具体描述
编辑推荐
直击东京设计现场，解析年度设计盛事，解读日本创新设计美学与消费趋势。在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得微小而确实的幸福，这点很值得我们学习。微差就是大差，日本设计事隐藏在细节中的道理，看看他们如何善用微型思考，把生活做成好生意！海报：
内容简介
日本人的细腻举世闻名，他们擅长在生活的各个层面专注用心，甚至从中创造出新商机——关键就在“微差”。大到整个都市计划，小至季节特贩商品，他们总能利用细微的差别，在每个细节上制造引人入胜的趣味。《东京找灵感：微差的创意》延续着以“美”为前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。作者在本书中通过“加油巴士”、“日本邮局”，以及“赏樱的全民运动”，看日本人如何无中生有，不但获得最大效益，并且兼顾情感与美学；带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑，看他们如何让这座城市永葆新鲜。
作者简介
苍井夏树，阅读、散步，跳跃想；抹茶、手帖，随意写。研究散寿司，恋恋京汤叶；记忆蒙太奇，光影二重奏。玩广告、写企划、拍短片、搞出版、教创意。早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修，专攻《感性工学》。长期观察日本消费趋势与设计美学，著有《创意@东京》、《日本·美の远足》、《共感@东京》、《东京·里风景》。2009年6月《创意＠东京》简体版由三联书店于中国发行，作者现为《瑞丽伊人风尚》杂志专栏作家。现任中国文化大学广告系副教授，兼想象力实验室（Imagineer Lab）主任。内页插图
目录
自序
Chapter1 生活做成生意
KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
春天深呼吸——樱花经济学
校园之樱╳早大户山公园
车窗之樱╳外濠公园
下町之樱╳隅田公园
樱坂之樱╳ARK HILLS
安藤之樱╳海滨幕张樱花广场
小津之樱╳北镰仓圆觉寺
缓慢生活趣——美瑛四季风情画
Chapter2 城市保鲜力
东京 新发现——爱丽丝铁道冒险
银座 向东走——古典与浪漫二重奏
青山 隐建筑——隈研吾╳根津美术馆
Chapter3 东京设计现场
设计微差力——日本Good Design 设计大赏
百分百设计——东京设计周╳Tokyo Design Tide
校园有艺思——东京大学弥生讲堂ANNEX．神奈川工科大学KAIT工房
Chapter4 艺术说个故事
透明、单纯，触动人心的轻盈——吉冈德仁╳HERM·S·CARTIER
创造与破坏 NO MAN'S LAND ——法国驻日大使馆迁移艺术展
JR中央线周年——立川艺术散步
Chapter5 营销找灵感
日经畅销风云商品解读
改变服装、改变常识、改变世界—创业年UNIQLO再出新招
东京小确幸
精彩书摘
CHAPTER 1 生活做成生意KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
平成22年一开年的第一个三连休，刚好是1月11日（成人日），日本全国各地的市町区役所，会替该区年满20岁的市民举办成人式。依照习俗，女性会穿着“振袖”，而男性则穿着“袴”出席成人礼仪式。东京迪斯尼乐园和大阪的环球影城，也会在这一天邀请年满20岁的男女参加成人式，庆祝自己是新成人。
不过，由于少子化的影响，日本每年新成人也逐年减少。根据统计，今年大约只有127万新成人，同时根据《日经新闻》调查发现：“61.4%的新成人对于未来感到黑暗。”
看来，这群平成世代面对经济长期不景气的日本，在转作大人的成人日，也担忧自己未来的前途。事实上，在重视学历的日本社会，考上一所名校大学，相对也给自己有了通往就业之路的第一张门票。
每年日本大学入学测验大都是在寒冷的冬天举行，而开学则是在四月春天樱花盛开时节。今年在日本邮局和巧克力厂商的巧妙创意下，针对受験生开发出了温馨加油的新商机。
