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内容简介

　　《普通高校“十二五”规划教材·旅游管理系列：旅游项目策划教程》是清华版高等院校工商管理、旅游管理等品牌专业建设规划教材之一；同时也是天津商业大学教育部特色专业（旅游管理）及天津市品牌专业（旅游管理）建设成果的重要组成部分。
　　旅游项目策划作为策划学原理在旅游项目开发中的运用，是旅游管理专业一门重要的实战型专业课程。《普通高校“十二五”规划教材·旅游管理系列：旅游项目策划教程》结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色，通过开篇案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式的精心安排，力求突破原来单纯说教式的授课模式，启发学生在新颖实战案例阅读中分析与思考。《普通高校“十二五”规划教材·旅游管理系列：旅游项目策划教程》分上下两篇共18章。上篇为旅游策划基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为旅游策划专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述。
　　本书集专业性、知识性及实务性于一体，可供高校旅游管理专业大学生、研究生、政府旅游管理部门工作人员、旅游咨询策划行业和相关科研单位工作人员以及广大旅游爱好者阅读参考。

作者简介

　　王庆生，教授，乌克兰敖德萨国立大学哲学博士（Ph.D.）。2006年2月起在天津商业大学旅游管理系从事教研工作至今，作为主持人之一，完成天津商业大学教育部特色专业（旅游管理）建设项目，为《旅游规划与开发》校级精品课程以及天津市品牌专业（旅游管理）建设项目主持人。先后主讲《旅游规划与开发》、《旅游线路开发与设计》、《旅游项目策划与管理》、《旅游资源开发与管理》等本科和研究生课程。发表著作10部，主要有《地理环境与社会文化》（1997）、《旅游区规划研究》（2000）、《游憩产业地域组织原理：游憩地理学现代观》（俄语，2003）、《都市旅游国际化及其产业集群问题研究》（2008）、《旅游项目策划与管理》（2010）、《旅游规划与开发》（2011）等。
　　现任天津商业大学商学院副院长、“旅游发展与管理”方向硕士生导师，兼任天津市旅游协会常务理事及天津市旅游协会旅游教育分会副会长，天津市人民政府咨询专家库成员，2009年获天津市委市政府颁布的“天津市优秀留学人员”荣誉称号。

内页插图

目录

上篇 旅游策划基础篇
第一章 旅游项目策划概述
第一节 中国咨询策划业概述
第二节 旅游项目及其相关概念
第三节 旅游项目策划的概念、类型与特征
本章思考题
第二章 旅游项目策划的原理及方法
第一节 旅游项目策划原理
第二节 旅游项目策划的原则
第三节 旅游项目策划的方法、内容与程序
本章思考题
第三章 旅游项目可行性研究
第一节 我国可行性研究进展
第二节 旅游项目可行性研究的内容
第三节 旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析
本章思考题
第四章 旅游地形象策划
第一节 旅游地形象策划概述
第二节 旅游地形象策划的内容与方法
本章思考题
第五章 旅游市场与旅游品牌营销
第一节 旅游市场营销策划概述
第二节 旅游市场数据收集的内容与方法
第三节 旅游品牌营销策划
本章思考题
第六章 旅游产品策划
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品开发与策划要点
第三节 旅游线路产品策划
本章思考题
第七章 旅游商品策划
第一节 旅游商品概述
第二节 旅游商品策划要点
本章思考题
第八章 旅游地产项目策划
第一节 旅游地产（项目）概述
第二节 旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径
第三节 旅游地产景观设计要点
第四节 旅游地产项目开发运营模式
本章思考题

下篇 旅游策划专题篇
第九章 乡村旅游发展策划
第一节 乡村旅游研究概述
第二节 国外乡村旅游发展经验对我国的启示
第三节 中国乡村旅游的发展实践
第四节 乡村旅游项目策划
本章思考题
……
附录 旅游项目策划案例选编
参考文献

