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内容简介

　　《大型活动策划与管理（第2版）/全国高职高专会展策划与管理专业规划教材》既可作为高职高专会展策划与管理专业、旅游管理类专业的学生教材，以及会展策划、管理和设计等系列职业资格培训用书，也可作为大型活动策划与管理以及涉及相关行业的从业人员的参考用书。

目录

第1章 大型活动含义
1.1 大型活动性质和特点
1.2 大型活动基本类型
1.3 大型活动功能
1.4 大型活动的发展
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第2章 大型活动市场调研与分析
2.1 大型活动市场调研
2.2 消费者行为分析和目标市场分析
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专家评析

第3章 大型活动策划
3.1 策划原理
3.2 大型活动策划
3.3 大型活动策划流程
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专家评析

第4章 大型活动立项与可行性分析
4.1 大型活动立项
4.2 大型活动可行性分析
4.3 大型活动策划书
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专家评析

第5章 大型活动营销策略与管理
5.5 1大型活动营销的含义
5.2 大型活动营销计划
5.3 大型活动营销策略
5.4 大型活动营销方法
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专家评析

第6章 大型活动赞助商与供应商管理
6.1 大型活动赞助商管理
6.2 大型活动供应商类型
6.3 供应商的选择与组织
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专家评析

第7章 大型活动流程管理
7.1 大型活动前管理
7.2 大型活动现场管理
7.3 大型活动总结与评估
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专家评析

第8章 大型活动组织的日常管理
8.1 大型活动人力资源管理
8.2 大型活动危机管理
8.3 大型活动财务管理
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专家评析

第9章 大型活动品牌塑造与经营
9.1 大型活动品牌概述
9.2 大型活动品牌塑造
9.3 规划大型活动品牌识别系统
9.4 大型活动品牌经营
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专家评析

第10章 大型文化娱乐活动与旅游活动的策划
10.1 大型文化娱乐活动的含义
10.2 大型文化娱乐活动策划
10.3 大型文化娱乐活动策划案的写作
10.4 大型活动旅游的含义
10.5 大型活动旅游者的特点和需求
10.6 大型活动与旅游活动的融合及发展趋势
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参考文献

精彩书摘

　　《大型活动策划与管理（第2版）/全国高职高专会展策划与管理专业规划教材》：
　　5.1.1 基本理论回顾
　　1）营销理念的发展
　　现代市场营销的基本观念是“以消费者为中心”，“以消费者需要作为企业经营活动的出发点和归宿”。这一经后人总结概括的营销观念首次提出时确实给人以耳目一新的感觉。但是，这一观念的形成经历了一个渐进的过程：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销理念。生产观念是在卖方市场的条件下采用的，由于产品供不应求，许多商品都是消费者上门求购。产品观念将营销活动的中心放在不断去改进产品，这一理念认为消费者喜爱高质量、多功能和具有某些特色的产品。持有产品观念的企业通常致力于生产优质产品，并不断精益求精。推销观念的出现是伴随着卖方市场向买方市场转变的同时出现的。基于此营销理念的营销活动主要集中于利用广告术来刺激消费者，促成消费者的购买行为。营销观念的出现是营销理念上的一次革命，这一理念认为实现营销目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望。这种观念摒弃了以企业为中心的指导思想，取而代之的是以消费者为中心的指导思想。社会营销理念要求企业在制订营销策略时要权衡三方面的利益，即企业利润、目标顾客需要的满足和社会利益。企业通过营销活动，充分有效地利用人力资源、地球资源。
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