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内容简介

　　《中国电视剧产业发展研究报告》响应这一时代要求，比较系统地研究了中国电视剧产业的现状与未来，既对中国电视剧市场进行了一次全景式扫描，也对实践难题、理论热点进行了一次集中审视；既从基础理论、产业发展、生产流通等方面，较好地提出和回答了电视剧创作生产中一些带有普遍性的问题，也通过考察和分析美国、英国、韩国等国家的电视剧产业发展实践，为中国电视剧产业发展提供了他山之石。特别是本书首次公开发布了中国电视剧产业调查的部分数据，为分析研究中国电视剧产业、为相关机构制定发展对策提供了重要依据。本书是政策研究部门与业界领先机构合作的产物，比较好地体现了实践性与理论性的结合，对广播影视从业人员、研究人员和影视爱好者具有一定的参考价值。

目录

序
上篇 宏观与综合研究
第一节 中国电视剧行政规制的性质、内涵及特点
第二节 中国电视剧产业沿革
第三节 中国电视剧受众媒体接触及消费形态
第四节 电视献礼剧类型研究
第五节 电视栏目剧形态与产业分析
第六节 中国影视（电视剧）频道的生存现状与发展对策
第七节 中国电视剧海外推广研究
中篇 市场发展研究
第一节 中国电视剧剧本市场分析
第二节 中国电视剧收视市场分析
第三节 中国电视剧产业链现状、问题及对策建议
第四节 中国电视剧市场交易分析
第五节 电视剧增值的四个关键环节
第六节 电视剧网络营销研究
第七节 省级卫视外购剧运营模式初探
第八节 电视剧植入广告运作的现实机理
第九节 新媒体竞争背景下的卫视电视剧应对策略
下篇 案例研究
第一节 中央电视台电视剧品牌发展策略
第二节 中国电视剧制作中心发展改革的探索
第三节 东北农村题材电视剧类型探讨
第四节 鲁剧创作探微
第五节 湖南卫视自制青春剧的类型与产业发展趋势
附录一 美英电视剧产制模式及其启示
附录二 韩国电视剧产业发展经验与启示
附录三 2009年中国电视剧产业发展调查报告
后记

精彩书摘

　　上篇 宏观与综合研究
　　第一节 中国电视剧行政规制的性质、内涵及特点
　　行政规制是指政府机构以治理市场失灵为目的，以法律为依据，以颁布法律、法规、规章、命令及裁决为手段，对微观主体的经济行为进行直接的控制或干预。电视剧政府规制是行业管理的必要手段，也是公共服务的制度基础。随着当前政府行政职能的转换，分析中国现行电视剧政府管理体制模式及其效率，探讨电视剧运营主体的规制改革及其完善措施，建立适应市场经济体制和全球化背景的电视剧政府规制模式，具有十分重要的现实意义。
　　一、中国电视剧行政规制的性质及成就
　　中国电视剧的创作生产有其独特性，一部电视剧的创作、生产、播出过程，无处不体现着中国的政治、经济、文化方面的特点。电视剧是按照文艺的方法来创作，按照产业的方式来生产，按照政治、文化的标准来进行内容把关，按照商品的方式来买卖，按照宣传的要求在媒体上播出，是作为公益文化方式被受众无偿观看，最后又按照文化和市场双重标准来评价的。电视剧作品既具有生产流通产品的商业属性，同时又具有鲜明的公益文化属性；电视剧既承担着宣传功能，也承担着传播先进文化和娱乐大众的功能；电视剧的市场主体既有国有企业，也有民营企业。这些诸多的、综合的、相互交叉的属性和职能决定了电视剧行政规制必然是一项综合管理，既是宣传管理和文艺管理，又是产业管理和市场管理。
　　电视剧行政规制的主要目的：一是保证电视剧创作导向的正确，即保证作品的政治导向、价值导向、审美导向符合社会主义核心价值观，符合构建社会主义和谐社会的要求；二是促进电视剧创作的繁荣，满足人民群众日益增长的文化需要；三是促进产业健康发展，壮大产业实力和影响力。有关电视剧的一系列行政规制，都是紧紧围绕这三个目的而制定实施。
　　……

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