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(丹) 罗伯特·P.奥姆罗德赵可金

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发表于2025-03-01

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具体描述

罗伯特·P.奥姆罗德(Robert P. Ormrod)

丹麦奥胡斯大学(Aarhus University)管理学副教授，其研究及教学领域包括政治营销学、利益相关者管理以及危机管理。

斯蒂芬C.M.亨内伯格(Stephan C.M. Henneberg)

英国伦敦玛丽女王大学商业管理学院营销及策略学讲席教授，同时也是商业生态体系研究主任。他的研究涉及商务关系与网络、组织间策略、服务融合以及政治营销。

尼古拉斯J.奥肖内西(Nicholas J. O’Shaughnessy)

英国伦敦玛丽女王大学传播学教授，营销与传播系前主任，伦敦国王学院战争研究系客座教授（2016年至今），同时也是英国剑桥大学休斯学院荣誉学者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler: Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda等书，并发表过多篇学术期刊论文。

伟大的政治领导者一定都是敏锐的营销者，他们懂得形象地向外界传递自己想要表达的信息。比如说，甘地就是使用标识的大师。他所穿的衣服和他的手纺车都代表着简约与自助，这些标识化手法的意义都传导到了他的跟随者和他希望影响到的英国统治者们那里。由此可见，如何通过各种营销手段将信息准确地传播给目标对象，是政治营销成功的核心。

虽然政治营销已经在竞选领域得到了广泛应用，成为谋求竞选胜利的利器，然而，长期以来，存在着理论滞后于实践的问题。这本《政治是如何营销的》便是对政治营销理论体系构建的一种重要努力。作者全面梳理了政治营销的概念界定，政党、选民与议会间的交换互动，对政治营销的批判，政治营销与民主的关系，政治营销的伦理争议，以及政客对修辞与标识化手法的运用。这本书紧密结合政治营销实践，为读者提升政治素养和政治能力，更好地理解政治营销的智慧、理论和知识打开了一扇窗口。

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