入世背景下的党报运营 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘伯贤 著

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• 政治传播
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出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787811270723

商品编码：29737636073

包装：平装

基本信息

书名：入世背景下的党报运营

定价：38.00元

作者：刘伯贤

出版社：中国传媒大学出版社

出版日期：

ISBN：9787811270723

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.341kg

编辑推荐

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内容提要

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本书择取媒介生态理论视角，从社会系统、媒介系统、受众系统等维度，对“入世”后我国媒介生态环境进行了全面观照。在此基础上，作者着力分析了“入世”对于党报发展的深刻影响，并从实务运营和宏观战略两个层面思考了党报发展的应对策略。
　　本书对于人们把握当今国内媒介生态情势，探究党报运营的基本路径，审思我国整个传媒业的改革发展，富有参考价值。

目录

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绪论
　一、选题的背景和意义
　二、相关研究文献综述
　三、本书基本框架与主要内容
　四、本书主要研究方法和基本理论
章　媒介生态与“入世”后党报的生态位
　节　媒介生态理论述论
　第二节　“入世”后党报的生态位
第二章　WTO协定与“入世”后我国媒介生态的嬗变
　节　从WTO协定及其开放性看党报运营与“入世”的关系
　第二节　“入世”后我国社会发展的基本趋向
　第三节　“入世”后我国媒介发展的总体态势
　第四节　“入世”后我国受众群体的主要变化
第三章　“入世”后党报运营的现实境况与市场情势
　节　“鲶鱼效应”与“入世”后党报运营出现的新气象
　第二节　“入世”后党报运营面临的现实困境及原因
　第三节　“入世”后党报运营的市场机遇与竞争优势
第四章　“入世”后党报的实务运营创新
　节　“入世”后党报的内容创新
　第二节　“入世”后党报的发行创新
　第三节　“入世”后党报的广告创新
　第四节　“入世”后党报的管理创新
第五章　“入世”后党报的宏观发展战略
　节　关于党报集团化战略的思考
　第二节　关于党报“走出去”战略的思考
　第三节　关于党报“数字化”战略的思考
　第四节　关于党报人才发展战略的思考
结语
主要参考文献
后记

作者介绍

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刘伯贤，1972年生，湖南隆回人，新闻学博士，副研究员。现供职于广西区委宣传部，主要人事新闻出版管理及新闻传播学研究工作。1996－1999年就读于广西师范大学中国现当代文学专业，获文学硕士学位。2004年考入中国传媒大学新闻学专业，2007年获博士学位。近年来在国内学