雀巢食品旗下的Kit Kat巧克力别出心裁策划了一辆“樱花一定会盛开的加油巴士”，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。这一天，我特地停下脚步、登上可爱的樱花巴士去瞧瞧。
一踏进巴士，服务人员立刻笑容可掬地端上一杯热腾腾雀巢咖啡，同时给我一张Kit Kat樱花瓣加油贴纸，我们可以写下加油打气的祝福，然后贴在巴士内；抬头看车身、车顶、车窗到处都贴着从九州岛岛一路上各地人们写满的祈福樱花瓣贴纸，我细细读着这些加油卡，觉得很温馨。
此外，现场还贩卖由北乃纪伊代言的Kit Kat樱花巧克力，巧克力包装纸盒上，可以写上收信人地址，人们可以直接寄出一盒樱花巧克力祝福，吸引不少人们掏出钱包。拆开Kit kat包装是整条粉红色巧克力，还有一张祝福卡，收到这么特别的樱花加油巧克力，想必会很感动。
或者也可以挑选一张Kit Kat樱花明信片，利用樱花加油巴士旁边的邮筒，立刻传递祝福给远方重要的“她”或“他”，这个营销活动实在很有意思，因此Kit Kat“限时”的樱花巧克力，成为日本大学考试期间很受欢迎的考生伴手礼。
至于Kit Kat巧克力为甚么会对大学考试日有兴趣呢？原来Kit Kat巧克力的日文发音和“必胜”的日文念起来很相似，因此变成了广告创意切入点。而动人的广告文案“樱花一定会盛开”。搭配清新甜美的新生代演员北乃纪伊的演出，则仿佛是一篇浪漫极短篇电影。
广告主题曲《樱花绽放时》也选在四月开学发片强打。同时，在樱花巴士停靠在东大的这段时间，由小林武史、岩井俊二合作，赤西仁和北乃纪伊主演的电影，有着双关语“乐团年代”、“绷带”，描述乐团故事的《Bandage》亦同步上映。
2003年，Kit Kat巧克力公司和导演岩井俊二合作，将巧克力搭配三段式影片《花与爱丽丝》DVD，及不同颜色的巧克力形手机吊饰。前后每隔三个月推出，作为三种巧克力版本的特别包装。
而这三段小故事再经整理添加后，在2004年3月成为正式的院线电影上映。
从冬天的清晨开始，跨越了春夏。高中少女的情谊，身着芭蕾舞装束的光影姿态，唬得心仪的男生误以为真的得了失忆症。在迷蒙四溢的唯美光线下拿捏不定的青春，交杂着荒谬矛盾的情景。
日本邮局的营销策略一向非常活泼，不同于官方样板式无趣宣传，总是会从生活节令出发，找出共感的符号、语汇与音乐，不仅与产品连接度十分巧妙，也大大提高人们对邮局品牌好感度，让营销策略发挥功效。
每年年贺状（贺年明信片）就是最好的例子，根据日本邮局最新统计资料：平成22年全日本年贺状总共有二十亿八千五百万张明信片，平均一人约收到16张明信片，这个虎年照例又为日本邮局带来惊人收益。而且，每年年底“寄贺年明信片”。这件事，已经是全国运动，收到明信片的人们，除了有来自朋友的祝福之外，还可以凭明信片上流水编号兑换抽奖赠品，也是另一个好玩的营销花招。
不过，如果只空有感性广告诉求，产品或服务并不如消费者预期，拍摄好看美丽广告也不一定加分。日本邮局细腻的服务与商品策略，是品牌令人觉得窝心体贴的主要原因。例如：搬家信件转送一年服务、重要邮件不在家再配送服务、大型纸箱到府收件服务等等，都显示一个硬梆梆的邮务产品，如果用心规划，也可以有许多创意新商机。
想一想日本樱花加油巴士的例子，也许中国的邮局也可以开发更贴近消费者的服务与产品。
……
前言/序言
自序——微差が大差（微小差别就是大差别。）
《情书》《樱桃小丸子》《悠悠长假期期》《沙滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。
《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》），好熟悉的旋律。
第一次听到这首歌是高中时期，在同学租的砖瓦小阁楼上，用盗版磁带听到的。这首轻快奔放的歌曲，副歌旋律很容易记，那是松田圣子的第二张单曲，青春不识愁滋味的圣子，在日本八十年代声势如日中天。
《情书》。丰川悦司常哼着这首歌。
《樱桃小丸子》电影版。小丸子正在发呆，准备写作文《我的志愿》，幻想成为歌星，唱的也是这首。
《悠悠长假期期》。山口智子开始赖在木村拓哉家不走，有次好像从房间还是浴室走出来时，也哼着这首歌。
