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叶茂中

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发表于2025-01-11

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2017-7 精装 9787111562740

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具体描述

叶茂中

叶茂中营销策划机构董事长，营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。

1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。

营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从哪里来？答案是从冲突中来。

需要和想要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。

冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可，利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得，它告诉你：在营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行有效的营销。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##《冲突》应是叶茂中的代表作，其公司网站上打着的招牌就是“叶茂中冲突营销”。斯人已逝，所著成绝响，于是翻阅。叶茂中在广告界应该名气挺大，出自其手的耳熟能详的广告有柒牌、好孩子婴儿推车、滋源洗头水、真功夫中式快餐、海澜之家、马蜂窝、知乎、赶集网等。说实话，通读...

评分☆☆☆☆☆

##我认为只要书中有几句话能点醒你，那这本书都值得3-5星推荐。这本书不适合文案看，因为其中你找不到启发你怎么写文案的干货。也不适合互联网er看，因为你只会在其中看到新瓶装旧酒的条条框框。这本书只适合创业、推手和掌舵的人去看，看的过程你会反思很多产品的设计人员调配的问题。值得去实践！

评分☆☆☆☆☆

##世界不会变好，都是投机取巧。这是我对广告的偏见。从把车停在路边一车人就为讨论一个营销的概念。到现在开始传输如何去做策略。我是个卑鄙的人，一个虚假热爱生命的人。但这本书是写的不错，浅显易懂，去找皮特的路上在高铁上看完。

评分☆☆☆☆☆

##读的第一本叶茂中写的书是《广告人手记》，书写的很有道理。随着日渐深入，发现这家伙的公司做的广告，和书里写的内容，有很大的差距。最近一次莫过于给马蜂窝制作的洗脑广告。《冲突》里他写道，自己花十余年时间写成这本书，看来看去，估计是十余年时间有更多案例积累这么厚的一本书。书的中心理论是利用人的左脑和右脑思维，提出冲突的概念，接下来就挪用各种庞杂的知识开始完善这一概念。这类书读多了，其实会发现他无非是寻章摘句，再结合些案例，将自己左右脑的冲突概念包圆。这也就算了，好歹更新一下自己的案例库，为什么从第一本书到现在，还有雅克维生素糖，涪陵榨菜，柒牌男装和真功夫。这些年做的广告就没有能拿出来吹牛逼的吗？令人失望。

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