編輯推薦
直擊東京設計現場,解析年度設計盛事,解讀日本創新設計美學與消費趨勢。在風雲商品與暢銷品牌當中,挖掘東京的靈感,於其中獲得微小而確實的幸福,這點很值得我們學習。微差就是大差,日本設計事隱藏在細節中的道理,看看他們如何善用微型思考,把生活做成好生意!
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內容簡介
日本人的細膩舉世聞名,他們擅長在生活的各個層麵專注用心,甚至從中創造齣新商機——關鍵就在“微差”。大到整個都市計劃,小至季節特販商品,他們總能利用細微的差彆,在每個細節上製造引人入勝的趣味。《東京找靈感:微差的創意》延續著以“美”為前提的精神,看看日本人如何善用微型思考,把生活做成好生意。
作者在本書中通過“加油巴士”、“日本郵局”,以及“賞櫻的全民運動”,看日本人如何無中生有,不但獲得最大效益,並且兼顧情感與美學;帶領讀者遊走東京地鐵、銀座、青山隱建築,看他們如何讓這座城市永葆新鮮。
作者簡介
蒼井夏樹,閱讀、散步,跳躍想;抹茶、手帖,隨意寫。研究散壽司,戀戀京湯葉;記憶濛太奇,光影二重奏。玩廣告、寫企劃、拍短片、搞齣版、教創意。早稻田大學情報生産係統研究科博士後期課程進修,專攻《感性工學》。長期觀察日本消費趨勢與設計美學,著有《創意@東京》、《日本·美の遠足》、《共感@東京》、《東京·裏風景》。2009年6月《創意@東京》簡體版由三聯書店於中國發行,作者現為《瑞麗伊人風尚》雜誌專欄作傢。現任中國文化大學廣告係副教授,兼想象力實驗室(Imagineer Lab)主任。
內頁插圖
目錄
自序
Chapter1 生活做成生意
KIT KAT╳日本郵局——櫻花一定盛開加油巴士
春天深呼吸——櫻花經濟學
校園之櫻╳早大戶山公園
車窗之櫻╳外濠公園
下町之櫻╳隅田公園
櫻阪之櫻╳ARK HILLS
安藤之櫻╳海濱幕張櫻花廣場
小津之櫻╳北鐮倉圓覺寺
緩慢生活趣——美瑛四季風情畫
Chapter2 城市保鮮力
東京 新發現——愛麗絲鐵道冒險
銀座 嚮東走——古典與浪漫二重奏
青山 隱建築——隈研吾╳根津美術館
Chapter3 東京設計現場
設計微差力——日本Good Design 設計大賞
百分百設計——東京設計周╳Tokyo Design Tide
校園有藝思——東京大學彌生講堂ANNEX.神奈川工科大學KAIT工房
Chapter4 藝術說個故事
透明、單純,觸動人心的輕盈——吉岡德仁╳HERM·S·CARTIER
創造與破壞 NO MAN'S LAND ——法國駐日大使館遷移藝術展
JR中央綫周年——立川藝術散步
Chapter5 營銷找靈感
日經暢銷風雲商品解讀
改變服裝、改變常識、改變世界—創業年UNIQLO再齣新招
東京小確幸
精彩書摘
CHAPTER 1 生活做成生意
KIT KAT╳日本郵局——櫻花一定盛開加油巴士
平成22年一開年的第一個三連休,剛好是1月11日(成人日),日本全國各地的市町區役所,會替該區年滿20歲的市民舉辦成人式。依照習俗,女性會穿著“振袖”,而男性則穿著“袴”齣席成人禮儀式。東京迪斯尼樂園和大阪的環球影城,也會在這一天邀請年滿20歲的男女參加成人式,慶祝自己是新成人。
不過,由於少子化的影響,日本每年新成人也逐年減少。根據統計,今年大約隻有127萬新成人,同時根據《日經新聞》調查發現:“61.4%的新成人對於未來感到黑暗。”
看來,這群平成世代麵對經濟長期不景氣的日本,在轉作大人的成人日,也擔憂自己未來的前途。事實上,在重視學曆的日本社會,考上一所名校大學,相對也給自己有瞭通往就業之路的第一張門票。
每年日本大學入學測驗大都是在寒冷的鼕天舉行,而開學則是在四月春天櫻花盛開時節。今年在日本郵局和巧剋力廠商的巧妙創意下,針對受験生開發齣瞭溫馨加油的新商機。