文摘

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序言

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《时代脉搏：变革浪潮中的党报新生》 引言： 在信息爆炸、媒体格局深刻变革的时代洪流中，党报作为重要的意识形态阵地和舆论引导力量，正经历前所未有的挑战与机遇。如何在新媒体的冲击下保持生命力，如何在新形势下更好地传播党的声音，如何在新时代背景下回应社会关切，成为摆在每一位党报人面前的必答题。《时代脉搏：变革浪潮中的党报新生》正是聚焦于这一宏大叙事，深入剖析党报在复杂多变的时代背景下所面临的深层困境与发展契机，探索其实现转型升级、重塑影响力的关键路径。本书并非对某个具体理论或实践的浅尝辄止，而是力求以宏观的视野、深刻的洞察、翔实的案例，勾勒出新时代党报发展的全景图，为读者提供一个理解和把握党报在新时期发展脉络的独特视角。 第一部分：时代变局下的党报审视——挑战与重塑 本部分旨在为读者构建一个清晰的时代背景，揭示党报所处的宏观环境之变。我们将从以下几个维度展开论述： 媒介生态的颠覆性重构： 互联网、移动互联网、社交媒体的兴起，打破了传统媒体的垄断地位，催生了海量信息的碎片化传播，受众的注意力被极度分散。党报在信息传播的速度、广度和用户粘性上，面临着前所未有的挑战。我们将深入分析传统媒体与新兴媒体的共存与竞争关系，探讨党报如何在这种“零和博弈”抑或“竞合共生”的格局中找到自己的定位。这不仅仅是技术层面的更迭，更是思维模式、传播逻辑的根本性转变。 受众需求的多样化与个性化： 过去那种“我有什么，你听什么”的传播模式已难以为继。新时代的受众，信息获取渠道多元，对信息的需求更加注重个性化、精准化、互动化。他们渴望深度解读、独立思考，而非被动接受信息。党报需要从“内容生产者”向“内容服务者”转变，理解受众的“痛点”与“痒点”，提供符合其需求、能够引发共鸣的优质内容。我们将探讨如何通过用户画像、需求分析等方法，精准捕捉受众的关注点。 公信力的维护与挑战： 在信息真假难辨的“后真相时代”，党报的公信力成为其核心价值所在。然而，网络谣言的泛滥、观点对立的加剧，也给党报的公信力带来了前所未有的挑战。如何在大浪淘沙中坚守事实真相，如何以权威、客观、专业的姿态赢得受众信任，如何在复杂的舆论场中有效发声，是党报生存和发展的关键。我们将考察公信力危机产生的根源，并探讨党报在危机管理和信任重建方面的策略。 技术赋能的机遇与压力： 大数据、人工智能、5G等新技术以前所未有的速度渗透到媒体领域，为党报的创新提供了无限可能，但也带来了技术壁垒和人才短缺的压力。如何拥抱新技术，实现技术的深度融合，是党报能否在新时代脱颖而出的关键。我们将分析技术对内容生产、分发、互动等环节的影响，并探讨党报在技术应用上的实践与探索。 第二部分：转型之路的探索与实践——革新之道 面对时代变局，党报并非束手无策。本部分将聚焦于党报在新时代下进行的积极探索与实践，重点关注以下几个方面： 内容生产的重塑与创新： 突破传统“通稿模式”，鼓励内容形式的多样化，如深度调查、人物特稿、数据新闻、可视化报道、短视频、直播等。我们将深入研究如何打造更具吸引力、传播力、影响力的优质内容，如何将严肃的政治议题以更接地气、更易于理解的方式呈现给受众。这包括对选题策划、报道角度、叙事方式、语言风格等全方位的革新。 传播渠道的拓展与融合： 党报不再局限于纸媒，而是要构建全媒体传播体系。这包括积极拥抱新媒体平台，如微信公众号、微博、抖音、快手、B站等，并形成多平台协同、互为补充的传播矩阵。我们将探讨如何针对不同平台特性，定制化内容，实现精准传播。同时，我们也将关注党报自身APP、网站的建设，以及如何通过技术手段打通不同传播渠道，形成信息流的闭环。 用户运营的精细化与社群构建： 从“读者”到“用户”，意味着关系的转变。党报需要从单向传播转向双向互动，深入理解用户需求，提供定制化服务，并积极构建活跃的媒体社群。我们将探讨如何通过数据分析，精准描绘用户画像，如何通过策划线上线下活动，增强用户粘性，如何将零散的用户连接成有价值的媒体生态。 技术驱动的智能化升级： 拥抱人工智能，提升内容生产效率，如AI写作、AI翻译、AI审核等。利用大数据分析用户行为，实现内容个性化推荐。探索5G技术在直播、VR/AR等领域的应用，为用户带来沉浸式体验。我们将关注技术在党报运营中的实际应用案例，以及其带来的效率提升和体验优化。 人才队伍的专业化与国际化： 新媒体时代对党报从业者的能力提出了更高要求，既需要懂政治、懂新闻的传统功底，又需要懂技术、懂运营、懂传播的新技能。我们将探讨如何构建一支适应新时代要求的复合型、专业化、国际化人才队伍，包括人才引进、培养、激励机制的创新。 第三部分：价值引领的时代使命——责任与担当 在一切变革的最终落点，党报的核心价值和时代使命不容忽视。本部分将回归初心，强调党报在信息时代肩负的独特责任与担当。 价值引领的巩固与深化： 在信息泥沙俱下的时代，党报的价值引领作用尤为重要。它需要旗帜鲜明地传播党的理论和路线方针政策，弘扬主旋律，传播正能量，引导社会思潮，凝聚社会共识。我们将探讨如何在多元化价值观的冲击下，更加有效地进行价值引领，使其深入人心，并转化为强大的社会合力。 社会责任的担当与履行： 党报作为重要的社会喉舌，必须承担起监督社会、促进改革、回应民生的责任。我们将考察党报如何在维护社会公平正义、推动社会进步方面发挥积极作用，如何通过深度报道，反映民声、民情，为解决社会问题提供建设性意见。 国际传播能力的提升： 在全球化背景下，提升党报的国际传播能力，讲好中国故事，传播中国声音，是党报的重要使命。我们将探讨如何打破文化隔阂，以国际社会易于理解的方式，展现真实的中国形象，赢得国际社会的尊重与认同。 创新中坚守，发展中壮大： 变革并非意味着放弃原则，而是为了更好地坚守。党报在拥抱新技术的过程中，必须坚守内容为王、质量至上的原则，保持其作为主流媒体的权威性和公信力。我们将强调，真正的转型升级，是在创新中实现价值的传承与发展，是在变革中实现媒体的壮大与繁荣。 结语： 《时代脉搏：变革浪潮中的党报新生》并非一部静态的理论著作，而是一幅动态的时代画卷。它记录了党报在挑战中奋进、在变革中求新的努力，描绘了其在新时代重塑辉煌的可能图景。本书旨在引发读者对党报发展命运的深刻思考，认识到其在当下中国社会转型中的重要地位，并对其未来的发展方向和实现路径，提供有益的启示与借鉴。这是一场关于媒体的生存与发展的深刻对话，也是一次关于思想传播与价值引领的时代追问。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格，简直可以用“行云流水”来形容，但其内容的深度却丝毫没有因此打折扣。它就像一位经验丰富的老船长，在暴风雨来临前，镇定自若地向我们展示航海图。作者对于“品牌化”和“受众心理学”的结合分析，简直是教科书级别的范例。他深入剖析了当代社会思潮的复杂性，解释了为什么有些看似“正确”的声音，在传播中会遭遇冷遇，而另一些更贴近民生、更具人文关怀的内容反而能赢得尊重。我注意到，书中大量引用了最新的传播学研究成果，但处理得非常巧妙，没有让这些理论显得突兀，而是自然地融入到对党报实际运营问题的剖析之中。这使得这本书的理论基础非常扎实，同时又极具操作指导价值。对于任何想了解现代宣传机制如何运作的人来说，这都是一本不可多得的宝典，它揭示了光鲜外表下的复杂工程学。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我一开始对这本书的期望值并不高，觉得可能又是那种学院派的理论堆砌。然而，当我翻开第一章后，我彻底被那种扑面而来的实战气息给吸引住了。作者似乎就是从一线走出来的，他对党报面临的困境和机遇的描述，真实到让人有些心疼，但也充满了希望。最让我感到振奋的是，书中对于“价值重塑”的探讨。在市场经济的洪流中，如何坚守主流媒体的公信力和社会责任，同时又不被时代抛弃，这是一个极其艰难的平衡术。这本书没有提供万能钥匙，但它提供了一系列非常深刻的思考工具。我尤其喜欢作者运用对比论证的手法，将不同地区、不同层级党报的运营模式进行横向比较，这种“他山之石”的借鉴意义非常大。读完之后，我感觉自己不仅仅是了解了一个行业的操作流程，更是对国家意识形态宣传阵地的演变有了更具象、更立体的认知。那种知识带来的充实感，非常令人满足。

