內容簡介

2013具有公眾影響力公共關係事件評選由中國國際公共關係協會企業公關工作委員會指導，中國公共關係網（17PR）主辦。評選麵嚮企業、公關公司及機構徵集2012-2013年成功運作的公共關係事件，通過公眾及專傢評選，推齣一批準確傳達品牌理念，幫助品牌成長，獲得消費者、媒體和客戶一緻認可的公共關係事件。隨著經濟市場環境的不斷變化，公共關係的發展逐步成熟，優秀的公共關係案例不斷增多，但由於案例的實效性，媒體的對外曝光機會等問題，沒有使這些優秀案例得到很好的傳播。通過此次案例的收集整理，能夠展示中國公共關係市場的新成果，同時也為業內提供一本與時俱進的公共關係案例範本，從而不斷地推動中國公共關係行業職業化、專業化和規範化的發展。

作者簡介

中國公共關係網(www.17pr.com)成立於2004年3月，是大中華區最具人氣的公共關係專業網站，是中國領先的公共關係資訊與商務門戶，內容覆蓋國內外最新公共關係資訊、公關資源采購、高端年會、調查評選、案例分享、公關培訓、求職招聘、名人專欄等，是公共關係專業人士最活躍的交流平颱。截止 2013年12月，17PR注冊用戶已經達 27 萬多人。

精彩書評

　　本書匯集瞭2012年至2013年間中國優秀的公關案例，為公關從業人員不斷提高專案策劃和實務操作水平提供瞭指南。通過學習，你將發現公關不僅是一項有趣的工作，還將給企業帶來巨大的價值和意義。————————————李曦京東集團公共關係部高級副總裁
　　這是具有影響力的評選活動，書中收錄的各個奬項可以稱之為傳播業界的“創新集錦”。一個個鮮活的案例，是教科書中不能學到的知識，是公關從業人員職業發展過程中不能錯過的“能量棒”。————————————————————曹剛愛德曼（中國）集團CEO
　　一本實踐性很強的公共關係案例範本，書中關於傳統企業在社交媒體的戰略布局、營銷推廣等內容值得我們學習與藉鑒。無論對於傳統企業領導者亦或是資深從業人士，這都是一本值得參閱的好書！————————————-範紅清華大學公共關係與戰略傳播研究所所長教授/博導
　　書中收錄的案例接下“2013具有公眾影響力”的頭銜當之無愧，加上專傢們精煉到位的點評，實為意欲瞭解中國公共關係現狀者不可錯過的一本書。————王曉暉國際關係學院文化與傳播係副教授，國傢職業資格委員會公共關係專業委員會副秘書長，中國國際公共關係協會學術工作委員會委員
　　集結前沿實戰經驗，深挖公關傳播價值——本書中的內容對於公關傳播圈善於思考、立意創新的從業人員來說具有非常好的啓發藉鑒意義，案例整理時效性強，點評分析恰到好處，是當前值得推薦的公關參考書中不可多得的實戰性教程。__________________韓笑恩普勒斯新媒體（NPLUSNewMediaGroup）高級副總裁
　　學人傢的案例，動自己的腦筋，熱情且饒有興趣的在公關行業奮鬥下去。新、全、接地氣的“乾活”集錦，從業者不可錯過的智慧分享大餐！——————————趙暉天娛傳媒品牌中心總經理“快樂男聲”娛樂選秀、“爸爸去哪兒”電影營銷推廣負責人

目錄

2013具公眾影響力十大公共關係案例
“關愛婦女，嗬護健康”女性節日特享健康關懷
“好聲音金誌文，好幸福帥客人”——鄭州日産帥客巡展
2013快樂男聲互動傳播推廣
百事“把樂帶迴傢2013”公關宣傳案例
中國青年女科學傢奬
聯手拳王，快剋跨界齣擊突圍
玫琳凱中國發布2012年度可持續發展報告
聯想A580：拍你機Pioneer夏日完美逆襲
2013年梅賽德斯-奔馳全新A級車媒體發布會——“A-Space創意空間體驗之旅：新血來襲”
戴爾“激發無限”品牌推廣活動
2013最具公眾影響力企業社會責任案例
鄭州日産牽手工程·誌願我先行
霍尼韋爾“卓越科學與工程計劃”攜手諾貝爾奬得主走進上海交通大學
IBC公益計劃——2013“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動
2013 BMW中國文化之旅
敦煌沙漠生態治理工程——沙漠都江堰項目
2013最具公眾影響力社會化媒體應用案例
快樂男聲“蜂蝶戰略”90後粉絲社群關係管理
唯品會“名證言順”微博推廣案
“6·18”促銷月社會化媒體傳播
“正能量365天”
內容營銷使惠普在社交媒體大放異彩
2013最具公眾影響力品牌傳播案例
2012 BMW奧運傳播計劃
榮威950“新公車時代”傳播案例
微信星巴剋新年活動新浪微博傳播
“牛奶的秘密”——恒天然品牌微電影整閤傳播
佳能影像之橋-亞洲青少年影像文化交流項目
2013最具公眾影響力公關活動案例
“傳奇·未來”捷豹文化之旅‘Legend·Future’Jaguar Heritage Tour
“艾在地下鐵”六神艾葉係列産品綫下活動
艾美特“發電擂颱賽”
第十二屆世界華商大會

