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作  者:所罗门,卢泰宏,杨晓燕 著 著作 定  价:69 出 版 社:中国人民大学出版社 出版日期:2009年07月01日 页  数:578 装  帧:平装 ISBN:9787300106540 ●第Ⅰ篇 市场中的消费者
●  第1章 消费者行为学导论
●    消费者行为学：市场中的人们
●    什么是消费者行为学
●    消费者对营销策略的影响
●    营销对消费者的影响
●    全球消费
●    模糊的界限：营销与现实
●    营销道德与公共政策
●    消费者行为的阴暗面
●    研究领域的消费行为
●    中国专论1-1 中国消费革命
●    中国专论1-2 中国转型市场的特征
●    案例1-1 Mexoryl
●第Ⅱ篇 作为个体的消费者
●  第2章 知觉
●    引言
●    感觉系统
●    暴露
●    注意
●部分目录

内容简介

    本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的靠前近期新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下：
    由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映优选化、数字化背景下消费者行为的近期新发展。
    保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。
    融合了近期新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性。此外，还特别强调跨文化消等
所罗门,卢泰宏,杨晓燕 著 著作 迈尔·R·所罗门(Michael R. Solomon)美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。主要研究兴趣包括消费者行为与生活方式问题，品牌战略，时尚、装饰与形象心理学，服务营销，虚拟世界中的营销等。在学术期刊上发表大量论文，并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Retailin等     第Ⅰ篇 市场中的消费者
    靠前章 消费者行为学导论
    学习目标
    读完这一章后，你应该理解：
    ·消费者行为是一个过程。
    ·消费者利用产品在不同场合下界定自己的身份。
    ·营销者需要了解不同细分市场的消费者需求。
    ·网络正在改变消费者行为。
    ·消费者等
消费者行为学(第8版.中国版)/工商管理经典译丛.市场营销系列 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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