精彩书摘

　　（三）文化设施运营模式
　　1.文化街区的运营
　　可成立专门的艺术区建设管理办公室，推进艺术区当代艺术与文化创意产业的发展。通过对园区的服务中心、展览展示中心和公共服务平台等项目的建设进一步为园区提供完善的服务，按照“保护、开发、稳定、发展”的指导方针对艺术区的核心区域、原创艺术进行有效保护，加强对艺术区的宣传与推广，进一步吸引国内外众多知名的艺术家及艺术机构，为园区内艺术品打造展览展示、交易拍卖的平台，推进园区产业升级，从而展示艺术区的魅力，打造艺术区品牌。
　　2.民营博物馆的运营
　　1）基金会十理事制
　　基金会的公益文化品牌是一个营利不分配的机构，营利多少钱都要用在博物馆上。在管理上，基金会接受社会捐赠，这些款项将用于支持博物馆建设，资助文物研究与保护项目。
　　引入的“理事会制”和“会员制”，每年缴纳一定费用，即可成为博物馆的理事和会员，并享有相应的权利。所有理事都是博物馆共同的主人，可以继承和更换。在国外，能做博物馆的理事是相当高的荣誉，是用钱也买不到的，理事可以对博物馆提供不定期的赞助。此外，各展厅还接受企业捐赠，作为回报，企业享有相应展厅10年的命名权。
　　此运营模式的资金来源主要有三部分：一是来自董事会，由为数不多的几个成功企业家组成，每年进行拨款；二是来自理事会，这部分人不用承担博物馆的社会责任，拥有荣誉头衔，现在国内也有相当成功的人士认识到了这一点，理事对博物馆有不定期的赞助；三是建立了博物馆会员制，每年需缴纳一定金额的会费，享受诸多的优惠政策。
　　2）股份化经营十品牌赞助
　　博物馆所有权股份化，吸引四五家大企业参与，每家持有一定的股份，让这些企业作为博物馆的长期赞助人，把博物馆的产权社会化，寻求博物馆馆机制的新突破。
　　资金链的构建上已经逐渐走向多元化、社会化和稳定化。一方面有来自国家的政策扶持、税收优惠，有时候甚至还会有专项的资金（一次几十万元不等）；另一方面则来自于博物馆自筹，包括基金会资金、社会赞助资金以及美术馆的门票、会员卡收入、咖啡屋、书店以及刚刚建立的艺术礼品店等商业性收入。其中，社会赞助占据整个资金链中的大部分，会员卡收入在不断上升，书店和礼品店经营不到一年时间就有了很大的发展空间。
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性价比很高 工作之余,人们或楚河汉界运筹帷幄,或轻歌曼舞享受生活,而我则喜欢翻翻书、读读报,一个人沉浸在笔墨飘香的世界里,跟智者神游,与慧者交流,不知有汉,无论魏晋,醉在其中。我是一介穷书生,尽管在学校工作了二十五年,但是工资却不好意思示人。当我教训调皮捣蛋的女儿外孙子们时,时常被他们反问:“你老深更半夜了,还在写作看书,可工资却不到两千!”常常被他们噎得无话可说。当教师的我这一生注定与清贫相伴,惟一好处是有双休息日,在属于我的假期里悠哉游哉于书香之中,这也许是许多书外之人难以领略的惬意。好了，废话不多说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，网络文学融入主流文学之难，在于文学批评家的缺席，在于衡量标准的混乱，很长一段时间，文学批评家对网络文学集体失语，直到最近一两年来，诸多活跃于文学批评领域的评论家，才开始着手建立网络文学的评价体系，很难得的是，他们迅速掌握了网络文学的魅力内核，并对网络文学给予了高度评价、寄予了很深的厚望。随着网络文学理论体系的建立，以及网络文学在创作水准上的不断提高，网络文学成为主流文学中的主流已是清晰可见的事情，下一届的“五个一工程奖”，我们期待看到更多网络文学作品的入选。废话不多说 同时买了三本推拿的书和这本，比认为这本是最好的！而且是最先收到的！好评必须的，书是替别人买的，货刚收到，和网上描述的一样，适合众多人群，快递也较满意。书的质量很好，内容更好！收到后看了约十几页没发现错别字，纸质也不错。应该是正版书籍，谢谢现在，京东域名正式更换为JDCOM。其中的“JD”是京东汉语拼音（JING DON|G）首字母组合。从此，您不用再特意记忆京东的域名，也无需先搜索再点击，只要在浏览器输入JD.COM，即可方便快捷地访问京东，实现轻松购物。名为“Joy”的京东吉祥物我很喜欢，TA承载着京东对我们的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜爱京东了。|给大家介绍本好书《我们如何走到这一步》自序：这些年，你过得怎么样我曾经想过，如果能时光穿梭，遇见从前的自己，是否可以和她做朋友。但我审慎地不敢发表意见。因为从前的自己是多么无知，这件事是很清楚的。就算怀着再复杂的爱去回望，没准儿也能气个半死，看着她在那条傻乎乎的路上跌跌撞撞前行，忍不住开口相劝，搞不好还会被她厌弃。你看天下的事情往往都是一厢情愿。当然我也忍住了各种吐槽，人总是要给自己留余地的，因为还有一种可能是，未来的自己回望现在，看见的还是一个人。好在现在不敢轻易放狠话了，所以总算显得比年轻的时候还有一分从容。但不管什么时候的你，都是你。这时间轴上反复上演的就是打怪兽的过程。过去困扰你的事情，现在已可轻易解决，但往往还有更大的boss在前面等你。“人怎么可能没有烦恼呢”——无论是你初中毕业的那个午后，或者多年后功成名就那一天，总有不同忧伤涌上心头：有些烦恼是钱可以解决的，而更伤悲的是有些烦恼是钱解决不了的。我们曾经在年少时想象的“等到什么什么的时候就一切都好起来了”根本就是个谬论。所以，只能咬着牙继续朝前走吧。

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