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编辑推荐

　　直击东京设计现场，解析年度设计盛事，解读日本创新设计美学与消费趋势。在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得微小而确实的幸福，这点很值得我们学习。微差就是大差，日本设计事隐藏在细节中的道理，看看他们如何善用微型思考，把生活做成好生意！ 　　　　
海报：

内容简介

　　日本人的细腻举世闻名，他们擅长在生活的各个层面专注用心，甚至从中创造出新商机——关键就在“微差”。大到整个都市计划，小至季节特贩商品，他们总能利用细微的差别，在每个细节上制造引人入胜的趣味。《东京找灵感：微差的创意》延续着以“美”为前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。
　　作者在本书中通过“加油巴士”、“日本邮局”，以及“赏樱的全民运动”，看日本人如何无中生有，不但获得最大效益，并且兼顾情感与美学；带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑，看他们如何让这座城市永葆新鲜。

作者简介

　　苍井夏树，阅读、散步，跳跃想；抹茶、手帖，随意写。研究散寿司，恋恋京汤叶；记忆蒙太奇，光影二重奏。玩广告、写企划、拍短片、搞出版、教创意。早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修，专攻《感性工学》。长期观察日本消费趋势与设计美学，著有《创意@东京》、《日本·美の远足》、《共感@东京》、《东京·里风景》。2009年6月《创意＠东京》简体版由三联书店于中国发行，作者现为《瑞丽伊人风尚》杂志专栏作家。现任中国文化大学广告系副教授，兼想象力实验室（Imagineer Lab）主任。

内页插图

目录

自序

Chapter1 生活做成生意
KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
春天深呼吸——樱花经济学
校园之樱╳早大户山公园
车窗之樱╳外濠公园
下町之樱╳隅田公园
樱坂之樱╳ARK HILLS
安藤之樱╳海滨幕张樱花广场
小津之樱╳北镰仓圆觉寺
缓慢生活趣——美瑛四季风情画

Chapter2 城市保鲜力
东京 新发现——爱丽丝铁道冒险
银座 向东走——古典与浪漫二重奏
青山 隐建筑——隈研吾╳根津美术馆

Chapter3 东京设计现场
设计微差力——日本Good Design 设计大赏
百分百设计——东京设计周╳Tokyo Design Tide
校园有艺思——东京大学弥生讲堂ANNEX．神奈川工科大学KAIT工房

Chapter4 艺术说个故事
透明、单纯，触动人心的轻盈——吉冈德仁╳HERM·S·CARTIER
创造与破坏 NO MAN'S LAND ——法国驻日大使馆迁移艺术展
JR中央线周年——立川艺术散步