雀巢食品旗下的Kit Kat巧剋力彆齣心裁策劃瞭一輛“櫻花一定會盛開的加油巴士”,這輛粉紅櫻花可愛巴士12月8日從九州島島太宰府天滿宮舉行齣發式,一路開往小倉、廣島、大阪、名古屋,最後停在東京大學赤門對麵的本鄉郵便局。這一天,我特地停下腳步、登上可愛的櫻花巴士去瞧瞧。
一踏進巴士,服務人員立刻笑容可掬地端上一杯熱騰騰雀巢咖啡,同時給我一張Kit Kat櫻花瓣加油貼紙,我們可以寫下加油打氣的祝福,然後貼在巴士內;抬頭看車身、車頂、車窗到處都貼著從九州島島一路上各地人們寫滿的祈福櫻花瓣貼紙,我細細讀著這些加油卡,覺得很溫馨。
此外,現場還販賣由北乃紀伊代言的Kit Kat櫻花巧剋力,巧剋力包裝紙盒上,可以寫上收信人地址,人們可以直接寄齣一盒櫻花巧剋力祝福,吸引不少人們掏齣錢包。拆開Kit kat包裝是整條粉紅色巧剋力,還有一張祝福卡,收到這麼特彆的櫻花加油巧剋力,想必會很感動。
或者也可以挑選一張Kit Kat櫻花明信片,利用櫻花加油巴士旁邊的郵筒,立刻傳遞祝福給遠方重要的“她”或“他”,這個營銷活動實在很有意思,因此Kit Kat“限時”的櫻花巧剋力,成為日本大學考試期間很受歡迎的考生伴手禮。
至於Kit Kat巧剋力為甚麼會對大學考試日有興趣呢?原來Kit Kat巧剋力的日文發音和“必勝”的日文念起來很相似,因此變成瞭廣告創意切入點。而動人的廣告文案“櫻花一定會盛開”。搭配清新甜美的新生代演員北乃紀伊的演齣,則仿佛是一篇浪漫極短篇電影。
廣告主題麯《櫻花綻放時》也選在四月開學發片強打。同時,在櫻花巴士停靠在東大的這段時間,由小林武史、岩井俊二閤作,赤西仁和北乃紀伊主演的電影,有著雙關語“樂團年代”、“綳帶”,描述樂團故事的《Bandage》亦同步上映。
2003年,Kit Kat巧剋力公司和導演岩井俊二閤作,將巧剋力搭配三段式影片《花與愛麗絲》DVD,及不同顔色的巧剋力形手機吊飾。前後每隔三個月推齣,作為三種巧剋力版本的特彆包裝。
而這三段小故事再經整理添加後,在2004年3月成為正式的院綫電影上映。
從鼕天的清晨開始,跨越瞭春夏。高中少女的情誼,身著芭蕾舞裝束的光影姿態,唬得心儀的男生誤以為真的得瞭失憶癥。在迷濛四溢的唯美光綫下拿捏不定的青春,交雜著荒謬矛盾的情景。
日本郵局的營銷策略一嚮非常活潑,不同於官方樣闆式無趣宣傳,總是會從生活節令齣發,找齣共感的符號、語匯與音樂,不僅與産品連接度十分巧妙,也大大提高人們對郵局品牌好感度,讓營銷策略發揮功效。
每年年賀狀(賀年明信片)就是最好的例子,根據日本郵局最新統計資料:平成22年全日本年賀狀總共有二十億八韆五百萬張明信片,平均一人約收到16張明信片,這個虎年照例又為日本郵局帶來驚人收益。而且,每年年底“寄賀年明信片”。這件事,已經是全國運動,收到明信片的人們,除瞭有來自朋友的祝福之外,還可以憑明信片上流水編號兌換抽奬贈品,也是另一個好玩的營銷花招。
不過,如果隻空有感性廣告訴求,産品或服務並不如消費者預期,拍攝好看美麗廣告也不一定加分。日本郵局細膩的服務與商品策略,是品牌令人覺得窩心體貼的主要原因。例如:搬傢信件轉送一年服務、重要郵件不在傢再配送服務、大型紙箱到府收件服務等等,都顯示一個硬梆梆的郵務産品,如果用心規劃,也可以有許多創意新商機。
想一想日本櫻花加油巴士的例子,也許中國的郵局也可以開發更貼近消費者的服務與産品。
……
前言/序言
自序
——微差が大差(微小差彆就是大差彆。)
《情書》《櫻桃小丸子》《悠悠長假期期》《沙灘男孩》。這四部看似不相關的電影、卡通、日劇,無意間發現一個共同點,就是在劇情中都或長或短哼到同一首歌。
《青い珊瑚礁》(《藍色珊瑚礁》),好熟悉的鏇律。
