乡村旅游该升级了 9787122253613 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李霞，朱丹丹 著

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• 乡村旅游
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• 休闲农业
• 旅游地理
• 区域经济
• 生态旅游
• 乡村振兴
• 旅游管理
• 新农村建设

店铺： 韵读图书专营店

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122253613

商品编码：30011921065

包装：平装

出版时间：2016-01-01

图书基本信息
图书名称	乡村旅游该升级了	作者	李霞,朱丹丹
定价	38.00元	出版社	化学工业出版社
ISBN	9787122253613	出版日期	2016-01-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	32开	商品重量	0.4Kg

内容简介

我国乡村旅游在经过二十多年的风雨之后已经迎来了一个大转折时期，一方面基于不同的地域特色呈现出了日益多样化的发展趋势，另一方面，基于不同的发展环境也形成了各自难以突破的瓶颈。特别是2015 年一号文件发布之后，释放出了很多乡村旅游发展的新机遇，在这样的背景下，我们需要重新梳理乡村旅游发展的模式，重新思考乡村旅游转型升级的路径。本书从当下出发，对乡村旅游发展中的关键问题进行了深入剖析，并提出了极具实践价值的转型升级模式及可行性的解决方案。 本书适合各地的乡村旅游从业者及乡村旅游发展规划人员阅读参考。

作者简介

李霞，北京大地风景旅游景观规划院，副院长、事业二部总经理，在大地风景国际旅游咨询集团拥有超过10年供职经验的旅游规划专家。作为项目负责人主持过数十个旅游城市、旅游区以及旅游综合体的发展或开发规划设计工作，持续跟踪服务于各级地方、大型旅游区运营商、旅游地产商和旅游相关产业主体。主持完成的《拉萨市旅游发展总体规划》竞标在国际招标竞赛中获得金奖，《合肥市环巢湖地区旅游战略策划》方案荣获科技进步奖。

目录

001 01中国乡村旅游升级综述 Overview of the Rural Tourism Upgrade in China 011 02乡村旅游升级模式 The Modes of Rural Tourism Upgrade 013 乡村旅游升级模式一 ―规范化的乡村酒店模式 023 乡村旅游升级模式二 ―个性化的文化民宿模式 043 乡村旅游升级模式三 ―高端化的度假乡居模式 059 乡村旅游升级模式四 ―创意化的休闲聚落模式 069 乡村旅游升级模式五 ―产业化的主题庄园模式 079 03乡村旅游升级方法 The Methods of Rural Tourism Upgrade 081 乡村旅游设施升级 ―这样做，游客才会来 095 乡村旅游景观升级 ―乡村够美，才记得住乡愁 113 乡村产品创意升级 ―原来农产品可以更有趣 125 乡村旅游运营主体升级 ―这样才算是乡村的主人 137 乡村旅游营销升级 ―营销助力，乡村更美

