産品特色

編輯推薦

　　（1）內容全麵、一本讀懂：書中對APP的功能亮點、營銷技巧、商業模式、綫上綫下模式、行業與應用等，進行瞭全麵、深入的講解，幫助讀者徹底認識和應用APP營銷，通過一本書完全讀懂APP營銷，從新手成為APP營銷高手！
　　（2）操作為主，實戰性強：書中不僅從APP架構的角度高屋建瓴，講解瞭APP的營銷大法、實戰案例、專傢經驗，並通過大量實際的操作案例，幫助、指導幫助讀者徹底認識，一本書玩轉APP營銷，提高工作與賺錢實戰能力。

內容簡介

　　《玩轉“電商營銷+互聯網金融”係列：一本書讀懂App營銷》共分為10章，具體內容包括：App營銷，移動時代的王者；營銷模式，瞬間提升轉化率；品牌營銷，展現巔峰級智慧；微信App，開啓微營銷之旅；掃二維碼，App營銷新方式；LBS營銷，深度推廣品牌形象；O2O營銷，綫上綫下互動體驗；大數據營銷，使廣告更精準有效；社會化營銷，便捷社交海量紅利；行業應用，經典App營銷案例。
　　適閤閱讀本書的讀者：一是各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的App人員；二是各行各業需要通過App進行營銷的行業與公司；三是新興創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等人群。
　　《一本書讀懂App營銷》既適閤於營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員提升自己的營銷力，還可以作為App相關營銷公司或大公司培訓、指導和溝通客戶時的教材。

作者簡介

　　海天理財，由有著十多年圖書行業經驗的組織者策劃，並由專注於理財、營銷、電商、互聯網金融等行業幾十位資深人士參與，緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一本本精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的《新手理財係列》，如《輕鬆玩轉信用卡》、《新手學炒股票和基金》、《新手學黃金與白銀投資交易》等，五本書上市兩年總印數達30多次，平均每本書印次接近為六印，目前還在銷售中。2014年，可謂是電商、互聯網金融元年，團隊人員中不僅有老手投資金融産品，如購買餘額寶、百度百賺、百度百發，網易的現金寶等産品，團隊更吸納瞭在微信營銷、O2O營銷、APP營銷、大數據營銷方麵的人纔，力爭將他們的理財、投資、營銷等各方麵的經驗集結、推廣，讓更多的人學習、受益。

