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李宏 著

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店铺： 广影图书专营店

出版社： 旅游教育出版社

ISBN：9787563722372

商品编码：29750100295

包装：平装

出版时间：2011-10-01

基本信息

书名:旅游目的地营销与发展

定价：26.00元

售价：17.7元,便宜8.3元,折扣68

作者:李宏

出版社：旅游教育出版社

出版日期：2011-10-01

ISBN：9787563722372

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.272kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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踏寻山海，遇见未知——一本关于探索与发现的旅行志 这并非一本教你如何规划行程、如何预订酒店的实用指南，也非一篇分析市场趋势、剖析成功案例的学术论文。它是一本关于“行”的记录，一次关于“在路上”的沉思，一个关于“遇见”的集合。它将带领你跳脱出既定的目的地名单，走进那些藏在地图角落，或隐藏在寻常街巷中的故事。 序章：一场告别的宣言 我们生活在一个信息爆炸的时代，旅行的目的地早已不再神秘。搜索引擎、社交媒体、琳琅满目的旅游宣传册，将世界描绘得如同触手可及的商品。我们习惯于打包、出发、打卡、拍照、发布，仿佛一次成功的旅行便是对一份清单的勾选。然而，在这高效的“消费”模式背后，我们是否丢失了旅行最本质的意义？那份对未知的好奇，那份沉浸式的体验，那份与土地、与人、与自我的真实连接。 这本书，正是一次对这种“清单式”旅行的温和反叛。它不提供攻略，不推荐必去景点，甚至不以“热门”与否为评判标准。它所要做的，是邀请你慢下来，用心去感受，去聆听每一个地方低语的故事，去捕捉那些稍纵即逝的独特瞬间。它是一次心灵的远足，一次对“看见”的重新定义。 第一辑：时间之河的低语 在许多被遗忘的角落，时间仿佛凝固，又仿佛在缓缓流淌。我们追寻的，不是古迹的沧桑，而是历史留下的温度。 那片静谧的古镇，守护着岁月的秘密。 想象一下，清晨的薄雾尚未散尽，鹅卵石铺就的巷道里寂静无声，只有偶尔几声鸡鸣唤醒沉睡的屋舍。石墙斑驳，藤蔓攀爬，每一块砖瓦都承载着故事。在这里，我们放下手机，放慢脚步，感受微风拂过老宅的屋檐，倾听溪水在石桥下潺潺流淌。我们不急于寻找哪个名人曾在此居住，而是试图去理解，在这片土地上，生活曾经是怎样的形态？是日出而作，日落而息的朴素？是邻里间的嘘寒问暖？是代代相传的技艺？我们观察那些手工匠人专注的神情，品尝老奶奶手中慢炖出的家常菜，甚至在夕阳余晖中，与一位坐在门口的老人，用比划和微笑交流。时间在这里不再是冷冰冰的数字，而是有血有肉的体温。 那些消失的村落，诉说着变迁的足迹。 它们可能因为时代的变迁而逐渐人去楼空，也可能因为自然的鬼斧神工而成为传说。我们深入那些地图上已不再显眼的村庄，探访那些仍坚守在这里的居民。他们的生活方式，他们的信仰，他们对自然的敬畏，都与现代文明的洪流格格不入，却又闪耀着独特的光芒。我们记录下他们脸上深深的皱纹，那是岁月的痕迹，也是智慧的结晶。我们听他们讲述关于山川的传说，关于祖先的记忆，关于那些在快速发展的世界里，似乎已不复存在的纯粹。这些村落，或许是某个民族文化的活化石，是人类发展史中不可或缺的一页。 古老驿道上的回响，穿越时空的对话。 那些曾经连接了远方的古老驿道，如今或许已杂草丛生，但它们仍然承载着旅人的脚步声，驼铃的叮当声。我们沿着这些古老的路径徒步，感受当年商旅的艰辛与豪情。想象一下，马蹄声哒哒，尘土飞扬，远方的集市，陌生的面孔，还有那份穿越千山万水的坚定。在这里，我们不追求壮丽的景色，而是试图去捕捉那种“在路上”的孤独与辽阔，那种与前人共享的生命体验。 第二辑：人海中的微光 旅行的魅力，很大程度上在于与人的相遇。那些短暂的交集，却能点亮我们的生命。 