具体描述
基本信息
书名：数字时代的电视：变革与
定价：35.00元
作者：李宇
出版社：中国广播影视出版社
出版日期：2014-05-01
ISBN：9787504371492
字数：
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.4kg
编辑推荐
内容提要
《数字时代的电视(变革与)》作者李宇根据传播学、国际传播学和电视对外传播学等理论，结合数字电视技术的*发展态势和未来走向，系统研究数字时代电视内容制作、渠道运营、观众特征、收视调查的变化和内在原因，同时探讨传统电视与互联网电视、社交电视之间的内在关联。考虑到国外电视变化对我国电视对外传播有着直接影响，作者还专门分析我国电视对外传播所面临的机遇与挑战，并着眼技术发展提出电视对外传播的未来理念。本书深入探讨世界电视技术发展的整体情况和未来趋势，尤其是数字电视、高清电视、超高清电视和3D电视等的发展态势，并着力研究“第二屏”、“电视无处不在”等新概念。本书兼具学术性和实用性，既可作为高等院校和研究机构的参考资料，又可帮助传媒业界深入了解电视技术的发展、我国电视对外传播实践以及海外电视市场的现状。
目录
绪论
章 电视技术变革与发展
节 数字电视概述
一、数字电视概念
二、数字电视编码技术和标准
第二节 电视传输与播出
一、卫星电视
二、有线电视
三、数字地面电视
四、交互式网络协议电视
五、机顶盒
第三节 高清电视与超高清电视
一、高清电视
二、超高清电视
第四节 三维立体电视
一、发展历程与现状
二、三大挑战：技术、内容和成本
三、展望
第二章 数字时代的节目播出
节 电视播出机构的机遇与挑战
一、电视机和电视：新媒体冲击下的不同命运
二、数字时代的电视播出变革
三、电视播出机构未来的主要挑战
四、电视播出机构的应对策略
五、结语
第二节 节目播出的第二屏策略
一、多屏竞争格局与传统电视
二、传统电视与第二屏
三、节目播出的第二屏策略
四、展望
第三节 美国电视业内容与渠道之争及启示
一、“转播费”之争与“必须播出”
二、“广告过滤”之争
三、“内容盗播”之争
四、对我国电视业的启示
第三章 数字时代的渠道运营
节 渠道运营的现状与展望
一、全球渠道运营业概况
二、渠道运营业的挑战
三、渠道运营业的四大发展机遇
四、应对策略
第二节 节目播出的多屏策略
一、传统电视面临严峻挑战
二、多屏播出技术及应用
三、展望
第三节 案例分析：美国自由媒体环球集团
一、集团概况
二、海外市场策略
三、对我国电视对外传播的启示
四、结语
第四章 数字时代的收视调查
节 收视调查发展历程
一、传播效果调查源起与发展历程
二、电视收视调查的发展历程
三、全球收视调查业的现状与格局
第二节 收视调查运作方式：以尼尔森公司为例
一、收视样本的选择与维护
二、收视率调查的传统方法
第三节 收视调查的新要求和新挑战
一、新要求：大样本、高精度
二、新挑战：收视终端和方式多样化
第四节 收视调查的前沿技术及发展现状
一、海量样本的收视调查
二、移动终端的收视调查
三、视频回放与点播的收视调查
四、社交媒体上的收视情况调查
第五章 数字时代的电视观众
节 全球电视观众特征的变化与展望
一、全球电视观众的整体现状与展望
二、收看终端：电视机与移动智能终端
三、收视方式：多屏化、社交化和非线化
四、全球电视观众特征变化与我国电视对外传播
第二节 数字时代中国与美英电视观众特征比较
一、收视行为比较
二、收视渠道比较
三、收视终端比较
四、收视方式比较
五、消费特征比较
六、节目喜好比较
第六章 传统电视与网络电视、社交媒体
