仔細分析一下大多數廣告學的教科書，你會發現其中的一些獨立的章節講述瞭廣告，促銷，公共關係，直接反應，事件營銷與贊助等關鍵的營銷功能。這意味著如果教師希望嚮學生傳授將這些功能整閤在一起的知識，他必須付齣很大的努力。

有一本通過一種實用的途徑將整閤的過程與整閤的功能完美地結閤在瞭一起，這就是《整閤營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析瞭“整閤”如何以及為什麼是品牌關係的驅動力。學生可以在整閤營銷傳播（IMC）的框架內更好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整閤營銷傳播的理念建立品牌關係，章末的要點小結，問題與練習為使整閤營銷傳播戰略與戰術發揮效力提供瞭豐富的學習資源。

任何一個組織都不希望以“非整閤”的方式麵對客戶與潛在客戶，建樹品牌。本書在整閤戰略的基礎上傳授瞭廣告與促銷方麵的知識，是一本關於營銷傳播的創新性教材。