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贾云峰 著

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• 媒介研究
• 旅游文创
• 数字化旅游

店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503241055

商品编码：29867401558

包装：平装

出版时间：2011-01-01

基本信息

书名：旅游创新传播学

定价：32.00元

作者：贾云峰

出版社：中国旅游出版社

出版日期：2011-01-01

ISBN：9787503241055

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.499kg

编辑推荐

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内容提要

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贾云峰主编的《旅游创新传播学》通篇以旅游业的发展现状和需求为出发点，以市场为导向，以实际案例为论据，贯穿着传播学的思考体系和模式，进而形成一套相对完整的新型旅游传播体系。它不仅是作者创新实践的理论总结，也将是旅游业发展的国家战略的智力支撑。

目录

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序 旅游传播实践的创新与营销理论建构的努力
章 什么是旅游创新传播学
节 一个呼唤创新的时代
第二节 传统旅游营销反思
第三节 什么是旅游创新传播学
第二章 旅游创新传播学的思考体系
节 4C战略
第二节 2S战术
第三章 创新调研
节 调研方法
第二节 调研流程
第四章 创新定位
节 创新定位原则
第二节 受众定位思考方法
第三节 形象定位思考方法
第五章 创新产品设计
节 创新产品设计原则
第二节 创新产品设计思考方法
第三节 创新旅游产品“五步设计法”
第六章 创意执行
节 创意执行理论
第二节 传统媒体的新创意
第三节 新媒体
第七章 创意监控
节 创意监控的特征
第二节 监控理论
第三节 第三方监督
第八章 旅游创新传播学展望
节 旅游经济需要创新传播
第二节 新时期社会发展离不开创新传播
附录：广府古城旅游创新营销与推广战略策划书
参考资料
后记：时代呼唤“新媒体精神”

作者介绍

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贾云峰，中国创新传播专家、中国国家旅游局自驾车特约专家、台北文化大使。
现任德安杰环球公关顾问集团总裁、中国旅游与经济台(香港有线电视23台)执行台长。
曾任上海文广新闻传媒集团旅游节目总制片人、导演；新华财经传媒集团节目总监，兼任旗下多家公司总裁：内蒙古卫视节目总监。
他是中国位驾车穿越世界的电视制片人，畅销书作家，作品获对外宣传高奖——“金桥奖”和全国多个奖项、发表文章过百万字。
基于多年来的媒体管理综合经验，积累起丰富且深厚的各方关系，并显示出的危机公关处理才能。他的团队正为外近百个、旅游景区和企业提供创新传播一体化解决方案。
现担任内蒙古自治区青年联合会委员、成都市青年联合会委员、北京驻京机构联谊会常务副秘书长、台北市观光协会大陆首席顾问、贾樟柯影片策划，中国多省旅游局文化顾问。

