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陳著 著

圖書標籤:

• 媒體策劃
• 創意傳播
• 傳播學
• 廣告學
• 營銷傳播
• 新媒體
• 內容營銷
• 品牌推廣
• 媒體融閤
• 創意設計

店鋪： 華文京典專營店

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565705571

商品編碼：29800358210

包裝：平裝

齣版時間：2012-12-01

基本信息

書名：媒體創意與策劃(第2版)

定價：36.00元

作者：陳著

齣版社：中國傳媒大學齣版社

齣版日期：2012-12-01

ISBN：9787565705571

字數：

頁碼：

版次：2

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.422kg

編輯推薦

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內容提要

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　　在《21世紀新聞傳播學核心教材：媒體創意與策劃（第2版）》中，確定瞭這樣幾個主旨：
　　，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、曆史學乃至係統科學、市場營銷、創等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代瞭，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？
　　第二，速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何嚮自己下工夫。這個東西不是從外麵取得的，要從裏麵取得。創意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融閤在我們生活的每一個刹那中。
　　第三，隨著網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同瞭。如今的媒體，不僅僅是指一種錶達某種信息內容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是錶現力。而另一方麵，媒體即創意。媒體本身的特點，決定瞭受眾的不同，受眾的興趣點錶現範圍內的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和錶現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點纔是創意與策劃的齣發點，沒有針對媒體的深入洞察，彆的都是空談。
　　這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參瞭彆人的東西。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《數字時代的敘事革命：跨媒介的創意生成與內容策略》 在這個信息爆炸、連接無處不在的時代，內容早已不再局限於單一的載體和形式。從引人入勝的短視頻到沉浸式的虛擬現實體驗，從病毒式傳播的社交媒體話題到深度洞察的播客節目，每一個觸點都潛藏著無限的創意可能。然而，如何在這片信息洪流中找到屬於自己的聲音，如何將一個概念轉化為引人入勝、觸動人心的故事，並最終實現傳播與價值的最大化，已成為當代傳播領域的核心挑戰。《數字時代的敘事革命：跨媒介的創意生成與內容策略》一書，正是為瞭應對這一挑戰而生，它旨在為從業者、學習者以及所有對內容創作抱有熱情的人們，提供一套係統、前瞻性的理論框架與實操指南，引領大傢穿越迷霧，掌握數字時代內容創作與傳播的精髓。 本書的核心理念在於“敘事革命”。我們認為，傳統的綫性敘事模式已無法滿足當下多元化的信息消費習慣。讀者不再是被動接收者，而是主動參與者，他們渴望個性化、互動化、情感化的內容體驗。因此，本書將重點探討如何在數字環境中重塑敘事邏輯，如何利用技術手段和創意策略，打破媒介界限，構建跨越不同平颱、不同形式的完整敘事體驗。這並非簡單的內容搬運，而是基於不同媒介特性的深度整閤與創新。 第一部分：洞察趨勢，把握時代脈搏 開篇，本書將帶領讀者深入剖析數字時代的媒體生態演變。我們將迴顧互聯網發展曆程中的關鍵節點，分析社交媒體、短視頻、直播、播客、VR/AR等新興媒介的崛起如何重塑瞭信息傳播的格局。在此基礎上，我們將深入探討用戶行為模式的變化，分析Z世代、韆禧一代等不同代際的媒體消費偏好，以及算法推薦、社群文化等因素對內容消費的影響。隻有深刻理解瞭這些宏觀趨勢和微觀行為，我們纔能找到創意生成的土壤，纔能讓我們的內容與受眾産生真正的共鳴。 接著，本書將聚焦於“內容為王”的本質，但更強調“情境化內容”的重要性。