移动电子商务及应用 9787560643625 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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林勇 著

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• 消费者行为

店铺： 广影图书专营店

出版社： 西安电子科技大学出版社

ISBN：9787560643625

商品编码：29712865753

包装：平装-胶订

出版时间：2016-12-01

基本信息

书名:移动电子商务及应用

定价：37.00元

售价：25.2元,便宜11.8元,折扣68

作者:林勇

出版社：西安电子科技大学出版社

出版日期：2016-12-01

ISBN：9787560643625

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

林勇主编的《移动电子商务及应用(高等学校应 用型本科十三五规划教材)》介绍了移动电子商务及 其应用的基本知识，全书共三篇(基础篇、应用篇、 实践篇)，分为17章，内容包括移动电子商务概述、 移动电子商务技术基础、移动商务价值链与商业模式 、移动商务安全、移动银行与移动支付、智慧城市与 云计算、移动信息服务、移动社交与购物体验、移动 学习与娱乐、移动旅游、移动医疗、企业移动商务应 用、HTML5移动商务开发基础、HTML5移动商务动态网 页设计、HTML5移动商务开发案例、Android移动商务 应用案例、ios移动商务应用案例。
全书结构合理，叙述流畅，通俗易懂，可作为高 校电子商务专业及信息技术、信息管理、市场营销、 国际贸易等相关专业的教材或教学参考书，也可作为 广大移动电子商务领域管理与技术人员的学习和参考 书。

目录

上篇 基础篇章 移动电子商务概述 节 电子商务基础知识 一、电子商务的概念 二、电子商务的功能 三、电子商务的分类 第二节 移动电子商务的发展和应用背景 一、手机的普及与移动通信技术的发展 二、无线上网技术的发展与完善 第三节 移动电子商务的含义 一、移动电子商务的概念 二、移动电子商务的特点 三、移动电子商务的优势 第四节 移动电子商务的应用类型 第五节 移动电子商务的发展趋势 一、移动电子商务支撑技术的发展 二、移动电子商务对企业产生的影响 三、消费者如何看待移动电子商务 本章小结 练习题第二章 移动电子商务技术基础 节 移动通信技术 一、移动通信的概念 二、移动通信的特点 三、移动通信的发展 四、几代移动通信技术简介 第二节 移动互联网 一、无线通信系统 二、无线网络 第三节 移动通信终端 一、移动通信终端设备的分类 二、移动通信终端设备的技术特征 三、移动通信终端设备的发展趋势 第四节 二维码与RFID 一、二维码 二、射频识别 本章小结 练习题第三章 移动商务价值链与商业模式 节 移动商务价值链简介 一、移动商务价值链的概念 二、移动商务价值链构成 三、移动商务价值链整合 四、移动商务价值链的研究内容 第二节 移动电子商务的商业模式 一、短信定制的移动信息服务模式 二、移动广告收费模式 三、移动互联网 第三节 基于价值链整合的移动电子商务的 商务模式 一、创新商务模式 二、总体框架 三、商务流程分析 本章小结 练习题第四章 移动商务安全 节 移动电子商务的安全需求 一、研究移动电子商务安全的意义 二、移动电子商务的安全需求 第二节 移动电子商务面临的安全问题 第三节 移动电子商务的安全技术 第四节 移动电子商务的安全协议和标准 一、WAP安全体系 二、WPKI安全体系 三、WLAN安全体系……第五章 移动银行与移动支付第六章 智慧城市与云计算第七章 移动信息服务中篇 应用篇第八章 移动社交与购物体验第九章 移动学习与娱乐第十章 移动旅游第十一章 移动医疗第十二章 企业移动商务应用下篇 实践篇第十三章 HTML5移动商务开发基础第十四章 HTML5移动商务动态网页设计第十五章 HTML5移动商务开发案例第十六章 Android移动商务应用案例第十七章 iOS移动商务应用案例参考文献