评分☆☆☆☆☆

读完此书，我最大的感受是，它成功地将宏大的叙事和微观的操作层面进行了无缝对接。作者对“内容创新”的论述，没有停留在表面，而是深入到选题策划、采编流程乃至版面设计的具体细节中去考量“入世”的影响。例如，书中对于如何提升地方党报的“粘性”的分析，细致到了对地方文化符号的挖掘和利用上，这体现了作者对本土化传播规律的深刻理解。我特别欣赏其批判性思维，它并非一味地赞颂或指责，而是客观地展示了改革中的阵痛和收获。这本书提供了一种审视主流媒体生态的全新视角，让我明白，在信息爆炸的今天，一个严肃媒体的生存之道，绝不仅仅是依赖权威，更需要智慧地运用传播规律，构建一个既有温度又有力量的沟通渠道。这不仅是一本关于党报的书，更是一本关于如何在复杂社会中实现有效沟通的“方法论”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏感强得惊人，读起来简直让人欲罢不能，好像坐上了一列高速行驶的列车，窗外的风景飞速倒退，但你又清晰地捕捉到了每一个闪过的细节。我特别欣赏作者在处理那些敏感议题时所展现出的那种专业和克制。它没有回避“入世”带来的冲击和挑战，反而将其视为一种催化剂，促使传统媒体进行自我革新。我之前总觉得党报的运营可能比较封闭和保守，但这本书彻底颠覆了我的刻板印象。它详细阐述了在信息碎片化和用户注意力稀缺的时代，如何通过精细化的内容生产和社区互动，重新建立起媒体与受众之间的信任桥梁。特别是关于数字化转型的部分，不是简单地喊口号，而是给出了切实可行的路径分析，涉及组织架构调整、人才培养以及技术应用等多个维度。这让我反思了我们日常生活中，接触到的各种媒体产品，理解了它们背后付出的巨大努力。这本书的价值在于，它提供了一个成熟的理论框架，帮助我们理解一个重要机构是如何在新时代语境下“找北”的。

评分☆☆☆☆☆

天呐，最近读完那本《入世背景下的党报运营》之后，我简直感觉自己打开了一扇通往全新世界的大门。这本书的视角实在是太独特了，它不仅仅是在谈论报纸的运作，更像是在描绘一幅宏大的社会变迁图景。作者的笔触非常细腻，对于那种夹在传统与现代、主流舆论与多元声音之间的微妙张力，把握得恰到好处。我印象最深的是其中关于“适应性”的章节，它没有采取那种生硬的教条式说教，而是通过大量鲜活的案例，展示了党报如何在不断变化的社会环境中，保持其核心价值的同时，又能巧妙地调整传播策略，这需要极高的智慧和定力。读这本书的时候，我常常会停下来思考，我们现在接触到的信息，背后是如何进行如此复杂的权衡与博弈的。它让我对“媒体”这个概念有了更深层次的理解，不再是简单地接收信息，而是开始分析信息流动的底层逻辑。那种感觉就像是，你一直在看一场球赛，而这本书突然给你发了一张战术图，让你明白了教练组是如何布局的。书中的分析逻辑严密，但语言又不像纯粹的学术著作那样枯燥，反而充满了对现实的洞察力和一种隐隐的关怀。