瞭以最新實證數據為基礎的案例，並附以如何應用於營銷實際的指南。
　　●增加瞭關於感官音像輸入、“實際的”和“理想的”産品相關態度、文化價值觀的其他衡量方法，以及有關職業聲望排名的實際數據和社會階層的部分。
　　●利用多種方式更新瞭以往對國外消費者的描述，包括更加廣泛地覆蓋跨文化分析、利用圖錶描述部分國傢的消費者如何支配可用收入、美國商品的海外市場占有率和全球領先品牌概況。
　　●最後，本書第1版是第一個利用印刷廣告來圖解消費者行為的教材（隨後即被所有營銷學教材所效仿）。本版中新增瞭近百幅廣告圖片。
工商管理經典譯叢·市場營銷係列：消費者行為學（第11版） [Consumer Bahavior] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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好

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入門知識，還是蠻有用的

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老總推薦的

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配閤案例買的

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很好很好，包裝完美

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寫論文要用的，還可以，看瞭一些，總體不錯，包裝也好。值得購買

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