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陈著 著

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• 内容营销
• 品牌推广
• 媒体融合
• 创意设计

店铺： 华文京典专营店

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565705571

商品编码：29800358210

包装：平装

出版时间：2012-12-01

基本信息

书名：媒体创意与策划(第2版)

定价：36.00元

作者：陈著

出版社：中国传媒大学出版社

出版日期：2012-12-01

ISBN：9787565705571

字数：

页码：

版次：2

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.422kg

编辑推荐

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内容提要

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　　在《21世纪新闻传播学核心教材：媒体创意与策划（第2版）》中，确定了这样几个主旨：
　　，媒体的创意与策划是个文化活，其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴，光学一点技巧肯定是不行的。这都进入数字化传播时代了，总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧？
　　第二，速成的创意策划方式是没有的，想学会媒体创意与策划，重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的，要从里面取得。创意是连接的动作，把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。
　　第三，随着网络和数字传播时代的到来，媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体，不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式，更是有意识地收集注意力。换句话说，现在的媒体就是表现力。而另一方面，媒体即创意。媒体本身的特点，决定了受众的不同，受众的兴趣点表现范围内的注意力分布，决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。好的媒体创意与策划人员，要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点，没有针对媒体的深入洞察，别的都是空谈。
　　这是一本教材式的媒体创意与策划专业书。一是为大学教学而用。二是想用于媒体创意与策划专业人士的培训。既然类似教材，当然就有自己的东西，也大量参了别人的东西。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《数字时代的叙事革命：跨媒介的创意生成与内容策略》 在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，内容早已不再局限于单一的载体和形式。从引人入胜的短视频到沉浸式的虚拟现实体验，从病毒式传播的社交媒体话题到深度洞察的播客节目，每一个触点都潜藏着无限的创意可能。然而，如何在这片信息洪流中找到属于自己的声音，如何将一个概念转化为引人入胜、触动人心的故事，并最终实现传播与价值的最大化，已成为当代传播领域的核心挑战。《数字时代的叙事革命：跨媒介的创意生成与内容策略》一书，正是为了应对这一挑战而生，它旨在为从业者、学习者以及所有对内容创作抱有热情的人们，提供一套系统、前瞻性的理论框架与实操指南，引领大家穿越迷雾，掌握数字时代内容创作与传播的精髓。 本书的核心理念在于“叙事革命”。我们认为，传统的线性叙事模式已无法满足当下多元化的信息消费习惯。读者不再是被动接收者，而是主动参与者，他们渴望个性化、互动化、情感化的内容体验。因此，本书将重点探讨如何在数字环境中重塑叙事逻辑，如何利用技术手段和创意策略，打破媒介界限，构建跨越不同平台、不同形式的完整叙事体验。这并非简单的内容搬运，而是基于不同媒介特性的深度整合与创新。 第一部分：洞察趋势，把握时代脉搏 开篇，本书将带领读者深入剖析数字时代的媒体生态演变。我们将回顾互联网发展历程中的关键节点，分析社交媒体、短视频、直播、播客、VR/AR等新兴媒介的崛起如何重塑了信息传播的格局。在此基础上，我们将深入探讨用户行为模式的变化，分析Z世代、千禧一代等不同代际的媒体消费偏好，以及算法推荐、社群文化等因素对内容消费的影响。只有深刻理解了这些宏观趋势和微观行为，我们才能找到创意生成的土壤，才能让我们的内容与受众产生真正的共鸣。 接着，本书将聚焦于“内容为王”的本质，但更强调“情境化内容”的重要性。