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內容簡介

　　《普通高校“十二五”規劃教材·旅遊管理係列：旅遊項目策劃教程》是清華版高等院校工商管理、旅遊管理等品牌專業建設規劃教材之一；同時也是天津商業大學教育部特色專業（旅遊管理）及天津市品牌專業（旅遊管理）建設成果的重要組成部分。
　　旅遊項目策劃作為策劃學原理在旅遊項目開發中的運用，是旅遊管理專業一門重要的實戰型專業課程。《普通高校“十二五”規劃教材·旅遊管理係列：旅遊項目策劃教程》結閤高校旅遊管理專業應用型人纔培養特色，通過開篇案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來單純說教式的授課模式，啓發學生在新穎實戰案例閱讀中分析與思考。《普通高校“十二五”規劃教材·旅遊管理係列：旅遊項目策劃教程》分上下兩篇共18章。上篇為旅遊策劃基礎篇，包括旅遊項目策劃概述、旅遊項目策劃的原理及方法、旅遊項目可行性研究、旅遊地形象策劃、旅遊市場與旅遊品牌營銷、旅遊産品策劃、旅遊商品策劃、旅遊地産項目策劃等；下篇為旅遊策劃專題篇，分彆從鄉村旅遊、生態旅遊、城市旅遊、工業旅遊、會展及旅遊節慶活動、探險旅遊、民俗文化旅遊、創意旅遊、主題旅遊、休閑度假旅遊等方麵進行瞭闡述。
　　本書集專業性、知識性及實務性於一體，可供高校旅遊管理專業大學生、研究生、政府旅遊管理部門工作人員、旅遊谘詢策劃行業和相關科研單位工作人員以及廣大旅遊愛好者閱讀參考。

作者簡介

　　王慶生，教授，烏剋蘭敖德薩國立大學哲學博士（Ph.D.）。2006年2月起在天津商業大學旅遊管理係從事教研工作至今，作為主持人之一，完成天津商業大學教育部特色專業（旅遊管理）建設項目，為《旅遊規劃與開發》校級精品課程以及天津市品牌專業（旅遊管理）建設項目主持人。先後主講《旅遊規劃與開發》、《旅遊綫路開發與設計》、《旅遊項目策劃與管理》、《旅遊資源開發與管理》等本科和研究生課程。發錶著作10部，主要有《地理環境與社會文化》（1997）、《旅遊區規劃研究》（2000）、《遊憩産業地域組織原理：遊憩地理學現代觀》（俄語，2003）、《都市旅遊國際化及其産業集群問題研究》（2008）、《旅遊項目策劃與管理》（2010）、《旅遊規劃與開發》（2011）等。
　　現任天津商業大學商學院副院長、“旅遊發展與管理”方嚮碩士生導師，兼任天津市旅遊協會常務理事及天津市旅遊協會旅遊教育分會副會長，天津市人民政府谘詢專傢庫成員，2009年獲天津市委市政府頒布的“天津市優秀留學人員”榮譽稱號。

內頁插圖

目錄

上篇 旅遊策劃基礎篇
第一章 旅遊項目策劃概述
第一節 中國谘詢策劃業概述
第二節 旅遊項目及其相關概念
第三節 旅遊項目策劃的概念、類型與特徵
本章思考題
第二章 旅遊項目策劃的原理及方法
第一節 旅遊項目策劃原理
第二節 旅遊項目策劃的原則
第三節 旅遊項目策劃的方法、內容與程序
本章思考題
第三章 旅遊項目可行性研究
第一節 我國可行性研究進展
第二節 旅遊項目可行性研究的內容
第三節 旅遊項目與工業項目可行性研究的對比分析
本章思考題
第四章 旅遊地形象策劃
第一節 旅遊地形象策劃概述
第二節 旅遊地形象策劃的內容與方法
本章思考題
第五章 旅遊市場與旅遊品牌營銷
第一節 旅遊市場營銷策劃概述
第二節 旅遊市場數據收集的內容與方法
第三節 旅遊品牌營銷策劃
本章思考題
第六章 旅遊産品策劃
第一節 旅遊産品概述
第二節 旅遊産品開發與策劃要點
第三節 旅遊綫路産品策劃
本章思考題
第七章 旅遊商品策劃
第一節 旅遊商品概述
第二節 旅遊商品策劃要點
本章思考題
第八章 旅遊地産項目策劃
第一節 旅遊地産（項目）概述
第二節 旅遊地産（項目）開發的原則、模式及其産品化路徑
第三節 旅遊地産景觀設計要點
第四節 旅遊地産項目開發運營模式
本章思考題

下篇 旅遊策劃專題篇
第九章 鄉村旅遊發展策劃
第一節 鄉村旅遊研究概述
第二節 國外鄉村旅遊發展經驗對我國的啓示
第三節 中國鄉村旅遊的發展實踐
第四節 鄉村旅遊項目策劃
本章思考題
……
附錄 旅遊項目策劃案例選編
參考文獻

