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内容简介

投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。《高等院校财政金融专业应用型教材：投资行为学》首先系统介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对于引发投资行为失误的12项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。
《高等院校财政金融专业应用型教材：投资行为学》既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。

目录

第一章 导论：市场异象与投资行为
第一节 传统投资学的理论困惑
一、对“理性人”假设的质疑
二、对有效市场假说的质疑
第二节 投资行为学的学科背景
一、行为经济学的兴起
二、经济学与心理学的渊源
三、认知心理学促进行为经济学的
发展
第三节 投资行为学的发展轨迹
一、投资行为学与心理学的逻辑渊源
二、投资行为学的诞生与发展
第四节 投资行为学的理论基础
一、投资行为学与行为科学
二、投资行为学与实验经济学
三、投资行为学与行为经济学
第五节 投资行为学的内涵界定
一、投资行为学的定义
二、投资行为学对传统投资理论假设的修正
三、投资行为学的研究方法
第六节 投资行为学的发展前景
一、投资行为学研究方法的拓展
二、投资行为学研究领域的拓展
思考与探索

第二章 锚定效应与投资行为
第一节 锚定效应的行为分析
一、锚定效应的基本内涵
二、锚定效应的理论分析
第二节 投资决策中的锚定效应
一、锚定效应的形成条件
二、锚定效应与调整不充分
三、锚定效应的认知作用
四、锚定效应与股票交易
五、锚定效应与市场套利
第三节 案例分析与实践
一、大地震引发日元升值的奥秘
二、“文革”系列收藏品投资中的“锚定效应”
思考与探索

第三章 心理账户与投资行为
第一节 心理账户的行为分析
一、心理账户的基本内涵
二、心理账户的理论分析
三、心理账户的行为表现
第二节 投资决策中的心理账户
一、心理账户中的合账与分账
二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析
三、心理账户在投资领域的应用--BPT理论
四、心理账户在消费领域与证券市场中的体现
第三节 案例分析与实践
一、心理账户与税收政策
二、心理账户的可替代性与
不可替代性
三、心理账户对股民决策的奇妙影响
思考与探索

第四章 沉没成本与投资行为
第一节 沉没成本的行为分析
一、沉没成本的基本内涵
二、沉没成本的理论分析
三、沉没成本的行为表现
第二节 投资决策中的沉没成本
一、尽量返本效应
二、协和效应
第三节 案例分析与实践
一、摩托罗拉公司的铱星项目
二、史玉柱的巨人大厦项目
思考与探索

第五章 蝴蝶效应与投资行为
第一节 蝴蝶效应的行为分析
一、蝴蝶效应的基本内涵
二、蝴蝶效应的理论分析
三、蝴蝶效应的行为表现
第二节 投资决策中的蝴蝶效应
一、投资组合的蝴蝶效应分析
二、货币政策的蝴蝶效应分析
三、次贷危机的蝴蝶效应分析
第三节 案例分析与实践
一、巴菲特与蝴蝶效应
二、中国股市与蝴蝶效应
思考与探索

第六章 过度自信与投资行为
第一节 过度自信的行为分析
一、过度自信的基本内涵
二、过度自信的理论分析
三、过度自信的行为表现
第二节 投资决策中的过度自信
一、过度自信与频繁交易现象
二、投资中的事后聪明偏差
三、爱冒风险及分散化不足
四、赌场资金效应
五、一月效应
第三节 案例分析与实践
一、过度自信与美国在线时代
华纳公司并购案
二、中国上市公司并购中的过度自信分析
思考与探索

第七章 后悔厌恶与投资行为
第一节 后悔厌恶的行为分析
一、后悔厌恶的基本内涵
二、后悔厌恶的理论分析
第二节 投资决策中的后悔厌恶
一、投资中的确认偏差
二、投资中的隔离效应
三、投资中的损失厌恶
四、投资中的认知失调
第三节 案例分析与实践
一、别把鸡蛋放在同一个篮子里
--马科维茨为何知行不一
二、后悔厌恶的行为表现分析
思考与探索