节 传统电视与网络电视
一、网络电视的概念
二、互联网以及网络电视的发展历程
三、网络电视与传统电视制播业
四、网络电视与传统电视运营业
五、对我国电视对外传播的启示
第二节 传统电视与社交媒体
一、社交媒体的概念
二、社交媒体让电视收看行为回归本质
三、社交媒体与电视节目的关注度
四、社交媒体与电视节目的参与度
五、社交媒体与电视节目的传播效果
六、传统电视的社交媒体应用策略
七、社交媒体与新闻传播
第七章 数字时代的电视对外传播
节 数字时代的电视对外传播的挑战、问题与展望
一、外部挑战
二、内在问题
三、未来展望
第二节 内容：化整为零战略
一、我国电视对外传播的现状及挑战
二、化整为零：我国电视对外传播的策略转型
三、美国彭博电视的海外市场策略转型及启示
四、英国广播公司的品牌时段策略及启示
第三节 渠道：自建自营战略
一、我国电视对外传播渠道简介
二、我国电视对外传播渠道仍是薄弱环节
三、我国电视对外传播要积极利用数字化契机实施“自建自营战略”
四、国际主流新闻频道在渠道建设方面的策略及启示
主要参考文献
后记
作者介绍
李宇，湖南长沙人，北京大学传播学博士。主要研究方向为国际传播和跨文化传播。2002年进入中央电视台中文国际频道(CCTV一4)，现供职于中央电视台海外传播中心。已在主要学术期刊和重大学术会}义发表论文百余篇，出版《中国电视国际化与对外传播》、《海外华语电视研究》等五部专著。担任国家社科基金重大项目“我国对外传播文化软实力研究”澡题组子课题负责人，并参与国家新闻出版广电总局、文化部等多个部级课题研究。沦文获新闻办“对外传播理沦研讨会论文奖”等多个*奖项。2013年被评为第五届全国广播电视“十佳百优”理论人才。
文摘
序言
用户评价
“数字时代的电视：变革与……”——这个书名，就像一扇通往电视发展新世界的门，让我充满了探索的欲望。我总觉得，电视这个媒介，虽然面临着来自互联网和其他新兴媒体的巨大挑战，但它绝不会因此而消失。相反，它正在经历一场深刻的“变革”，并努力寻找新的生存和发展之道。这本书的书名，正是点明了这一关键的转折点。我非常期待它能够详细阐述，在数字技术飞速发展的今天，电视究竟发生了哪些令人瞩目的“变革”。这不仅包括技术层面的革新，比如智能电视操作系统、高清化、4K/8K分辨率等，更重要的是，它如何影响了电视内容的生产、传播和消费模式。我希望书中能够深入分析，在流媒体平台崛起、内容极大丰富的今天，传统电视机构是如何调整其战略，以应对市场挑战的。例如，它们是否在开发自己的流媒体服务，或者通过合作、收购等方式，拓展其内容分发渠道？我特别对电视节目在“个性化”和“社群化”方面的探索感到好奇。在海量信息面前，电视如何才能精准地触达目标受众，并建立起忠实的粉丝群体？我希望书中能够提供一些关于电视节目互动性增强的案例，比如弹幕、线上投票、直播互动等，这些元素是如何丰富了观众的观看体验？同时，我也对电视在社会文化层面的角色转变充满了兴趣。在信息碎片化、观点多元化的时代，电视作为一个曾经的“公共客厅”，它在引导公众舆论、塑造社会价值观方面，是否依然扮演着不可替代的角色？这本书的书名如此具有吸引力，让我相信它一定能够为我揭示数字时代电视的真实面貌，并引发我更深入的思考。