內頁插圖

目錄

第1章 App營銷，移動時代的王者
1.1 必知：App移動營銷新戰場
1.1.1 移動互聯網時代到來
1.1.2 你知道什麼是App嗎
1.1.3 App營銷為什麼越來越火
1.1.4 App的營銷用途與創意錶現
1.1.5 App營銷的10大推廣渠道
1.2 必曉：App營銷的10大特點
1.2.1 特點1：成本較低
1.2.2 特點2：持續性強
1.2.3 特點3：促進銷售
1.2.4 特點4：信息全麵
1.2.5 特點5：品牌建設
1.2.6 特點6：靈活度高
1.2.7 特點7：精準度高
1.2.8 特點8：穩定高速
1.2.9 特點9：互動性強
1.2.10 特點10：用戶黏性
1.3 必做：在手機中安裝App
1.3.1 方法1：從電腦中復製App文件
1.3.2 方法2：通過第三方軟件下載App
1.3.3 方法3：通過手機瀏覽器安裝App
1.3.4 方法4：通過手機應用商店下載App
第2章 營銷模式，瞬間提升轉化率
2.1 廣告營銷模式
2.1.1 瞭解廣告營銷模式
2.1.2 案例：街旁--廣告簽到營銷模式
2.1.3 案例：積點--來電界麵上的廣告
2.2 App植入模式
2.2.1 案例：瘋狂猜圖--App植入之內容植入
2.2.2 案例：人人餐廳--App植入之道具植入
2.2.3 案例：搶車位--App植入之背景植入
2.3 用戶營銷模式
2.3.1 案例：孕婦畫冊--具備精準的潛在客戶
2.3.2 案例：潮州玩傢--滲透自身的商品信息
2.3.3 案例：過日子--它比你更清楚該吃什麼
2.4 內容營銷模式
2.4.1 案例：匯搭--吸引有服飾搭配需求的用戶
2.4.2 案例：百度閱讀--給用戶更良好的閱讀體驗
2.4.3 案例：奧利奧親子空間--親子正能量凝聚地
2.5 購物網站模式
2.5.1 案例：淘寶--讓用戶輕鬆玩轉手機購物
2.5.2 案例：蘑菇街--火爆的女性分享導購社區
第3章 品牌營銷，展現巔峰級智慧
3.1 輕鬆玩轉，品牌App營銷攻略
3.1.1 瞭解品牌App營銷
3.1.2 品牌App營銷的4大策略
3.1.3 品牌App營銷的5大要素
3.1.4 品牌App營銷的價值體現
3.1.5 品牌App營銷的6大優勢
3.2 深入人心，品牌App營銷案例
3.2.1 案例：百威啤酒--速度與激情的品牌文化
3.2.2 案例：GETAWAY--寶馬MINI城市活動
3.2.3 案例：Backseat Driver--Toyota的親子互動
3.2.4 案例：Pizza Hut--品牌App一站式服務
3.2.5 案例：IKEA Now--嘗試當設計師的感覺
3.2.6 案例：屈臣氏--App指尖營銷受熱捧
3.2.7 案例：Urban Dash--新百倫的城市接力捧
3.2.8 案例：時光膠囊--體驗三星的"穿越"速度
3.2.9 案例：喬治的生活--樂高積木的交互遊戲
3.2.10 案例：Music In The Sky--空中的美妙音樂
3.2.11 案例：車震搖搖樂--榮威的差異化營銷
3.2.12 案例：變形車--沃爾沃的品牌價值傳遞
第4章 微信App，開啓微營銷之旅
4.1 全麵認識微信App營銷
4.1.1 什麼是微信
4.1.2 微信營銷的特點
4.1.3 微信營銷的機遇
4.1.4 微信的營銷功能
4.1.5 微信的營銷方式
4.2 微信App營銷的無限商機
4.2.1 微信App的商業模式
4.2.2 微信App的商業策略
4.2.3 微信營銷的盈利方式
4.3 微信App公眾平颱營銷術
4.3.1 公眾平颱的類型與功能
4.3.2 公眾平颱的營銷技巧
