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编辑推荐

　　直击东京设计现场，解析年度设计盛事，解读日本创新设计美学与消费趋势。在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得微小而确实的幸福，这点很值得我们学习。微差就是大差，日本设计事隐藏在细节中的道理，看看他们如何善用微型思考，把生活做成好生意！ 　　　　
海报：

内容简介

　　日本人的细腻举世闻名，他们擅长在生活的各个层面专注用心，甚至从中创造出新商机——关键就在“微差”。大到整个都市计划，小至季节特贩商品，他们总能利用细微的差别，在每个细节上制造引人入胜的趣味。《东京找灵感：微差的创意》延续着以“美”为前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。
　　作者在本书中通过“加油巴士”、“日本邮局”，以及“赏樱的全民运动”，看日本人如何无中生有，不但获得最大效益，并且兼顾情感与美学；带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑，看他们如何让这座城市永葆新鲜。

作者简介

　　苍井夏树，阅读、散步，跳跃想；抹茶、手帖，随意写。研究散寿司，恋恋京汤叶；记忆蒙太奇，光影二重奏。玩广告、写企划、拍短片、搞出版、教创意。早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修，专攻《感性工学》。长期观察日本消费趋势与设计美学，著有《创意@东京》、《日本·美の远足》、《共感@东京》、《东京·里风景》。2009年6月《创意＠东京》简体版由三联书店于中国发行，作者现为《瑞丽伊人风尚》杂志专栏作家。现任中国文化大学广告系副教授，兼想象力实验室（Imagineer Lab）主任。

内页插图

目录

自序

Chapter1 生活做成生意
KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
春天深呼吸——樱花经济学
校园之樱╳早大户山公园
车窗之樱╳外濠公园
下町之樱╳隅田公园
樱坂之樱╳ARK HILLS
安藤之樱╳海滨幕张樱花广场
小津之樱╳北镰仓圆觉寺
缓慢生活趣——美瑛四季风情画

Chapter2 城市保鲜力
东京 新发现——爱丽丝铁道冒险
银座 向东走——古典与浪漫二重奏
青山 隐建筑——隈研吾╳根津美术馆

Chapter3 东京设计现场
设计微差力——日本Good Design 设计大赏
百分百设计——东京设计周╳Tokyo Design Tide
校园有艺思——东京大学弥生讲堂ANNEX．神奈川工科大学KAIT工房

Chapter4 艺术说个故事
透明、单纯，触动人心的轻盈——吉冈德仁╳HERM·S·CARTIER
创造与破坏 NO MAN'S LAND ——法国驻日大使馆迁移艺术展
JR中央线周年——立川艺术散步