编辑推荐

国家知名旅游设计团队著作 实例丰富，结合丰富实战经验，针对关键问题提出解决方案 给出乡村旅游升级模式 操作性强

文摘

序言

《乡村旅游该升级了》 一、 沉睡的宝藏：乡村旅游的现状与挑战 中国广袤的乡村土地，孕育着无数令人惊叹的自然风光、丰富多彩的民俗文化以及淳朴真挚的人情味。然而，在飞速发展的时代浪潮中，许多乡村旅游目的地却面临着尴尬的境地：游人稀少，收入微薄，特色不彰。曾几何时，人们对乡村的向往，更多源于对都市喧嚣的逃离，对田园牧歌的浪漫想象。但随着旅游消费升级和人们出行方式的日益多样化，单纯的“看风景”、“体验农家乐”已难以满足大众日益增长的多元化、个性化需求。 不少乡村旅游点，依然停留在初级的产品供给阶段，缺乏深度体验和文化挖掘。千篇一律的农家菜、卖纪念品式的土特产、走马观花的景点打卡，让游客感到审美疲劳，难以产生情感共鸣和二次消费的意愿。基础设施落后，交通不便，住宿条件简陋，也让许多潜在游客望而却步。更严峻的是，同质化竞争激烈，许多乡村旅游点缺乏独特的卖点和品牌形象，难以在众多目的地中脱颖而出。 环境污染、生态破坏、文化空心化等问题，也悄然侵蚀着乡村的根基。一些过度商业化的开发，为了追求短期经济效益，破坏了原有的自然景观和生态平衡，甚至淹没了当地独特的文化特色，使得乡村失去了原有的魅力，沦为“伪乡村”。村民参与度不高，旅游收益分配不均，也加剧了乡村发展的内部矛盾，不利于乡村的长期可持续发展。 在这样的背景下，乡村旅游亟需一次深刻的“升级”。这不仅仅是硬件设施的改善，更是理念的革新、产品的重塑、文化的激活以及模式的创新。如何让乡村旅游摆脱“看客式”的旅游模式，真正成为一种能够深度融入、体验生活、感受文化的生活方式？如何让乡村旅游成为带动乡村振兴、促进城乡融合的强大引擎？这些都是摆在我们面前的迫切课题。 二、 破茧成蝶：乡村旅游升级的多元维度 乡村旅游的升级，绝非一日之功，它需要从多个维度进行系统性的思考和实践。 1. 产品升级：从“看景”到“体验”，从“同质”到“特色” 深度文化体验： 挖掘并活化乡村独特的非物质文化遗产，如传统手工艺（编织、木雕、陶瓷制作）、民俗节日（祭祀、庆典、戏曲表演）、民间故事、饮食文化等，设计沉浸式的参与体验项目。例如，让游客亲手学习制作传统糕点、参与古法酿酒过程、体验耕种收获的乐趣，甚至参与到当地的节庆活动中，感受最真实的生活气息。 主题化与IP化打造： 针对不同人群的需求，开发多元化的主题旅游产品。例如，针对亲子家庭，可以开发亲子农场、自然科普、研学营地；针对青年群体，可以打造户外探险、摄影采风、音乐节、艺术节；针对老年群体，可以设计康养度假、慢生活体验、文化养生之旅。更进一步，可以围绕某个乡村的特色故事、历史人物、独特景观，打造具有辨识度的IP，吸引特定客群。 生活方式的呈现： 乡村旅游的魅力在于其“生活气息”。升级后的产品应更注重呈现乡村真实的生活场景和生活方式。可以设置“一日村民”体验，让游客在当地人家中居住，一同劳作，一同用餐，真实感受乡村的慢节奏生活。鼓励发展民宿经济，但要注重品质化和个性化，让每一间民宿都承载着乡村的故事和主人的温度。 生态与自然的深度互动： 充分利用乡村的自然资源，开发生态旅游、观光农业、自然教育等项目。例如，设计观鸟、徒步、露营、星空摄影、植物认知等活动，让游客在放松身心的同时，重拾对自然的敬畏之心。发展负责任的旅游，将生态保护融入旅游开发的全过程。 2. 营销升级：从“广而告之”到“精准触达”，从“宣传”到“传播” 数字化营销与社群运营： 充分利用互联网平台，建立官方网站、社交媒体账号（微信、微博、抖音、小红书等），发布高质量的图文、视频内容，展示乡村的美景、文化和特色活动。通过短视频直播、VR/AR技术，让潜在游客身临其境地感受乡村魅力。积极发展社群营销，建立游客社群，与游客建立长期互动，形成口碑传播。 