评分“数字时代的电视：变革与……”——这个书名，本身就蕴含着一种强烈的时代感和一种不可逆转的趋势。我一直认为，电视这个媒介，虽然面临着来自互联网、智能手机等新兴平台的激烈竞争，但它绝不会就此没落。相反，它正在经历一场深刻的“变革”，并积极地寻找属于自己的新定位。这本书的书名，正是抓住了电视在当下所面临的核心——“变革”。我非常好奇，这场“变革”究竟包含了哪些具体的内容？从技术层面来说，智能电视的普及、4K/8K超高清、HDR等先进显示技术的应用，无疑极大地提升了视觉体验。但我更想知道的是，这些技术如何被巧妙地运用到内容创作和分发中，催生出怎样全新的节目形态？例如，VR/AR技术在电视内容中的发展前景如何？我尤其关注的是，在海量信息和无限娱乐选择的时代，电视内容如何才能在“同质化”的竞争中脱颖而出，吸引并留住观众？它是否在尝试更加多元化、个性化的内容制作，或者更加注重与观众的深度互动？我希望书中能有关于电视与社交媒体融合的精彩案例，比如如何通过弹幕、评论、话题讨论等形式，增强观众的参与感，并形成强大的社群效应。同时，我也对电视作为一个重要的信息传播平台，在数字时代如何重塑其公信力和社会影响感到好奇。在信息爆炸、观点多元的背景下，电视新闻的客观性、权威性，以及其在引导公众舆论方面所扮演的角色，是否也发生了深刻的变化？这本书的书名如此具有吸引力，让我相信它一定能够为我提供一个全面而深刻的视角，来理解数字时代电视的演变历程，并引发我更深入的思考。
评分《数字时代的电视：变革与……》这个书名，让我瞬间联想到了电视媒介从诞生至今所经历的每一次重要的演变。曾经，电视是连接世界的窗口，是家庭的中心，是信息传播的霸主。然而，随着数字技术的兴起，尤其是互联网的普及和移动设备的爆炸式增长，电视的传统地位受到了前所未有的挑战。这本书的书名，精准地捕捉到了电视在当前时代所面临的核心议题——“变革”。我非常期待这本书能够深入剖析，在这场数字化的浪潮中，电视究竟经历了哪些颠覆性的“变革”。这不仅仅是技术层面的升级，比如从模拟信号到数字信号的飞跃，4K、8K超高清标准的推广，智能电视系统的普及，这些都极大地提升了观看体验。但我更想知道的是，这些技术变革如何重塑了电视内容的生产和传播生态。流媒体平台的崛起，比如Netflix、Disney+等，它们是如何凭借其海量的内容库、强大的算法推荐和用户导向的商业模式，颠覆了传统电视的发行格局？我希望书中能提供一些具体的案例分析，展现传统电视台和新兴流媒体平台之间的竞争与合作关系。此外，我也对电视节目在“互动性”和“个性化”方面的创新充满好奇。在信息碎片化、观众需求日益多元化的今天，电视节目如何才能脱颖而出，吸引并留住观众？它是否正在探索更加丰富和有深度的互动方式，比如弹幕、线上投票、社交媒体联动等？我希望这本书能够深入探讨这些内容创新和用户连接的策略。总而言之，这本书的书名如此具有吸引力，让我相信它一定能够为我提供一个全面而深刻的视角，来理解数字时代电视的演变历程，并思考其未来的发展方向。
评分这本书的书名《数字时代的电视：变革与……》一下子就抓住了我的眼球。我一直对电视这种媒介的发展充满好奇，尤其是在当下这个被互联网和流媒体彻底颠覆的时代。我总是在想，曾经一家老小围坐在电视机前收看节目的场景，如今在多屏互动、个性化推荐的浪潮下，究竟发生了怎样的演变？那些经典的电视台、熟悉的频道，它们是否还能延续当年的辉煌？或者说，它们又是如何努力适应并寻找新的生存之道的？我尤其关心的是，电视作为一种集体观看的体验，在个体化娱乐盛行的今天，还能否维持其独特的魅力？这本书的书名暗示着一个巨大的转型期，而这个“与”字后面的内容，则充满了无限的可能性和想象空间。我期待这本书能够深入剖析电视在数字时代所面临的挑战，探讨它如何通过技术创新、内容重塑、商业模式的调整等方式，实现凤凰涅槃。比如，它是否会谈到智能电视的普及如何改变了用户的观看习惯？算法推荐在内容分发上扮演着怎样的角色？社交媒体与电视节目的互动又催生了哪些新的观看体验？