Chapter5 营销找灵感
日经畅销风云商品解读
改变服装、改变常识、改变世界—创业年UNIQLO再出新招
东京小确幸

精彩书摘

　　CHAPTER 1 生活做成生意
　　KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
　　平成22年一开年的第一个三连休，刚好是1月11日（成人日），日本全国各地的市町区役所，会替该区年满20岁的市民举办成人式。依照习俗，女性会穿着“振袖”，而男性则穿着“袴”出席成人礼仪式。东京迪斯尼乐园和大阪的环球影城，也会在这一天邀请年满20岁的男女参加成人式，庆祝自己是新成人。
　　不过，由于少子化的影响，日本每年新成人也逐年减少。根据统计，今年大约只有127万新成人，同时根据《日经新闻》调查发现：“61.4%的新成人对于未来感到黑暗。”
　　看来，这群平成世代面对经济长期不景气的日本，在转作大人的成人日，也担忧自己未来的前途。事实上，在重视学历的日本社会，考上一所名校大学，相对也给自己有了通往就业之路的第一张门票。
　　每年日本大学入学测验大都是在寒冷的冬天举行，而开学则是在四月春天樱花盛开时节。今年在日本邮局和巧克力厂商的巧妙创意下，针对受験生开发出了温馨加油的新商机。
　　雀巢食品旗下的Kit Kat巧克力别出心裁策划了一辆“樱花一定会盛开的加油巴士”，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。这一天，我特地停下脚步、登上可爱的樱花巴士去瞧瞧。
　　一踏进巴士，服务人员立刻笑容可掬地端上一杯热腾腾雀巢咖啡，同时给我一张Kit Kat樱花瓣加油贴纸，我们可以写下加油打气的祝福，然后贴在巴士内；抬头看车身、车顶、车窗到处都贴着从九州岛岛一路上各地人们写满的祈福樱花瓣贴纸，我细细读着这些加油卡，觉得很温馨。
　　此外，现场还贩卖由北乃纪伊代言的Kit Kat樱花巧克力，巧克力包装纸盒上，可以写上收信人地址，人们可以直接寄出一盒樱花巧克力祝福，吸引不少人们掏出钱包。拆开Kit kat包装是整条粉红色巧克力，还有一张祝福卡，收到这么特别的樱花加油巧克力，想必会很感动。
　　或者也可以挑选一张Kit Kat樱花明信片，利用樱花加油巴士旁边的邮筒，立刻传递祝福给远方重要的“她”或“他”，这个营销活动实在很有意思，因此Kit Kat“限时”的樱花巧克力，成为日本大学考试期间很受欢迎的考生伴手礼。
　　至于Kit Kat巧克力为甚么会对大学考试日有兴趣呢？原来Kit Kat巧克力的日文发音和“必胜”的日文念起来很相似，因此变成了广告创意切入点。而动人的广告文案“樱花一定会盛开”。搭配清新甜美的新生代演员北乃纪伊的演出，则仿佛是一篇浪漫极短篇电影。
　　广告主题曲《樱花绽放时》也选在四月开学发片强打。同时，在樱花巴士停靠在东大的这段时间，由小林武史、岩井俊二合作，赤西仁和北乃纪伊主演的电影，有着双关语“乐团年代”、“绷带”，描述乐团故事的《Bandage》亦同步上映。
　　2003年，Kit Kat巧克力公司和导演岩井俊二合作，将巧克力搭配三段式影片《花与爱丽丝》DVD，及不同颜色的巧克力形手机吊饰。前后每隔三个月推出，作为三种巧克力版本的特别包装。
　　而这三段小故事再经整理添加后，在2004年3月成为正式的院线电影上映。
　　从冬天的清晨开始，跨越了春夏。高中少女的情谊，身着芭蕾舞装束的光影姿态，唬得心仪的男生误以为真的得了失忆症。在迷蒙四溢的唯美光线下拿捏不定的青春，交杂着荒谬矛盾的情景。
　　日本邮局的营销策略一向非常活泼，不同于官方样板式无趣宣传，总是会从生活节令出发，找出共感的符号、语汇与音乐，不仅与产品连接度十分巧妙，也大大提高人们对邮局品牌好感度，让营销策略发挥功效。
　　每年年贺状（贺年明信片）就是最好的例子，根据日本邮局最新统计资料：平成22年全日本年贺状总共有二十亿八千五百万张明信片，平均一人约收到16张明信片，这个虎年照例又为日本邮局带来惊人收益。而且，每年年底“寄贺年明信片”。这件事，已经是全国运动，收到明信片的人们，除了有来自朋友的祝福之外，还可以凭明信片上流水编号兑换抽奖赠品，也是另一个好玩的营销花招。
　　不过，如果只空有感性广告诉求，产品或服务并不如消费者预期，拍摄好看美丽广告也不一定加分。日本邮局细腻的服务与商品策略，是品牌令人觉得窝心体贴的主要原因。例如：搬家信件转送一年服务、重要邮件不在家再配送服务、大型纸箱到府收件服务等等，都显示一个硬梆梆的邮务产品，如果用心规划，也可以有许多创意新商机。
　　想一想日本樱花加油巴士的例子，也许中国的邮局也可以开发更贴近消费者的服务与产品。
　　……

