文化产业商业模式概论 9787211075003 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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昝胜锋 著

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出版社： 福建人民出版社

ISBN：9787211075003

商品编码：29766051235

包装：平装-胶订

出版时间：2017-02-01

图书基本信息
图书名称	文化产业商业模式概论	作者	昝胜锋
定价	32.00元	出版社	福建人民出版社
ISBN	9787211075003	出版日期	2017-02-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装-胶订
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

本书以研究文化如何驱动经济和产业发展为基础，以探讨文化产业商业模式为核心，着重分析文化及文化市场的特性、文化产品特性、顾客特点、塑造文化品牌的方法，以及企业家在经营管理中如何选择和改进商业模式等内容。

作者简介

昝胜锋，南京大学产业经济学博士、山东大学文化资源学博士后。现为山东大学文化产业管理学系副教授，山东大学中国文化产业研究中心常务副主任。

目录

章 　 文化产业商业模式　 　 节 　 从商业模式到文化产业商业模式 　 第二节 　 文化产业商业模式的理论参照 　 第三节 　 文化产业商业模式的要素与机理 　 第四节 　 文化产业商业模式的创新 第二章 　 蓝海战略:未知市场的开拓 　 　 节 　 理论基点:基于重建主义的创新战略 　 第二节 　 蓝海战略的规则再造与价值创新 　 第三节 　 蓝海战略的制定与实施系统 　 第四节 　 蓝海战略的经典案例 第三章 　 免费:互联网时代的赢利模式 　 　 节 　 理论基点:免费经济学 　 第二节 　 免费商业模式的构成 　 第三节 　 免费模式的创新与未来 　 第四节 　 免费商业模式经典案例 第四章 　 众包:人人都是设计师 　 　 节 　 理论基点:开放式创新 　 第二节 　 众包的概念、特征与构成 　 第三节 　 众包的发展、创新与未来 　 第四节 　 众包模式的经典案例 第五章 　 连锁经营:商业基因的复制与扩张 　 　 节 　 理论基点:规模经济的解放 　 第二节 　 连锁经营模式的竞争优势 　 第三节 　 连锁经营模式的产权形式 　 第四节 　 连锁经营模式的经典案例 第六章 　 数字化:基于互联网的产品内容 　 　 节 　 理论基点:长尾理论 　 第二节 　 数字化文化产业的发展机制 　 第三节 　 数字化文化产业的发展趋势 　 第四节 　 文化产业数字化创新案例 第七章 　 整合: １＋１＞２ 效应 　 　 节 　 理论基点:产业链与产业集群 　 第二节 　 产业链整合与产业生态系统 　 第三节 　 文化产业集群的整合创新 　 第四节 　 整合商业模式的经典案例 第八章 　 平台:商业生态系统的构建 　 　 节 　 理论基点:平台经济理论 　 第二节 　 平台经济的载体:双边市场 　 第三节 　 平台赢利模式与发展趋势 　 第四节 　 平台商业模式的经典案例 第九章 　 品牌:虚拟资产的终胜利 　 　 节 　 理论基点:差异化策略与光环效应 　 第二节 　 品牌的本质:难复制的无形资产 　 第三节 　 品牌创新的经典案例 第十章 　 体验:基于客户交互的人性化互动 　 　 节 　 理论基点:体验经济理论 　 第二节 　 体验式消费与体验营销 　 第三节 　 体验场域与体验生态系统 　 第四节 　 体验商业模式的经典案例 后记