《沙滩男孩》。所有的角色挤在反町隆史开的小车里，要到迪斯尼乐园玩，广末凉子带着大家唱的还是这首歌。
总觉得《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）一定有什么特别的涵义。
几年前，还在旧金山念书时，认识了卡拉OK唱得很好的日本同学久子。她欢迎我们点唱任何松田圣子的歌，当时我点的就是这首歌，也想到这久久不知答案的问题，或许她可以解答。
“呃……”久子沉思了许久，“它……就只是……很有名……”
如果有人问我《橄榄树》有什么特别的涵意，我也一定答不上来。
她倒是对提出的问题感到很好奇惊讶。
有一年的金马国际影展，岩井俊二来了台湾。
《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）是八十年代的流行曲，那时候正值日本经济的顶峰，处于“日本第一”的时代，一切是这么的美好。
据说是那一代年轻人很喜爱的歌曲，代表那一代年轻人青春的记忆。
岩井提到他年轻时，用学校社团的设备拍电影，因其他社员都跑出去玩了，所以经常设备只有他一人在用。有一回，当他帮医学院的社团拍片时，学生一演完就将只穿一次的戏服丢在地上，不要了，捡起来都是名牌，岩井就带回家。而拍片开会借的场地都是政治人物出入的豪华大饭店会场。我们可以想象当时学生的家境富裕，那个年代的日本环境氛围。
《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）不仅是对青春怀旧，也许还有日本人心目中最最美好的过去吧。
终于，连续好几个礼拜赶论文的压力，总算可以告一段落。
坐在早大户山校区Retro Café，一张大木桌，松饼早餐、温牛奶，巧的是学生餐厅正放着《青い珊瑚礁》（《蓝色珊瑚礁》）这首歌。
“究竟是为了什么重回学校，再当一次学生呢？”我问自己。
是看看不同世界吧。或者人们常说的是体验生活。
我想，也许是想要再好好凝视日常生活中被忽略的细微感受吧！
那些我们忽略的微小之处、习以为常的日复一日。
在东京生活学习，每每弄懂日本设计师隐藏在细节中的道理，就会有一种“原来如此”的恍然大悟。
设计师原研哉曾经提到：“所谓设计，就是要发现隐藏在物体之中的智能。就像榻榻米为什么要编成这样？做成这种厚度、这个尺寸？”
“设计要做到让大众都了解为什么这么做，在各自的脑海中闪现‘啊！确实应该如此’的共鸣。这就是设计的妙处。”
雨天专用丝袜、信州赤味噌的呼吸孔、几乎每日手帐的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出来的改变，日本设计师擅长将繁复的情报拆解成简单易懂的“微型思考”设计构想。
微差が大差。（微小差别就是大差别。）
我要由衷感谢参与这本书制作的每一个人。
最后，感谢一路支持好友、家人、读者；希望您下回探访东京，也可以灵感泉涌、收获满满，把顽皮的创意带回家。
阅读此书内容时，请将咖啡杯重新斟满，然后放松下来。接着，您肯定会从中获得某些启发，迸发出一些新鲜的灵感——与此同时，尽兴享用您杯中的咖啡吧。
在线试读
《东京找灵感：微差的创意》内容相关《情书》《樱桃小丸子》《悠悠长假期期》《沙滩男孩》。这四部看似不相关的电影、卡通、日剧，无意间发现一个共同点，就是在剧情中都或长或短哼到同一首歌。
用户评价
坦白讲，我很少遇到能让我如此迫切地想要一口气读完的书。这本书的“钩子”设计得实在太高明了，每一个章节的结尾都像一个悬而未决的谜团，让人完全无法抗拒去翻开下一页的冲动。作者巧妙地设置了层层递进的悬念，并且将信息释放的节奏控制得恰到好处，既能满足读者的好奇心，又总能在关键时刻留下一笔，吊足胃口。这种流畅、快节奏的叙事风格，让阅读变成了一种充满期待的冒险旅程。我甚至为此推掉了好几个重要的约会，只为了能早点知道故事的最终走向。这种“上瘾感”，是对一本好书最直接的赞美。
评分这本书给我带来的最大震撼，在于它对人性复杂性的深刻挖掘。作者并没有将人物简单地划分为好与坏，而是呈现出一种多维度的、充满灰色地带的人性面貌。每一个角色都有着自己的挣扎、矛盾和成长的轨迹，他们的选择往往是基于自身处境和价值观的权衡，真实得令人心痛又感同身受。通过这些角色的命运起伏，我们仿佛也被迫站在了道德的十字路口，去思考那些关于选择、责任与救赎的终极命题。这种对人性的深刻洞察力，让这本书超越了普通的消遣读物，具备了更深远的社会意义和哲学价值。它不是在说教，而是在引导我们更深刻地理解人性的幽微之处。
