中国文化产品走向世界的战略对策研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

雷兴长，刘文玉 著

图书标签:

• 中国文化
• 文化输出
• 文化传播
• 国家战略
• 国际传播
• 文化产品
• 对外贸易
• 文化交流
• 全球化
• 中国形象

店铺： 广影图书专营店

出版社： 经济科学出版社

ISBN：9787514157055

商品编码：29757669493

包装：平装

出版时间：2015-06-01

基本信息

书名:中国文化产品走向世界的战略对策研究

定价：49.00元

售价：33.3元,便宜15.7元,折扣67

作者:雷兴长,刘文玉

出版社：经济科学出版社

出版日期：2015-06-01

ISBN：9787514157055

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

21世纪建设社会主义文化强国的战略任务，要求中国文化产品必须走向世界。文化产品“走出去”是一项复杂的系统战略工程，必须要有合理、科学的战略设计和战略选择。雷兴长、刘文玉编写的《中国文化产品走向世界的战略对策研究》围绕中国文化走向世界这一核心问题探讨了应该采取的战略对策。

内容提要

21世纪建设社会主义文化强国的战略任务，要求中国文化产品必须走向世界。文化产品“走出去”是一项复杂的系统战略工程，必须要有合理、科学的战略设计和战略选择。本书围绕中国文化走向世界这一核心问题探讨了应该采取的战略对策。