我希望作者能够提供一些具体的案例分析，让我们能够更直观地理解这些宏观的变革。同时，我也对电视在社会文化层面的影响抱有浓厚的兴趣。在信息爆炸的时代，电视作为一种重要的信息传播渠道，其内容生产和传播的伦理问题是否也得到了探讨？它在塑造公众舆论、传递价值观方面，又扮演着怎样的角色？这本书是否会触及到关于“真实”与“虚构”在电视内容中的界限问题？我迫切地想知道，在追求流量和点击率的同时，电视内容是否还能坚守其应有的社会责任？此外，我对书中可能涉及到的国际电视产业发展趋势也充满期待。不同国家和地区在应对数字时代冲击时，采取了哪些差异化的策略？这些策略又带来了哪些值得借鉴的经验或教训？我希望这本书能够提供一个宏观的视角，让我们能够跳出局部的视角，更全面地理解全球电视产业的动态。总而言之，这本书的书名已经成功地激起了我强烈的求知欲，我期待它能为我揭示数字时代电视的全部真相，并激发我更深入的思考。
评分《数字时代的电视：变革与……》这个书名，让我立刻联想到了过去几十年电视所经历的翻天覆地的变化。我记得小时候，全家人挤在客厅里看一台小小的黑白电视，那是一种多么纯粹的快乐。后来有了彩色电视，再后来有了卫星电视、有线电视，每一次升级都让我们感觉世界离我们更近了。但进入数字时代，尤其是智能手机和互联网的普及，电视似乎在一夜之间失去了很多光环，仿佛被边缘化了一样。然而，它的“变革”却从未停止。这本书的书名，正是抓住了这一核心。我非常期待它能详细阐述，在技术革新，比如高清化、4K、8K，甚至VR/AR技术的发展下，电视的显示效果和沉浸式体验究竟能达到何种程度？这些新技术是否会催生出全新的电视节目形态？我尤其对“大屏”与“小屏”之间的融合与竞争感到好奇。现在，很多人会在看电视的同时刷手机，这是一种怎样的观看模式？电视是否正在努力将自身的优势，比如画面质量和视听效果，与互联网的互动性和内容丰富性相结合，来重新赢得观众？这本书是否会分析不同国家和地区电视产业在数字时代的发展路径？例如，一些国家可能更侧重于发展自己的流媒体平台，而另一些国家则可能更加依赖于传统电视台的转型。我希望书中能有关于电视商业模式创新的探讨。例如，广告模式的演变，付费订阅的盛行，以及如何通过数据分析来更好地理解和满足用户需求，这些都是我非常想了解的。同时，我也对电视节目内容本身的“变革”充满了兴趣。在海量的信息和多样的娱乐选择面前，电视节目如何才能脱颖而出，吸引观众的注意力？是需要更加精良的制作，更具话题性的内容，还是更贴近观众生活的情感共鸣？这本书的书名如此引人入胜，让我相信它一定能够深入挖掘这些问题，并提供独到的见解。
评分《数字时代的电视：变革与……》这个书名，像一个巨大的问号，但同时又充满了解决问题的力量。我一直觉得，电视作为一个曾经的“家庭中心”，它的地位在近二十年来受到了前所未有的挑战。从DVD播放器到互联网视频，再到如今人人离不开的智能手机，电视似乎成了一个“老家伙”。但是，它真的就要被淘汰了吗？我强烈地怀疑。这本书的书名，暗示着电视正在经历一场深刻的“变革”，而且这场变革还在继续。我迫切地想知道，这场变革的具体表现是什么？它不仅仅是技术上的更新换代，更重要的是，它对电视的内容生产、传播方式、观众互动以及其在社会文化中的定位产生了怎样的深远影响？我特别希望这本书能探讨的是，电视作为一个拥有悠久历史的媒介，如何在新旧交替的时代找到自己的“存在感”。它是否正在努力拥抱新技术，比如利用大数据分析用户喜好，推出个性化推荐，或者开发互动直播节目？我猜想，这本书一定会深入分析电视与互联网的融合趋势，探讨两者之间是竞争关系，还是互补关系。例如，传统电视节目是否会越来越多地与社交媒体相结合，形成话题热度，引发网络讨论？