作者介绍

文摘

序言

探索数字时代的商业脉络：移动电子商务的深度剖析与实践指南 在这个瞬息万变的数字化浪潮中，商业的边界早已被打破，移动设备以前所未有的力量重塑着我们的消费习惯与商业模式。而“移动电子商务”，作为这场变革的核心驱动力之一，正以前所未有的速度渗透到我们生活的方方面面，成为企业赢得市场、消费者享受便利的关键。本书并非对某一特定领域的浅尝辄止，而是旨在提供一个全面、深入、且极具前瞻性的视角，帮助读者理解移动电子商务的本质、发展脉络、核心技术、商业战略以及未来趋势，为投身于这个充满活力的领域提供坚实的理论基础和实用的操作指导。 第一部分：移动电子商务的基石——概念、演进与驱动力 我们将从最基础的层面出发，为读者构建对移动电子商务的清晰认知。首先，我们将详细界定移动电子商务的概念，探讨其与传统电子商务的区别与联系，并在此基础上，剖析移动电子商务所涵盖的广泛范畴，从简单的移动支付、商品浏览，到复杂的社交电商、直播带货，再到新兴的物联网支付等，无不包含在内。 随后，我们将追溯移动电子商务的演进历程。从最初的WAP网站到功能相对简陋的移动应用，再到如今的智能手机App生态系统，移动电子商务的发展并非一蹴而就，而是伴随着移动通信技术、互联网技术、以及用户行为的深刻变革而逐步成熟。我们将梳理这一演进的关键节点，分析不同发展阶段的特征与挑战，以及技术进步如何驱动商业模式的创新。 更重要的是，我们将深入探讨驱动移动电子商务蓬勃发展的核心动力。这包括但不限于： 移动通信技术的飞跃： 从2G到5G，网络速度的提升、连接的稳定性增强，为更丰富、更流畅的移动购物体验奠定了基础。 智能终端的普及： 智能手机的广泛拥有，使得几乎人人都能随时随地接入互联网，成为潜在的消费者。 用户行为的迁移： 消费者越来越习惯于通过移动设备获取信息、进行社交、乃至完成交易，这种行为习惯的养成是移动电商增长的根本原因。 技术的革新： 如定位技术、生物识别技术、大数据分析、人工智能等，不断为移动电商提供新的功能和优化用户体验。 支付方式的便捷化： 移动支付的成熟和普及，极大地降低了交易门槛，提升了支付效率。 新兴商业模式的涌现： 如社交电商、内容电商、社群营销等，打破了传统电商的边界，催生了新的增长点。 第二部分：移动电子商务的核心技术与支撑体系 理解移动电子商务，离不开对其背后核心技术的深入掌握。本部分将聚焦于支撑移动电子商务运作的关键技术，并探讨它们如何协同工作，为用户提供无缝的购物体验。 移动应用开发技术： 涵盖原生应用开发（iOS、Android）、跨平台开发框架（如React Native、Flutter）的优势与劣势分析，以及UI/UX设计在移动端的重要性。 移动网络技术： 深入解析Wi-Fi、蜂窝网络（3G/4G/5G）在移动电商场景下的应用，以及网络延迟、带宽对用户体验的影响。 移动支付技术： 详细介绍二维码支付、NFC支付、生物识别支付等主流移动支付方式的原理、安全机制与发展趋势，以及相关的支付平台与生态。 定位与LBS技术： 探讨地理位置服务（LBS）在个性化推荐、精准营销、线下门店导流等方面的应用，以及室内定位、融合定位等前沿技术。 数据分析与挖掘技术： 阐述大数据在用户画像构建、行为分析、精准营销、风险控制等方面的作用，以及机器学习、深度学习等AI技术在移动电商中的应用。 安全技术： 重点关注移动支付安全、数据加密、身份认证、反欺诈等方面的技术手段，保障交易过程的安全与用户隐私。 云计算与云存储： 分析云计算如何为移动电商提供弹性、可扩展的基础设施，支撑海量用户访问和数据存储。 第三部分：移动电子商务的商业模式与战略实践 掌握了基础理论与技术支撑，本部分将转向移动电子商务的商业模式创新与战略实践。我们将分析当下主流的移动电商商业模式，并提供可行的战略指导，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 主流移动电商模式解析： B2C (Business-to-Consumer)： 传统电商巨头的移动化转型，自建App、小程序等。 C2C (Consumer-to-Consumer)： 闲鱼、转转等二手交易平台。 O2O (Online-to-Offline)： 美团、饿了么等本地生活服务，以及线下门店的线上引流。 社交电商： 拼多多、抖音电商、快手电商等，利用社交关系裂变与传播。 内容电商： 通过短视频、直播、图文等内容形式引导消费。 垂直电商： 专注于特定品类或用户群体的电商平台。 用户获取与留存策略： 精准营销： 基于大数据分析，实现广告的个性化投放。 内容营销： 创造有价值的内容，吸引用户，建立品牌忠诚度。 社交裂变： 利用用户分享、邀请机制，实现用户增长。 会员体系建设： 积分、等级、优惠券等，提升用户粘性。 社群运营： 建立用户社群，提供个性化服务与互动。 供应链管理与物流配送： 最后一公里： 探讨即时配送、同城配送的挑战与解决方案。 智能仓储： 如何利用技术优化仓储效率。 逆向物流： 退换货流程的优化与管理。 用户体验优化： 界面设计与交互： 简洁、直观、易用的UI/UX设计。 个性化推荐： 利用算法为用户推荐感兴趣的商品。 高效的搜索与筛选： 帮助用户快速找到目标商品。 流畅的支付与下单流程： 减少用户流失。 优质的客户服务： 在线客服、售后保障。 数据驱动的决策： 如何利用数据分析指导产品开发、营销策略、运营优化。 第四部分：移动电子商务的挑战、伦理与未来展望 任何新兴事物的发展都伴随着挑战，移动电子商务也不例外。本部分将探讨移动电商当前面临的挑战，并展望其未来的发展方向，为读者提供更长远的思考。 面临的挑战： 市场竞争激烈： 头部平台垄断，新入局者生存困难。 用户隐私与数据安全： 如何在利用数据的同时保护用户隐私。 假冒伪劣商品： 如何进行有效的治理。 流量成本攀升： 如何降低获客成本。 技术更新迭代快： 如何保持技术的领先性。 合规性与监管： 随着行业发展，相关法律法规的完善。 伦理与社会影响： 消费主义的引导： 如何引导理性消费。 平台责任： 平台在商品质量、售后服务、消费者权益保护方面的责任。 数字鸿沟： 如何让更多人享受到移动电商的便利。 未来发展趋势： 全渠道融合： 线上线下界限进一步模糊。 AI驱动的个性化： 更智能化的推荐、客服、甚至虚拟购物体验。 短视频与直播电商的深化： 内容生态的进一步成熟。 元宇宙与Web3.0的探索： 新一代互联网形态对电商的可能影响。 可持续发展与绿色电商： 环保理念融入电商运营。 跨境移动电商的机遇： 全球化背景下的发展。 物联网与智能家居的联动： 智能设备成为新的购物触点。 本书的编写旨在为各界人士提供一个全面、系统、且深入的移动电子商务知识体系。无论是初学者还是从业者，都能从中获得启发和指导。我们希望通过本书，能够帮助读者深刻理解移动电子商务的巨大潜力，掌握其运作规律，并有效地将其应用于实践，共同迎接数字时代商业发展的新篇章。