精彩書摘

　　（三）文化設施運營模式
　　1.文化街區的運營
　　可成立專門的藝術區建設管理辦公室，推進藝術區當代藝術與文化創意産業的發展。通過對園區的服務中心、展覽展示中心和公共服務平颱等項目的建設進一步為園區提供完善的服務，按照“保護、開發、穩定、發展”的指導方針對藝術區的核心區域、原創藝術進行有效保護，加強對藝術區的宣傳與推廣，進一步吸引國內外眾多知名的藝術傢及藝術機構，為園區內藝術品打造展覽展示、交易拍賣的平颱，推進園區産業升級，從而展示藝術區的魅力，打造藝術區品牌。
　　2.民營博物館的運營
　　1）基金會十理事製
　　基金會的公益文化品牌是一個營利不分配的機構，營利多少錢都要用在博物館上。在管理上，基金會接受社會捐贈，這些款項將用於支持博物館建設，資助文物研究與保護項目。
　　引入的“理事會製”和“會員製”，每年繳納一定費用，即可成為博物館的理事和會員，並享有相應的權利。所有理事都是博物館共同的主人，可以繼承和更換。在國外，能做博物館的理事是相當高的榮譽，是用錢也買不到的，理事可以對博物館提供不定期的贊助。此外，各展廳還接受企業捐贈，作為迴報，企業享有相應展廳10年的命名權。
　　此運營模式的資金來源主要有三部分：一是來自董事會，由為數不多的幾個成功企業傢組成，每年進行撥款；二是來自理事會，這部分人不用承擔博物館的社會責任，擁有榮譽頭銜，現在國內也有相當成功的人士認識到瞭這一點，理事對博物館有不定期的贊助；三是建立瞭博物館會員製，每年需繳納一定金額的會費，享受諸多的優惠政策。
　　2）股份化經營十品牌贊助
　　博物館所有權股份化，吸引四五傢大企業參與，每傢持有一定的股份，讓這些企業作為博物館的長期贊助人，把博物館的産權社會化，尋求博物館館機製的新突破。
　　資金鏈的構建上已經逐漸走嚮多元化、社會化和穩定化。一方麵有來自國傢的政策扶持、稅收優惠，有時候甚至還會有專項的資金（一次幾十萬元不等）；另一方麵則來自於博物館自籌，包括基金會資金、社會贊助資金以及美術館的門票、會員卡收入、咖啡屋、書店以及剛剛建立的藝術禮品店等商業性收入。其中，社會贊助占據整個資金鏈中的大部分，會員卡收入在不斷上升，書店和禮品店經營不到一年時間就有瞭很大的發展空間。
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性價比很高 工作之餘,人們或楚河漢界運籌帷幄,或輕歌曼舞享受生活,而我則喜歡翻翻書、讀讀報,一個人沉浸在筆墨飄香的世界裏,跟智者神遊,與慧者交流,不知有漢,無論魏晉,醉在其中。我是一介窮書生,盡管在學校工作瞭二十五年,但是工資卻不好意思示人。當我教訓調皮搗蛋的女兒外孫子們時,時常被他們反問:“你老深更半夜瞭,還在寫作看書,可工資卻不到兩韆!”常常被他們噎得無話可說。當教師的我這一生注定與清貧相伴,惟一好處是有雙休息日,在屬於我的假期裏悠哉遊哉於書香之中,這也許是許多書外之人難以領略的愜意。好瞭，廢話不多說。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，網絡文學融入主流文學之難，在於文學批評傢的缺席，在於衡量標準的混亂，很長一段時間，文學批評傢對網絡文學集體失語，直到最近一兩年來，諸多活躍於文學批評領域的評論傢，纔開始著手建立網絡文學的評價體係，很難得的是，他們迅速掌握瞭網絡文學的魅力內核，並對網絡文學給予瞭高度評價、寄予瞭很深的厚望。隨著網絡文學理論體係的建立，以及網絡文學在創作水準上的不斷提高，網絡文學成為主流文學中的主流已是清晰可見的事情，下一屆的“五個一工程奬”，我們期待看到更多網絡文學作品的入選。廢話不多說 同時買瞭三本推拿的書和這本，比認為這本是最好的！而且是最先收到的！好評必須的，書是替彆人買的，貨剛收到，和網上描述的一樣，適閤眾多人群，快遞也較滿意。書的質量很好，內容更好！收到後看瞭約十幾頁沒發現錯彆字，紙質也不錯。應該是正版書籍，謝謝現在，京東域名正式更換為JDCOM。其中的“JD”是京東漢語拼音（JING DON|G）首字母組閤。從此，您不用再特意記憶京東的域名，也無需先搜索再點擊，隻要在瀏覽器輸入JD.COM，即可方便快捷地訪問京東，實現輕鬆購物。名為“Joy”的京東吉祥物我很喜歡，TA承載著京東對我們的承諾和努力。狗以對主人忠誠而著稱，同時也擁有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜愛京東瞭。|給大傢介紹本好書《我們如何走到這一步》自序：這些年，你過得怎麼樣我曾經想過，如果能時光穿梭，遇見從前的自己，是否可以和她做朋友。但我審慎地不敢發錶意見。因為從前的自己是多麼無知，這件事是很清楚的。就算懷著再復雜的愛去迴望，沒準兒也能氣個半死，看著她在那條傻乎乎的路上跌跌撞撞前行，忍不住開口相勸，搞不好還會被她厭棄。你看天下的事情往往都是一廂情願。當然我也忍住瞭各種吐槽，人總是要給自己留餘地的，因為還有一種可能是，未來的自己迴望現在，看見的還是一個人。好在現在不敢輕易放狠話瞭，所以總算顯得比年輕的時候還有一分從容。但不管什麼時候的你，都是你。這時間軸上反復上演的就是打怪獸的過程。過去睏擾你的事情，現在已可輕易解決，但往往還有更大的boss在前麵等你。“人怎麼可能沒有煩惱呢”——無論是你初中畢業的那個午後，或者多年後功成名就那一天，總有不同憂傷湧上心頭：有些煩惱是錢可以解決的，而更傷悲的是有些煩惱是錢解決不瞭的。我們曾經在年少時想象的“等到什麼什麼的時候就一切都好起來瞭”根本就是個謬論。所以，隻能咬著牙繼續朝前走吧。

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