Chapter5 营销找灵感
日经畅销风云商品解读
改变服装、改变常识、改变世界—创业年UNIQLO再出新招
东京小确幸

精彩书摘

　　CHAPTER 1 生活做成生意
　　KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
　　平成22年一开年的第一个三连休，刚好是1月11日（成人日），日本全国各地的市町区役所，会替该区年满20岁的市民举办成人式。依照习俗，女性会穿着“振袖”，而男性则穿着“袴”出席成人礼仪式。东京迪斯尼乐园和大阪的环球影城，也会在这一天邀请年满20岁的男女参加成人式，庆祝自己是新成人。
　　不过，由于少子化的影响，日本每年新成人也逐年减少。根据统计，今年大约只有127万新成人，同时根据《日经新闻》调查发现：“61.4%的新成人对于未来感到黑暗。”
　　看来，这群平成世代面对经济长期不景气的日本，在转作大人的成人日，也担忧自己未来的前途。事实上，在重视学历的日本社会，考上一所名校大学，相对也给自己有了通往就业之路的第一张门票。
　　每年日本大学入学测验大都是在寒冷的冬天举行，而开学则是在四月春天樱花盛开时节。今年在日本邮局和巧克力厂商的巧妙创意下，针对受験生开发出了温馨加油的新商机。
　　雀巢食品旗下的Kit Kat巧克力别出心裁策划了一辆“樱花一定会盛开的加油巴士”，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。这一天，我特地停下脚步、登上可爱的樱花巴士去瞧瞧。
　　一踏进巴士，服务人员立刻笑容可掬地端上一杯热腾腾雀巢咖啡，同时给我一张Kit Kat樱花瓣加油贴纸，我们可以写下加油打气的祝福，然后贴在巴士内；抬头看车身、车顶、车窗到处都贴着从九州岛岛一路上各地人们写满的祈福樱花瓣贴纸，我细细读着这些加油卡，觉得很温馨。
　　此外，现场还贩卖由北乃纪伊代言的Kit Kat樱花巧克力，巧克力包装纸盒上，可以写上收信人地址，人们可以直接寄出一盒樱花巧克力祝福，吸引不少人们掏出钱包。拆开Kit kat包装是整条粉红色巧克力，还有一张祝福卡，收到这么特别的樱花加油巧克力，想必会很感动。
　　或者也可以挑选一张Kit Kat樱花明信片，利用樱花加油巴士旁边的邮筒，立刻传递祝福给远方重要的“她”或“他”，这个营销活动实在很有意思，因此Kit Kat“限时”的樱花巧克力，成为日本大学考试期间很受欢迎的考生伴手礼。
　　至于Kit Kat巧克力为甚么会对大学考试日有兴趣呢？原来Kit Kat巧克力的日文发音和“必胜”的日文念起来很相似，因此变成了广告创意切入点。而动人的广告文案“樱花一定会盛开”。搭配清新甜美的新生代演员北乃纪伊的演出，则仿佛是一篇浪漫极短篇电影。
　　广告主题曲《樱花绽放时》也选在四月开学发片强打。同时，在樱花巴士停靠在东大的这段时间，由小林武史、岩井俊二合作，赤西仁和北乃纪伊主演的电影，有着双关语“乐团年代”、“绷带”，描述乐团故事的《Bandage》亦同步上映。
　　2003年，Kit Kat巧克力公司和导演岩井俊二合作，将巧克力搭配三段式影片《花与爱丽丝》DVD，及不同颜色的巧克力形手机吊饰。前后每隔三个月推出，作为三种巧克力版本的特别包装。
　　而这三段小故事再经整理添加后，在2004年3月成为正式的院线电影上映。
　　从冬天的清晨开始，跨越了春夏。高中少女的情谊，身着芭蕾舞装束的光影姿态，唬得心仪的男生误以为真的得了失忆症。在迷蒙四溢的唯美光线下拿捏不定的青春，交杂着荒谬矛盾的情景。
　　日本邮局的营销策略一向非常活泼，不同于官方样板式无趣宣传，总是会从生活节令出发，找出共感的符号、语汇与音乐，不仅与产品连接度十分巧妙，也大大提高人们对邮局品牌好感度，让营销策略发挥功效。
　　每年年贺状（贺年明信片）就是最好的例子，根据日本邮局最新统计资料：平成22年全日本年贺状总共有二十亿八千五百万张明信片，平均一人约收到16张明信片，这个虎年照例又为日本邮局带来惊人收益。而且，每年年底“寄贺年明信片”。这件事，已经是全国运动，收到明信片的人们，除了有来自朋友的祝福之外，还可以凭明信片上流水编号兑换抽奖赠品，也是另一个好玩的营销花招。
　　不过，如果只空有感性广告诉求，产品或服务并不如消费者预期，拍摄好看美丽广告也不一定加分。日本邮局细腻的服务与商品策略，是品牌令人觉得窝心体贴的主要原因。例如：搬家信件转送一年服务、重要邮件不在家再配送服务、大型纸箱到府收件服务等等，都显示一个硬梆梆的邮务产品，如果用心规划，也可以有许多创意新商机。
　　想一想日本樱花加油巴士的例子，也许中国的邮局也可以开发更贴近消费者的服务与产品。
　　……

