一 、品牌
僅僅是廣告人性幻想的對象
品牌是一張怎樣的牌
一個品牌的誕生
品牌形象，皇帝穿上纔像樣
當廣告人遇到品牌形象
二 、銷售
不要依靠軍樂隊衝鋒陷陣
廣告不比風言風語更有力
賣什麼吆喝什麼？
大翻盤
三 、廣告
一把來迴抽拉的鋸
讓人不寒而栗的腦白金
芝麻開門
亞曆山大的方式
四 、創意
用來娛樂觀眾的手段
理性與感性
創意來自人格
僞創意
投錯胎 入錯行
五 、客戶
永遠都是錯的
緻所有我曾伺侯過的客戶的公開信
所謂AE
· · · · · · (收起)
僅僅是廣告人性幻想的對象
品牌是一張怎樣的牌
一個品牌的誕生
品牌形象，皇帝穿上纔像樣
當廣告人遇到品牌形象
二 、銷售
不要依靠軍樂隊衝鋒陷陣
廣告不比風言風語更有力
賣什麼吆喝什麼？
大翻盤
三 、廣告
一把來迴抽拉的鋸
讓人不寒而栗的腦白金
芝麻開門
亞曆山大的方式
四 、創意
用來娛樂觀眾的手段
理性與感性
創意來自人格
僞創意
投錯胎 入錯行
五 、客戶
永遠都是錯的
緻所有我曾伺侯過的客戶的公開信
所謂AE
· · · · · · (收起)
具體描述
這是一本關於營銷和傳播的書，講的隻是一些常識，但恰恰是這些常識，卻不幸地被絕大數人忽略瞭。“品牌是一張怎樣的牌”“廣告不可能直接達成銷售”“廣告不是直指人心的手術刀，而是一把鈍鋸”“創意，是用來娛樂觀眾的手段”“客戶永遠都是錯的”……本書以“有話決不好好說”的態度，用辛辣的口吻，黑鬍椒似的幽默，將廣告的真相解剖給下麵這些人看－企業的經營決策者，經理人，市場人員，銷售人員，新聞媒介廣告人員以及其他對廣告感興趣的人。當然，還有那些自以為是的專業廣告人。
用戶評價
評分
既非理論派也非技術流。
評分##這哥們還行，不像一般廣告人那樣在裝逼
評分##一個品牌的誕生那段實在有趣兒。
評分既非理論派也非技術流。
評分##一個品牌的誕生那段實在有趣兒。
評分##多數廣告人需要的忠告
評分##實話實說，去僞存真。
評分##因為書的樣子看瞭 內容也確實不錯 不一樣的聲音
評分##改變瞭我的一些看法
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