具体描述
尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧 56.0元
出版社: 北京理工大学出版社; 第1版 (2016年7月20日)
平装: 364页
语种： 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787568223669, 7568223663
条形码: 9787568223669
商品尺寸: 23.4 x 16.8 x 2.4 cm
商品重量: 581 g
品牌: 北京理工大学出版社
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
广告文案:文案人的自我修炼手册 58.0元
出版社: 中信出版社; 第1版 (2016年11月15日)
外文书名: The power of words
丛书名: 无
平装: 464页
语种： 简体中文
开本: 32
ISBN: 9787508665023
条形码: 9787508665023
商品尺寸: 20.6 x 14.6 x 2.6 cm
商品重量: 621 g
品牌: 中信出版集团股份有限公司
《广告文案：文案人的自我修炼手册》成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路。能写文章，就能写好文案吗？辞藻华丽，就是好文案吗？新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
文案训练手册 45.0元
出版社: 中信出版社; 第1版 (2015年7月1日)
平装: 376页
语种： 简体中文
开本: 32
ISBN: 9787508650821
条形码: 9787508650821
商品尺寸: 21 x 15 x 2.2 cm
商品重量: 458 g
品牌: 中信出版集团股份有限公司
在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫?休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并*终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到*后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是好的拍档。这本实际的、权wei的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
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编辑推荐
1、 文案达人，去哪儿网资深产品经理马楠十余年实战经验，精心打造。
2、 百度、腾讯、滴滴、美团、开心网、爱心游等多家上市互联网公司高管真诚推荐。
3、 接地气的表达方式，契合国内用户心理行为习惯的分析，适合当下国内互联网环境的营销文案手册。淘宝、微商、自媒体、营销、游戏从业人员必备。
4、 有料有趣有用，好文案要的是尖叫感。互联网时代，没人看你自嗨，好文案要一案成交。
5、 精选数百个营销文案案例，抛开繁冗的概念，深入用户心理行为分析，轻松有趣掌握互联网文案创意与写作技巧。
内容推荐
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
作者简介
马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资深产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次主导团队产品研发、运营。
目 录
**辑 HEY，什么是互联网文案……1
传播链条变了：想读——互动——二次传播……3
●别让人看出来你在做广告……11
大多数文案都是无用的：占据用户心中*有利的位置……14
●当红酒闻起来是立体的……20
别在几秒钟里自顾自狂欢……23
●用户买的不是床而是睡眠……29
传递痛点不自嗨……30
“三观”契合才是壁垒……33
●手工笔记本如何表达独特的质地感……38
●呈现这个世界的美好，而不是恶……40
滚蛋吧，犯错误的文案……42
●当别人都向左时，让你的文案向右……48
第二辑 钻进用户的脑子做调研……51
用户思维是什么鬼……53
●产品介绍先挑起隐秘诉求……59
●说出用户心里那句话……62
文案和用户建立交情……64
●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释*初的美好……73
●三只松鼠怎么服侍用户……76
给文案加个“钩子” ……79
●与其让人阅读，不如让人想象……84
一切为虚荣而生……89
●有了钱之后，你还需要什么……95
第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气……99
“新时代的精神”们=废话……101
●让人看懂74.17。这个数字……107
到了农村，千万别装……109
●挑内裤的世界观……113
连傻子都能看懂……115
●随性，自然，接地气……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126
第四辑 从标题到文字……131
打开“好奇心缺口” ：标题的写法……133
●10种标题写法……143
别浪费任何一个字……145
●我们之间就一个字……152
只有0.1秒拿下他……160
●简单直接，电报般的文案……165
抓住利益契合点，琢磨100遍…… 168
●沟通的*短路径……172
微信文案修炼……176
●不做“内容搬运工” ……181
第五辑 讲一个用户想听的故事……185
打开故事，欢迎人驻……186
●6个场景传达人情味……194
切中情感母题……196
●NB鞋在安静地讲故事……203
怎么写才有诱惑力……205
●为了看海报，大老远去这家餐饮老店……210
让故事像病毒一样疯传……216
●正经地讲一个不正经的故事……223
第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西……229
不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231
●料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅舍怎么推销自己……261
消费自己，娱乐他人……263
●老店的自黑精神……272
认真，你就输了……277
●这四类很转的人不用微信……282?