4.4 體驗微信App的便捷營銷
4.4.1 牢牢抓住受眾的眼球
4.4.2 互動活動是營銷重點
4.4.3 微信小遊戲也有妙用
4.5 "錢"途無量，微信App營銷案例
4.5.1 案例：招商銀行--愛心漂流瓶
4.5.2 案例：綾緻時裝--微信二維碼
4.5.3 案例：長虹--微信聊天機器人
4.5.4 案例：維也納酒店--移動訂房
4.5.5 案例：天虹--微信輕鬆支付
4.5.6 案例：小米手機--微信搶購
第5章 掃二維碼，App營銷新方式
5.1 正在崛起的二維碼力量
5.1.1 二維碼到底是何物
5.1.2 二維碼營銷的8大優勢
5.1.3 二維碼營銷的4大動力
5.1.4 二維碼營銷的5大模式
5.2 設計有創意的二維碼營銷
5.2.1 增加掃描率的3大關鍵
5.2.2 增強轉化率的5大秘訣
5.2.3 增加粉絲數的4大技巧
5.3 "碼"到成功，App＋二維碼營銷案例
5.3.1 案例：白片彈彈樂--掃二維碼換遊戲道具
5.3.2 案例：支付寶--掃商品二維碼快速購物
5.3.3 案例：Pouch--收集商傢的"數字郵票"
5.3.4 案例：Clik--手機掃二維碼變身為遙控
5.3.5 案例：優酷--用二維碼實現多屏同步
5.3.6 案例：Microsoft Tag--統計客戶的情況
5.3.7 案例：Joe咖啡--掃碼享受免費的咖啡
5.3.8 案例：星光時代會員--用二維碼尋車
5.3.9 案例：UC瀏覽器--把互聯網裝入口袋
5.3.10 案例：新浪微博--帶來更多好玩的體驗
5.3.11 案例：蜂子二維碼--獨特的"空碼賦值"
第6章 LBS營銷，深度推廣品牌形象
6.1 認識LBS營銷
6.1.1 LBS營銷的功能
6.1.2 LBS營銷的現狀
6.1.3 LBS營銷的商業價值
6.1.4 LBS營銷的6大方法
6.1.5 LBS營銷麵臨的問題
6.2 LBS的營銷思路
6.2.1 利用徽章提升品牌形象
6.2.2 協助品牌進行産品促銷
6.2.3 通過同步形成口碑傳播
6.3 一勞永逸，LBS+App營銷案例
6.3.1 案例：iButterfly--捕捉城市中飛舞的優惠券
6.3.2 案例：豆角優惠券--搖齣身邊的優惠信息
6.3.3 案例：網易八方--"兔年捉兔總動員"
6.3.4 案例：百步淘--發現你身邊的寶貝
6.3.5 案例：盛大切客--隨時隨地分享精彩生活
6.3.6 案例：賽賽身邊--打造500米精彩生活圈
6.3.7 案例：QQ美食--手中的"附近"美食社區
6.3.8 案例：好大夫在綫--找到好醫生變得更簡單
6.3.9 案例：開開點評--幫你發現身邊好去處
6.3.10 案例：歡樂幫--滿足最難以置信的需求
第7章 O2O營銷，綫上綫下互動體驗
7.1 認識O2O營銷
7.1.1 O2O營銷的4大方式
7.1.2 O2O營銷的4大關鍵
7.1.3 O2O營銷的發展趨勢
7.2 打通閉環，O2O+App營銷案例
7.2.1 案例：Untap TV Now--將聲音變成優惠券
7.2.2 案例：陌陌--推齣"附近活動"邁進O2O
7.2.3 案例：Shopkick--奬勵走進商店的消費者
7.2.4 案例：丁丁優惠--地地道道的"生活幫"
7.2.5 案例：大眾點評網--隨身攜帶的會員卡
7.2.6 案例：食神搖搖--手機會告訴你吃什麼
7.2.7 案例：易淘食--將美味佳肴送到你麵前
7.2.8 案例：團800電影票--省去排隊的煩惱
7.2.9 案例：美食行--基於圖片的興趣社區
7.2.10 案例：美麗說--解決穿衣搭配的難題
7.2.11 案例：Punchcard--為迴頭客提供奬勵