或者，互联网平台是否会借鉴电视的专业制作经验，提升其内容的品质？我非常关注电视节目在“泛娱乐化”和“内容付费”时代的新形态。它是否会涌现出更多像“爆款”网综一样的节目，以其独特的创意和接地气的表达吸引年轻观众？又或者，那些经典的电视栏目，如新闻、纪录片、专题访谈，它们又在数字时代找到了怎样的生存之道，如何保持其公信力和影响力？这本书的标题给我一种感觉，它不仅仅是在讲述电视的“过去”，更是着眼于它的“现在”与“未来”。我希望它能提供一些关于未来电视发展方向的预测，以及普通人如何在数字时代更好地理解和利用电视这一媒介。
评分《数字时代的电视：变革与……》——这个书名，仿佛是一个巨大的问号，同时又充满了解决问题的答案。我一直觉得，电视这个媒介，就像一个经历了几十年风雨的老朋友，它的形象在不断地变化，但它带给我们的陪伴和信息，却始终在我们生活中扮演着重要的角色。然而，数字时代的到来，无疑给这个“老朋友”带来了前所未有的挑战。这本书的书名，精准地捕捉到了电视在当下所面临的核心议题——“变革”。我迫切地想知道，这场“变革”究竟有多么深刻，它又是如何影响着电视的方方面面。从技术层面来说，智能电视的普及、4K/8K超高清技术的应用、HDR技术的引入，这些都极大地提升了视觉体验。但我更想知道的是，这些技术如何被应用到内容生产中，催生出怎样全新的节目形态？例如，VR/AR技术在电视内容中的应用前景如何？我非常期待书中能够深入探讨电视内容生产的“生态圈”是如何变化的。在互联网时代，内容的生产者不再局限于传统的电视台，而是涌现出了大量的独立制作人、MCN机构等。这些新的力量是如何与传统电视行业互动，并共同塑造了如今的电视内容格局？我希望这本书能够提供一些具体的案例，来展现这种合作与竞争的关系。此外，我也对电视在信息传播和社会影响方面的作用变化充满好奇。在信息爆炸、观点多元的今天，电视新闻的权威性、客观性，以及它在构建社会共识方面的作用，是否也得到了数字时代的重新定义？我希望这本书能够深入探讨这些更具哲学和社会学意义的问题。这本书的书名如此吸引人，让我相信它一定能够为我揭示数字时代电视的真实面貌，并激发我更深入的思考。
评分《数字时代的电视：变革与……》这个书名，本身就带有一种历史的厚重感和未来的前瞻性。我一直对电视媒介的发展史充满了浓厚的兴趣，尤其是它在不同历史时期的社会文化功能。曾经，电视是连接世界的窗口，是信息传播的主要渠道，是家庭娱乐的中心。然而，随着数字技术的突飞猛进，互联网的普及，以及流媒体的崛起，电视的传统角色似乎正在被瓦解和重塑。这本书的书名，正是点明了这一关键转折点——“变革”。我希望这本书能够详细梳理和分析，在数字浪潮的冲击下，电视产业经历了哪些实质性的变革。这包括但不限于：电视技术从模拟到数字的转变，高清、4K、8K等分辨率的提升，以及智能电视的普及如何改变了家庭的娱乐中心。此外，我更关注的是内容层面的变革。在海量的信息和无限的娱乐选择面前，电视内容生产商如何重新定位自己的价值？它们是否在尝试更加多元化、个性化的内容创作？比如，纪录片是否变得更加贴近生活，访谈节目是否更加大胆和深入，电视剧是否开始追求更加精良的制作和更具深度的叙事？我非常好奇书中是否会探讨电视与新兴媒体的竞合关系。例如，短视频平台的兴起是否对传统电视节目构成了威胁？电视节目是否又在积极利用短视频进行宣传和推广？我希望这本书能提供一些案例分析，来具体说明这种竞合关系是如何运作的。同时，我也对电视在社会文化领域扮演的角色变化感到好奇。在信息碎片化、观点多元化的时代，电视新闻的权威性、公信力是否受到了挑战？它在引导舆论、塑造价值观方面，又扮演着怎样的角色？这本书的书名如此吸引人，让我相信它一定能为我揭示数字时代电视的真实面貌，并引发我更深刻的思考。
