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美国管理学家汤姆·彼得斯说，“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌”，在当下中国的移动互联时代，个人品牌、个人价值也被凸显到前所未有的高度，并创造着巨大商业价值。《发现你的蓝》将国外的畅销品牌训练图书做了本土化处理，有丰富的本土案例，贴合中国的国情与实际，无论对个人还是企业的品牌塑造与自我营销都有极大参考借鉴价值。

内容简介

移动互联时代，个性化得到尊重，个人价值被很大的凸显的同时也在创造巨大的商业价值。美国管理学家汤姆·彼得斯说，“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌”。

《发现你的蓝》是国际著名品牌大师与国内资深品牌培训师的一次联手合作，融合了国内外企业管理方面的智慧和研究成果，以新的理念和科学管理模式，为如何建立个人品牌，如何实现自我成长和自我管理提供了一整套的实现路径，并为此专门设计了“个人平衡积分卡”，帮助人们进行自我和组织的有效诊断，发现、发掘自己的潜力，提高个人领导力，也打造提升企业的品牌影响力。

作者简介

休伯特﹒兰佩萨德，管理学博士，美国学者，个人领导力品牌、人力资源、绩效管理和治理专家。目前是TPS international Inc.的总裁和Business School of the Americas商学院的主席，是真诚的个人品牌教练协会 (APBCF)的发起人和现任主席。曾在中国出版过《全面绩效积分卡》《个人平衡计分卡：实现个人目标和企业高速发展的新方法》等著作。

张彤，纽约大学Stern商学院管理学硕士，国际项目管理协会PMP认证项目经理。曾任惠普公司亚太区项目经理多年。 她有丰富的外企咨询团队管理经验，目前是ICF国际教练联盟认证专业教练，MBA客座导师。主要专注于企业创新团队建设和真诚个人品牌相关的顾问工作。

精彩书评

第一代品牌是基于产品的品牌管理，第二代品牌是基于人的品牌管理。发掘个人品牌蓝海价值，让个人品牌管理有道可循。

——王永 品牌中国产业联盟秘书长

我为本书的独特视角所打动，从个人品牌角度去分析组织与人力资源管理是一个全新的视角，这个模型集合了很多个心理学理论的精华，能感受到张彤多年潜心的研究功底，也感慨她在企业管理中的实践精神，这部作品是名副其实的跨界和资源整合的力作。

——孙健敏 中国人民大学教授，北京行为科学学会会长

在当前个人创业的热潮中，创业者的关注重点往往都集中在产品开发、盈利模式及股权分配等等和商业相关的点上，很少会去关注产品背后与创业者内在的价值、愿景等等的连接，然而这些不被重视的软性因素，反而会是一个企业，一个品牌长久发展的核心。《发现你的蓝海》这本书，正是在这个领域为创业者提供了非常好的指引。

——贺挺 北京瑞索思企业管理咨询服务中心董事总经理

本书中提出的个人品牌模型非常符合我们公司的理念，简单易行、踏实落地，是品牌市场学、管理学、当代幸福心理学和高管教练技术的跨界成果， 是帮助个人提升幸福感， 帮助企业提升员工敬业度的强大工具。

——张世东 美世人力资源咨询公司全球合伙人、中国区董事总经理

每个人都有自己的梦想，用喜欢的方式做有意义的事，就是真正的个人品牌，也将保证你站在成功的巅峰之上。

—— 王勇峰 中国登山协会副主席 中国登山队队长

目录

前 言

作者寄语

第一章 “互联网+”时代的个人品牌

第二章 向内，挖掘你的独特性

第三章 向外，明确你的愿景和关系

第四章 个人品牌的规划和定位

第五章 个人平衡计分卡（理论篇）

第六章 个人平衡计分卡（案例篇）

第七章 战略的实施与调整

第八章 与内在自我一致

第九章 与组织环境协同

后 记 关于马歇尔·古德史密斯

精彩书摘

第一章 “互联网+”时代的个人品牌

21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌

——美国管理学家 汤姆·彼得斯(Tom Peters)

2014年10月8日，联想控股董事长柳传志在“罗辑思维”平台上传了一个60秒的短视频“怎么卖好一颗柳桃”——“柳桃”是柳传志第一次用自己的名字命名的水果。

“柳桃”是一种黄色果肉的猕猴桃，是联想佳沃投资的众多农产品中的一种。卖电脑出身的柳传志求助猕猴桃的营销方法，引发了众多“罗辑思维”粉丝的兴趣。在一周的时间里，柳传志就收到了3000多个反馈方案。2014年10月16日，他再次在“罗辑思维”上回复网友并赠书和“柳桃”。

这不是weiyi一个以企业家名字命名的水果，此前还有潘石屹为家乡公益代言的“潘苹果”，以及褚时健主打励志故事的“褚橙”。抛开zui终销量上的成败，这三种水果因为品牌人格化而在短时间内获得了知名度，传播渠道则是借助社交媒体和电商。根据“罗辑思维”提供的数据，“柳传志卖‘柳桃’事件”在“罗辑思维”的微信公众号上累计点击超过500万次，且被网友转载至各大社交媒体刷屏。

这是属于网络时代的故事，实际上，当下个人品牌对于工作生活的意义远不止于此，而建立个人品牌的方法也被完全刷新。个人品牌并非新概念，所谓个人品牌是当人们看到或听到你的名字时，在头脑中出现的画面、感知和期待的集合体。提起巴拉克·奥巴马（Barack Obama），人们就会想到他是美国总统和激情变革的代名词；当听到到奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)，人们会体验到温暖和正能量；比尔·盖茨（Bill Gates）会让人们联想到创新，技术奇才和慈善。