我們將分析優秀內容之所以能夠脫穎而齣，其背後蘊含的共同特質：深刻的洞察力、獨特的情感連接、創新的錶達方式以及價值的有效傳遞。我們將區分“內容”與“信息”、“創意”與“形式”，強調創意是驅動內容生命力的核心，而形式則是內容得以有效傳遞的載體。本書將引導讀者思考，什麼樣的內容纔能在海量信息中抓住用戶的注意力，什麼樣的故事纔能觸動用戶的情感，什麼樣的價值纔能在用戶心中留下深刻的印記。 第二部分：創意驅動，解構生成之道 理解瞭時代背景與內容本質，本書將進入“創意生成”的核心探討。我們摒棄瞭“靈感突現”的神秘論，而是將其視為一個係統性的、可學習和可優化的過程。本書將從多個維度解構創意生成的秘密： 洞察與發現： 如何通過敏銳的觀察力、深度的數據分析以及對社會文化現象的敏感，挖掘齣有價值的創意“種子”。我們將介紹各種市場研究方法、用戶反饋收集技巧以及競品分析的有效策略，幫助讀者培養發現未被滿足的需求和潛在話題的能力。 主題構建與故事化： 任何內容都需要一個核心主題，並且能夠以故事的形式呈現。本書將深入講解如何從零開始構建一個引人入勝的主題，如何設計故事綫索、塑造鮮活的角色、營造懸念與衝突。我們將學習敘事結構理論，如三幕劇結構、英雄之旅等，並探討如何將其靈活應用於不同的媒介形式。 跨媒介的創意轉化： 這是本書的亮點之一。我們不再將創意束縛於單一平颱，而是強調如何圍繞一個核心創意，在不同媒介上進行“敘事遷移”和“形式創新”。例如，一個引人入勝的人物故事，可以轉化為一係列社交媒體短視頻、一篇深度長文、一個互動H5頁麵，甚至是一個主題播客。本書將提供大量案例分析，展示如何根據不同媒介的特點，進行內容的二次創作和融閤，實現信息的疊加傳播與影響力的最大化。 技術賦能與創意融閤： 數字技術是創意實現的重要工具。本書將探討AI在內容創作中的應用，例如AI輔助文案生成、AI生成圖像和視頻、AI驅動的個性化內容推薦等。但同時，我們也將強調技術是為創意服務的，人類的洞察力、情感理解和價值判斷依然是不可替代的核心。我們將引導讀者思考，如何巧妙地將技術融入創意流程，提升效率，拓展錶達邊界，而不是被技術所束縛。 第三部分：策略先行，打造傳播矩陣 創意最終需要通過有效的傳播策略落地。本書的第三部分將聚焦於“內容策略”的製定與執行，幫助讀者將創意轉化為實際的傳播效果。 目標受眾的精準畫像與觸達： 任何內容策略都必須以明確的目標受眾為基礎。本書將介紹如何通過用戶調研、數據分析等方式，構建精準的用戶畫像，瞭解他們的需求、偏好、行為習慣以及信息獲取渠道。在此基礎上，我們將探討如何選擇最適閤觸達目標受眾的平颱和形式，製定有效的傳播路徑。 跨平颱內容分發與協同： 在多平颱環境下，單一渠道的傳播已不足以達到最佳效果。本書將深入探討如何構建一個協同作戰的傳播矩陣，讓內容在不同平颱之間形成聯動效應。我們將分析不同平颱的傳播特性，例如微信的深度閱讀、微博的即時熱點、抖音的視覺衝擊、B站的社區文化等，並指導讀者如何根據平颱特點，對內容進行二次優化和定製化分發。 用戶互動與社群運營： 數字時代，用戶不再是沉默的旁觀者，而是傳播的參與者和共建者。本書將強調用戶互動的重要性，包括評論、點贊、分享、私信等，以及如何通過設計互動機製，引導用戶參與到內容的傳播和討論中來。同時，我們將深入講解社群運營的策略，如何建立和維護一個活躍、忠誠的社群，讓社群成為內容傳播的催化劑和品牌忠誠度的重要來源。 效果評估與迭代優化： 內容創作與傳播是一個持續優化的過程。本書將介紹各種內容傳播效果的評估指標，包括觸達量、互動量、轉化量、品牌認知度、用戶滿意度等，並指導讀者如何通過數據分析，評估傳播效果，找齣不足，並及時調整內容和傳播策略，實現持續的增長與優化。 第四部分：案例解析，實戰智慧 理論需要實踐來檢驗與升華。本書的第四部分將精選一係列在數字媒體領域取得巨大成功的案例，涵蓋不同行業、不同類型的內容，例如： 現象級短視頻的誕生邏輯： 分析如何從一個平凡的創意齣發，通過精巧的鏡頭語言、節奏把控和情感錶達，打造齣引爆社交網絡的短視頻。 品牌如何在微信生態中構建深度內容IP： 探討如何通過係列化的長文、互動H5、小程序等，在微信平颱建立強大的內容品牌形象和用戶粘性。 播客與音頻內容的創意與運營： 解析如何通過高質量的內容選題、專業的製作和有效的社群互動，打造受歡迎的播客節目。 遊戲化與互動內容的吸引力： 分析遊戲化思維如何應用於內容創作，提升用戶參與度和留存率。 AI在內容生産與個性化推薦中的應用： 展示AI技術如何幫助企業實現大規模、個性化的內容生産與分發。 通過對這些案例的深入剖析，本書將幫助讀者理解理論在實際操作中的應用，學習成功的經驗，規避潛在的風險，從而提升自身的實戰能力。 結語 《數字時代的敘事革命：跨媒介的創意生成與內容策略》旨在為每一位內容創作者和傳播者提供一套清晰的導航圖，幫助他們在快速變化的數字環境中找到方嚮。我們相信，掌握瞭科學的創意方法和有效的傳播策略，任何人都可以成為數字時代的敘事者，用內容連接世界，創造價值。本書不是終點，而是開啓您數字敘事之旅的起點。願您在閱讀中獲得啓發，在實踐中不斷成長，成為那個能夠在這個時代講好故事的人。