编辑推荐

文摘

序言

文化产业商业模式概论：探寻创意经济的盈利之道 当今世界，文化正以前所未有的速度渗透到经济活动的各个角落，并日益成为驱动增长和创造价值的重要力量。从电影、音乐、出版到数字内容、创意设计、游戏娱乐，再到非物质文化遗产的活化利用，一个庞大而复杂的“文化产业”正在蓬勃发展。然而，在这个充满创意与激情的领域，如何在商业运作中实现可持续的盈利，是每一个从业者、研究者乃至决策者都必须深入思考的关键问题。《文化产业商业模式概论》一书，正是为了回应这一时代命题而诞生。它并非简单罗列个别案例，而是致力于构建一套系统性的理论框架，深入剖析文化产业的核心逻辑，揭示其多元化的商业模式，并指导我们在变幻莫测的市场环境中，寻找到通往成功的盈利之道。 本书的写作宗旨，在于帮助读者理解文化产品与服务独特的价值属性，以及这些属性如何影响其商业运作的逻辑。与传统商品不同，文化产品往往承载着情感、审美、价值观和社会意义，其核心价值在于其独特性、稀缺性和情感共鸣。这些特性使得文化产业的商业模式充满了挑战，但也孕育着巨大的创新机会。本书将带领读者穿越传统经济学和管理学的视角，深入挖掘文化产业特有的经济规律。 一、 文化产品与服务的价值解析：不仅仅是商品 首先，本书将深入探讨文化产品与服务的本质。它们并非仅仅是满足基本需求的物质商品，而是能够激发情感、丰富精神、塑造认同的载体。这种“精神属性”和“情感价值”是文化产品区别于其他产业的关键。本书会从价值链的起点出发，分析文化创意的产生、内容生产、传播渠道以及消费体验等各个环节。 创意与知识产权： 文化产业的核心是创意。本书将探讨如何识别、保护和利用这些创意，特别是知识产权在文化产业商业模式中的关键作用。版权、商标、专利等法律工具如何为创作者提供保护，同时又如何在商业运作中实现价值变现，将是重点分析的内容。 内容生产的复杂性： 文化内容的生产往往涉及大量的劳动力投入、高风险的研发过程以及难以预测的市场反馈。本书将审视不同文化门类（如影视、音乐、出版、游戏）在内容生产上的特点，以及这些特点如何影响其商业模式的设计，例如，高成本的电影制作与低门槛的数字内容创作，其商业模式差异巨大。 传播渠道的演变： 互联网和数字技术的兴起，彻底改变了文化产品的传播方式。本书将分析传统媒体（广播、电视、报纸）与新兴媒体（社交媒体、流媒体平台、短视频）在文化传播中的作用，以及这些渠道的特性如何影响商业模式的选择，例如，付费订阅、广告收入、免费增值等模式的应用。 消费体验的重要性： 在文化产业中，消费体验本身就是一种价值。一本好书带来的沉浸感，一场精彩的音乐会带来的现场震撼，或是一次引人入胜的游戏体验，都能够提升产品的附加值。本书将探讨如何通过优化用户体验来增强用户粘性，并将其转化为可持续的商业收益。 二、 多元化的文化产业商业模式：创新与演进 理解了文化产品的独特性，下一步就是深入剖析支撑其价值实现和盈利的各种商业模式。《文化产业商业模式概论》将系统梳理和分类当前主流及新兴的文化产业商业模式，并对其进行深入的案例分析和理论阐释。 以内容为核心的模式： 版权销售与授权： 这是最基础也是最普遍的模式。电影、音乐、书籍的版权销售，游戏IP的授权，都属于此类。本书将深入分析版权定价、许可协议、全球授权等策略。 直接销售： 实体产品（如唱片、书籍、手工艺品）和数字产品（如数字音乐、电子书、游戏）的直接销售。这里将探讨不同销售渠道（线上、线下、分销）的策略，以及定价策略。 付费订阅与会员制： 流媒体平台（音乐、视频）、数字阅读平台、游戏服务等广泛采用的模式。本书将分析如何通过提供优质内容和独家服务来吸引和留住订阅用户。 以平台为驱动的模式： 内容聚合与分发平台： 音乐流媒体服务、视频分享平台、电子书阅读器等。它们通过整合大量内容，为用户提供一站式服务，并从中获取广告收入、佣金或订阅费。本书将探讨平台如何建立生态系统，吸引创作者和用户。 社交媒体与内容社区： 微博、微信、抖音、B站等。这些平台的核心是用户生成内容（UGC）和社交互动。商业模式包括广告、直播打赏、电商导流等。本书将分析社区运营的逻辑以及如何将其转化为商业价值。 游戏平台与电竞赛事： Steam、PlayStation Network等游戏分发平台，以及各种电竞赛事。本书将分析游戏内购、通行证、门票销售、赞助等多种盈利模式。 以体验为导向的模式： 现场演出与活动： 演唱会、戏剧、音乐节、展览、主题公园等。这类模式的核心是提供独特的沉浸式体验。本书将重点分析门票销售、衍生品开发、赞助合作、餐饮零售等多元化收入来源。 沉浸式娱乐与虚拟现实（VR）/增强现实（AR）： VR影院、VR游戏、AR体验项目等。本书将探讨如何利用新技术创造新的体验，以及相关的商业模式探索。 文化旅游与遗产活化： 博物馆、历史遗迹、非物质文化遗产的旅游开发。本书将分析如何将文化资源转化为旅游产品，并通过门票、导览、文创产品等方式实现盈利。 混合型与新兴模式： 粉丝经济与众筹： 通过粉丝社区的凝聚力，实现内容创作的资金支持和营销推广。 NFT与数字藏品： 近年来兴起的基于区块链技术的数字资产交易，为文化IP的价值化提供了新的可能。 IP衍生与跨界融合： 将成功的文化IP延伸至不同的产品和服务领域，如电影改编游戏、动漫IP衍生周边、明星IP运营等。 三、 影响文化产业商业模式的关键因素：风险与机遇 除了对具体模式的分析，本书还将深入探讨影响文化产业商业模式选择和成功的关键因素，包括宏观环境、技术变革、用户行为以及企业自身能力。 技术驱动与颠覆： 数字技术、人工智能、大数据、区块链等正在深刻地重塑文化产业的生产、传播和消费方式。本书将分析这些技术如何带来新的商业模式机遇，同时也可能颠覆现有模式。 用户行为与偏好变迁： 读者、观众、玩家的喜好和消费习惯不断变化，文化产品需要紧跟潮流，并引领趋势。本书将探讨如何通过市场调研、用户反馈和数据分析来洞察用户需求。 政策法规与市场环境： 各国政府的文化政策、版权保护力度、市场准入规则等，都会对文化产业的商业模式产生重要影响。本书将关注相关政策法规的变化，以及企业如何应对。 资本运作与投融资： 文化产业的发展离不开资本的支持。本书将探讨不同融资渠道（风险投资、股权融资、银行贷款、政府补贴等）在文化产业中的应用，以及如何进行有效的资本运作。 人才与团队建设： 文化产业的核心是人才。本书将强调在商业模式的落地过程中，对创意人才、技术人才、运营人才和管理人才的需求。 四、 走向未来：文化产业商业模式的创新与可持续发展 《文化产业商业模式概论》并非止步于对现状的描述，更着眼于未来。本书将鼓励读者跳出思维定势，积极探索创新商业模式，并思考如何实现文化产业的可持续发展。 融合创新： 鼓励不同文化门类之间的融合，以及文化产业与科技、旅游、教育等其他产业的融合，创造新的价值增长点。 用户中心与社群构建： 强调以用户为中心的设计理念，构建活跃的粉丝社群，增强用户粘性和参与度。 可持续发展与社会责任： 探讨文化产业在经济效益之外，如何承担社会责任，传播积极价值观，并实现环境友好和可持续发展。 全球化视野与本土化实践： 分析如何在日趋全球化的文化市场中，把握国际机遇，同时又能深耕本土文化特色，形成独特的竞争优势。 本书旨在为文化产业的从业者、创业者、投资者、管理者以及相关领域的学生提供一个全面、系统、深入的学习平台。通过理论的梳理、模式的解析、案例的剖析，以及对未来趋势的展望，本书将帮助读者更好地理解文化产业的商业逻辑，掌握创新的商业模式，从而在这个充满活力和潜力的领域中，实现创意与商业的完美结合，共创文化繁荣与经济增长的未来。