第八章 框定偏差与投资行为
第一节 框定偏差的行为分析
一、框定偏差的基本内涵
二、框定偏差的理论分析
三、框定偏差的行为表现
第二节 投资决策中的框定偏差
一、投资中的乐观编辑
二、投资中的诱导效应
三、投资中的货币幻觉
四、投资中的现状偏见
五、投资中的熟识性偏差
第三节 案例分析与实践
一、经济学家的CPI预测
二、框定偏差的影响因素分析
思考与探索

第九章 代表性偏差与投资行为
第一节 代表性偏差的行为分析
一、代表性启发法的基本内涵
二、代表性偏差的理论分析
第二节 投资决策中的代表性偏差
第三节 代表性偏差的分析与实践
一、代表性偏差的主要形式及启示
二、“6124绝不是顶”的2008年中国A股市场
思考与探索

第十章 禀赋效应与投资行为
第一节 禀赋效应的行为分析
一、禀赋效应的基本内涵
二、禀赋效应的行为学解释
--前景理论
第二节 投资决策中的禀赋效应
--处置效应
一、处置效应的含义
二、处置效应的检验方法和结果
三、处置效应的成因分析
第三节 案例分析与实践
一、基于禀赋效应的投资行为决策模型
二、意料之外与情理之中
思考与探索

第十一章 羊群效应与投资行为
第一节 羊群效应的行为分析
一、羊群效应的基本内涵
二、羊群效应的理论分析
三、羊群效应的理论探索
四、启示与意义
第二节 投资决策中的羊群效应
一、中小投资者的羊群效应
二、机构投资者的羊群效应
三、证券市场中的羊群效应
第三节 案例分析与实践
一、荷兰郁金香的“投资泡沫”
二、股市中的羊群效应及启示
三、楼市中的羊群效应及启示
四、我国投资者从众行为的实证研究
思考与探索

第十二章 黑天鹅效应与投资行为
第一节 黑天鹅效应的行为分析
一、黑天鹅效应的基本内涵
二、黑天鹅效应的理论分析
三、黑天鹅效应的行为表现
第二节 投资决策中的黑天鹅效应
一、狙击“黑天鹅”策略
二、股票市场中的黑天鹅
三、黑天鹅之灾与投资机遇
第三节 案例分析与实践
一、欧债危机：又一只“黑天鹅”来临
二、中国股市中的医药“黑天鹅”
思考与探索

第十三章 心智控制与投资行为
第一节 心智控制的行为分析
一、心智控制的基本内涵
二、心智控制的认知偏差
三、心智控制的偏差效应
--皮格马利翁效应
第二节 投资决策中的心智控制
一、心智控制效应与投资者的情绪
二、心智控制效应与投资者的心态
三、投资者如何实施心智控制
第三节 案例分析与实践
一、投资家巴菲特的成功之道
二、经济学家教会你心智控制
三、成功投资者的心理素质研究
思考与探索
参考文献

前言/序言

　　近年来，伴随着中国经济的持续发展，国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，因而广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效理清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。当年，原美联储主席格林斯潘曾将引发金融风暴的缘由一言蔽之为 “人性的贪婪”，因此，写作本书的目的在于深入解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。
　　正是基于上述考虑，在本书的写作过程中一改以往传统的渐进式体系，转而大胆尝试，采用系列专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，首先在本书的导论中对投资行为学的学科起源与背景、发展轨迹、理论基础、内涵界定以及发展前景进行了全面概述；其后对纷繁复杂的各种投资决策活动进行分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资行为失误的12项决策陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，以期能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。
　　本书共分13章，具体内容为：第一章导论：市场异象与投资行为、第二章锚定效应与投资行为、第三章心理账户与投资行为、第四章沉没成本与投资行为、 第五章蝴蝶效应与投资行为、第六章过度自信与投资行为、第七章后悔厌恶与投资行为、第八章框定偏差与投资行为、第九章代表性偏差与投资行为、第十章禀赋效应与投资行为、第十一章羊群效应与投资行为、 第十二章黑天鹅效应与投资行为、第十三章心智控制与投资行为。各章之间在内容上既相对独立，又彼此呼应，前后具有内在的逻辑联系。
　　同时，为了便于读者深入理解与掌握，本书还在各章内容前设置了“学习要点”、 “章前导读”与“关键词”，在各章结尾附以“案例分析与实践”和“思考与探索”，以供读者回味和思考。
　　总之，本书理论严谨、内容翔实、分析透彻、案例生动，既可读更耐读，它在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。因此，本书既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，更可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。
　　本书的主编为陆剑清博士，其他编写人员（以姓氏笔画为序）为：乐征楠、卢娜、杨晓燕、胡涛。此外，在本书的编写过程中难免会存在着各种缺点及不足，敬请广大读者批评、指正。
　　编者
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发货快，还没开始看，包装好。