我们将分析优秀内容之所以能够脱颖而出，其背后蕴含的共同特质：深刻的洞察力、独特的情感连接、创新的表达方式以及价值的有效传递。我们将区分“内容”与“信息”、“创意”与“形式”，强调创意是驱动内容生命力的核心，而形式则是内容得以有效传递的载体。本书将引导读者思考，什么样的内容才能在海量信息中抓住用户的注意力，什么样的故事才能触动用户的情感，什么样的价值才能在用户心中留下深刻的印记。 第二部分：创意驱动，解构生成之道 理解了时代背景与内容本质，本书将进入“创意生成”的核心探讨。我们摒弃了“灵感突现”的神秘论，而是将其视为一个系统性的、可学习和可优化的过程。本书将从多个维度解构创意生成的秘密： 洞察与发现： 如何通过敏锐的观察力、深度的数据分析以及对社会文化现象的敏感，挖掘出有价值的创意“种子”。我们将介绍各种市场研究方法、用户反馈收集技巧以及竞品分析的有效策略，帮助读者培养发现未被满足的需求和潜在话题的能力。 主题构建与故事化： 任何内容都需要一个核心主题，并且能够以故事的形式呈现。本书将深入讲解如何从零开始构建一个引人入胜的主题，如何设计故事线索、塑造鲜活的角色、营造悬念与冲突。我们将学习叙事结构理论，如三幕剧结构、英雄之旅等，并探讨如何将其灵活应用于不同的媒介形式。 跨媒介的创意转化： 这是本书的亮点之一。我们不再将创意束缚于单一平台，而是强调如何围绕一个核心创意，在不同媒介上进行“叙事迁移”和“形式创新”。例如，一个引人入胜的人物故事，可以转化为一系列社交媒体短视频、一篇深度长文、一个互动H5页面，甚至是一个主题播客。本书将提供大量案例分析，展示如何根据不同媒介的特点，进行内容的二次创作和融合，实现信息的叠加传播与影响力的最大化。 技术赋能与创意融合： 数字技术是创意实现的重要工具。本书将探讨AI在内容创作中的应用，例如AI辅助文案生成、AI生成图像和视频、AI驱动的个性化内容推荐等。但同时，我们也将强调技术是为创意服务的，人类的洞察力、情感理解和价值判断依然是不可替代的核心。我们将引导读者思考，如何巧妙地将技术融入创意流程，提升效率，拓展表达边界，而不是被技术所束缚。 第三部分：策略先行，打造传播矩阵 创意最终需要通过有效的传播策略落地。本书的第三部分将聚焦于“内容策略”的制定与执行，帮助读者将创意转化为实际的传播效果。 目标受众的精准画像与触达： 任何内容策略都必须以明确的目标受众为基础。本书将介绍如何通过用户调研、数据分析等方式，构建精准的用户画像，了解他们的需求、偏好、行为习惯以及信息获取渠道。在此基础上，我们将探讨如何选择最适合触达目标受众的平台和形式，制定有效的传播路径。 跨平台内容分发与协同： 在多平台环境下，单一渠道的传播已不足以达到最佳效果。本书将深入探讨如何构建一个协同作战的传播矩阵，让内容在不同平台之间形成联动效应。我们将分析不同平台的传播特性，例如微信的深度阅读、微博的即时热点、抖音的视觉冲击、B站的社区文化等，并指导读者如何根据平台特点，对内容进行二次优化和定制化分发。 用户互动与社群运营： 数字时代，用户不再是沉默的旁观者，而是传播的参与者和共建者。本书将强调用户互动的重要性，包括评论、点赞、分享、私信等，以及如何通过设计互动机制，引导用户参与到内容的传播和讨论中来。同时，我们将深入讲解社群运营的策略，如何建立和维护一个活跃、忠诚的社群，让社群成为内容传播的催化剂和品牌忠诚度的重要来源。 效果评估与迭代优化： 内容创作与传播是一个持续优化的过程。本书将介绍各种内容传播效果的评估指标，包括触达量、互动量、转化量、品牌认知度、用户满意度等，并指导读者如何通过数据分析，评估传播效果，找出不足，并及时调整内容和传播策略，实现持续的增长与优化。 第四部分：案例解析，实战智慧 理论需要实践来检验与升华。本书的第四部分将精选一系列在数字媒体领域取得巨大成功的案例，涵盖不同行业、不同类型的内容，例如： 现象级短视频的诞生逻辑： 分析如何从一个平凡的创意出发，通过精巧的镜头语言、节奏把控和情感表达，打造出引爆社交网络的短视频。 品牌如何在微信生态中构建深度内容IP： 探讨如何通过系列化的长文、互动H5、小程序等，在微信平台建立强大的内容品牌形象和用户粘性。 播客与音频内容的创意与运营： 解析如何通过高质量的内容选题、专业的制作和有效的社群互动，打造受欢迎的播客节目。 游戏化与互动内容的吸引力： 分析游戏化思维如何应用于内容创作，提升用户参与度和留存率。 AI在内容生产与个性化推荐中的应用： 展示AI技术如何帮助企业实现大规模、个性化的内容生产与分发。 通过对这些案例的深入剖析，本书将帮助读者理解理论在实际操作中的应用，学习成功的经验，规避潜在的风险，从而提升自身的实战能力。 结语 《数字时代的叙事革命：跨媒介的创意生成与内容策略》旨在为每一位内容创作者和传播者提供一套清晰的导航图，帮助他们在快速变化的数字环境中找到方向。我们相信，掌握了科学的创意方法和有效的传播策略，任何人都可以成为数字时代的叙事者，用内容连接世界，创造价值。本书不是终点，而是开启您数字叙事之旅的起点。愿您在阅读中获得启发，在实践中不断成长，成为那个能够在这个时代讲好故事的人。