评分☆☆☆☆☆

收到《文化产业商业模式概论》这本书时，我对文化产业的商业运作其实知之甚少，甚至带着一点“理想主义”的滤镜。然而，这本书以一种极其扎实的方式，让我看到了文化产业背后真实而复杂的商业逻辑。让我印象深刻的是，作者在书中花了很大篇幅去分析“跨界融合”在文化产业中的巨大潜力。他不仅仅是简单地罗列了不同行业之间的合作，而是深入挖掘了文化与科技、文化与旅游、文化与教育等领域结合所产生的创新商业模式。例如，在探讨“文旅融合”时，书中详细分析了如何将当地的文化特色与旅游体验深度结合，创造出独具吸引力的旅游产品，并围绕这些产品构建起一整套的营销、服务和二次消费体系。这种将文化资源转化为实际经济效益的路径，对我来说具有极强的启发性。此外，书中关于“创新孵化机制”的探讨也十分到位。他分析了不同的孵化模式，从政府主导的孵化器到市场化的创业加速器，以及文化企业如何通过这些机制，将初创项目转化为具有市场竞争力的产品和服务。这本书让我看到了文化产业在现代经济中的重要地位，也为我打开了理解这个复杂领域的全新视角。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我当初买这本《文化产业商业模式概论》纯粹是出于好奇。我对文化产业一直有种朦胧的向往，觉得那是一个充满创意和激情的地方。这本书的封面设计很吸引我，简洁大气，又带着一点艺术气息。打开书本，我首先被它的结构所打动。它不像我之前看过的很多商业书籍那样，上来就抛出一堆模型和框架。这本书更像是在娓娓道来一个故事，从文化产业的起源讲起，一步步剖析其演变的过程，以及在不同时代背景下所催生的各种商业模式。我特别欣赏作者对于“社群经济”在文化产业中的应用这一部分的阐述。他不仅仅是讲解了社群的构建和运营，更是深刻地分析了社群如何成为文化产品传播和裂变的重要载体。例如，在讨论独立音乐人的发展时，书中详细介绍了他们如何通过社交媒体和线上音乐平台，精准地触达目标受众，并最终建立起忠实的粉丝群体，这种粉丝经济的模式，真的让我大开眼界。此外，书中关于“用户生成内容”（UGC）的分析也相当到位，它揭示了普通用户在文化内容生产中的巨大潜力，以及平台如何通过有效的激励机制，将这种潜力转化为商业价值。这本书让我看到了文化产业背后隐藏的巨大商业能量，也让我对未来的文化发展方向有了更清晰的认知。

