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内容简介

　　在媒介融合的大背景下，学界、业界均面临崭新的挑战与机遇。《媒介融合导论/21世纪新闻与传播学应用型本科规划教材·网络与新媒体系列》试图通过对媒介融合渊源的梳理、特征的概括以及本质的探求，对传媒业的发展趋势做出预测。从媒介融合的观念、技术形态的变迁，到媒介融合给传统传媒业及整个传媒产业带来的变革，再到随之而来的传媒规制与传媒伦理的变化，《媒介融合导论/21世纪新闻与传播学应用型本科规划教材·网络与新媒体系列》从宏观至微观对媒介融合时代进行了系统描述。
　　《媒介融合导论/21世纪新闻与传播学应用型本科规划教材·网络与新媒体系列》既是新闻专业学生学习新媒体与媒介融合的教材，亦是相关专业学者与传媒从业者必备的参考资料。

作者简介

　　杨溟，现任南京大学金陵学院传媒学院院长，历任现代快报社副总编辑、现代金报社执行总编辑、上海证券报社副总编辑、中国证券网副总编辑、新华社终审发稿人。2007年创建中国内地首个媒体融合本科专业方向，2008年创建国内首个自主研发的媒体鼬合未来实验室，2012年创建中国首个微电影与媒体创意系。主持的应用性媒体融合人才培养模式研究被教育部立项为“十一五”期间国家级重点课题。2010年获教育部全国新闻学与传播学院校首届教学改革创新项目奖。

内页插图

目录

绪论
第一章 媒介融合的观念变迁
第一节 媒介的竞合
第二节 媒介的整合
第三节 媒介的融合

第二章 媒介融合过程中的技术形态变迁
第一节 纸媒和早期电子媒介技术
第二节 计算机和网络技术的发展
第三节 网络与广播电视的技术融合

第三章 媒介融合时代的传媒产业
第一节 媒介融合带来传媒产业格局之变
第二节 媒介融合引发的媒介产业经营之变

第四章 媒介融合时代的传统媒介转型
第一节 传统电视的转型
第二节 报纸与广播的转型

第五章 媒介融合时代的信息生产
第一节 媒介融合时代信息生产的主体
第二节 媒介融合时代信息生产的特点
第三节 传统媒体的信息生产方式在媒融时代的转变
第四节 媒介融合时代的内容生产流程

第六章 媒介融合时代的用户
第一节 从受众到用户的时代转向
第二节 用户的特征
第三节 对用户价值的挖掘

第七章 媒介融合中的伦理问题
第一节 媒介融合中的社会伦理问题
第二节 媒介融合对政府伦理和企业伦理的冲击
第三节 媒介融合对新闻职业伦理的影响

第八章 媒介融合环境下的传媒产业规制变革
第一节 媒介融合成为传媒规制变革的新动力
第二节 美欧传媒产业规制在媒介融合时代的变革
第三节 媒介融合规制变革的中国实践
后记

