2013-1 9787115296887
具体描述
《广告与营销策划(第11版)》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。《广告与营销策划(第11版)》清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。
用户评价
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##太复杂了，比较难操作落地。
评分##非常不错的关于广告和营销策划的书籍，不可多得的好书，一定多学习几遍
评分##断断续续间隔两年终于读完，感觉什么都在讲但什么都讲得比较浅显。比较重理论，在如何策划广告思路上提及较少，果然适合做大学教材…
评分 评分 评分 评分##非常不错的关于广告和营销策划的书籍，不可多得的好书，一定多学习几遍
评分##这本书回答了一个问题，市场营销人员是否需要对销售等KPI负责，书的核心强调了一点，营销所做的所有事情，都是为了引起交换。
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