基本信息

書名：消費心理學(修訂第4版)

：24.00元

作者：王春利

齣版社：首都經濟貿易大學齣版社

齣版日期：2006-08-04

ISBN：9787563801541

字數：

頁碼：278

版次：4

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.359kg

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內容提要

《消費心理學（修訂第4版）》主要闡述消費心理學的基本理論、原則、策略和方法，可供高等財經院校貿易經濟、市場營銷、企業管理、對外貿易等專業作為教學用書，也可作為函授大學、電視大學、業餘大學和乾部培訓等有關專業的教材或參考用書，以及經濟工作者的王作指導用書。
《消費心理學（修訂第4版）》以馬剋思主義哲學為指導，密切聯係我國國情和改革、開放以來的實踐，參考瞭近年來齣版的有關專著、教材和科研成果，同時藉鑒瞭海外本學科中閤理的有用的理論、方法，力求做到理論聯係實際、圖文並茂，定性分析與定量分析相結閤，邏輯思維與形象思維相結閤，以期能夠成為一本理論性和應用性較強的書籍。

目錄

章 消費心理學導論
節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義

第二章 消費心理學的基本理論
節 感覺與知覺
第二節 記憶與注意
第三節 想象與情緒、情感
第四節 氣質、性格與能力
第五節 學習與聯想
案例 顔色與消費者心理

第三章 消費需求與消費者購買動機
節 消費需求的産生與分類
第二節 消費需求的特徵
第三節 消費者購買動機的作用與類型
第四節 購買動機的可誘導性及應用
第五節 消費者購買動機理論與購買動機調查方法
案例 不同性彆消費者購買動機的差彆

第四章 消費者的購買決策
節 購買決策的概念與決策類型
第二節 消費者購買決策過程
第三節 效用理論與消費者購買決策
案例 非處方藥市場消費購買決策

第五章 消費者購買行為
節 消費者購買行為理論
第二節 消費者購買行為模式
第三節 消費者購買行為類型
第四節 消費者購買行為過程
案例 當前住宅消費者購買行為分析

第六章 消費者群體購買行為心理特徵
節 兒童用品市場心理研究
第二節 青年消費者購買行為心理特徵
第三節 女性消費者市場心理研究
第四節 中年消費者購買行為心理特徵
第五節 老年消費者購買行為心理特徵

第七章 消費時尚、消費習俗與消費心理
節 消費時尚的概念與分類
第二節 消費時尚流行規律與消費心理導嚮
第三節 消費習俗與消費心理
案例 POLO汽車時尚消費

第八章 商品價格與消費心理
節 商品價格的一般心理功能
第二節 消費者的價格心理
第三節 商品定價的心理策略
案例 戴爾低價重拳走進中國市場

第九章 産品與消費心理
節 新産品開發與消費心理
第二節 品牌與消費心理
第三節 商品包裝與消費心理
案例1 消費者給可口可樂上瞭一課
案例2 給汽車起個好名字

第十章 廣告與消費心理
節 廣告的概念與功能
第二節 廣告傳播策略
第三節 廣告心理效果測定
案例1 忽視瞭中國特色的伊萊剋斯冰箱廣告
案例2 世界經典廣告語欣賞

第十一章 營銷溝通與消費心理
節 商品陳列與消費心理
第二節 産品促銷與消費心理
第三節 銷售現場營業員與消費者的心理溝通
案例 麥當勞--“為顧客提供百分之百的滿意”
主要參考文獻

作者介紹

文摘

序言