文摘

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序言

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探索未知：地理、历史与人类生存的交织 这是一部关于人类与我们赖以生存的星球之间深刻联系的史诗。它并非讲述遥远星系的探险，也不是描绘虚拟世界的奇幻，而是将目光聚焦于我们脚下这片广袤而多元的土地，以及数千年来，人类文明在这片土地上留下的印记。本书将带领读者穿越时空的洪流，从地理学的宏伟视角审视地球的面貌，从历史的长河中洞察文明的兴衰更迭，并深入探讨人类在这变幻莫测的环境中，如何不断适应、创新与生存。 第一章：地球的脉络——地理的宏大叙事 本章将以地理学的壮丽画卷为开端，勾勒出地球的整体轮廓。我们将从板块构造理论出发，理解大陆漂移如何塑造了今日的山脉、河流与海洋，这些地质力量不仅是地球表面形态的雕刻者，更是影响人类早期文明分布与迁徙的重要因素。我们将探讨气候带的划分，了解不同纬度、不同地貌如何孕育出独特的生态系统，这些气候与生态特征，直接决定了早期人类的食物来源、居住方式乃至社会结构的形成。 本书将深入解析水系的重要性，河流不仅是生命之源，更是文明的摇篮。从尼罗河畔的古埃及，到两河流域的苏美尔，再到黄河之畔的华夏文明，河流滋养了最早的农业社会，孕育了文字、法律和宗教。我们将审视海洋的伟大力量，它既是连接世界的纽带，也是阻隔文明交流的屏障。大航海时代的到来，正是因为人类掌握了驾驭海洋的技巧，才得以跨越万水千山，开启全球化的进程。 此外，本章还将关注地形对人类活动的影响。高耸的山脉塑造了独立的文化，广袤的平原则有利于大规模的农业发展与人口集聚。沙漠的严酷考验着人类的生存极限，而热带雨林则隐藏着未知的生物多样性。我们将讨论自然资源分布的地理差异，以及这些差异如何驱动人类的贸易、冲突与技术革新。从早期对石材、金属的需求，到近代对石油、矿产的争夺，资源的地理分布始终是影响人类社会发展的重要驱动力。 第二章：历史的回响——文明的足迹与演变 在地理基础之上，本书将展开对人类历史的深刻描绘。我们将不是简单地罗列历史事件，而是着力于探寻不同文明的独特发展轨迹，以及它们之间相互作用的复杂网络。本章将追溯人类的起源，从非洲的摇篮开始，思考早期人类如何凭借智慧与协作，克服自然条件的挑战，走出非洲，遍布全球。我们将审视石器时代、青铜时代、铁器时代的每一次技术飞跃，这些技术进步如何改变了人类的生产力，进而重塑了社会结构与权力关系。 本书将重点关注古代文明的兴衰。从宏伟的金字塔到精美的雅典雕塑，从严谨的罗马法典到深邃的中国哲学，我们将解析这些文明的核心特征，理解它们在哲学、艺术、政治、法律等领域留下的宝贵遗产。我们将探讨帝国形成的规律，分析它们为何崛起，又为何衰落。是外部的入侵，内部的腐朽，还是环境的变迁？这些历史的经验教训，对于我们理解当代世界的格局依然具有深刻的启示意义。 我们将分析大迁徙与民族融合的宏大图景。匈奴、蒙古、维京人……这些迁徙的浪潮，不仅改变了人口的分布，也带来了文化的碰撞与交融，催生了新的民族与国家。本书将深入探讨宗教与思想在人类历史进程中的作用，它们如何塑造了人们的精神世界，影响了社会价值观，甚至成为推动历史变革的强大力量。从古希腊的理性思辨，到中世纪的宗教虔诚，再到文艺复兴的人文主义觉醒，思想的火花不断点燃着人类文明前进的步伐。 第三章：生存的智慧——适应、创新与可持续的未来 在理解了地球的地理格局与人类历史的演变之后，本章将聚焦于人类的生存智慧。我们将探讨人类如何从最初的被动适应，逐渐发展到主动改造自然。早期的农业革命，是人类学会驯化动植物，从而摆脱对自然食物链的依赖，实现定居与人口增长的关键一步。水利工程的兴建，如都江堰、阿育王渠，展现了人类对水资源的智慧运用，也为农耕文明的发展提供了坚实保障。 本书将着重分析技术创新在人类生存中的核心作用。火的使用，工具的制造，语言的发展，每一次技术的突破，都极大地拓展了人类的能力边界。工业革命的到来，更是以前所未有的速度改变了人类的生产与生活方式，蒸汽机的轰鸣，电力的普及，彻底重塑了社会形态，也带来了新的挑战，如环境污染与资源枯竭。 我们将深入探讨人类应对环境挑战的策略。从古代的防洪抗旱，到近代的疾病防治，再到当代的应对气候变化，人类的生存斗争从未停止。本书将分析不同社会在面对环境压力时的反应模式，是选择迁移，还是努力改造？是过度索取，还是寻求平衡？这些选择往往决定了文明的走向。 最后，本章将着眼于未来，探讨人类的可持续生存之路。在人口不断增长、资源日益紧张、环境问题日益严峻的当下，我们如何才能在尊重自然规律的前提下，实现经济社会的可持续发展？本书将呼唤一种全新的生存哲学，一种更加审慎、更加负责任的态度。我们将探讨绿色能源的开发利用，循环经济的模式构建，以及国际社会在应对全球性挑战时的合作与共识。这不仅仅是对地理与历史的回顾，更是对未来生存的深刻思考与不懈追求。 这部作品，旨在为读者提供一个理解我们自身与所处世界关系的全新视角。它邀请您与作者一同踏上这场跨越地理、历史与生存智慧的壮丽旅程，去感受地球的脉搏，聆听文明的低语，并最终思考人类在浩瀚宇宙中的定位与未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书《旅游创新传播学》真的让我耳目一新，它不仅仅是堆砌了各种理论概念，更像是为我打开了一扇观察当代旅游业脉搏的窗户。我一直觉得旅游业的未来在于如何讲好故事，如何通过创新的方式让目的地被更多人记住。《旅游创新传播学》这本书精准地抓住了这一点，它深入探讨了数字媒体时代下，旅游信息是如何被生产、传播和消费的。我印象特别深刻的是其中关于“体验式传播”的章节，作者没有停留在宏观的描述，而是提供了大量具体的案例，比如如何利用虚拟现实技术来预演旅行体验，或者如何通过社交媒体上的用户生成内容（UGC）来构建目的地品牌的真实形象。阅读这本书的过程，就像是跟着一位经验丰富的行业导师在进行一次深度交流，他不仅告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“为什么会这样”以及“未来该怎么办”。尤其对于我这种希望在旅游行业有所建树的人来说，这本书提供了非常实用的思维框架，让我能够跳出现有的传播模式，去思考如何用更具颠覆性的方式推广一个旅游目的地。它强调的不是单纯的流量，而是如何构建有深度、有共鸣的情感连接，这在信息过载的今天显得尤为珍贵。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我本来对这类学术性较强的书有些望而却步，总担心会充斥着晦涩难懂的术语和脱离实际的空谈。然而，《旅游创新传播学》这本书却展现出惊人的可读性和洞察力。它的叙事节奏非常流畅，作者似乎深谙如何将复杂的传播学原理，巧妙地融入到生动的旅游场景之中。我尤其欣赏它对于“文化符号的活化传播”这一部分的论述。书中分析了几个国际知名的文化遗产是如何通过精准的传播策略，从一个静态的历史遗迹，转变成一个充满生命力的现代旅游IP，其中涉及到的文化敏感度和市场策略之间的平衡把握，真是教科书级别的示范。这本书没有给我那种“读完就忘”的流水账感受，反而像是一张详细的地图，指引着我在旅游传播的迷宫中辨清方向。读完后，我立刻开始反思我之前参与过的几个小型旅游推广项目，感觉很多策略上的欠缺都在这本书中找到了答案，那种豁然开朗的感觉，是很多其他资料都无法比拟的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都超乎我的预期，它对旅游传播前沿趋势的把握非常敏锐。我关注到书中花了大量篇幅讨论“去中心化传播”对传统旅行社和官方旅游局的影响，这简直是为我们这些身处行业变革期的人量身定制的指南。作者并没有一味地鼓吹新技术，而是理性地分析了技术带来的机遇与挑战，比如如何在高互动性的数字环境中维护品牌的权威性和可信度。我特别喜欢其中对于“微影响力者”在旅游决策链中的作用分析，那种细致入微的观察，表明作者对当前社交流行有着非常深刻的理解，绝非纸上谈兵。书中引用的案例库非常丰富，不仅有国际大事件，也有许多本土化的、小众的成功案例，这让理论的落地性大大增强。读这本书，我感觉自己仿佛站在了一个高台之上，能够清晰地看到整个旅游传播生态系统的运作逻辑，而不是仅仅在地面上摸索。它提供的是一种战略层面的思考工具，而非战术层面的具体操作手册，这种高度更让我信服。

