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作  者:(美)里斯,(美)里斯 著作 寿雯 译者 定  价:35 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2013年08月01日 页  数:175 装  帧:平装 ISBN:9787111434245 ●总序
●推荐序
●前言
●第1章  扩张定律 ∥1
●The Law of Expansion
●品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
●第2章  收缩定律 ∥9
●The Law of Contraction
●收缩焦点，你的品牌才会更强大
●第3章  公关定律 ∥17
●The Law of Publicity
●品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
●第4章  广告定律 ∥25
●The Law of Advertising
●品牌一旦诞生，就需要广告来维护
●第5章  词汇定律 ∥31
●The Law of the Word
●品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
●第6章  信任状定律 ∥41
●The Law of Credentials
●部分目录

内容简介

《定位经典丛书：品牌22律》中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建重量品牌的22条“告诫”。 本书还对以大品牌、品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。 值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书抢先发售出版十年之后的2009年，仍被美国经理人们推选为推荐阅读的“三大品牌经典之一”。     想想雪佛兰(Chevrolet)，你立刻想到的是什么？
    想不出什么吗？这是可以理解的。
    雪佛兰是一个大型的、小巧的、便宜的、昂贵的汽车，或者卡车？
    当你把你的品牌名字放在每一个产品上时，这个品牌就失去了它的力量。雪佛兰曾经是美国销量*好的汽车品牌，但如今已经不再是了。现在市场上*先的是福特。
    再说福特，存在同样的问题。福特和雪佛兰，都曾经是很强大的品牌，现在都在走下坡路，慢慢地滑向灭亡。
    购买福特车的人谈论的是金牛(Taurus)、野马(Broncos)、开拓者(Ex等

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