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内容简介

　　《新农村建设视阈下乡村旅游研究》主要围绕“新农村建设背景下乡村旅游发展”这一主题，对乡村旅游研究背景、现状，乡村旅游相关概念和基本理论，国内外乡村旅游发展实践与案列，乡村旅游资源分类与评价，乡村旅游的功能及发展的动力机制，乡村旅游形象塑造，乡村旅游市场定位与营销，乡村旅游产品设计以及乡村旅游发展策略等进行了深入探讨与研究，提出了乡村旅游市场营销策略、乡村旅游发展策略和模式，希望以此丰富乡村旅游学术研究，并促进我国乡村旅游快速、持续、健康发展。

目录

第一章 乡村旅游研究概述
第一节 乡村旅游研究背景
一 时代发展背景
二 理论研究背景
第二节 乡村旅游研究现状
一 国外研究概况
二 国内研究现状
三 国内外乡村旅游述评
第三节 相关概念及理论基础
一 相关概念
二 理论基础

第二章 国内外乡村旅游发展实践
第一节 国外乡村旅游发展实践
一 国外乡村旅游发展历程
二 国外乡村旅游发展模式
三 国外乡村旅游发展案例
四 国外乡村旅游发展的成功经验
第二节 我国乡村旅游的起源与发展
一 我国乡村旅游的发展阶段及特征
二 我国乡村旅游发展模式
三 我国乡村旅游的基本特征
四 我国乡村旅游发展存在的问题

第三章 乡村旅游资源
第一节 乡村旅游资源概述
一 乡村旅游资源概念
二 乡村旅游资源特征
第二节 乡村旅游资源分类
一 国内学者对乡村旅游资源分类
二 乡村分类系统
第三节 乡村旅游资源的评价
一 旅游资源评价及其原则
二 乡村旅游资源评价指标体系建立原则
三 乡村旅游资源评价的内容体系
四 乡村旅游资源评价指标体系建立
五 乡村旅游资源评价模型构建
六 乡村旅游资源评价实证研究

第四章 乡村旅游功能及动力机制
第一节 乡村旅游功能
一 经济功能
二 社会功能
三 环境功能
第二节 乡村旅游发展的动力机制
一 乡村旅游发展的动力机制研究概述
二 乡村旅游开发的动力机制构建

第五章 乡村旅游形象塑造
第一节 乡村旅游形象内涵
一 乡村旅游形象概念及其构成
二 乡村旅游形象特征
第二节 乡村旅游地形象定位
一 乡村旅游形象定位
二 乡村旅游形象设计
第三节 乡村旅游形象传播
一 乡村旅游形象传播模式
二 形象传播策略
第四节 乡村形象管理
一 乡村旅游形象调查分析
二 乡村形象维护与管理

第六章 乡村旅游市场定位与营销
第一节 乡村旅游市场定位
一 从客源构成角度分析
二 从收入构成角度分析
三 从需求构成角度分析
四 从出行方式角度分析
第二节 乡村旅游营销策略
一 乡村旅游营销理念应紧扣可持续发展这一主题
二 准确定位目标市场，有针对性地进行营销
三 改善基础设施建设，提高服务质量
四 开发特色产品，加强品牌营销
五 因地制宜，合理选择营销策略
六 采用新媒体营销，广开乡村旅游营销渠道

第七章 乡村旅游产品开发设计
第一节 乡村旅游产品开发原则
一 突出特色原则
二 市场导向原则
三 效益兼顾原则
第二节 乡村旅游产品开发设计
一 观光型
二 乡村体验型
三 休闲度假型
四 养生健身型
五 学习教育型
六 品尝购物型

第八章 乡村旅游发展策略
第一节 旅游发展模式选择策略
一 旅游发展模式对于新农村建设的重要性
二 选择适宜的发展模式
第二节 旅游产品开发策略
一 编制新农村乡村旅游产品开发专业规划
二 实施精品开发策略
三 深入挖掘乡村文化内涵
四 实施产品升级战略
第三节 农村环境建设与保护策略
一 进一步改善农村旅游环境
二 保护和传承以民族文化为代表的乡村文化
三 培育乡村文化传播的主体
第四节 产品质量认证策略
一 实行产品质量认证的目的和意义
二 旅游产品质量认证的应用
第五节 社区参与乡村旅游发展策略
一 社区参与环节与模式
二 社区参与机制
三 社区参与旅游发展的基本措施
第六节 乡村旅游一体化策略
一 经营管理一体化
二 资源开发规划统一化
三 市场一体化
主要参考文献

前言/序言

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