评分☆☆☆☆☆

作为一名视觉设计背景的从业者，我原本以为这本书会更侧重于市场营销的技巧层面，但《旅游创新传播学》却给我带来了哲学层面的冲击。它探讨的重点是如何通过传播媒介来重塑游客对于目的地的“心智地图”，这已经上升到了认知科学的范畴。书中对“叙事结构与旅游体验的共振”的分析尤其精彩，它揭示了为什么某些旅行故事能够穿透噪音，直抵人心，而另一些则迅速湮没。我尤其欣赏作者在论述中保持的那种批判性思维，它没有盲目地追捧所谓的“爆款”，而是深入剖析了“爆款”背后的传播机制和潜在风险，比如过度消费和文化失真问题。这本书的文字功底也十分扎实，行文流畅，逻辑严密，即便是涉及到复杂的社会学或传播学模型，也能被阐述得清晰易懂，这极大地提升了阅读体验，让人愿意一页一页地深入探索下去，生怕错过任何一个关键的见解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，它不是线性的知识灌输，而更像是一个层层递进的探索过程。从宏观的传播环境变迁，到中观的传播策略构建，再到微观的具体工具应用，《旅游创新传播学》展现了极高的专业素养和全面的视野。我个人最受启发的是关于“可持续旅游传播伦理”的那一部分。在当下旅游过度商业化的背景下，如何利用创新传播技术去引导负责任的旅行行为，作者给出了非常具有前瞻性和人文关怀的思考。这种将商业目标与社会责任紧密结合的论述，使得整本书的立意得到了升华，不再局限于单纯的“如何卖出更多旅游产品”，而是上升到了“如何塑造更美好的旅行关系”的高度。这本书对我最大的价值在于，它提供了一个可以长期参考的参照系，无论行业如何变化，这本书里关于人类沟通本质和文化价值传播的核心理念，都将是指导我们创新的基石。我确定，这本书会成为我案头常备的工具书，随时翻阅，都能获得新的灵感和方向上的校准。