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编辑推荐

　　

通俗经济学开山鼻祖，经济学入门书，没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。

诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛鼎力推荐。

第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。

各大网店评论超过2，000条，全国200，000读者好评。

内容简介

　　 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？

　　 为什么全新的二手车要比新车便宜得多？

　　 为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？

　　 为什么女模特要比男模特挣得多？

　　 翻开《牛奶可乐经济学》套装，一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。

　　 本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。

作者简介

　　 （美）罗伯特·弗兰克（Robert H.Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。

　　 从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。

　　 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

内页插图

精彩书评

　　 弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西，而且经济学基础概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的好方法，适用于我们所有人。

　　 ——诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛

　　 如果一开始就讲经济学原理，你一定会感到枯燥，但从这些你每天都见到，但从未问过为什么的现象入手，你一定会兴趣盎然，而且读完后会有醍醐灌顶之感，你会成为经济学的“粉丝”。

　　 ——著名经济学家梁小民

　　 提到“经济学”三个字，许多人都会望而生畏。认为那是经济学家、政府高级官员和企业家要掌握的学问，与普通人没什么关系，轻易不敢涉猎。其实，这是一种迷信。美国著名的博物经济学家罗伯特·弗兰克教授的《牛奶可乐经济学》，帮我们破除了这种迷信。你在书中会发现，经济学正在生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小情都可以用经济学原理来一一破解。

　　　——第四届文津图书奖获奖图书评语 北京师范大学教授赵忠心

目录

《牛奶可乐经济学（完整版）》
★引子
★第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?
★第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?
★第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高?
★第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
★第5章 军备竞赛与公用品悲尉
为什么许多超市24小时营业?
★第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?
★第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
★第8章 现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样?
★第9章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低?
★第10章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?
★第11章 起源二题
★作者后记
《牛奶可乐经济学2》
★第*部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
★第1章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则
常见的决策陷阱
边际效益和边际成本曲线
博物经济学
★第2章 供给与需求
为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群
供给与需求/均衡价格与均衡数量
★第二部分 当消费者行为学碰上经济学
★第3章 理性选择理论和需求理论的应用
燃油税和回扣政策有什么玄机？
为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
经济学核心概念
理性选择模型
需求曲线
消费者剩余
二部定价
需求的价格弹性
★第4章 信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质？
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通
难于造假原则
充分披露原则
柠檬原则
炫耀性消费
★第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为?
为什么人们要去给总统选举投票?
经济学核心概念
利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
★第6章 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
经济学核心概念
非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
★第三部分 当组织行为学遇上经济学
★第7章 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
经济学核心概念
投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
★第8章 成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
为什么工会强烈支持*低工资法？
经济学核心概念
短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
★第9章 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低？
为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
经济学核心概念
利润*大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
★第10章 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
经济学核心概念
垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
★第11章 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
经济学核心概念
博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
★第12章 劳动力要素
为什么雨天难打车?
为什么闲暇不是吉芬品?
经济学核心概念
短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
★第13章 资本要素
为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
为什么投资信息不可靠?
《牛奶可乐经济学3》
★序言
★第l章 聊聊政府
政府只会大手大脚地浪费吗
对小企业主减税能创造新的工作岗位吗
为什么节俭的人反倒要受罚
★第2章 好人总是吃亏吗
教学内容会影响学生的行为吗
恪守道德的人是怎么存活下来的
法律能遏制政治献金的腐败影响吗
★第3章 金钱与幸福
人的欲望无止境吗
幸福是唯**重要的福利指标吗
GDP是衡量经济福利的合理指标吗
我们需要更大的汽车，还是更好的学校
★第4章 开路先锋
詹姆斯·杜森贝里为什么突然消失了
为什么加尔布雷思从没得过诺贝尔奖
米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗
★第5章 说说医疗问题
人道待遇是基本权利吗
为什么美国的医疗制度运作糟糕之至
★第6章 搞对价格
为什么堵车收费很少得到采纳
什么旅客应当免费得到一种宝贵资源
为什么不向SUV收税
★第7章 能源和环境
为什么燃油税给民众带来了更多实惠
为什么外国的燃料补贴会让美国人更贫穷
★第8章 赢家通吃的市场
为什么对冲基金经理多得过了头
为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金
儿童读物*终会消失吗
★第9章 收入日益不平等的因与果
为什么不平等现象日益严重
为什么富邻居让你觉得穷
是什么引发了**侈品消费大爆炸
为什么减税恶化了交通拥堵状况
伙计，这辆路虎多少钱
★第10章 借贷、储蓄和投资
为什么美国人存钱这么少
是华尔街引发了金融危机吗
借钱太多的人该受惩罚吗
政府的财政数据能让你致富吗
★第11章 信息经济学
真有秘密可言吗
偏见会干扰正常学习吗
竞争能消除就业歧视吗

收起全部↑

精彩书摘

　　为什么常规不适用了呢？自认为能抢先捞上一笔的人信心百倍地做了解释。比方说，20世纪90年代，不少牛市分析师声称传统定价公式过时了，因为互联网改变了游戏规则。靠着B2B电子商务，一些公司的运营成本降低了30%，所以，毫无疑问，新技术极大地提高了生产率。 
　　可时至今日，人们意识到——其实当时也应该意识到，一家电子商务公司的*大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。所以，抢先使用牛生长激素（能使牛的产奶量提高20%）的奶牛场，在短期内获利颇丰。但随着激素的广泛使用，提高的产量带动牛奶价格不断下挫，从而会降低利润率。 
　　同样的利润曲线，*终也会体现在纳斯达克股市中提供新技术的那些公司身上。B2B电子商务组织或许确实让制造商省下了上千亿美元。可采用新技术的公司，跟奶牛场一样，都要面对激烈的竞争，于是节约下来的成本并没有变成更高的利润，只是降低了产品的价格。 
　　“没有免费的午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了，反倒不像是真的。它预言了2000年3月纳斯达克的大崩盘。若将它和成本效益原则用到一起，还能帮助我们理解寻常市场上较为普通的模式。举个例子，就让我们想一想产品的售价问题吧。 
　　由于人们的品味和收入各异，他们购买任意一种产品时愿意支付的价格，存在相当大的差距。可诚如亚当·斯密在《国富论》一书中所说，从长期来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场。随着竞争对手的增加，供应量也会增加，*终拉低价格，逼近成本。 
　　可是，不同的买家为本质上毫无二致的产品和服务支付大不相同的价格，这种例子不胜枚举。它们似乎有违上述“没有免费的午餐”原则。为什么其他卖家的竞争没能把所有价格拉到同等程度呢？我们在第4章举的例子会直接对这个问题做出解释。眼下，我们不妨暂时这么说，在很多市场中，竞争的确把价格拉到了同等水平。 
　　比方说，在有限的范围内，黄金的售价，纽约跟伦敦一个价，卖给企业高管和卖给小学老师，也都是一个价。假设说，1盎司黄金在纽约卖800美元，在伦敦卖900美元。那么，有人可以在纽约买上1盎司黄金，转手在伦敦卖掉，立刻就能赚100美元。“一价定律”（其实它 牛奶可乐经济学+牛奶可乐经济学2 3（套装共3册）经济学家梁小民推荐通俗经济学开罗伯特弗克 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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总算等到了…接下来就拿点时间来慢慢认真品味了！

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