第七辑 在文字中找到强大的附着力……285
每个时代都有它的“病” ……287
●全民“调戏”凡客……294
如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化” ……297
●让我们大胆地谈谈性，你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高识别度的关键字……310
别把文案写成文案……311
●谷歌问纽约……318
第八辑 *好的文案互动就是调情……321
懂你，就是善意……323
●产生深刻的沉浸感……330
●注入情怀……331
情感附加值……335
●聊聊天，该有的情谊都在其中……341
●游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵……342
画面会说话……345
●无字文案……352
把产品放到使用场景里……354
●看到文字之外的世界……359
●林与堂怎么卖地产……362
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编辑推荐
《广告文案：文案人的自我修炼手册》华文广告优秀案例集结：400则华文广告解析，近550则广告案例展示，且60％以上为作者原创，为你提供经典华文广告的生产秘诀。经典图书，全新修订版。从2009年首次出版以来，《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革，在本版中作者做了全新修订，内容更加符合当下的广告、营销行业。
成为行业精英的完全指南。本书起步于文案，但更涉及整个行业。你不但可以学到优秀文案的炮制步骤，还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英当然没有捷径，但本书却可以帮助你少走弯路。
作者简介
乐剑峰
一个难以被标签定位的创作者，
拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。
作为拥有国际视野的品牌管理专家，
曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。
其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，
打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，
为品牌提供全维度的创意解决方案。
近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。
幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。
个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。
他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》 评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。
乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独有的生活经验。
目录
前言一 新手必读——广告文案的基本观念
人间何处无文案 X
时代语录：激扬文字的生命力 XI
广告文案的双重定义 XII
目 录
全能文案的日程表 XVIII
你的作“案”工具 XXII
前言二 老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
大卫· 奥格威David Ogilvy
1911—1999 XXVI
威廉· 伯恩巴克William
Bernbach 1911—1982 XXVIII
罗瑟· 瑞夫斯Rosser
Reeves 1910—1984 XXX
李奥· 贝纳Leo Burnett 1891—
1971 XXXII
乔治· 葛瑞宾George
Gribbin 1907—1981 XXXIV
萨奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI
第*章 策略为先——文案思考的源头统摄
为什么要有策略 003
先解决问题，再卖掉创意 004
四项基本原则：起舞前请戴上镣铐 006
像个侦探一样去逛街 027
策划书：只要模板，不要刻板 028
老观点，新用途 030
第二章 创亦有道——文案写作的执行金律
创意，是什么玩意儿 039
新瓶装旧酒，味道刚刚好 041
披上创意外衣，传播多么容易 045
至少被说过一万遍的5 步秘籍 048
4 个动脑游戏，学会“多快好省” 050
迷宫的出口：评判创意的标准 059
第三章 言外之意——看图说话的视觉体系
整个作品就是一幅图 065
字体：让阅读成为悦读 070
版式：建立视觉流通的秩序 076
图像：何尝不是一门语言 083
文与图的化学反应 087
文稿管理：职业文案的基本动作 091
第四章 开门见山——怎样写广告标题
由阅读心理学谈起 099
AIDMA：揭开文案结构之谜 100