精彩书摘

　　20世纪40年代，广播发展到历史的顶峰，但好景不长，它也迅速沦落为旧媒介。第二次世界大战之后，电视得以飞速发展，美国的几大广播网全部在保留电台的同时，进入了电视领域。从电视机的生产数字中可以看出这一新媒介来势迅猛：1946年，美国生产了4600台电视机，1949年就上升到300万台，1950年则为746万台。①电视声画一体，文字、声音、图像、视频无所不包，几乎囊括了报纸、广播所有的优点，具有不容置疑的传播优势。
　　广播对报纸的威胁远不如电视对报纸、广播的威胁立竿见影。1933年，罗斯福总统开始借助广播发表他著名的“炉边谈话”，鼓舞美国人走出大萧条。但在此之前，政治家们对广播大都不屑一顾，认为广播与其身份不相称，这也是罗斯福“炉边谈话”取得轰动的原因之一。这从一个侧面表明广播的影响力是逐渐提升的。而电视诞生不久，就迅速表现出了它强大的威力。电视能带给观众空前的视听享受，对信息能够做到基本接近真实的还原，可以自由组合文字、图像等多种元素以达到最佳的表现效果，成为三大媒介中当之无愧的王者。
　　由于技术手段限制，早期的电视主要播放的是娱乐节目，电影业、广播业、报纸、杂志、书籍，乃至夜总会、酒吧等，如同遇到大海啸，纷纷在竞争中溃不成军。人们坐在家里，一天用好几个小时来看电视，大幅度减少了出门参加各种娱乐活动的时间，以至于20世纪50年代，全美国有5000家电影院灯火不明，老板跑到小卖部去卖爆米花。②大批的报刊从赢利转为亏损甚至倒闭，例如著名的《星期六晚邮报》步其竞争对手《柯里尔》的后尘，于1969年停刊。③50年代中期以后，随着技术的进步，电视新闻开始崭露头角。1963年，美国通过电视了解新闻的人第一次超过了通过报纸了解新闻的人，这是一个历史性事件，标志着电视新闻时代的来临。报纸、广播的生存空间被空前压缩了，电视成为当之无愧的第一媒介，人们最主要的娱乐和新闻渠道。
　　那么，报纸和广播有什么可以在电视的冲击下生存的资本？它们是否真的要被电视淘汰？诸多观察家预测，电视的出现宣告了电台的末路。也有观察家提出，广播和电视的发展意味着人类走人电子媒介时代，印刷媒介将最终消亡。生存还是灭亡，似乎再次成为两大“旧媒介”的问题。
　　对广播来说，电视的冲击尤其强烈，电视的声画结合几乎对广播具有直接的替代优势。广播在广告额递增速度大赛中击败报纸还没有多少年，就不得不感受被打垮的滋味。但是，在短暂的}昆乱期后，广播电台通过转型找到了自己新的用武之地。它们纷纷调整自己的节目形态和内容，以适应市场的变化，放弃了一些无法与电视抗衡的节目形式，如情景喜剧、舞厅音乐和肥皂剧，转而开发能有效发挥广播特色的节目形式，如开设音乐频道，大量增加古典音乐、乡村歌曲等适宜听而不适宜看的内容等。
　　总的来说，广播电台充分发挥自身硬件平台、节目内容开发和接收机终端建设等方面的优势，由“广播”转向“窄播”，以特定的听众群为对象，日趋小型化和地方化，满足了不同细分市场受众的需求。①而对于电视台来说，由于投资建设成本高昂，过小的细分市场难以保证经济效益，只能望洋兴叹。一个个细分市场的累积，使广播仍然保留了庞大的听众数量。此外，随着时代的发展，它也获得了一些新的成长空间，如汽车制造商在小型便携式半导体收音机开发出来后，将其作为汽车的标准附件安装，以汽车驾乘人员为目标受众的交通台也由此兴盛起来。
　　广播能够不被电视取代的最独特优势则在于其伴随性，人们可以一边忙其他事一边收听广播，这是报纸、电视都无法做到的。广播被电视狠狠撞了一下腰，不过最终仍然是站在媒介舞台上的主要舞者之一。
　　报纸的生存空间在电视兴起后也不得不再次被压缩，但也并非毫无招架之力。电视也存在与广播类似的问题：线性播放模式，内容转瞬即逝难以储存，观众无法自由选择想看的内容，除非电视台重播，否则难以回顾自己感兴趣的节目。报纸能够通过文字给读者冷静思考的余地，在这方面电视富有现场感、细节鲜明的优势反而成为劣势。虽然电视也能够设立深度报道栏目、发表严肃评论，但总是不如报纸的报道和评论有深度、精炼且具有说服力。另一方面，报纸能够携带，可随时随地按需翻阅。这些方面的优势，使报纸在“敌进我退”一段时间后，再次站稳了脚跟。面对电视的冲击波，报纸在业务方面可以看得到的变化是，引人注目地向独家报道、深度报道、解释性新闻、评述性新闻方面发展，在变化中获得了新的生机。②
　　在竞争的同时，同样引人注目的现象是新旧媒介之间的互相补充、学习借鉴。
　　……

前言/序言

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