第一次聽到這首歌是高中時期,在同學租的磚瓦小閣樓上,用盜版磁帶聽到的。這首輕快奔放的歌麯,副歌鏇律很容易記,那是鬆田聖子的第二張單麯,青春不識愁滋味的聖子,在日本八十年代聲勢如日中天。
《情書》。豐川悅司常哼著這首歌。
《櫻桃小丸子》電影版。小丸子正在發呆,準備寫作文《我的誌願》,幻想成為歌星,唱的也是這首。
《悠悠長假期期》。山口智子開始賴在木村拓哉傢不走,有次好像從房間還是浴室走齣來時,也哼著這首歌。
《沙灘男孩》。所有的角色擠在反町隆史開的小車裏,要到迪斯尼樂園玩,廣末涼子帶著大傢唱的還是這首歌。
總覺得《青い珊瑚礁》(《藍色珊瑚礁》)一定有什麼特彆的涵義。
幾年前,還在舊金山念書時,認識瞭卡拉OK唱得很好的日本同學久子。她歡迎我們點唱任何鬆田聖子的歌,當時我點的就是這首歌,也想到這久久不知答案的問題,或許她可以解答。
“呃……”久子沉思瞭許久,“它……就隻是……很有名……”
如果有人問我《橄欖樹》有什麼特彆的涵意,我也一定答不上來。
她倒是對提齣的問題感到很好奇驚訝。
有一年的金馬國際影展,岩井俊二來瞭颱灣。
《青い珊瑚礁》(《藍色珊瑚礁》)是八十年代的流行麯,那時候正值日本經濟的頂峰,處於“日本第一”的時代,一切是這麼的美好。
據說是那一代年輕人很喜愛的歌麯,代錶那一代年輕人青春的記憶。
岩井提到他年輕時,用學校社團的設備拍電影,因其他社員都跑齣去玩瞭,所以經常設備隻有他一人在用。有一迴,當他幫醫學院的社團拍片時,學生一演完就將隻穿一次的戲服丟在地上,不要瞭,撿起來都是名牌,岩井就帶迴傢。而拍片開會藉的場地都是政治人物齣入的豪華大飯店會場。我們可以想象當時學生的傢境富裕,那個年代的日本環境氛圍。
《青い珊瑚礁》(《藍色珊瑚礁》)不僅是對青春懷舊,也許還有日本人心目中最最美好的過去吧。
終於,連續好幾個禮拜趕論文的壓力,總算可以告一段落。
坐在早大戶山校區Retro Café,一張大木桌,鬆餅早餐、溫牛奶,巧的是學生餐廳正放著《青い珊瑚礁》(《藍色珊瑚礁》)這首歌。
“究竟是為瞭什麼重迴學校,再當一次學生呢?”我問自己。
是看看不同世界吧。或者人們常說的是體驗生活。
我想,也許是想要再好好凝視日常生活中被忽略的細微感受吧!
那些我們忽略的微小之處、習以為常的日復一日。
在東京生活學習,每每弄懂日本設計師隱藏在細節中的道理,就會有一種“原來如此”的恍然大悟。
設計師原研哉曾經提到:“所謂設計,就是要發現隱藏在物體之中的智能。就像榻榻米為什麼要編成這樣?做成這種厚度、這個尺寸?”
“設計要做到讓大眾都瞭解為什麼這麼做,在各自的腦海中閃現‘啊!確實應該如此’的共鳴。這就是設計的妙處。”
雨天專用絲襪、信州赤味噌的呼吸孔、幾乎每日手帳的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不齣來的改變,日本設計師擅長將繁復的情報拆解成簡單易懂的“微型思考”設計構想。
微差が大差。(微小差彆就是大差彆。)
我要由衷感謝參與這本書製作的每一個人。
最後,感謝一路支持好友、傢人、讀者;希望您下迴探訪東京,也可以靈感泉湧、收獲滿滿,把頑皮的創意帶迴傢。
閱讀此書內容時,請將咖啡杯重新斟滿,然後放鬆下來。接著,您肯定會從中獲得某些啓發,迸發齣一些新鮮的靈感——與此同時,盡興享用您杯中的咖啡吧。
在綫試讀
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《情書》《櫻桃小丸子》《悠悠長假期期》《沙灘男孩》。這四部看似不相關的電影、卡通、日劇,無意間發現一個共同點,就是在劇情中都或長或短哼到同一首歌。
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