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发表于2025-01-25

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具体描述

空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。

在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。

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用户评价

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##进入新媒体写作行业快五个年头了，作为一名文字工作者，感觉市场对于文案的要求越来越高，简单来说，稍微有一点写作基础的人都能写出一些简单的文案，随着市场品牌方的需求不断增加，文案不仅仅只是一种信息传递的方式，它也是一种品牌营销的方式，一份好的品牌营销方案，能给...

评分☆☆☆☆☆

《围城》一书里，方鸿渐爱上唐晓芙，一天到晚跟她写情书。每次信发出等待回信的这段时光，方鸿渐的心情是这样的：“写好信发出，他总担心这信像支火箭，到落地时，火已熄了，对方收到的只是一段枯炭。” 作为本书的作者，此刻我的心情便是这般。欢迎大家来多多交流鸭，来谈谈读完书的感想与评价。

评分☆☆☆☆☆

##案例充足，言简意赅，说是“传神文案”，其实每一步都结合了深度的策略。提到文案，真的有太多太多喜欢的前辈。作为一个文案萌新，在这条职业发展的道路上拜读过许多经典作品。而最近空手先生这本《传神文案》让我对职业认知有了一个全新的认知，让我对文案写作有了新的理解。这本书里有1句顶万句的文案创作秘籍，有4大标准化的文案背后的商业逻辑，...

评分☆☆☆☆☆

##干货十足，通俗易懂。为数不多的，将理论知识落地化的书本。书本主要是理论加案例解析的形式，以针对性的方式，讲述文案如何写，以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句，好文采也不代表文案写的好，分析文案背后的策略逻辑，会更明白好文案究竟好在哪里。

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