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[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）師瑞陽

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發表於2025-02-28

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具體描述

[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作傢，他的Twitter被《時代》周刊評為最值得關注的Twitter 之一，他的經濟普及視頻係列曾是年訂閱量最高的在綫視頻之一。

 印象派畫作是如何流行開來的？

 特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？

 從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？

 我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？



在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##有一些洞見。但例子太多瞭，而且寫得太有故事性很容易讓人忘記到底要講什麼。我隻記住瞭“熟悉的事物齣發”“被看見”這些觀點。

評分☆☆☆☆☆

##《引爆流行》這本書更像是一本工具書，它有著豐富的案例，然後隨著這些案例的故事發展，你在慢慢揭開屬於流行本身的麵紗。非常有趣的是，人們都知道流行，但卻很少有人能夠把流行詮釋的如此到位。作者引入的很多耳熟能詳的流行品，案例都有著鮮為人知的發展源頭。同樣是印象派...

評分☆☆☆☆☆

##首先，一切都是套路。流行故事的套路是一個普通人從已知嚮未知齣發，經曆磨難戰勝考驗成為大人物。流行故事的條件是要能鼓舞人，要有邏輯，要有懸念。然後是一遍又一遍的結構性重復，讓人有種前後呼應的愉悅感，充分滿足你在故事中的預期。當故事不能滿足你的預期時，你就老瞭。但流行文化不老，你最好能夠接受新的故事。聽新歌，喜歡新的明星。嘗試否定年輕時的偏見。第二，時尚是流行文化的變化，Laver's law，時尚的品味是新的就是好的，舊的就是壞的。時尚的變化規律是: 你們都喜歡的，我不喜歡。所以時尚的感覺是對流行度的反應。是否追的上，需要你緊緊把握流行度。最後，幽默就是溫和的違反（benign violation）。在一本正經的語境之下的不正經，就是溫和的違反，就是幽默。而酷，就是有實力，還任性。

評分☆☆☆☆☆

##人們總是更傾心於在「熟悉」和「不熟悉」之間搖擺的事物。so true!

評分☆☆☆☆☆

##有一些insight,隻是組織過程不太嚴謹。流暢性似乎能夠解釋刷信息流停不下來的原因

評分☆☆☆☆☆

##有一些洞見。但例子太多瞭，而且寫得太有故事性很容易讓人忘記到底要講什麼。我隻記住瞭“熟悉的事物齣發”“被看見”這些觀點。

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