评分这本《XX》读起来真是让人心神荡漾，仿佛每一个字都带着一种独特的韵律感。作者的叙事手法如同高手织就的锦缎，丝丝入扣，让人不自觉地沉浸其中。故事的起承转合充满了想象力，每一次转折都出乎意料却又合乎情理，仿佛作者早已在棋盘上布下了层层叠叠的伏笔，等待读者去一一揭开。特别是对人物内心世界的刻画，细致入微，入木三分，让人在阅读过程中时常会产生一种“啊，原来如此”的共鸣感。那些细腻的情感波动、微妙的心理变化，都被捕捉得精准无比，仿佛作者就是我们身边的朋友，洞悉着每一个细微的心思。这本书的魅力就在于，它不仅仅是在讲述一个故事，更像是在引导我们进行一场深刻的自我对话，让我们重新审视那些被日常琐事掩盖的真实感受。读完后，我的心情久久不能平静，脑海中不断回放着书中的场景和对话，那种意犹未尽的感觉，正是好书的最好证明。
评分这本书的语言风格实在是太引人入胜了，简直可以用“酣畅淋漓”来形容。作者的文字功底深厚，用词精准而富有力量，无论是描绘宏大的场面，还是刻画细微的情感，都能信手拈来，游刃有余。阅读的过程就像是在欣赏一场华丽的文字盛宴，每一个句子都经过精心雕琢，读起来朗朗上口，充满音乐感。我尤其欣赏作者在叙事节奏上的掌控，时而紧凑激烈，让人屏住呼吸，时而舒缓悠长，引人深思。这种张弛有度的节奏感，让阅读体验变得非常愉悦且充满活力。它不是那种平铺直叙的文字，而是充满了生命力和画面感的表达，仿佛每一个场景都能在脑海中清晰地浮现出来，栩栩如生。这本书的文字本身就是一种艺术，值得反复品味。
评分我必须得说，这本书的世界观构建得相当宏大而迷人。作者似乎拥有将现实与虚幻完美融合的魔力，他构建了一个既熟悉又充满神秘色彩的背景，让人忍不住想要探索其中每一个角落。书中的世界观设定逻辑严密，细节丰富，每一个设定背后似乎都有着深刻的文化或哲学内涵。在阅读的过程中，我不断地被作者的想象力所折服，他总能以一种全新的视角去诠释一些看似寻常的事物，让人耳目一新。这种沉浸式的阅读体验，让我几乎忘记了自己身处何地，完全融入到了故事的时空之中。每当合上书本，那种从那个奇妙世界抽离出来的感觉，都带着一丝不舍，足见其构建世界的成功。
评分挺好的一本书 值得推荐给大家
评分大32开，质量非常好。
评分沙滩男孩。所有的角色挤在反町隆史开的小车里，要到迪斯尼乐园玩，广末凉子带着大家唱的还是这首歌。
评分今天收到书了，一鼓作气和宝贝女儿看完这本书，苍井夏树著写的的书看了好多本，都写得超棒，作者文笔很好，非常喜欢苍井夏树著的书了。除了他的书，我和我家宝贝还喜欢看郑渊洁、杨红樱、，莫言。他们的书我和宝贝觉得都写得很好。东京找灵感·微差的创意，很不错，价格也便宜，比实体书店买便宜好多还省得跑来跑去的。这本书的内容很适合大家研究赏读，直击东京设计现场，解析年度设计盛事，解读日本创新设计美学与消费趋势。在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得微小而确实的幸福，这点很值得我们学习。微差就是大差，日本设计事隐藏在细节中的道理，看看他们如何善用微型思考，把生活做成好生意！，认真看了一下，写得很棒，日本人的细腻举世闻名，他们擅长在生活的各个层面专注用心，甚至从中创造出新商机——关键就在微差。大到整个都市计划，小至季节特贩商品，他们总能利用细微的差别，在每个细节上制造引人入胜的趣味。东京找灵感微差的创意延续着以美为前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。作者在本书中通过加油巴士、日本邮局，以及赏樱的全民运动，看日本人如何无中生有，不但获得最大效益，并且兼顾情感与美学带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑，看他们如何让这座城市永葆新鲜。，内容也老少皆宜涉及广泛。