街角咖啡馆里的故事，陌生人间的温暖。 咖啡馆，是许多城市最有人情味的角落。我们不寻找高档餐厅，而是选择一家街角不起眼的小店，点一杯香醇的咖啡，静静地观察。看店主熟练地操作咖啡机，听他们与熟客的寒暄，感受那份熟悉而自在的氛围。或许，你会与邻桌的旅人交换一个微笑，分享旅行中的趣事。或许，你会与一位当地居民 impromptu 地聊起这个城市的故事，了解他们眼中真正的生活。这些细微的交流，让我们感受到人与人之间最本真的善意和连接。 市集里的烟火气，生活的百态图景。 菜市场，是城市的脉搏。在这里，你可以看到最真实的生活。小贩们洪亮的叫卖声，讨价还价的声音，以及琳琅满目的食材，构成了一幅生动的画面。我们穿梭其中，不只是为了购买，更是为了感受那份属于生活的烟火气。观察当地人如何挑选最新鲜的食材，听他们聊家常，甚至与小贩们攀谈，了解他们每日的生活。这些瞬间，比任何昂贵的纪念品都更能触动人心。 那些淳朴的笑脸，最动人的风景。 在旅途中，我们可能会遇到许多淳朴的当地人。他们也许不善言辞，但他们的眼神里却充满了真诚和热情。一个孩子纯真的笑容，一位老奶奶慈祥的目光，一个男人热情的指路，都可能成为我们旅途中最温暖的记忆。我们不以“服务”为衡量标准，而是去感受那些发自内心的善意和好客。这些微小的瞬间，构成了我们对一个地方最深刻的印象。 第三辑：心灵的栖息地 旅行，不仅仅是身体的移动，更是心灵的放空与重塑。 山野间的宁静，与自然共舞。 离开城市的喧嚣，我们走进山林，聆听风的声音，感受阳光穿过树叶洒下的斑驳光影。在这里，我们不追求征服高峰，而是放慢脚步，去观察一片叶子的脉络，去聆听鸟儿的歌唱，去感受土地的芬芳。或许，你会找到一个幽静的溪边，静静地坐下，让思绪随水流而去。自然的力量，能够洗涤心灵的尘埃，让我们重新找回内心的平静。 海边的漫步，潮汐的启示。 面对无垠的大海，我们感受自身的渺小，也感受宇宙的宏大。海浪拍打着沙滩，仿佛在诉说着生命的轮回。我们赤脚走在湿润的沙滩上，任由海风吹拂发丝。看着潮起潮落，思考生命的起伏与变迁。在这里，我们学会放下执念，学会顺应自然的规律，学会接纳那些无法改变的事实。 陌生的星空下，一次对自我的凝视。 在远离城市灯光的乡野，抬头仰望，你会看到一片浩瀚的星空。繁星点点，银河璀璨，那一刻，你仿佛能感受到宇宙的广阔与神秘。在这种壮丽的背景下，我们更容易审视自己，思考生命的意义，以及自己在宇宙中的位置。这种体验，比任何物质的享受都更能触及灵魂深处。 终章：一段未完待续的旅程 这本书，没有结束。它只是一个开始，一个关于探索的邀请，一个关于发现的起点。那些未曾提及的山川湖海，那些未曾相遇的面孔，那些未曾触摸的故事，都等待着你去一一揭晓。 旅行，不是为了抵达一个目的地，而是为了在这段旅程中，遇见更广阔的世界，遇见更多元的生命，更重要的是，遇见一个更加真实的自己。愿你带着这份好奇，这份谦逊，去踏寻属于你自己的山海，去遇见那些未知的惊喜。因为，真正的风景，永远在路上。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常吸引人，色彩搭配既现代又不失专业感，让人一眼就能感受到它在旅游规划和市场推广方面的深度。我尤其欣赏作者在章节布局上的匠心独运，它不像许多同类书籍那样堆砌理论，而是更像一个实战指南。比如，书中对目的地品牌重塑的案例分析，简直是教科书级别的范本。它没有停留在“要做宣传”这种空泛的口号上，而是深入剖析了如何通过挖掘地方文化独特卖点（USP），在同质化竞争中脱颖而出。作者详细拆解了从初期的SWOT分析到最终的危机公关全过程，特别是关于如何利用社交媒体矩阵进行“沉浸式体验”营销的部分，非常新颖。我发现，很多传统旅游机构在面对新兴市场挑战时束手无策，而这本书提供了一套清晰的、可操作的路线图，能帮助管理者系统性地梳理思路，将资源投入到产出比最高的地方。读完这部分，我立刻对如何重新审视我们正在推广的那个历史古镇有了全新的视角，不再局限于传统的讲解词，而是开始思考如何打造能引起年轻群体共鸣的“打卡点”和“故事线”。这无疑是一本能将理论转化为实际行动力的工具书，对于任何希望提升其旅游产品市场竞争力的从业者都是极具价值的投资。