评分☆☆☆☆☆

这本《媒体创意与策划(第2版)》真是让我爱不释手，简直是我在媒体行业摸爬滚打多年的“定海神针”。翻开书页，仿佛就进入了一个充满无限可能性的创意宝库。书中对媒体创意是如何孕育、滋长、最终落地成型的过程进行了极为详尽的剖析，让我这个长期浸淫其中的从业者也受益匪浅。它没有停留在泛泛而谈的理论层面，而是深入到每一个细节，从最初的市场洞察、用户分析，到如何提炼核心创意点，再到不同媒体平台的特性与创意适配，书中都给出了系统性的方法论和生动的案例。尤其让我印象深刻的是，作者并没有简单地罗列成功案例，而是深入剖析了这些案例背后的思考过程、面临的挑战以及如何巧妙地克服困难。这种“授人以鱼不如授人以渔”的教学方式，让我不仅仅是学习了“做什么”，更是理解了“为什么这么做”。书中的语言也十分风趣幽默，读起来一点也不枯燥，有时甚至会因为一个绝妙的比喻而会心一笑。对于渴望在媒体领域有所建树的新人来说，这本书无疑是入门的绝佳指南；而对于像我这样有一定经验的媒体人，它也绝对是一次难得的“温故知新”和“启发灵感”的机会，让我能跳出固有的思维模式，重新审视自己的工作方法。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《媒体创意与策划(第2版)》这本书的出现，简直是在我的职业生涯中投下了一颗重磅炸弹，让我对“策划”这两个字有了全新的认识。在阅读之前，我总觉得策划就是一堆PPT和流程图的堆砌，而这本书则彻底颠覆了我的认知。它将媒体创意与策划的过程描绘得如同侦探破案一般，充满逻辑性与探索性。从如何捕捉社会热点、洞察用户心理，到如何构建创意的骨架，填充逻辑的血肉，再到如何将创意具象化，选择最合适的载体和呈现方式，每一步都显得那么严谨而又充满艺术性。书中大量的案例分析，简直是现实世界中的“策划教科书”，通过对不同类型媒体（包括但不限于数字媒体、社交媒体、传统媒体等）的创意策略进行拆解，让我看到了“创意”是如何在“策划”的框架下，变得落地、可行并最终产生巨大影响的。我尤其欣赏书中对“不确定性”的处理方式，如何在一个充满变数的市场环境中，通过精妙的策划来规避风险，最大限度地放大创意的价值。这本书不仅仅是提供了一套工具，更重要的是塑造了一种思维模式，让我学会如何系统性地思考问题，如何将零散的灵感转化为具有商业价值的媒体行动。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，拿到《媒体创意与策划(第2版)》的时候，我并没有抱太大的期望，觉得市面上这类书都大同小异。然而，读进去之后，我才意识到自己错得有多离谱。这本书的独特之处在于，它并没有将创意与策划割裂开来，而是将两者紧密地结合在一起，强调“有创意的策划”和“有策划的创意”。作者用一种极其生动活泼的语言，将那些看似高深莫测的媒体理论，化作了可操作的步骤和易于理解的原理。我特别喜欢书中关于“用户画像”和“情感连接”的部分，它让我明白，真正的媒体创意并非凭空而来，而是建立在对目标受众深刻理解的基础之上。如何用最精准的语言、最动人的画面，触及用户内心深处的情感，从而引发共鸣，这本书提供了非常多的启发。而且，它还非常接地气，不回避现实中的困难和挑战，比如预算限制、时间压力等等，并给出了一些非常实用的应对策略。读完这本书，我感觉自己仿佛被注入了一剂强心针，对未来的媒体策划工作充满了信心，也对如何产出真正有影响力的媒体内容有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

《媒体创意与策划(第2版)》这本书，对我而言，更像是一次“思想的解放”。在阅读过程中，我不断地被书中提出的新观点和新视角所吸引，很多以前想不明白的困惑，在这本书里得到了豁然开朗的解答。它不仅仅是一本教授“如何做”的书，更是一本启发“为何这样做的”的书。作者对于媒体发展的趋势有着敏锐的洞察力，并且能够将其巧妙地融入到创意与策划的理论中，让我看到了媒体行业未来的发展方向。书中对于“内容即广告”以及“社群营销”等新兴媒体模式的深入探讨，让我受益匪浅。我尤其欣赏作者在描述复杂概念时的清晰和简洁，没有过多的专业术语堆砌，而是用通俗易懂的语言，将复杂的理论变得生动有趣。而且，这本书的案例选择也相当有代表性，涵盖了不同的行业和不同的媒体平台，能够帮助读者从更广阔的视野去理解媒体创意的多样性和可能性。每次合上书，总觉得意犹未尽，恨不得立刻将书中的知识运用到实际工作中去。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就像是一场“头脑风暴”的盛宴！《媒体创意与策划(第2版)》的内容让我感觉自己仿佛置身于一个充满活力的创意工作坊，每天都在碰撞出新的火花。它将媒体策划的整个流程，从最初的模糊构想到最终的执行落地，都描绘得淋漓尽致，而且非常注重细节。我之前总是觉得，创意就是灵光一现，而这本书则让我明白，真正的创意是需要通过系统性的方法和精细的策划来孵化的。书中关于“目标设定”、“信息传达”、“互动设计”以及“效果评估”等环节的讲解，都非常到位，让我看到了一个完整的创意生命周期。而且，它并没有局限于传统的媒体形式，而是积极拥抱了新兴的数字媒体和社交媒体的潜力，提供了许多极具前瞻性的观点。我特别喜欢书中关于“故事性”和“场景感”的强调，这让我明白，打动人心的媒体内容，往往是能够构建一个引人入胜的故事，并让用户身临其境的。这本书的实用性毋庸置疑，它为我提供了很多可以直接借鉴的思路和方法，让我的媒体策划工作效率倍增。