内容简介

2013具有公众影响力公共关系事件评选由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，中国公共关系网（17PR）主办。评选面向企业、公关公司及机构征集2012-2013年成功运作的公共关系事件，通过公众及专家评选，推出一批准确传达品牌理念，帮助品牌成长，获得消费者、媒体和客户一致认可的公共关系事件。随着经济市场环境的不断变化，公共关系的发展逐步成熟，优秀的公共关系案例不断增多，但由于案例的实效性，媒体的对外曝光机会等问题，没有使这些优秀案例得到很好的传播。通过此次案例的收集整理，能够展示中国公共关系市场的新成果，同时也为业内提供一本与时俱进的公共关系案例范本，从而不断地推动中国公共关系行业职业化、专业化和规范化的发展。

作者简介

中国公共关系网(www.17pr.com)成立于2004年3月，是大中华区最具人气的公共关系专业网站，是中国领先的公共关系资讯与商务门户，内容覆盖国内外最新公共关系资讯、公关资源采购、高端年会、调查评选、案例分享、公关培训、求职招聘、名人专栏等，是公共关系专业人士最活跃的交流平台。截止 2013年12月，17PR注册用户已经达 27 万多人。

精彩书评

　　本书汇集了2012年至2013年间中国优秀的公关案例，为公关从业人员不断提高专案策划和实务操作水平提供了指南。通过学习，你将发现公关不仅是一项有趣的工作，还将给企业带来巨大的价值和意义。————————————李曦京东集团公共关系部高级副总裁
　　这是具有影响力的评选活动，书中收录的各个奖项可以称之为传播业界的“创新集锦”。一个个鲜活的案例，是教科书中不能学到的知识，是公关从业人员职业发展过程中不能错过的“能量棒”。————————————————————曹刚爱德曼（中国）集团CEO
　　一本实践性很强的公共关系案例范本，书中关于传统企业在社交媒体的战略布局、营销推广等内容值得我们学习与借鉴。无论对于传统企业领导者亦或是资深从业人士，这都是一本值得参阅的好书！————————————-范红清华大学公共关系与战略传播研究所所长教授/博导
　　书中收录的案例接下“2013具有公众影响力”的头衔当之无愧，加上专家们精炼到位的点评，实为意欲了解中国公共关系现状者不可错过的一本书。————王晓晖国际关系学院文化与传播系副教授，国家职业资格委员会公共关系专业委员会副秘书长，中国国际公共关系协会学术工作委员会委员
　　集结前沿实战经验，深挖公关传播价值——本书中的内容对于公关传播圈善于思考、立意创新的从业人员来说具有非常好的启发借鉴意义，案例整理时效性强，点评分析恰到好处，是当前值得推荐的公关参考书中不可多得的实战性教程。__________________韩笑恩普勒斯新媒体（NPLUSNewMediaGroup）高级副总裁
　　学人家的案例，动自己的脑筋，热情且饶有兴趣的在公关行业奋斗下去。新、全、接地气的“干活”集锦，从业者不可错过的智慧分享大餐！——————————赵晖天娱传媒品牌中心总经理“快乐男声”娱乐选秀、“爸爸去哪儿”电影营销推广负责人

目录

2013具公众影响力十大公共关系案例
“关爱妇女，呵护健康”女性节日特享健康关怀
“好声音金志文，好幸福帅客人”——郑州日产帅客巡展
2013快乐男声互动传播推广
百事“把乐带回家2013”公关宣传案例
中国青年女科学家奖
联手拳王，快克跨界出击突围
玫琳凯中国发布2012年度可持续发展报告
联想A580：拍你机Pioneer夏日完美逆袭
2013年梅赛德斯-奔驰全新A级车媒体发布会——“A-Space创意空间体验之旅：新血来袭”
戴尔“激发无限”品牌推广活动
2013最具公众影响力企业社会责任案例
郑州日产牵手工程·志愿我先行
霍尼韦尔“卓越科学与工程计划”携手诺贝尔奖得主走进上海交通大学
IBC公益计划——2013“人·沙·敦煌”沙裸艺术行动
2013 BMW中国文化之旅
敦煌沙漠生态治理工程——沙漠都江堰项目
2013最具公众影响力社会化媒体应用案例
快乐男声“蜂蝶战略”90后粉丝社群关系管理
唯品会“名证言顺”微博推广案
“6·18”促销月社会化媒体传播
“正能量365天”
内容营销使惠普在社交媒体大放异彩
2013最具公众影响力品牌传播案例
2012 BMW奥运传播计划
荣威950“新公车时代”传播案例
微信星巴克新年活动新浪微博传播
“牛奶的秘密”——恒天然品牌微电影整合传播
佳能影像之桥-亚洲青少年影像文化交流项目
2013最具公众影响力公关活动案例
“传奇·未来”捷豹文化之旅‘Legend·Future’Jaguar Heritage Tour
“艾在地下铁”六神艾叶系列产品线下活动
艾美特“发电擂台赛”
第十二届世界华商大会