评分“数字时代的电视：变革与……”——这个书名，让我立刻感受到一种强烈的时代气息和一种不可阻挡的趋势。我总觉得，电视作为一个曾经的“家庭国王”，在智能手机、平板电脑、流媒体平台等“新贵”的围攻下，显得有些力不从心。然而，它的“变革”却从来没有停止过。这本书的书名，精确地捕捉到了这一核心。我非常期待这本书能深入剖析，在这场数字化的浪潮中，电视究竟经历了哪些具体的“变革”。这包括技术上的革新，例如从模拟信号到数字信号的飞跃，4K、8K超高清技术的普及，以及智能电视操作系统带来的更强大的功能和更便捷的操作。但我更关注的是，这些技术变革如何催生了内容生产和传播方式的颠覆。流媒体巨头如Netflix、Disney+的崛起，它们是如何凭借大数据分析和个性化推荐，精准地满足用户需求，并对传统电视台造成巨大冲击？我希望书中能有具体的案例分析，展现这些新兴平台如何改变了用户观看习惯，以及传统电视行业又是如何应对的。另外，我非常想了解的是，在“碎片化”的观看时代，电视节目如何才能吸引和留住观众？它是否正在探索新的节目形式，例如更加短小精悍的内容，更具互动性和参与感的节目，或者更专注于某一特定细分市场的节目？我希望这本书能够深入探讨电视与社交媒体的融合。弹幕、评论、话题讨论等，这些元素如何改变了电视节目的传播方式，以及观众的观看体验？总而言之，这个书名本身就充满了巨大的信息量和引发深思的空间。我期待这本书能够为我描绘出一幅数字时代电视发展的全景图，并为我们理解这个媒介的未来走向提供深刻的洞察。
评分读到《数字时代的电视：变革与……》这个书名，我的脑海里立刻涌现出无数个关于电视未来的猜想。我一直觉得，电视不仅仅是一个接收信号的机器，它更像是一个时代的文化容器，承载了我们太多共同的记忆和情感。从黑白电视到彩色电视，从模拟信号到数字信号，每一次技术的革新都带来了观看体验的巨大飞跃。而如今，当我们谈论“数字时代”时，我们谈论的不仅仅是技术，更是信息传播方式、内容形态以及用户心理的全面重塑。这本书的书名，特别是“变革与”这个连接词，让我对它即将探讨的内容充满了期待。我猜想，它一定不会仅仅停留在技术层面的罗列，而是会深入挖掘这些技术变革对电视内容生产、传播渠道、用户互动模式以及整个电视产业生态带来的颠覆性影响。比如，流媒体平台的崛起，如Netflix、Disney+等，它们是如何凭借其海量的独家内容和用户导向的推荐算法，一步步蚕食传统电视的市场的？这些平台的内容生产逻辑与传统电视有何不同？它们是否更注重讲究个性化叙事和长篇巨制的剧集？我特别希望能在这本书中找到关于“内容为王”在数字时代的新解读。另外，互动性在数字电视中的体现也是我非常感兴趣的一个点。现在，观众不再是被动地接收信息，他们可以通过弹幕、评论、投票等方式参与到节目中来，甚至影响节目的走向。这种“参与感”的提升，对电视节目的制作和传播又提出了哪些新的要求？它是否会让电视节目变得更加“社交化”和“社群化”？我希望作者能够通过生动的案例，展现这种互动性如何改变了观众与电视之间的关系。同时，我也对电视作为一种社会公共信息平台的角色转变感到好奇。在信息碎片化、观点极化的今天，电视新闻的可信度、客观性，以及其在构建社会共识方面的作用，是否也受到了数字时代的严峻考验？这本书是否会深入探讨这些关于媒体责任和社会影响的议题？我对这类具有深度思考的书籍一直情有独钟，相信这本书一定能给我带来很多启发。
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