目录

作者介绍

文摘

序言

跨越山海，文化之翼：中国文化产品全球化新篇章 在世界舞台日益互联互通的今天，中华文明的璀璨光芒正以前所未有的力量吸引着全球的目光。从悠久的历史积淀到蓬勃发展的现代创意，中国文化产品正以前所未有的姿态，渴望跨越山海，与世界对话，赢得尊重，并最终实现长远的全球影响力。然而，这条通往世界的道路并非坦途，它需要我们深刻理解全球市场的脉搏，洞察国际文化的潮流，并制定出切合实际、富有远见的战略对策。 本书并非罗列中国文化产品的具体名录，也非逐一分析某件或某类产品的成功案例，而是致力于从宏观层面，深入探讨中国文化产品在参与全球竞争时所面临的机遇与挑战，并在此基础上，勾勒出一幅全面而精细的战略地图，为中国文化产业的海外拓展提供坚实的理论支撑和可行的实践指导。 第一部分：时代浪潮下的中国文化产品全球化命题 审视当下，全球文化产业格局正在经历深刻变革。数字化、智能化技术的飞速发展，打破了传统传播的壁垒，为文化产品的传播注入了新的生命力。新媒体平台的兴起，使得内容生产和分发呈现出前所未有的多元化和碎片化特征。与此同时，国际社会对非西方文化的兴趣日益增长，为中国文化产品“走出去”提供了宝贵契机。然而，我们也必须清醒地认识到，全球化并非单向度的输出，而是双向的互动与融合。中国文化产品在走向世界的过程中，面临着语言障碍、文化隔阂、价值观念差异、市场准入壁垒、知识产权保护以及国际传播能力不足等多重挑战。 本部分将从全球化视角出发，对当前中国文化产品面临的宏观环境进行深度剖析。我们将聚焦于全球文化消费的新趋势，如个性化、体验化、社交化和沉浸式消费的兴起，并分析这些趋势对中国文化产品提出的新要求。同时，我们将深入研究不同区域市场的文化偏好、消费习惯以及法律法规，为后续的战略制定奠定基础。更重要的是，我们将跳出简单的“输出”思维，强调“沟通”与“融合”的重要性，探讨如何在尊重世界文化多样性的前提下，讲好中国故事，传播中国声音。 第二部分：洞悉全球市场：文化产品国际化战略基石 成功的全球化战略，离不开对目标市场的精准洞察。本部分将重点探讨如何构建一套系统性的市场研究体系，以确保中国文化产品能够“知己知彼”，有效地触达并打动目标受众。 目标市场选择与细分： 如何基于文化亲近性、市场潜力、竞争态势、政策环境等因素，科学地选择和细分海外目标市场？我们将探讨多种市场选择模型，并分析不同类型文化产品（如影视、出版、游戏、动漫、非遗衍生品等）在不同市场中的适宜性。 消费者洞察与文化解读： 深度理解不同文化背景下消费者的需求、偏好、价值观和审美趣味至关重要。我们将研究如何通过市场调研、用户访谈、大数据分析等方式，获取消费者洞察，并在此基础上，如何对中国文化元素进行在地化解读和价值重塑，使其更易被国际受众理解和接受。例如，如何将传统文化中的“和合”理念，转化为符合西方社会价值观的“包容”和“共生”叙事。 竞争态势分析与差异化定位： 在日益激烈的全球文化市场竞争中，如何分析竞争对手的优势与劣势，并确立中国文化产品的差异化竞争优势？我们将探讨品牌战略、产品创新、内容策略以及营销模式等方面的差异化路径。 第三部分：内容为王，创新为翼：中国文化产品全球化的核心驱动力 文化产品的生命力在于其内容的原创性、吸引力与时代性。本部分将聚焦于中国文化产品在全球化过程中的内容创新与质量提升。 挖掘中华文化宝库，创新表达形式： 中国拥有源远流长的文化基因，如何从中汲取灵感，并以符合现代审美和国际传播规律的创新形式呈现，是关键所在。我们将探讨如何将传统文化符号、故事、哲学思想，通过影视、动漫、游戏、文学、数字艺术等多元媒介，以现代的叙事方式和技术手段进行再创造，赋予其新的生命力。例如，如何将古典名著中的人物情境，通过CG技术和特效，打造成具有全球吸引力的动画或电影。 拥抱科技，赋能文化创新： 数字化、智能化技术为文化产品的创新提供了无限可能。我们将深入研究如何利用人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链等技术，提升文化产品的互动性、沉浸感和体验感，创造出全新的文化消费模式。例如，利用VR技术打造沉浸式故宫文化体验，或利用AI创作个性化诗歌与绘画。 打造具有普适性的价值与情感共鸣： 优秀文化产品能够超越国界，触动人类共通的情感和价值追求。我们将探讨如何在中国文化中挖掘具有普适性的价值观念，如家庭、友谊、梦想、勇气、成长等，并通过具有感染力的故事和人物，引发全球受众的情感共鸣。 第四部分：渠道先行，协同作战：中国文化产品全球化的传播与营销策略 再优秀的内容，也需要有效的传播渠道和精妙的营销策略才能抵达目标受众。本部分将重点关注中国文化产品在海外市场的传播路径与营销模式。 多元化传播渠道的构建与融合： 传统媒体与新媒体的协同，线上平台与线下活动的联动，构建全方位、多层次的传播网络。我们将探讨如何利用国际主流媒体、社交媒体平台（如YouTube, TikTok, Instagram）、流媒体服务、国际文化节展、海外出版发行渠道、合作院线等，多元化地推广中国文化产品。 精准化营销与社群运营： 针对不同市场和受众群体，制定个性化的营销策略。我们将研究如何运用大数据分析，实现精准广告投放；如何通过意见领袖（KOL）营销、网红经济、跨界合作，提升产品的影响力；以及如何通过构建海外粉丝社群，增强用户粘性，实现口碑传播。 本土化营销与品牌故事的讲述： 如何根据不同市场的文化特点，进行营销内容的本土化调整，使其更贴合当地消费者的习惯和偏好？我们将深入探讨品牌形象的塑造，以及如何通过引人入胜的品牌故事，建立中国文化产品在海外市场的良好声誉。 第五部分：政策护航，机制保障：中国文化产品全球化战略的制度支撑 文化产品走向世界，离不开国家层面的政策支持和健全的制度保障。本部分将关注为中国文化产品全球化提供有力支撑的政策环境与机制创新。 优化政策环境，打破制度壁垒： 探讨国家在资金扶持、税收优惠、知识产权保护、市场准入、人才培养等方面，应如何进一步优化政策环境，为文化产品“走出去”提供便利。 构建国际合作平台，促进交流互鉴： 推动建立国家级或区域性的文化交流与合作平台，鼓励中外文化机构、企业之间的深度合作，实现资源共享、优势互补。 人才培养与引进： 加强具有国际视野、跨文化沟通能力和市场运营能力的复合型人才培养，吸引海外优秀人才来华工作，为中国文化产品全球化提供智力支持。 风险规避与危机管理： 建立健全文化产品出口的风险评估与预警机制，提高应对国际贸易摩擦、文化冲突、知识产权纠纷等风险的能力。 结语：文化自信，全球共享 中国文化产品走向世界，不仅是经济发展的需要，更是中华文明走向复兴的必然要求。本书所探讨的战略对策，其最终落脚点在于提升中国文化产品的国际竞争力和影响力，实现中华文化在全球范围内的传播、认知与认同。这需要我们以开放的心态，拥抱多元，以创新的精神，锐意进取，以务实的行动，步履不停。当中国文化产品能够自信地在世界舞台上绽放光彩，我们所追求的，将是文化上的相互尊重、理解与共享，是中华文明与世界文明的交相辉映，共同谱写人类文明更加美好的未来篇章。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我读完之后，最大的感受就是它触及到了一个非常实际且紧迫的议题。我们都知道中国文化博大精深，拥有着无尽的宝藏，然而，要让这些宝藏真正地“走出去”，并且在国际舞台上占有一席之地，绝非易事。作者在这本书里，似乎没有停留在泛泛而谈的层面，而是深入剖析了“为什么”我们的文化产品在国际传播中常常“水土不服”。我感觉书中一定花费了大量篇幅去探讨那些深层次的原因，比如文化隔阂、传播机制的缺失、市场定位的偏差，甚至是品牌塑造上的短板。从读者的角度来看，我特别期待书中能够提供一些具体的、可操作的案例分析，告诉我，哪些中国的文化形态（比如电影、音乐、文学、甚至传统手工艺）在过去尝试“走出去”时，经历了怎样的跌宕起伏，又是如何摸索出自己的道路的。我希望这本书能够像一位经验丰富的向导，指引我们看到那些隐藏在成功案例背后的逻辑，也让我们警醒那些可能导致失败的陷阱。总而言之，这本书在我看来，不仅仅是一份理论的探讨，更像是一份面向未来的行动指南，它所提出的战略对策，理应是基于对现实问题的深刻洞察和对未来趋势的敏锐预判，这让我充满了阅读的动力。