成败在此一“句” 103
思考标题的10 条路径 106
陈词滥调，一律下岗 119
平面标题的禁区 122
第五章 引人入胜——怎样写广告正文
用标题叫卖，用正文说服 127
正文撰写5 部曲 129
随文的几大要素 143
善用边角料：利益点描述练习 145
文案修订与“刷牙测试法” 147
第六章 说长道短——怎样写长文案、短文案
要多长，有多短 153
高关心度与低关心度 154
结构：长文案的秘密武器 156
让文案更好读的8 个办法 163
积累常识，而不是形容词 164
短文案的爆发力 172
第七章 举一反三——怎样创作系列广告？
不是一家人，不进一家门 179
系列广告的形式解码 181
系列感，从标题开始 187
一句话，写出Core Idea 200
从作品中归纳“核心概念” 202
第八章 一语中的——怎样创作广告口号
写广告口号，比写广告难多了 207
广告口号的基础知识 208
别把口号与标题混为一谈 210
口号升级的三重境界 212
我的口号创作秘籍 216
第九章 名正言顺———怎样为品牌或产品起名
文案不会起名怎么行？ 229
品牌这点事儿 231
价值，是感觉出来的 234
会想，还要会卖 238
好名字的5 个标准 240
“波啦”面包店命名提案 248
用标题叫卖，用正文说服 127
正文撰写5 部曲 129
随文的几大要素 143
善用边角料：利益点描述练习 145
文案修订与“刷牙测试法” 147
广 第十章：本本主义
——怎样写样本、单页等线下物料
一、被误解的物料写作
二、样本分类与创作要诀
三、几个很严肃的技术问题
四、怎样写企业、品牌、产品样本
五、怎样写促销折页
第十一章：声色俱全
——怎样写电视广告
一、电视广告及其媒体
二、分工搭配，干活不累
三、百闻不如一见
四、TVC文案的零件拆解
五、脚本、故事板、分镜头
六、电视广告文案的检核
第十二章：耳听为实
——怎样写广播广告
一、广播广告及其媒体
二、如何讨好他们的耳朵
三、广播广告的类别一例
四、声音写作的4条原则
五、广播广告检测技巧
第十三章：常变常新
——怎样写网络广告
一、新媒体，创造新机遇
二、如何策划不同风格的网站文案
三、如何撰写电商类文案
四、H5文案：豪华版的移动端广告
第十四章：分享共鸣
——怎样策划微信微博等社交媒体文案
一、“约吗？”社交媒体来啦！
二、为读者而写：社交营销文案的逆袭
三、AISAS：决定微博文案的重心
四、如何策划品牌的微信公众号
五、如何让文案被更多人分享
后语：有备而战
——广告行业入门常识
一、什么是4A
二、英文头衔大盘点
三、广告奖，逐个讲
四、专业书刊何其多
五、如何准备你的作品集
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编辑推荐
精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。广告文案·网店编辑·微商提升效率与业绩的必备教材；《文案训练手册》，来自美国撰稿人约瑟夫·休格曼的终ji秘诀：如何写出有销售力的广告文案。
作者简介
约瑟夫?休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A;型录曾经是美国**的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
目录
推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第1部分 理解过程
概述
第1章 一般性知识
第2章 特殊知识
第3章 实践，实践，实践
第4章 广告中平面元素的作用
第5章 第*句话
第6章 创造完美的购买环境
第7章 与读者产生共鸣
第8章 滑梯效应
第9章 打破思维定式
第10章 种下“好奇的种子”
第11章 文案中的情感
第12章 推销概念，而不是产品
第13章 酝酿的过程
第14章 你应该写多少文案？
第15章 个人化沟通的艺术
第16章 文案顺序
第17章 编辑过程
第2部分 了解真正起作用的东西
概述
第18章 功能强大的文案元素
第19章 心理诱因
第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章 给你的写作水平打分
第22章 写出伟大文案的七个步骤
第3部分 证明论点——广告范例
概述
第23章 懒人致富
第24章 自然的意外恩赐
第25章 男士内衣
第26章 你了解得越多
第27章 一种更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 宠物飞机
第30章 邮购豪宅
第31章 匈牙利阴谋
第32章 视觉突破
第33章 黄金空间项链
第34章 消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
一篇笔记 你手中笔的力量
第4部分 运用你的文案写作技巧
概述
第36章 为不同的媒体写文案尾声
*后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结附录
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