评分☆☆☆☆☆

这本书的危机管理与声誉维护部分，处理得极其成熟和务实。在信息传播速度达到光速的今天，一次公关失误可能瞬间摧毁多年的品牌积累，作者对此有着清醒的认识。他不仅列举了应对突发事件（如安全事故、自然灾害）的标准流程，更着重强调了“前置性风险评估”的重要性。书中分享了一些在项目初期就预埋“风险缓冲区”的策略，比如建立多层次的利益相关者沟通机制，确保信息透明度。最让我印象深刻的是，作者强调了在危机发生后，“真诚的修复”远胜于“精巧的辩解”。他详细分析了几个负面新闻的传播链条，并展示了如何通过有温度、有担当的行动来快速重建信任，而不是急于“洗白”。这套体系化的危机预案，对于任何面对不确定性风险的旅游管理者来说，都是一份珍贵的“保险单”。它教会我们，营销的终极目标是建立信任，而危机管理，正是检验和巩固这份信任的试金石。读罢此章，我对旅游业的风险管控有了更全面、更坚韧的认知。

评分☆☆☆☆☆

翻开内页，我最惊喜的是它对可持续发展与社区参与的探讨深度。很多营销书籍常常为了追求短期效益而忽略了长期的生态和社会责任，但这本书显然有着更宏大的视野。作者并没有将可持续性仅仅视为一种道德负担，而是将其包装成了提升旅游产品“附加值”和“忠诚度”的强大驱动力。书中引述的多个国际经典案例，清晰地展示了当旅游发展侵蚀了当地社区的利益或生态平衡时，最终反噬营销成果的残酷现实。例如，它详细对比了两种截然不同的生态旅游模式的长期运营数据，让人不得不重新思考“快速致富”背后的代价。尤其精彩的是关于“利益共享机制”的设计部分，作者提供了一套如何平衡开发商、政府和原住民三方利益的复杂模型，这对于处理很多热点景区当前面临的“过度旅游”困境提供了非常实际的参考。我感觉作者是一位真正深入一线，观察过成功与失败案例的资深专家，他的文字中没有学院派的生硬，而是充满了对人与环境和谐共处的深刻理解。这使得阅读过程不仅是知识的获取，更是一次价值观的校准，让人在规划“爆款”项目时，能够更加审慎和负责任。

评分☆☆☆☆☆

这本书的数据分析与技术应用章节，简直是为数字原住民量身定做的指南。坦白说，旅游业过去常常给人留下“感性大于理性”的印象，但这本书彻底颠覆了这种刻板印象。作者详细讲解了如何利用大数据来精准描绘游客画像，预测流量高峰，甚至提前干预潜在的负面舆情。我特别关注了其中关于“价格弹性模型”的应用，书中图表清晰地展示了不同推广时段、不同渠道投放预算对最终预订率和平均客单价的影响，这对于优化营销预算分配至关重要。更让我眼前一亮的是，书中提到了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在目的地“预体验”环节的应用，这不仅仅是酷炫的技术展示，而是被巧妙地整合进了销售漏斗的各个阶段，有效地降低了游客的决策成本和信息不对称。对于那些还在依赖传统广告投放的机构而言，这本书无异于一剂强心针，它不仅告诉你“要用技术”，更告诉你“如何用技术去驱动业务增长”，逻辑严密，案例详实，充满了现代商业思维的烙印。

评分☆☆☆☆☆

我发现作者在探讨市场细分与目标客群定位时，展现出极高的细腻度和洞察力。他没有停留在传统的年龄、收入划分，而是深入挖掘了当代旅行者在动机和心理需求上的差异。例如，书中对“体验型旅行者”、“回归自然寻求疗愈者”和“文化朝圣者”的刻画，栩栩如生，仿佛能看到一个个真实的游客群像。这种深入骨髓的理解，是制定差异化营销策略的基础。我尤其欣赏作者强调的“场景化营销”——即不是卖“一个地方”，而是卖“一种身份认同”或“一种生活方式的片段”。他用极其生动的语言描述了如何将目的地包装成目标客群渴望成为的那个“理想自我”的载体。通过几个国际上非常成功的“小众市场”开发案例，这本书证明了“小而美”的精准定位往往比“大而全”的泛泛推广更具粘性和盈利能力。对于那些资源有限，但渴望在特定细分领域占据制高点的中小旅游企业来说，这本书提供了至关重要的战略指导，让人明白如何把有限的弹药打在最关键的靶心上。