前言/序言

　　自序
　　——微差が大差（微小差别就是大差别。）
　　《情书》《樱桃小丸子》《悠悠长假期期》《沙滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。
　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》），好熟悉的旋律。
　　第一次听到这首歌是高中时期，在同学租的砖瓦小阁楼上，用盗版磁带听到的。这首轻快奔放的歌曲，副歌旋律很容易记，那是松田圣子的第二张单曲，青春不识愁滋味的圣子，在日本八十年代声势如日中天。
　　《情书》。丰川悦司常哼着这首歌。
　　《樱桃小丸子》电影版。小丸子正在发呆，准备写作文《我的志愿》，幻想成为歌星，唱的也是这首。
　　《悠悠长假期期》。山口智子开始赖在木村拓哉家不走，有次好像从房间还是浴室走出来时，也哼着这首歌。
　　《沙滩男孩》。所有的角色挤在反町隆史开的小车里，要到迪斯尼乐园玩，广末凉子带着大家唱的还是这首歌。
　　总觉得《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）一定有什么特别的涵义。
　　几年前，还在旧金山念书时，认识了卡拉OK唱得很好的日本同学久子。她欢迎我们点唱任何松田圣子的歌，当时我点的就是这首歌，也想到这久久不知答案的问题，或许她可以解答。
　　“呃……”久子沉思了许久，“它……就只是……很有名……”
　　如果有人问我《橄榄树》有什么特别的涵意，我也一定答不上来。
　　她倒是对提出的问题感到很好奇惊讶。
　　有一年的金马国际影展，岩井俊二来了台湾。
　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）是八十年代的流行曲，那时候正值日本经济的顶峰，处于“日本第一”的时代，一切是这么的美好。
　　据说是那一代年轻人很喜爱的歌曲，代表那一代年轻人青春的记忆。
　　岩井提到他年轻时，用学校社团的设备拍电影，因其他社员都跑出去玩了，所以经常设备只有他一人在用。有一回，当他帮医学院的社团拍片时，学生一演完就将只穿一次的戏服丢在地上，不要了，捡起来都是名牌，岩井就带回家。而拍片开会借的场地都是政治人物出入的豪华大饭店会场。我们可以想象当时学生的家境富裕，那个年代的日本环境氛围。
　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）不仅是对青春怀旧，也许还有日本人心目中最最美好的过去吧。
　　终于，连续好几个礼拜赶论文的压力，总算可以告一段落。
　　坐在早大户山校区Retro Café，一张大木桌，松饼早餐、温牛奶，巧的是学生餐厅正放着《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）这首歌。
　　“究竟是为了什么重回学校，再当一次学生呢？”我问自己。
　　是看看不同世界吧。或者人们常说的是体验生活。
　　我想，也许是想要再好好凝视日常生活中被忽略的细微感受吧！
　　那些我们忽略的微小之处、习以为常的日复一日。
　　在东京生活学习，每每弄懂日本设计师隐藏在细节中的道理，就会有一种“原来如此”的恍然大悟。
　　设计师原研哉曾经提到：“所谓设计，就是要发现隐藏在物体之中的智能。就像榻榻米为什么要编成这样？做成这种厚度、这个尺寸？”
　　“设计要做到让大众都了解为什么这么做，在各自的脑海中闪现‘啊！确实应该如此’的共鸣。这就是设计的妙处。”
　　雨天专用丝袜、信州赤味噌的呼吸孔、几乎每日手帐的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出来的改变，日本设计师擅长将繁复的情报拆解成简单易懂的“微型思考”设计构想。
　　微差が大差。（微小差别就是大差别。）
　　我要由衷感谢参与这本书制作的每一个人。
　　最后，感谢一路支持好友、家人、读者；希望您下回探访东京，也可以灵感泉涌、收获满满，把顽皮的创意带回家。
　　阅读此书内容时，请将咖啡杯重新斟满，然后放松下来。接着，您肯定会从中获得某些启发，迸发出一些新鲜的灵感——与此同时，尽兴享用您杯中的咖啡吧。

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《东京找灵感：微差的创意》内容相关

《情书》《樱桃小丸子》《悠悠长假期期》《沙滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。

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评分☆☆☆☆☆

情书樱桃小丸子悠悠长假期期沙滩男孩。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。

评分☆☆☆☆☆

买了东京找灵感·微差的创意一点都不后悔，很喜欢苍井夏树，书是绝对正版的，纸张都非常好！直击东京设计现场，解析年度设计盛事，解读日本创新设计美学与消费趋势。在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得微小而确实的幸福，这点很值得我们学习。微差就是大差，日本设计事隐藏在细节中的道理，看看他们如何善用微型思考，把生活做成好生意！识伴随人类成长，人类的成长少不了知识。

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不错的一本书，值得推荐。

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不错的一本书，值得推荐。

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　　一踏进巴士，服务人员立刻笑容可掬地端上一杯热腾腾雀巢咖啡，同时给我一张Kit Kat樱花瓣加油贴纸，我们可以写下加油打气的祝福，然后贴在巴士内；抬头看车身、车顶、车窗到处都贴着从九州岛岛一路上各地人们写满的祈福樱花瓣贴纸，我细细读着这些加油卡，觉得很温馨。

评分☆☆☆☆☆

青い珊瑚礁（蓝色珊瑚礁）是八十年代的流行曲，那时候正值日本经济的顶峰，处于日本第一的时代，一切是这么的美好。

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　　在日本邮局和巧克力厂商的巧妙创意下，针对受験生开发出了温馨加油的新商机。雀巢食品旗下的Kit Kat巧克力别出心裁策划了一辆“樱花一定会盛开的加油巴士”，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。

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