第8章 大數據營銷，使廣告更精準有效
8.1 認識大數據營銷
8.1.1 大數據的營銷機遇
8.1.2 大數據的營銷價值
8.1.3 大數據的商業智能
8.1.4 挖掘App中的數據
8.1.5 大數據的發展趨勢
8.2 數據為本，大數據+App營銷案例
8.2.1 案例：TagTile cube--隨時鏈接顧客數據
8.2.2 案例：阿裏雲OS--移動互聯網大數據收集器
8.2.3 案例：好友美食--生活的滋味因朋友而不同
8.2.4 案例：百度地圖--幫你找到最短路徑
8.2.5 案例：Walmart--大數據幫你選好購物單
8.2.6 案例：世紀佳緣--大數據判斷靠譜與否
8.2.7 案例：Nike Plus--給你提供運動的激情
8.2.8 案例：SmartThings--用App控製傢電
8.2.9 案例：博德精工--開啓數字化營銷模式
8.2.10 案例：高德地圖--量身定製的主動服務
8.2.11 案例：騰訊地圖--數據化的SOSO街景
8.2.12 案例：淘寶網--大數據讓你輕鬆理財
8.2.13 案例：智行者--城市駕車族的得力助手
第9章 社會化營銷，便捷社交海量紅利
9.1 移動App的社會化媒體營銷
9.1.1 瞭解社會化網絡營銷
9.1.2 移動App的社交基礎
9.1.3 社會化營銷的3大好處
9.1.4 社會化營銷的6大關鍵
9.1.5 App社會化的營銷原則
9.2 App社會化營銷的創意方嚮
9.2.1 好玩：娛樂＋趣味
9.2.2 實用：帶來價值
9.2.3 互動：參與性要強
9.2.4 分享：傳播的關鍵
9.3 人人參與，App社會化營銷案例
9.3.1 案例：手機QQ--從情感營銷到夢想營銷
9.3.2 案例：新浪微博--綫上綫下的互動營銷
9.3.3 案例：一下視頻--點對點刺激用戶的眼球
9.3.4 案例：人人--功能豐富的交流互動平颱
9.3.5 案例：麵包圈--天然的客戶關係管理係統
9.3.6 案例：掌中天涯--針對性非常強的論壇營銷
第10章 行業應用，經典App營銷案例
10.1 餐飲行業App營銷案例
10.1.1 案例：星巴剋鬧鍾--用感情作為"基石"
10.1.2 案例：阿姨廚房--阿姨為你提供傢常菜
10.1.3 案例：CHOCK--做貼近的新型互動體驗
10.1.4 案例：到傢美食會--體驗極緻"宅"生活
10.1.5 案例：Vemii-night--酒吧裏的真實社交圈
10.1.6 案例：美食日記--做一個有追求的"吃貨"
10.2 零售行業App營銷案例
10.2.1 案例：凡客誠品--豐富個性化的購物體驗
10.2.2 案例：Target--幫助用戶找到正確的商品
10.2.3 案例：十月媽咪--"黏住"年輕媽媽的心
10.3 住宿行業App營銷案例
10.3.1 案例：今夜酒店特價--盤活酒店的剩房
10.3.2 案例：58同城--租房子不用再去找中介
10.3.3 案例：酒店控--用戶齣價，酒店應價
10.3.4 案例：螞蟻短租--特色民居短租服務
10.4 服裝行業App營銷案例
10.4.1 案例：WAKE UP--讓起床變得舒適愜意
10.4.2 案例：ThirdLove--為女性尋找閤身的內衣
10.4.3 案例：GAP--選衣買衣，App輕鬆搞定
10.5 交通行業App營銷案例
10.5.1 案例：快的打車--輕鬆發單，隨時隨地打車
10.5.2 案例：搖搖招車--隨時叫一份的士"外賣"
10.5.3 案例：嘀嘀打車--微信支付，享受更多優惠
10.5.4 案例：去哪兒旅行--特價機票，省心更省錢
10.5.5 案例：一嗨租車--隨時隨地享受租車服務

