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內容簡介

　　《大型活動策劃與管理（第2版）/全國高職高專會展策劃與管理專業規劃教材》既可作為高職高專會展策劃與管理專業、旅遊管理類專業的學生教材，以及會展策劃、管理和設計等係列職業資格培訓用書，也可作為大型活動策劃與管理以及涉及相關行業的從業人員的參考用書。

目錄

第1章 大型活動含義
1.1 大型活動性質和特點
1.2 大型活動基本類型
1.3 大型活動功能
1.4 大型活動的發展
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專傢評析

第2章 大型活動市場調研與分析
2.1 大型活動市場調研
2.2 消費者行為分析和目標市場分析
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專傢評析

第3章 大型活動策劃
3.1 策劃原理
3.2 大型活動策劃
3.3 大型活動策劃流程
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專傢評析

第4章 大型活動立項與可行性分析
4.1 大型活動立項
4.2 大型活動可行性分析
4.3 大型活動策劃書
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專傢評析

第5章 大型活動營銷策略與管理
5.5 1大型活動營銷的含義
5.2 大型活動營銷計劃
5.3 大型活動營銷策略
5.4 大型活動營銷方法
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專傢評析

第6章 大型活動贊助商與供應商管理
6.1 大型活動贊助商管理
6.2 大型活動供應商類型
6.3 供應商的選擇與組織
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專傢評析

第7章 大型活動流程管理
7.1 大型活動前管理
7.2 大型活動現場管理
7.3 大型活動總結與評估
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專傢評析

第8章 大型活動組織的日常管理
8.1 大型活動人力資源管理
8.2 大型活動危機管理
8.3 大型活動財務管理
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專傢評析

第9章 大型活動品牌塑造與經營
9.1 大型活動品牌概述
9.2 大型活動品牌塑造
9.3 規劃大型活動品牌識彆係統
9.4 大型活動品牌經營
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專傢評析

第10章 大型文化娛樂活動與旅遊活動的策劃
10.1 大型文化娛樂活動的含義
10.2 大型文化娛樂活動策劃
10.3 大型文化娛樂活動策劃案的寫作
10.4 大型活動旅遊的含義
10.5 大型活動旅遊者的特點和需求
10.6 大型活動與旅遊活動的融閤及發展趨勢
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專傢評析
參考文獻

精彩書摘

　　《大型活動策劃與管理（第2版）/全國高職高專會展策劃與管理專業規劃教材》：
　　5.1.1 基本理論迴顧
　　1）營銷理念的發展
　　現代市場營銷的基本觀念是“以消費者為中心”，“以消費者需要作為企業經營活動的齣發點和歸宿”。這一經後人總結概括的營銷觀念首次提齣時確實給人以耳目一新的感覺。但是，這一觀念的形成經曆瞭一個漸進的過程：生産觀念、産品觀念、推銷觀念、營銷觀念、社會營銷理念。生産觀念是在賣方市場的條件下采用的，由於産品供不應求，許多商品都是消費者上門求購。産品觀念將營銷活動的中心放在不斷去改進産品，這一理念認為消費者喜愛高質量、多功能和具有某些特色的産品。持有産品觀念的企業通常緻力於生産優質産品，並不斷精益求精。推銷觀念的齣現是伴隨著賣方市場嚮買方市場轉變的同時齣現的。基於此營銷理念的營銷活動主要集中於利用廣告術來刺激消費者，促成消費者的購買行為。營銷觀念的齣現是營銷理念上的一次革命，這一理念認為實現營銷目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要和欲望。這種觀念摒棄瞭以企業為中心的指導思想，取而代之的是以消費者為中心的指導思想。社會營銷理念要求企業在製訂營銷策略時要權衡三方麵的利益，即企業利潤、目標顧客需要的滿足和社會利益。企業通過營銷活動，充分有效地利用人力資源、地球資源。
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大型活動策劃與管理（第2版）/全國高職高專會展策劃與管理專業規劃教材 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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