故事化叙事与情感连接： 摒弃生硬的广告宣传，用生动的故事来讲述乡村的变迁、人物的风采、文化的渊源。触动游客的情感，引发共鸣，让他们感受到乡村旅游不仅仅是简单的观光，更是一次心灵的回归。 合作与整合营销： 加强与OTA（在线旅游平台）、旅行社、媒体、KOL（关键意见领袖）的合作，拓展营销渠道。可以与电商平台合作，打造乡村特产的线上销售渠道。与其他旅游目的地进行联动营销，形成旅游线路的互补。 品牌化与差异化定位： 明确乡村旅游的品牌定位，形成独特的视觉形象、口号和核心价值。突出乡村的比较优势，避免与其他目的地雷同。例如，一个以古村落为载体的乡村，可以主打“穿越时光的静谧”；一个以山水风光为特色的乡村，可以强调“自然的治愈力量”。 3. 业态升级：从“单一”到“多元”，从“零散”到“整合” 一二三产业融合发展： 乡村旅游的发展不能仅仅停留在“第三产业”的范畴，要积极推动一二三产业的深度融合。将农业生产转化为观光体验项目，将农产品加工升级为特色旅游商品，将乡村文化挖掘成旅游IP。例如，发展观光采摘、农产品加工体验、乡村特色餐饮、文创产品开发等。 新业态的引入： 鼓励发展与乡村旅游相关的“新业态”，如乡村咖啡馆、书吧、文创工作室、民宿集群、康养中心、户外运动基地等。这些新业态可以丰富乡村旅游的消费场景，延长游客停留时间，提高消费水平。 智慧旅游的构建： 运用大数据、物联网、人工智能等技术，提升乡村旅游的智能化水平。建设智慧导览系统、在线预订平台、游客行为分析系统，为游客提供更便捷、个性化的服务，也为管理者提供科学决策的依据。 产业园区与集聚效应： 引导特色产业向核心区域集聚，形成产业园区或特色小镇，通过规模化效应提升竞争力。例如，打造集民宿、餐饮、文创、体验项目为一体的旅游综合体。 4. 治理升级：从“粗放”到“精细”，从“各自为政”到“协同共治” 政策引导与规划先行： 政府应在乡村旅游的规划、政策、资金、人才等方面给予强有力的支持。制定科学合理的乡村旅游发展规划，明确发展方向和重点。 村民参与与利益共享： 充分调动村民的积极性，让村民成为乡村旅游的参与者和受益者。通过成立合作社、股份制等方式，让村民分享旅游发展的红利，增强他们保护乡村环境、传承乡村文化的自觉性。 市场化运作与专业化管理： 引入专业的旅游管理团队，提升乡村旅游的管理水平和运营效率。鼓励社会资本参与乡村旅游的开发建设，但要注重其社会效益和环境效益。 人才培养与引进： 加强乡村旅游相关人才的培养和引进，包括旅游规划师、民宿经营者、文化创意人才、营销推广人才等。通过培训、交流等方式，提升乡村从业人员的专业素养。 环境保护与可持续发展： 将环境保护置于乡村旅游发展的核心地位，建立健全生态保护机制，严守生态红线。发展低碳旅游、绿色旅游，让乡村旅游真正实现可持续发展。 三、 破局之路：让乡村旅游焕发新生 乡村旅游的升级，不仅仅是为了吸引更多的游客，更是为了实现乡村的价值重塑和可持续发展。它关系到乡村文化的传承，乡村生态的保护，乡村经济的振兴，以及城乡居民生活品质的提升。 每一次成功的乡村旅游升级，都是一次对传统模式的颠覆，一次对地域特色的深度挖掘，一次对时代需求的精准把握。从“走马观花”式的游客，到“深度体验”的旅人；从“同质化”的卖方市场，到“差异化”的买方选择；从“单一”的观光收入，到“多元”的产业融合——乡村旅游的升级之路，充满挑战，但也充满机遇。 那些曾经被忽视的角落，那些被遗忘的传统，那些淳朴的民风，在新的时代语境下，都有可能成为引领潮流的“网红”。关键在于，我们能否以更开阔的视野、更创新的思维、更务实的行动，去重新审视和激活乡村的价值，让乡村旅游真正成为连接城市与乡村、连接过去与未来、连接物质与精神的美好纽带。 《乡村旅游该升级了》，正是对这一时代命题的深刻回应。它呼唤着一场深刻的变革，一场从内到外的、全方位的乡村旅游升级，让沉睡的宝藏焕发新生，让乡村真正成为人们向往的美好家园。