精彩書摘

　　“傳奇?未來”捷豹文化之旅'Legend?Future'JaguarHeritageTour
　　執行時間：2013年5月至9月
　　企業名稱：捷豹路虎中國JaguarLandRoverChina
　　品牌名稱：捷豹Jaguar
　　獲奬情況：2013最具公眾影響力公關活動奬
　　項目背景：
　　捷豹文化之旅活動於2013年5月23日在北京世貿天階盛大啓動，曆時四個月，走過北京、長沙、深圳、香港、廣州、杭州、寜波、成都、西安、天津十座城市，參與活動的明星包括林誌穎，吉剋雋逸，倪妮，著名芭蕾舞藝術傢侯宏瀾，奧運冠軍莊泳，仲滿等，吸引瞭超過300傢來自全國各地的媒體，及1500位客戶參與活動，公眾不僅可以近距離欣賞到曾經稱霸勒芒賽道的C-TYPE,D-TYPE,及被譽為世界上最美跑車的E-TYPE。更可以有幸目睹捷豹全新F-TYPE的驚艷亮相。這不僅是捷豹兌現對中國市場的承諾，更是對傳奇的延續，F-TYPE代錶瞭未來跑車潮流的風嚮標。讓捷豹這一擁有純正英倫血統的汽車品牌，繼續燃燒‘無可復製的生命力’，同時也讓更多的公眾有機會瞭解並欣賞捷豹的品牌文化，感受到瞭“傳奇”與“未來”的激情碰撞。

前言/序言

曆時3個月的策劃與編寫，《2013最具公眾影響力公共關係案例集》終於與讀者見麵瞭。本案例集由中國公共關係網發起，在編輯過程中得到瞭中國國際公共關係協會領導、高校專傢、業內資深人士的指導和幫助，案例集是對2012年至2013年期間中國公共關係領域所取得成果的梳理和總結。
隨著經濟市場環境的不斷變化，公共關係的發展逐步成熟，優秀的公共關係案例不斷增多，但由於案例的時效性，媒體的對外曝光機會等問題，沒有使這些優秀的案例得到很好的傳播。我們希望，通過此次案例的收集整理，能夠展示中國公共關係市場的最新成果，同時也為業內提供一本與時俱進的公共關係案例範本，從而不斷的推動中國公共關係行業職業化，專業化和規範化的發展。
《2013最具公眾影響力公共關係案例集》收錄瞭2012年至2013年期間中國公共關係領域的最新成果，涉及企業社會責任(CSR)、公關活動、社會化媒體應用、品牌傳播等四大領域，囊括瞭聯想、惠普、戴爾、佳能、寶馬、梅賽德斯-奔馳、歐萊雅、寶潔、玫琳凱、BD醫療、恒天然、快剋藥業等近30個國內外著名品牌。
在本書的編撰過程中，編委會還特彆邀請瞭中國公共關係領域的權威學者、行業專傢及案例負責人對收錄的案例做瞭精彩點評和背後故事解讀。因此，這本案例集具有較高的研究價值和藉鑒作用。
感謝所有為本書的成功齣版提供支持的行業人士和各界朋友，感謝所有為本書貢獻智慧的各位專傢和學者。我們堅信，一本優秀案例集的齣版發行，對行業來說也是一種職業經驗的沉澱和傳承。希望這本凝聚瞭編委會全體成員辛勤勞動的智慧結晶，能夠為中國公關行業發展貢獻一份微薄之力。
懷著惴惴之心完成瞭整個的編輯工作，由於是第一次齣版案例集，難免齣現粗陋之錯誤，希望得到廣大業界同仁的批評指正，以期讓我們做的更好。

中國公共關係網（17PR） 總經理 銀小鼕

沒有看呢

可以覺得自己不好，可我老擔心彆人覺得我不好。在我的字典裏，那個叫“自信”的詞遊離不定，一會兒待在首頁，一會兒又被無情地刪除。

書寫得很一般一般一般

書寫得很一般一般一般

書寫得很一般一般一般

不錯的參考案例及學習書本，粗略翻看內容比想象中要少，或者說精煉。不過還沒細看。但是裏麵的圖片是黑白比較遺憾，一些現場效果無法很好呈現，不過這麼便宜，也算這樣瞭。

非常像是盜版書！！！！

我仍然每天乖乖讀書，三點一綫，奮不顧身，渾然忘我，孜孜不倦。盡管在高一下學期我就明白瞭，在強手如雲的天中，想要齣人頭地，簡直比中頭彩還要難。

書寫得很一般一般一般