评分☆☆☆☆☆

这本《文化产业商业模式概论》带给我的震撼，远不止于知识的获取。它更像是一次对文化产业商业运作的“解剖”。我之前一直认为，文化产业的成功更多依赖于“灵感”和“运气”，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者以极其严谨的态度，将那些看起来“感性”的文化创意，通过商业模式的视角，转化成了可理解、可复制的“理性”运作。我最欣赏书中对于“内容付费模式”的细致分析。他并没有简单地说“要收费”，而是深入探讨了不同类型内容（例如，深度文章、在线课程、数字艺术品等）在付费模式上的差异化设计，以及如何通过精准的用户画像和价值匹配，来最大化付费转化率。在谈到“文化品牌的塑造与传播”时，书中提供的策略也非常有启发性。他强调了品牌人格化、情感连接以及社群互动的重要性，并列举了许多令人印象深刻的品牌案例，让我看到，一个成功的文化品牌，不仅仅是产品的堆叠，更是一种生活方式和价值观的输出。这本书让我意识到，在看似浪漫的文化产业背后，隐藏着一套精密而高效的商业运作体系，而了解这套体系，对于任何想要在这个领域有所建树的人来说，都至关重要。

评分☆☆☆☆☆

我最近读了一本叫做《文化产业商业模式概论》的书，虽然书名听起来有点学术，但内容远比我想象的要生动有趣。刚拿到书的时候，我还在犹豫是不是会读起来很枯燥，毕竟是商业模式方面的书。然而，翻开第一页，我就被作者的笔触吸引住了。书中并没有直接罗列那些冷冰冰的理论，而是通过大量的案例分析，把抽象的商业模式具象化了。我尤其喜欢其中关于“IP价值链重塑”的章节，作者深入剖析了几个成功的文化IP是如何从一个小的创意发酵，最终形成跨媒体、跨领域的庞大商业帝国的。他不仅仅是告诉你“怎么做”，更是告诉你“为什么能这样做”，以及在不同阶段可能遇到的挑战和机遇。比如，在谈到数字化转型时，他并没有泛泛而谈，而是详细地列举了传统出版业如何利用数字技术拓展新的盈利点，从内容付费到社群运营，再到衍生品的开发，每一个环节都交代得清清楚楚，并且提供了切实可行的策略。这种理论与实践相结合的叙述方式，让我感觉好像在听一位经验丰富的行业前辈在分享自己的智慧。这本书让我对文化产业的商业运作有了全新的认识，它不仅仅是关于创意和艺术，更是关于如何将这些无形资产转化为可持续的经济价值。

评分☆☆☆☆☆

我最近读完《文化产业商业模式概论》这本书，感觉像是经历了一场思维的盛宴。在阅读之前，我对文化产业的商业运作，尤其是那些看起来“虚无缥缈”的创意产业，总是有种雾里看花的感觉。这本书以一种非常系统且深入的方式，为我揭开了这些“面纱”。我印象最深刻的是关于“平台化思维”在文化产业中的应用。作者不仅仅是将平台仅仅视为一个技术载体，而是将其上升到了战略高度，分析了平台如何通过聚合资源、连接供需、构建生态，最终实现规模化盈利。书中对几个不同类型的文化平台的案例分析，让我大呼过瘾。例如，在探讨数字内容分发平台时，作者详细梳理了其内容采购、版权管理、用户激励、广告投放以及增值服务等一整套商业逻辑，让我对这些平台的运作模式有了前所未有的理解。另外，对于“文化IP的商业化运作”的章节，也给我留下了深刻的印象。书中详细讲解了IP的孵化、开发、授权以及跨界合作等多个环节，并辅以大量成功的案例，让我明白了一个好的IP是如何通过多元化的商业模式，实现价值的最大化。这本书的价值在于，它能够帮助读者从宏观和微观两个层面，全面地理解文化产业的商业逻辑，并且提供了一套可供借鉴的思考框架。