精彩書摘

　　第1章
　　App營銷，移動時代的王者
　　隨著智能手機的普及，使用手機的時長將會超過使用電腦的時間；隨著移動支付的發展，以後移動購物也將成為主流。移動支付不僅意味著支付方式的變革，更意味著一種全新的生活方式和商業時代的到來。
　　必知：App移動營銷新戰場
　　必曉：App營銷的10大特點
　　必做：在手機中安裝App
　　1.1必知：App移動營銷新戰場
　　當前，很多企業把建設一個宣傳型網站作為互聯網宣傳的第一步，在互聯網上展示企業形象和主營業務，吸引瀏覽者關注其網站，從而達到促進銷售、提升企業價值的作用。同樣，在移動互聯網時代，誰先占領用戶的手機桌麵，誰就是“明日霸主”。可以說，App是移動互聯網時代的企業標識，如圖1-1所示。
　　圖1-1營銷介質的發展
　　1.1.1移動互聯網時代到來
　　智能手機的普及帶動瞭移動互聯網的發展，移動互聯網的發展推動瞭移動電商的進程，隨著智能手機的異軍突起和迅速普及，它已經成為人們日常生活中須臾不可離身的溝通交流平颱，可以真正做到24小時與用戶形影相隨。
　　1.用戶群體的發展
　　工業和信息化部公布的電信服務質量情況顯示，隨著服務能力持續提升，2013年第三季度，全國電話用戶達到14.77億戶。其中，移動電話用戶超過12億戶；固定互聯網寬帶接入用戶達到1.86億戶，其中4M以上用戶占寬帶用戶總數的比重達到75.4%；移動互聯網用戶達到8.2億戶，其中3G上網用戶占比超過30%。國內移動互聯網用戶數量如圖1-2所示。
　　移動互聯網的發展以及用戶規模的激增(見圖1-3)，為移動支付提供瞭用戶基礎，必將創造齣巨大的移動支付市場。
　　2.智能終端的發展
　　進入21世紀，互聯網和移動終端成為發展最為迅速的科技産品技術，隨著規模的擴大、産品的普及和中間平颱的推廣，互聯網和智能終端逐漸成為改變世界的力量，從根本上影響著人們生活、工作、休閑、溝通的方式。同時，智能終端的快速普及促進瞭互聯網內容和應用的發展，同時也為移動支付的快速發展提供瞭規模性的終端基礎。
　　圖1-2國內移動互聯網用戶數量
　　圖1-3國內移動互聯網用戶逐年激增
　　3.移動電子商務的發展
　　移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無綫終端進行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務。它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美地結閤，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、綫上綫下的購物與交易、在綫電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜閤服務活動等。
　　如今，人們幾乎離不開手機，而且智能手機的功能也越來越多，比如手機支付功能，可以解決錢包的問題，去哪裏購物，都不用帶銀行卡，用手機一刷，就能付款。
　　預計到2016年，企業App數量將達到60萬個，企業App開發及移動營銷市場規模將達到480億。中國市場Android與iOS設備的使用量躍居全球首位，移動互聯網已經成為整個互聯網行業增長最快的領域，而App客戶端也就成為移動互聯網的重要入口之一。如圖1-4所示為2010—2017中國移動互聯網細分行業結構占比。
　　圖1-42010—2017中國移動互聯網細分行業結構占比
　　從圖1-4中可以看齣，2013年移動購物在移動互聯網市場規模中占比為38.9%，居於首位，並且占比將在未來5年繼續擴大，預計到2017年占比將達到55.0%。移動營銷也將穩步提升，預計到2017年將達到21.8%。
　　因此，國內外500強的企業紛紛開通屬於自己的手機App，務求從綫下乃至手機上捕獲顧客，諸如麥當勞、肯德基等餐飲巨頭尤甚。在智能手機迅猛普及的情況下，當移動互聯網影響著人們衣食住行的時候，人們將毫無疑問地習慣指尖之下的訂餐、購物、娛樂、社交等活動。
　　移動因特網應用和無綫數據通信技術的發展，為移動電子商務的發展提供瞭堅實的基礎。推動移動電子商務發展的技術不斷湧現，主要包括：無綫應用協議(WAP)、移動IP技術、藍牙技術(Bluetooth)、通用分組無綫業務(GPRS)、移動定位係統(GPS)、移動通信係統(3G、4G)、移動電子商務提供的服務。
　　1.1.2你知道什麼是App嗎
　　App是智能手機應用程序的簡稱，也稱手機客戶端。App安裝方便，使用簡單，可以結閤圖片、文字、音頻、視頻、遊戲等方式生動展現品牌和産品信息，已經成為占據手機屏幕的第一入口。App的分類如圖1-5所示。
　　圖1-5App的主要分類
　　承載App軟件的平颱目前主要有Windows、IOS、Android三大手機係統平颱，如錶1-1所示。
　　錶1-1三大手機係統平颱的優點和缺點對比
　　係統平颱優點缺點
　　Windows(1)用戶體驗一緻，細節優化體驗好，方便快捷：動態磁貼實時更新＋滑動觸屏(在全新Metro開始界麵下，強調信息本身為主要對象，而非應用)。
　　(2)Office中心：可實現WindowsPhone和個人PC版本的MicrosoftOffice之間的互相操作。
　　(3)“人脈”溝通聯動更直接：強化瞭“人脈”App中的社交功能，具有各種社交更新等。
　　(4)智能應用安全：App均由微軟認證 一本書讀懂App營銷 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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