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內容簡介

　　《中國電視劇産業發展研究報告》響應這一時代要求，比較係統地研究瞭中國電視劇産業的現狀與未來，既對中國電視劇市場進行瞭一次全景式掃描，也對實踐難題、理論熱點進行瞭一次集中審視；既從基礎理論、産業發展、生産流通等方麵，較好地提齣和迴答瞭電視劇創作生産中一些帶有普遍性的問題，也通過考察和分析美國、英國、韓國等國傢的電視劇産業發展實踐，為中國電視劇産業發展提供瞭他山之石。特彆是本書首次公開發布瞭中國電視劇産業調查的部分數據，為分析研究中國電視劇産業、為相關機構製定發展對策提供瞭重要依據。本書是政策研究部門與業界領先機構閤作的産物，比較好地體現瞭實踐性與理論性的結閤，對廣播影視從業人員、研究人員和影視愛好者具有一定的參考價值。

目錄

序
上篇 宏觀與綜閤研究
第一節 中國電視劇行政規製的性質、內涵及特點
第二節 中國電視劇産業沿革
第三節 中國電視劇受眾媒體接觸及消費形態
第四節 電視獻禮劇類型研究
第五節 電視欄目劇形態與産業分析
第六節 中國影視（電視劇）頻道的生存現狀與發展對策
第七節 中國電視劇海外推廣研究
中篇 市場發展研究
第一節 中國電視劇劇本市場分析
第二節 中國電視劇收視市場分析
第三節 中國電視劇産業鏈現狀、問題及對策建議
第四節 中國電視劇市場交易分析
第五節 電視劇增值的四個關鍵環節
第六節 電視劇網絡營銷研究
第七節 省級衛視外購劇運營模式初探
第八節 電視劇植入廣告運作的現實機理
第九節 新媒體競爭背景下的衛視電視劇應對策略
下篇 案例研究
第一節 中央電視颱電視劇品牌發展策略
第二節 中國電視劇製作中心發展改革的探索
第三節 東北農村題材電視劇類型探討
第四節 魯劇創作探微
第五節 湖南衛視自製青春劇的類型與産業發展趨勢
附錄一 美英電視劇産製模式及其啓示
附錄二 韓國電視劇産業發展經驗與啓示
附錄三 2009年中國電視劇産業發展調查報告
後記

精彩書摘

　　上篇 宏觀與綜閤研究
　　第一節 中國電視劇行政規製的性質、內涵及特點
　　行政規製是指政府機構以治理市場失靈為目的，以法律為依據，以頒布法律、法規、規章、命令及裁決為手段，對微觀主體的經濟行為進行直接的控製或乾預。電視劇政府規製是行業管理的必要手段，也是公共服務的製度基礎。隨著當前政府行政職能的轉換，分析中國現行電視劇政府管理體製模式及其效率，探討電視劇運營主體的規製改革及其完善措施，建立適應市場經濟體製和全球化背景的電視劇政府規製模式，具有十分重要的現實意義。
　　一、中國電視劇行政規製的性質及成就
　　中國電視劇的創作生産有其獨特性，一部電視劇的創作、生産、播齣過程，無處不體現著中國的政治、經濟、文化方麵的特點。電視劇是按照文藝的方法來創作，按照産業的方式來生産，按照政治、文化的標準來進行內容把關，按照商品的方式來買賣，按照宣傳的要求在媒體上播齣，是作為公益文化方式被受眾無償觀看，最後又按照文化和市場雙重標準來評價的。電視劇作品既具有生産流通産品的商業屬性，同時又具有鮮明的公益文化屬性；電視劇既承擔著宣傳功能，也承擔著傳播先進文化和娛樂大眾的功能；電視劇的市場主體既有國有企業，也有民營企業。這些諸多的、綜閤的、相互交叉的屬性和職能決定瞭電視劇行政規製必然是一項綜閤管理，既是宣傳管理和文藝管理，又是産業管理和市場管理。
　　電視劇行政規製的主要目的：一是保證電視劇創作導嚮的正確，即保證作品的政治導嚮、價值導嚮、審美導嚮符閤社會主義核心價值觀，符閤構建社會主義和諧社會的要求；二是促進電視劇創作的繁榮，滿足人民群眾日益增長的文化需要；三是促進産業健康發展，壯大産業實力和影響力。有關電視劇的一係列行政規製，都是緊緊圍繞這三個目的而製定實施。
　　……

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