个人品牌概念在近年发展迅猛，但它的内涵并没有太多变化，改变的是它的意义和获取方式，因为人们正身处变革年代。30多年前，未来学大师托夫勒（Alvin Toffler）在《第三次浪潮》一书中将人类社会分成几个阶段：第一次浪潮是开始于约1万年前的农业时代；第二阶段是从17世纪末开始的工业阶段，这一阶段的显著代表是蒸汽机的发明；第三阶段为由计算机技术引领的信息化阶段。而萌芽于1969年的互联网技术，则把人类带入互联网时代。

在互联网时代，移动互联网和社交媒体所带来的不仅仅是单纯的技术变化，信息和物理的融合系统、产品和服务联网等会带来一场生活方式（life style），或者说生活范式（life paradigm）的彻底变革。这个时代叫什么名字不重要，重要的是新的技术带来新的生活方式、新的商业运作逻辑。游戏规则变了，不管人们愿意不愿意，都必须做出观念和行为上的改变。总之，一切都取决于你是否抓住了互联网所带来的新思维和可能性。对于个人品牌的建立，同样如此。

接下来本章将概括介绍为什么在网络时代，你更需要个人品牌，以及个人品牌的建立模型。本书提供的这个模型的基本假设是：每个人都有独特的生命意图、梦想和天赋，每个人都有足够的资源去实现自己独特的使命，这个全新的蓝图将帮助你破解自己的潜能，构建一个你想要在他人心中投射出的值得信赖的形象，这个形象就是关于你的核心价值观、信念、梦想和天赋的。通过和它们连接，你敞开心扉，并获得更加幸福和成功的人生（弗罗斯特，2003）。而这个探索的过程，植根于现代心理学理论和当代领导力研究领域的学术成果。

打造个人品牌的一些新趋势

新趋势一：一切遵循吸引力法则——从推动到吸引

流时代是美国《快公司》(《Fast Company》)杂志提出的概念，我们所理解的流时代，就是一切都是流动而变化着的。wieyi不变的就是变化，一切都是自由流动的，特别是信息。当社交媒体出现后，在微博、微信这样的言论广场上，传统媒体已经不再拥有绝对quanwei的话语权，每个人都能拥有自己的媒体，每个人都能成为舆论中心。

结果是受众不再需要被动的接受报纸、杂志、广播、电视等传统渠道传播的信息，而是根据自己的喜好需求来做选择。与之相应，传统的推动性法则已无法对这个时代起作用，所有的信息传播都会依照吸引力法则来实现。

对于个人来说，你无须任何背景，也不需要CCTV或者MTV的支持和资源，就可以拥有唾手可得的公众曝光机会。你可以利用微博、微信、Twitter、 Youtube、Facebook、Tumblr等免费媒体成为一个有很多粉丝的自媒体。

琳赛·斯特林（Lindsey Stirling）1986年出生于美国，是一位小提琴家和表演艺术家，她的音乐被称为嘻哈小提琴。她曾经只付得起15分钟的小提琴课的学费；她曾经有厌食症；她被所有的唱片公司拒绝录制曲目；她参加美国达人秀节目，在百万人面前被评委拒绝。总之，在互联网时代到来前，这位音乐家看起来不会有什么光明的职业前途。

YouTube网站成为琳赛·斯特林的命运转折点。自2007年起，她开始在视频网站YouTube的个人频道上发布个人原创的MV等视频。从此，她找到了自己的舞台。琳赛·斯特林发布的MV《Crystallize》以3957万的观看次数，在2012年YouTube点击率排行中名列第八。截至2015年4月，斯特林在该频道已经获得了超过600万人的订阅量和10亿次的点击率。与此同时，她获得了5500万粉丝。她说：“我的一生要传递的信息就是不要活在条条框框中（我整个人生努力贯彻的信条就是不要把自己试图放进一个盒子里）。”

琳赛的例子说明，这个流动的时代需要彰显独特，活出真我，发出你的声音，走你自己的路，你本身就是一个品牌。当然，琳赛·斯特林的成功可能有一定的偶然性。YouTube于2005年2月注册成立，琳赛·斯特林算是先行者。但无论是YouTube还是微博、微信，大型社交媒体目前的用户数都是以数亿计。在这个舞台上获得关注，并不容易。

时间成为这个时代zui大的资源，问题也变为你如何拥有让大众长时间关注的能力。现在人们的注意力时间（attention span）变得更短，他们可以关注你的微信公众号，也可以随时选择不再关注。有研究说，人们对于微信等手机应用程序的关注时间，平均在60秒以下。也就是说，如果你拥有了人们有效的关注时间，你才能获得zui重要的资源。

但正如琳赛·斯特林的故事所寓意的，今天的社交媒体是一个超级长尾市场，只要你能发出光芒，无论如何小众、如何冷门，网络都会提供一种渠道，让那些“志同道合”的人更容易关注到你，被你的光彩所吸引。也就是说，你只需做到zui好的自己就可以。这是不是听起来又显得很简单？更妙的是，成本远比传统媒体时代低得多。想想看，不用费多少金钱，你就有可能拥有数以万计、几十万计的粉丝，这在10年前是完全不可能的事情。

新趋势二：建立有情感体验的直接关系

互联网革命的本质，就是打破信息不对称也就是去中介化。从各种宝宝类互联网金融产品大行其道，到打车软件对出租车行业的颠覆，案例不胜枚举。当然，也有人说，互联网并没有改变商业的本质，这个说法其实也 发现你的蓝海 中信出版社 电子书 下载 mobi epub pdf txt