评分☆☆☆☆☆

读这本书，我仿佛置身于一场关于文化输出的宏大棋局之中，作者就像一位高明的棋手，从全局出发，运筹帷幄。我猜测，书中一定不会仅仅局限于“卖什么”的问题，而是会深入到“怎么卖”、“卖给谁”、“卖成什么样”的方方面面。我特别关注书中对于“品牌”的论述，因为在我看来，一个成功的文化产品，绝不仅仅是内容本身，更需要一个能够引起共鸣、具有辨识度的品牌形象。书里会不会分析，我们如何才能打造出那些让世界人民一听到名字就能联想到某种独特魅力的中国文化品牌？比如，是否会提到一些具体的品牌塑造策略，像包装设计、营销推广、甚至是文化符号的再创造？同时，我也好奇书中会如何看待“本土化”与“普适性”之间的微妙平衡。毕竟，既要保留中国文化的根基，又要让不同文化背景的受众能够理解和接受，这其中的分寸拿捏至关重要。我期待作者能给出一些关于如何巧妙处理这种平衡的见解，甚至是具体的实践方法，能够帮助我们在传播中华文化的同时，也赢得国际市场的尊重和喜爱。

评分☆☆☆☆☆

对于这本书，我内心深处最渴望看到的是它在“创新”和“融合”上的思考。我们都知道，当今世界文化传播的格局瞬息万变，传统的传播模式和内容形式，可能已经难以满足日新月异的市场需求。我猜测，作者一定会在书中详细探讨，中国文化产品在“走出去”的过程中，如何才能拥抱创新，如何才能与时俱进。这可能涉及到对新兴传播技术（比如数字媒体、人工智能、虚拟现实）的运用，也可能涉及到对内容形式的革新，比如将传统故事用现代的叙事方式来讲述，或者将传统艺术与流行文化进行跨界融合。此外，我对书中关于“合作”的论述也充满了期待。一个国家的文化产品走向世界，往往不是单打独斗能够完成的，它需要国际间的交流与合作，需要与其他国家文化的碰撞与学习。我希望书中能够阐述，我们如何才能建立起更广泛、更深入的国际合作网络，如何才能通过合作，让中国文化产品在多元文化的环境中，焕发出新的生命力。这种开放包容的态度，我认为是文化产品真正走向世界，并获得成功的关键。

评分☆☆☆☆☆

我期待这本书能够为中国文化产品“走出去”提供一些切实可行的“方法论”。很多时候，我们都知道问题所在，但却不知道该如何着手解决。这本书，如果能像一位经验丰富的手术医生，为我们剖析病灶，并给出精准的手术方案，那将是极大的价值。我特别好奇书中是否会涉及具体的“渠道”建设和“平台”选择。文化产品的传播，离不开有效的传播渠道和平台。书中会分析，我们应该选择哪些国际化的媒体平台、社交媒体、甚至是展览交易会，来有效地推广我们的文化产品吗？又或者，它会提供关于如何建立我们自己独立传播渠道的思路？同时，我也非常关注书中对于“人才培养”的论述。文化产业的发展，归根结底是人才的竞争。缺乏具备国际视野、跨文化沟通能力和专业技能的文化人才，是我们“走出去”道路上的一个瓶颈。我希望书中能够提出关于如何培养和吸引这类人才的战略，以及如何构建一个支持文化人才成长的生态系统。

评分☆☆☆☆☆

从一个普通读者的角度，我希望这本书能够让我看到“希望”，并且给我“方向”。我知道，中国文化有其独特的魅力和深厚的底蕴，但要让这份魅力被全世界所理解和喜爱，需要智慧，更需要策略。我猜想，这本书一定不会止步于分析现状，而是会提出一系列具有前瞻性的战略对策。这些对策，应该能够帮助我们更好地理解国际市场的需求和文化偏好，从而能够更有针对性地进行产品开发和营销推广。我尤其关注书中对“风险评估”和“危机应对”的探讨。任何国际化的进程都伴随着风险，文化产品的传播更是如此，可能会遇到误解、批评，甚至抵制。我希望书中能为我们提供一些如何识别、评估和有效应对这些潜在风险的思路和方法，让我们能够更加稳健地迈向国际舞台。如果这本书能够让我读完后，对中国文化产品“走出去”的前景充满信心，并且能够清晰地知道我们下一步应该怎么做，那么它无疑就是一本非常有价值的书。