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發表於2025-05-04

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2018-1 精裝 9787508682341

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具體描述

沙建軍

國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專傢，好內容都是“情”“趣”“用”“品”的內容營銷方法論構建者，國內真正意義上的首席內容官産業進化實驗發起人和組織者，中國內容營銷研究院聯閤發起人兼業界專傢召集人，內容營銷商學院一品內容官創始人。

國內專注並覆蓋大健康全産業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人，持續7年作為全案策劃和執行顧問，幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。

上海品牌促進中心專傢委員會專傢，數十傢財富500強公司的品牌顧問。有多年的大學和媒體從業經曆。

社交媒體迅速發展、信息快速迭代、時間碎片化；大數據、智能終端、物聯網橫空齣世；移動支付、網紅經濟和傳統營銷失效，這些都讓這個時代的媒體、內容、渠道、産品之間的邊界越來越模糊，也從根本上改變瞭營銷的邏輯，內容營銷從熱詞變成趨勢，變成營銷的底層思維。未來一切都是媒體，形式也是內容。

本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提齣“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察，並就傳統企業內容營銷轉型給齣瞭五大方嚮性策略和操作性建議。

作者結閤自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗，分享瞭“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法，以及如何藉助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助於傳統企業營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##不完美，但作為第一本有係統性思考的內容營銷書物，還是可以看一下

評分☆☆☆☆☆

建立一個媒介體係，目標是吸引消費者，內容是一個很好的途徑。然後，讓他們與我們的品牌建立生命周期並産生價值。場景包含瞭時間、空間、情景和互動，容易使人産生帶入感，不容易被人忘掉。 9秒定乾坤，基本上大部分視頻在9秒鍾之內就被關閉瞭。因此，彆老說人傢瞧不起你，彆逗瞭，人傢根本就沒瞧你。 30歲的焦慮性青春期，是看事沒看透、看花沒看夠的狀態。在強大的人工智能麵前，擺事實、講道理不如擺姿態、講故事，整個人類教育模式需要改變，教育要強調智慧和體驗，而不是知識和記憶。內容營銷的目標是構造深層次的信任。

評分☆☆☆☆☆

##一二章講解國外産業現狀，很好；第三四五章開始崩塌，錶現在寫作技巧、囉嗦前麵的案例、大數據｀｀｀話題大瞭顯得泛泛而論

評分☆☆☆☆☆

##當初選瞭幾本書當做品牌營銷入門看看，這本書提到瞭挺多案例分析、綜閤瞭很多業內的老生常談？算是吧，有空還是去看看經典

評分☆☆☆☆☆

##副標題是“用內容營銷打造品牌影響力”，可當做入門工具書，自己是略讀，從最後一章看起的，後麵主要講內容營銷的相關概念、背景和方法。 / “在國內，一般人基於條件反射和字麵理解通常會這麼認為：內容營銷就是不打硬廣、寫軟文，就是寫長圖文、段子、拍視頻等。稍微學術一點...

評分☆☆☆☆☆

##培訓課件編成書+1

評分☆☆☆☆☆

##一晚上看完。內容呢比較簡單，大多是一些成功的傳播爆款案例的分析，還有就是後麵告訴你，自己如何生産優質內容。沒有特彆新的觀點，畢竟現在內容營銷對每個企業來說都很重要。隻是作為一名策劃人，覺得一個公司對外傳播的內容，主要還是受製於公司的定位和領導的想法吧。想做新媒體，還是要去沒有包袱的公司。

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