前言/序言

　　自序
　　——微差が大差（微小差别就是大差别。）
　　《情书》《樱桃小丸子》《悠悠长假期期》《沙滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。
　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》），好熟悉的旋律。
　　第一次听到这首歌是高中时期，在同学租的砖瓦小阁楼上，用盗版磁带听到的。这首轻快奔放的歌曲，副歌旋律很容易记，那是松田圣子的第二张单曲，青春不识愁滋味的圣子，在日本八十年代声势如日中天。
　　《情书》。丰川悦司常哼着这首歌。
　　《樱桃小丸子》电影版。小丸子正在发呆，准备写作文《我的志愿》，幻想成为歌星，唱的也是这首。
　　《悠悠长假期期》。山口智子开始赖在木村拓哉家不走，有次好像从房间还是浴室走出来时，也哼着这首歌。
　　《沙滩男孩》。所有的角色挤在反町隆史开的小车里，要到迪斯尼乐园玩，广末凉子带着大家唱的还是这首歌。
　　总觉得《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）一定有什么特别的涵义。
　　几年前，还在旧金山念书时，认识了卡拉OK唱得很好的日本同学久子。她欢迎我们点唱任何松田圣子的歌，当时我点的就是这首歌，也想到这久久不知答案的问题，或许她可以解答。
　　“呃……”久子沉思了许久，“它……就只是……很有名……”
　　如果有人问我《橄榄树》有什么特别的涵意，我也一定答不上来。
　　她倒是对提出的问题感到很好奇惊讶。
　　有一年的金马国际影展，岩井俊二来了台湾。
　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）是八十年代的流行曲，那时候正值日本经济的顶峰，处于“日本第一”的时代，一切是这么的美好。
　　据说是那一代年轻人很喜爱的歌曲，代表那一代年轻人青春的记忆。
　　岩井提到他年轻时，用学校社团的设备拍电影，因其他社员都跑出去玩了，所以经常设备只有他一人在用。有一回，当他帮医学院的社团拍片时，学生一演完就将只穿一次的戏服丢在地上，不要了，捡起来都是名牌，岩井就带回家。而拍片开会借的场地都是政治人物出入的豪华大饭店会场。我们可以想象当时学生的家境富裕，那个年代的日本环境氛围。
　　《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）不仅是对青春怀旧，也许还有日本人心目中最最美好的过去吧。
　　终于，连续好几个礼拜赶论文的压力，总算可以告一段落。
　　坐在早大户山校区Retro Café，一张大木桌，松饼早餐、温牛奶，巧的是学生餐厅正放着《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）这首歌。
　　“究竟是为了什么重回学校，再当一次学生呢？”我问自己。
　　是看看不同世界吧。或者人们常说的是体验生活。
　　我想，也许是想要再好好凝视日常生活中被忽略的细微感受吧！
　　那些我们忽略的微小之处、习以为常的日复一日。
　　在东京生活学习，每每弄懂日本设计师隐藏在细节中的道理，就会有一种“原来如此”的恍然大悟。
　　设计师原研哉曾经提到：“所谓设计，就是要发现隐藏在物体之中的智能。就像榻榻米为什么要编成这样？做成这种厚度、这个尺寸？”
　　“设计要做到让大众都了解为什么这么做，在各自的脑海中闪现‘啊！确实应该如此’的共鸣。这就是设计的妙处。”
　　雨天专用丝袜、信州赤味噌的呼吸孔、几乎每日手帐的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出来的改变，日本设计师擅长将繁复的情报拆解成简单易懂的“微型思考”设计构想。
　　微差が大差。（微小差别就是大差别。）
　　我要由衷感谢参与这本书制作的每一个人。
　　最后，感谢一路支持好友、家人、读者；希望您下回探访东京，也可以灵感泉涌、收获满满，把顽皮的创意带回家。
　　阅读此书内容时，请将咖啡杯重新斟满，然后放松下来。接着，您肯定会从中获得某些启发，迸发出一些新鲜的灵感——与此同时，尽兴享用您杯中的咖啡吧。

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《东京找灵感：微差的创意》内容相关

《情书》《樱桃小丸子》《悠悠长假期期》《沙滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。

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评分☆☆☆☆☆

在这个信息高度集中传播的时代，容易产生创意撞车或看客审美疲劳的僵局，在大创意创新背景下如何做出贴心平易近人的创意创新才是目前设计行业需要的，本书介绍了一些日本对细节设计的独到见解，颇受用！

评分☆☆☆☆☆

不错，京东信的过 不错，京东信的过

评分☆☆☆☆☆

　　至于Kit Kat巧克力为甚么会对大学考试日有兴趣呢？原来Kit Kat巧克力的日文发音和“必胜”的日文念起来很相似，因此变成了广告创意切入点。而动人的广告文案“樱花一定会盛开”。搭配清新甜美的新生代演员北乃纪伊的演出，则仿佛是一篇浪漫极短篇电影。

评分☆☆☆☆☆

　　苍井夏树的书从《创意东京》《共感东京》《东京里风景》我全部收藏，当然这本《东京找灵感》也不错过。我觉得苍老师还真的很喜爱东京。我很期待她写写京都或者大版，这2本城市也非常有魅力！

评分☆☆☆☆☆

细腻日本的又一体现，解读日本创新设计美学与消费趋势，很不错

评分☆☆☆☆☆

书是有包装的，感觉不错

评分☆☆☆☆☆

　　想想，我们在国内吃到的巧克力，不管是德芙、还是金帝。仿佛永远缺少这种浪漫的创意。

评分☆☆☆☆☆

作者就像一个导游在介绍推荐东京的各种设计细节，细节决定成败，这可能也是日本设计比较成功的原因。

评分☆☆☆☆☆

其实一直没有买，因为觉得好像用处不大，不过在台版图书中看到了呢，价格很贵，所以才决心买一本，后来发现，真的很超值啊。全彩，印刷精美，收藏也值得了呢。

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