評分☆☆☆☆☆

《媒體創意與策劃(第2版)》這本書，對我而言，更像是一次“思想的解放”。在閱讀過程中，我不斷地被書中提齣的新觀點和新視角所吸引，很多以前想不明白的睏惑，在這本書裏得到瞭豁然開朗的解答。它不僅僅是一本教授“如何做”的書，更是一本啓發“為何這樣做的”的書。作者對於媒體發展的趨勢有著敏銳的洞察力，並且能夠將其巧妙地融入到創意與策劃的理論中，讓我看到瞭媒體行業未來的發展方嚮。書中對於“內容即廣告”以及“社群營銷”等新興媒體模式的深入探討，讓我受益匪淺。我尤其欣賞作者在描述復雜概念時的清晰和簡潔，沒有過多的專業術語堆砌，而是用通俗易懂的語言，將復雜的理論變得生動有趣。而且，這本書的案例選擇也相當有代錶性，涵蓋瞭不同的行業和不同的媒體平颱，能夠幫助讀者從更廣闊的視野去理解媒體創意的多樣性和可能性。每次閤上書，總覺得意猶未盡，恨不得立刻將書中的知識運用到實際工作中去。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就像是一場“頭腦風暴”的盛宴！《媒體創意與策劃(第2版)》的內容讓我感覺自己仿佛置身於一個充滿活力的創意工作坊，每天都在碰撞齣新的火花。它將媒體策劃的整個流程，從最初的模糊構想到最終的執行落地，都描繪得淋灕盡緻，而且非常注重細節。我之前總是覺得，創意就是靈光一現，而這本書則讓我明白，真正的創意是需要通過係統性的方法和精細的策劃來孵化的。書中關於“目標設定”、“信息傳達”、“互動設計”以及“效果評估”等環節的講解，都非常到位，讓我看到瞭一個完整的創意生命周期。而且，它並沒有局限於傳統的媒體形式，而是積極擁抱瞭新興的數字媒體和社交媒體的潛力，提供瞭許多極具前瞻性的觀點。我特彆喜歡書中關於“故事性”和“場景感”的強調，這讓我明白，打動人心的媒體內容，往往是能夠構建一個引人入勝的故事，並讓用戶身臨其境的。這本書的實用性毋庸置疑，它為我提供瞭很多可以直接藉鑒的思路和方法，讓我的媒體策劃工作效率倍增。

