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空手

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發表於2025-01-11

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具體描述

空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##之前在廣告公司做時，也翻過不少談文案的書，但總免不瞭狐疑：在內容上，要麼隻談自己的代錶作，視成功為必然；要麼隻舉遙遠的老案例，置當下若罔聞。在構思上，或熱衷屠龍術，蹈虛有餘；或耽於雕蟲技，細碎不堪——來來去去都是差不多的花樣變著法地造，很沒意思。相形之下，這本新書就明顯不是趕場子之作，而是做瞭充分準備的；不是趕熱鬧之作，而是想成一傢之言的——贊一句“體密思微，言簡事豐”絕不為過。廣告小白可登堂入室，從業老狗可反觀自照。溫故知新，並存於一。最有價值的是《標簽》、《場景》二章，有彆的文案書少有的時代氣和敏銳度。因為一直有追作者公眾號，所以閱讀體驗一如既往的熟悉與暢快。題外話：其實我一直最想看到的文案書，不是去講有些作品如何成功，而是去講那些作品因何失敗。這個行業並不需要更多泡沫瞭。

評分☆☆☆☆☆

##雖然名字是“傳神文案”，但我覺得營銷策劃、策略總監級彆的人更應該讀這本書，因為對品牌來說，長期策略無疑是最重要的，書錶麵上說的是文案，實際上更多講的是品牌戰略。而且這本書並不“理論”腔，結閤很多豐富的品牌營銷故事，讀起來富有情節：一些偉大品牌的傳奇脈絡。對文案從業者來說，一下子可以收獲很多經典的“品牌文案”句式，是個寶藏庫啊！——我的意思是，你可以從中領悟很多文案和策略背後的邏輯，吸收到自己此刻的工作中。

評分☆☆☆☆☆

##都說一句好文案價值連城，然而在很多情況下，好文案似乎成瞭一件可遇而不可求的事，相信不管是從事廣告工作、營銷相關工作或者自媒體從業者們，都曾經曆或正在經曆著因為一句“傳神”的文案而幾乎薅禿瞭頭發的煩惱。傳神，傳神，關鍵就在這個“神”，文采好不等於文案就能寫好...

評分☆☆☆☆☆

##廣告效果：文案占80%，其他都是輔助！

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