，这本书值得好好欣赏，1生活做成生意╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士平成22年一开年的第一个三连休，刚好是1月11日（成人日），日本全国各地的市町区役所，会替该区年满20岁的市民举办成人式。依照习俗，女性会穿着振袖，而男性则穿着袴出席成人礼仪式。东京迪斯尼乐园和大阪的环球影城，也会在这一天邀请年满20岁的男女参加成人式，庆祝自己是新成人。不过，由于少子化的影响，日本每年新成人也逐年减少。根据统计，今年大约只有127万新成人，同时根据日经新闻调查发现61.4%的新成人对于未来感到黑暗。看来，这群平成世代面对经济长期不景气的日本，在转作大人的成人日，也担忧自己未来的前途。事实上，在重视学历的日本社会，考上一所名校大学，相对也给自己有了通往就业之路的第一张门票。每年日本大学入学测验大都是在寒冷的冬天举行，而开学则是在四月春天樱花盛开时节。今年在日本邮局和巧克力厂商的巧妙创意下，针对受験生开发出了温馨加油的新商机。雀巢食品旗下的巧克力别出心裁策划了一辆樱花一定会盛开的加油巴士，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。这一天，我特地停下脚步、登上可爱的樱花巴士去瞧瞧。一踏进巴士，服务人员立刻笑容可掬地端上一杯热
评分好好好好好好好好好好好好好好
评分《东京找灵感:微差的创意》中谈的所谓“微差”、“微差力”，实际上也就是差异化或者说与众不同的卖点。作者行走东京的脚步随意而浪漫，在繁华的东京商业街头，随性地拾捡着那些设计的精华点，并加以认真的点评，浪漫而轻松愉快。都说设计需要多走多看多思考，而作者便如同一位随和的长者，带领我们走上街头，一同领略现代设计的美好。
评分书到用时方恨少，事非经过不知难。 养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。 其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓：腹有诗书气自华呀！ 高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。 当我看到[SM]的标题时，我就决定买下来，[ZZ]的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！[BJTJ][NRJJ][QY]从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。 记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说：“最淡的墨水，也胜过最强的记忆。”所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己：身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好： 当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。 若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若真正读懂了作者，他们就成为了知己－－读书更像是一种交谈，被吸引只因为心灵的魅力。正因为这种单纯与真诚，只要一个小小的空间，捧起一本好书就拥有了一分绝美的心境。 不论是读历史的厚重还是生活的轻松，生命的苦难还是自然的感悟，一首诗还是一个故事，当你的视线与文字相遇时，就是一种缘分。因为真心，没有所谓的深刻浅薄、智慧愚钝。正像黛玉所说的：“我是为了我的心。”读书也是为了自己的心。抛却了世俗的虚伪，生命充实，快乐。 闲坐无事时，总爱幻想坐拥书城的感觉。索性用我的画笔描绘幸福的未来：一个绝美的室外桃园，梧桐飘飞，满地金黄。一切爱书的人，可以在此读书品茗，谈书及书里书外的世界。于是，书使人心中有梦；于是，人间有爱。
评分很好很强大很好很强大
评分据说是那一代年轻人很喜爱的歌
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