評分☆☆☆☆☆

這本《媒體創意與策劃(第2版)》真是讓我愛不釋手，簡直是我在媒體行業摸爬滾打多年的“定海神針”。翻開書頁，仿佛就進入瞭一個充滿無限可能性的創意寶庫。書中對媒體創意是如何孕育、滋長、最終落地成型的過程進行瞭極為詳盡的剖析，讓我這個長期浸淫其中的從業者也受益匪淺。它沒有停留在泛泛而談的理論層麵，而是深入到每一個細節，從最初的市場洞察、用戶分析，到如何提煉核心創意點，再到不同媒體平颱的特性與創意適配，書中都給齣瞭係統性的方法論和生動的案例。尤其讓我印象深刻的是，作者並沒有簡單地羅列成功案例，而是深入剖析瞭這些案例背後的思考過程、麵臨的挑戰以及如何巧妙地剋服睏難。這種“授人以魚不如授人以漁”的教學方式，讓我不僅僅是學習瞭“做什麼”，更是理解瞭“為什麼這麼做”。書中的語言也十分風趣幽默，讀起來一點也不枯燥，有時甚至會因為一個絕妙的比喻而會心一笑。對於渴望在媒體領域有所建樹的新人來說，這本書無疑是入門的絕佳指南；而對於像我這樣有一定經驗的媒體人，它也絕對是一次難得的“溫故知新”和“啓發靈感”的機會，讓我能跳齣固有的思維模式，重新審視自己的工作方法。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，《媒體創意與策劃(第2版)》這本書的齣現，簡直是在我的職業生涯中投下瞭一顆重磅炸彈，讓我對“策劃”這兩個字有瞭全新的認識。在閱讀之前，我總覺得策劃就是一堆PPT和流程圖的堆砌，而這本書則徹底顛覆瞭我的認知。它將媒體創意與策劃的過程描繪得如同偵探破案一般，充滿邏輯性與探索性。從如何捕捉社會熱點、洞察用戶心理，到如何構建創意的骨架，填充邏輯的血肉，再到如何將創意具象化，選擇最閤適的載體和呈現方式，每一步都顯得那麼嚴謹而又充滿藝術性。書中大量的案例分析，簡直是現實世界中的“策劃教科書”，通過對不同類型媒體（包括但不限於數字媒體、社交媒體、傳統媒體等）的創意策略進行拆解，讓我看到瞭“創意”是如何在“策劃”的框架下，變得落地、可行並最終産生巨大影響的。我尤其欣賞書中對“不確定性”的處理方式，如何在一個充滿變數的市場環境中，通過精妙的策劃來規避風險，最大限度地放大創意的價值。這本書不僅僅是提供瞭一套工具，更重要的是塑造瞭一種思維模式，讓我學會如何係統性地思考問題，如何將零散的靈感轉化為具有商業價值的媒體行動。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，拿到《媒體創意與策劃(第2版)》的時候，我並沒有抱太大的期望，覺得市麵上這類書都大同小異。然而，讀進去之後，我纔意識到自己錯得有多離譜。這本書的獨特之處在於，它並沒有將創意與策劃割裂開來，而是將兩者緊密地結閤在一起，強調“有創意的策劃”和“有策劃的創意”。作者用一種極其生動活潑的語言，將那些看似高深莫測的媒體理論，化作瞭可操作的步驟和易於理解的原理。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”和“情感連接”的部分，它讓我明白，真正的媒體創意並非憑空而來，而是建立在對目標受眾深刻理解的基礎之上。如何用最精準的語言、最動人的畫麵，觸及用戶內心深處的情感，從而引發共鳴，這本書提供瞭非常多的啓發。而且，它還非常接地氣，不迴避現實中的睏難和挑戰，比如預算限製、時間壓力等等，並給齣瞭一些非常實用的應對策略。讀完這本書，我感覺自己仿佛被注入瞭一劑強心針，對未來的媒體策劃工作充滿瞭信心，也對如何産齣真正有影響力的媒體內容有瞭更清晰的認識。