评分☆☆☆☆☆

这本关于乡村旅游的书，读起来感觉非常贴近生活，就像是和一位经验丰富的老乡在聊天，聊着他们那片土地上的变化与期盼。作者似乎对乡村的脉搏有着深刻的理解，文字里没有那种高高在上的理论说教，而是充满了烟火气和真诚。我尤其欣赏它对那些微小细节的捕捉，比如某家民宿门口那几株老槐树的影子，清晨薄雾中传来的鸡鸣声，甚至是村民们聊天时那些带着浓重乡音的俚语。这些零散的片段，恰恰勾勒出了一个立体、鲜活的乡村形象，让人一下就沉浸其中，仿佛能闻到泥土的芬芳。它没有急于给出“怎么做”的标准化答案，而是先引导读者去“感受”乡村的本质。对于我这种常年生活在城市里，对乡村只有模糊印象的人来说，这本书提供了一个极好的窗口，让我得以窥见现代乡村在发展与传统之间寻找平衡时的那种挣扎与美丽。它让我开始思考，我们所追求的“升级”，究竟是硬件的堆砌，还是内在精神和生活方式的回归与提升。这种思考的过程，远比直接给出结论更有价值。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，像是一场跨越时空的对话。作者的文字富有节奏感，有时是急促而充满力量的，仿佛在呼吁变革的紧迫性；有时又是缓慢而悠长的，带着对逝去时光的缅怀。我注意到书中对“时间感”的强调非常到位。现代旅游往往追求效率和即时满足，而乡村的魅力恰恰在于它的慢和积累。这本书似乎在提醒我们，乡村旅游的“升级”，绝不能以牺牲这种时间感为代价。那些世代相传的技艺、那些经过岁月打磨的建筑肌理，才是最稀缺的旅游资源。如果只是用现代化的速成手段去复制和包装，那最终得到的只会是一个没有灵魂的躯壳。这本书的语言风格充满了一种质朴的诗意，让人在跟随作者的思绪流淌时，不禁对脚下的土地产生更深切的敬畏之心。

评分☆☆☆☆☆

从一个旅游从业者的角度来看，这本书的价值在于它提供了非常接地气的视角，完全避开了那些陈词滥调的营销口号。我过去读过不少关于旅游升级的著作，大多聚焦于如何利用最新的技术手段或者国际化的设计理念，但这本书的落脚点，始终是在“人”和“地”上。它深入探讨了乡村内生动力不足的根源，以及如何通过真正的社区参与来激活沉睡的资源，而不是简单地引进外部资本进行“空降式”开发。书中对一些失败案例的剖析也十分犀利，没有回避那些因为文化隔阂或利益分配不均而导致的项目夭折。这种坦诚，对于我们这些需要在实践中摸索的人来说，是极其宝贵的“反面教材”。它教会我的不是如何做广告，而是如何与一个古老的聚落建立一种相互尊重的合作关系。这种从底层逻辑出发的思考，让这本书的重量感远超普通商业指导书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构布局非常巧妙，它没有采用传统的“总分总”结构，而是像一张错综复杂的网，将历史的维度、社会学的观察、经济学的分析以及个人的情感体验编织在一起。读到某些段落时，我甚至会暂时放下书本，抬头看看窗外，试图将书中的场景与现实中的某些景象进行对照。最让我印象深刻的是它对“身份认同”问题的探讨。在乡村旅游热潮中，许多原住民的身份正在被“游客”这个角色所模糊和定义。作者没有给出简单的解决方案，而是提出了一个深刻的追问：在旅游经济的驱动下，我们如何确保乡村的文化主体性不被稀释？这种对文化伦理的关怀，使得这本书超越了单纯的行业指导，具有了更深远的社会意义。它不是在教你如何“卖风景”，而是在教你如何“守护”风景背后的文化根基。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的行文风格相当大胆，甚至可以说有些“反主流”的味道。它没有像很多行业报告那样，用大量图表和数据来支撑论点，而是采取了一种近乎散文诗的叙事方式来探讨一个宏大的命题——如何让乡村旅游真正地、可持续地发展起来。这种叙事上的松弛感，反而让那些深层的矛盾和困境得以更清晰地浮现。比如，作者反复强调的“去标签化”需求，我认为是点睛之笔。很多人在谈论乡村时，习惯性地将它简化为“田园牧歌”或者“落后贫瘠”的二元对立，这本书则试图撕开这些预设的滤镜，展示一个充满活力、也同样充满挑战的复杂生态系统。我感觉作者像是一个旁观者，又像是一个参与者，他耐心地铺陈着故事的肌理，让读者自己去发现其中的逻辑线索。这种“留白”的处理，使得每个读者都能根据自己的阅历，在书中找到不同的共鸣点。它不是一本速成手册，更像是一部需要细细品味的文献，值得反复阅读，每一次都会有新的领悟。