精彩书摘

　　“传奇?未来”捷豹文化之旅'Legend?Future'JaguarHeritageTour
　　执行时间：2013年5月至9月
　　企业名称：捷豹路虎中国JaguarLandRoverChina
　　品牌名称：捷豹Jaguar
　　获奖情况：2013最具公众影响力公关活动奖
　　项目背景：
　　捷豹文化之旅活动于2013年5月23日在北京世贸天阶盛大启动，历时四个月，走过北京、长沙、深圳、香港、广州、杭州、宁波、成都、西安、天津十座城市，参与活动的明星包括林志颖，吉克隽逸，倪妮，著名芭蕾舞艺术家侯宏澜，奥运冠军庄泳，仲满等，吸引了超过300家来自全国各地的媒体，及1500位客户参与活动，公众不仅可以近距离欣赏到曾经称霸勒芒赛道的C-TYPE,D-TYPE,及被誉为世界上最美跑车的E-TYPE。更可以有幸目睹捷豹全新F-TYPE的惊艳亮相。这不仅是捷豹兑现对中国市场的承诺，更是对传奇的延续，F-TYPE代表了未来跑车潮流的风向标。让捷豹这一拥有纯正英伦血统的汽车品牌，继续燃烧‘无可复制的生命力’，同时也让更多的公众有机会了解并欣赏捷豹的品牌文化，感受到了“传奇”与“未来”的激情碰撞。

前言/序言

历时3个月的策划与编写，《2013最具公众影响力公共关系案例集》终于与读者见面了。本案例集由中国公共关系网发起，在编辑过程中得到了中国国际公共关系协会领导、高校专家、业内资深人士的指导和帮助，案例集是对2012年至2013年期间中国公共关系领域所取得成果的梳理和总结。
随着经济市场环境的不断变化，公共关系的发展逐步成熟，优秀的公共关系案例不断增多，但由于案例的时效性，媒体的对外曝光机会等问题，没有使这些优秀的案例得到很好的传播。我们希望，通过此次案例的收集整理，能够展示中国公共关系市场的最新成果，同时也为业内提供一本与时俱进的公共关系案例范本，从而不断的推动中国公共关系行业职业化，专业化和规范化的发展。
《2013最具公众影响力公共关系案例集》收录了2012年至2013年期间中国公共关系领域的最新成果，涉及企业社会责任(CSR)、公关活动、社会化媒体应用、品牌传播等四大领域，囊括了联想、惠普、戴尔、佳能、宝马、梅赛德斯-奔驰、欧莱雅、宝洁、玫琳凯、BD医疗、恒天然、快克药业等近30个国内外著名品牌。
在本书的编撰过程中，编委会还特别邀请了中国公共关系领域的权威学者、行业专家及案例负责人对收录的案例做了精彩点评和背后故事解读。因此，这本案例集具有较高的研究价值和借鉴作用。
感谢所有为本书的成功出版提供支持的行业人士和各界朋友，感谢所有为本书贡献智慧的各位专家和学者。我们坚信，一本优秀案例集的出版发行，对行业来说也是一种职业经验的沉淀和传承。希望这本凝聚了编委会全体成员辛勤劳动的智慧结晶，能够为中国公关行业发展贡献一份微薄之力。
怀着惴惴之心完成了整个的编辑工作，由于是第一次出版案例集，难免出现粗陋之错误，希望得到广大业界同仁的批评指正，以期让我们做的更好。

中国公共关系网（17PR） 总经理 银小冬

可以觉得自己不好，可我老担心别人觉得我不好。在我的字典里，那个叫“自信”的词游离不定，一会儿待在首页，一会儿又被无情地删除。

当然这些都是想想而已。

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我仍然每天乖乖读书，三点一线，奋不顾身，浑然忘我，孜孜不倦。尽管在高一下学期我就明白了，在强手如云的天中，想要出人头地，简直比中头彩还要难。

东西不错，值得推荐。

我仍然每天乖乖读书，三点一线，奋不顾身，浑然忘我，孜孜不倦。尽管在高一下学期我就明白了，在强手如云的天中，想要出人头地，简直比中头彩还要难。

当然这些都是想想而已。

书写得很一般一般一般