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一N、禀赋效应的基本内涵

评分☆☆☆☆☆

第一节

评分☆☆☆☆☆

三s、投s资行为s学的研u究方法

评分☆☆☆☆☆

三、成功投资者的心理素质研究

评分☆☆☆☆☆

四、投资中的认知失B调

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

不错，速度快，加油哦喜欢,会一直在京东购书 发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！今天家里没有牛奶了，我和妈妈晚上便去门口的苏果便利买了一箱牛奶和一点饮料。刚好，苏果便利有一台电脑坏了，于是便开启了另外一台电脑。因为开电脑和调试的时间，队伍越排越长。过了5分钟，有一个阿姨突然提出把键盘换了，这样就能刷卡了。我妈妈就在旁边讲了一句：“键盘不能热插拔，必须要重启。”那个阿姨好像没听见，还在坚持已见。我提出：“妈妈，我们不要在这家店卖了吧！又不是在其他地方买不到。”妈妈看了看队伍，同意了。我们把东西一放，就去了另一家百货。我提出要换另一家店不是只因为这队伍太长，还有店员素质之差。你布置了两台电脑，那你随时都要准备好换一台电脑呀，你现在让人的感觉就是你只有一台电脑能用，那一台就好像是摆设，没有一点用。我气愤不过跟妈妈说“我们去网上买吧”这样就来京东了，看到了这本书就顺便买了。通读这本书，是需要细火慢烤地慢慢品味和幽寂沉思的。亲切、随意、简略，给人洁净而又深沉的感触，这样的书我久矣读不到了，今天读来实在是一件叫人高兴之事。作者审视历史，拷问灵魂，洋溢着哲思的火花。人生是一段段的旅程，也是需要承载物的。因为火车，发生过多少相聚和分离。当一声低鸣响起，多少记忆将载入历史的尘梦中啊。其实这本书一开始我也没看上，是朋友极力推荐加上书封那个有点像史努比的小人无辜又无奈的小眼神吸引了我，决定只是翻一下就好，不过那开篇的序言之幽默一下子便抓住了我的眼睛，一个词来形容——“太逗了”。|据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。好了，现在给大家介绍两本好书：《电影学院037?电影语言的语法:电影剪辑的奥秘》编辑推荐：全球畅销三十余年并被翻译成数十种语言，被公认为讨论导演、摄影、剪辑等电影影像画面组织技巧方面最详密、实用的经典之作。|从实践出发阐明摄影机位、场面调度、剪辑等电影语言，为“用画面讲故事”奠定基础；百科全书式的工作手册，囊括拍摄中的所有基本设计方案，如对话场面、人物运动，使初学者能够迅速掌握专业方法；近500幅机位图、故事板贯穿全书，帮助读者一目了然地理解电影语言；对大量经典影片的典型段落进行多角度分析，如《西北偏北》、《放大》、《广岛之恋》、《桂河大桥》，深入揭示其中激动人心的奥秘；《致青年电影人的信:电影圈新人的入行锦囊》是中国老一辈电影教育工作者精心挑选的教材，在翻译、审订中投入了巨大的心力，译笔简明、准确、流畅，惠及无数电影人。二、你是否也有错过的挚爱？有些人，没有在一起，也好。如何遇见不要紧，要紧的是，如何告别。《莫失莫忘》并不简单是一本爱情小说，作者将众多社会事件作为故事的时代背景，俨然一部加长版的《倾城之恋》。“

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