评分☆☆☆☆☆

这本书里关于“支付安全”的探讨，让我印象深刻，也确实触动了我内心深处的一些担忧。虽然我们每天都在使用各种支付方式，从扫码支付到各种快捷支付，方便是方便，但背后隐藏的风险，总是在不经意间被我们忽略。这本书从技术原理和合规监管的层面，详细地解释了为什么这些支付方式是相对安全的，以及背后有哪些机制在运作。我之前也听说过一些关于数据泄露或者诈骗的案例，所以对于支付安全一直保持着一定的警惕。看完这本书，我感觉对这些支付背后的技术有了更深的理解，不再是盲目地相信，而是多了几分科学的认知。它让我明白，安全并非一蹴而就，而是需要多方力量共同维护的。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书对于“用户体验”的讲解，远比我想象的要深入得多。不仅仅是界面美观或者操作流畅，它还涉及到用户心理、行为习惯，甚至是一些潜意识的需求。比如，它提到的一些关于“沉浸式体验”和“个性化推荐”的设计理念，让我恍然大悟。原来很多时候，我们之所以会持续使用某个应用，并不是因为它的功能有多么强大，而是因为它能够“懂”我们，能够提供我们真正需要的东西，甚至是我们自己都没有意识到的需求。这本书让我对“用户为中心”的设计原则有了更深刻的认识，也让我开始思考，如何在自己的工作或者生活中，去更好地理解和满足他人的需求。

评分☆☆☆☆☆

读完之后，我脑子里关于“商业模式”这个词，好像被重新构建了一遍。特别是那种“轻资产、高触达”的运营逻辑，跟传统零售完全是两个思路。我一直以为电子商务就是开个网店卖东西，但这本书让我看到，原来还可以通过各种各样的平台和服务，将商品或者信息高效地传递给目标用户，而且成本相对较低。比如，它提到的一些关于用户画像分析和精准营销的策略，让我觉得在信息爆炸的时代，如何找到“对”的客户，并用“对”的方式触达他们，才是生意的核心。我之前也尝试过一些线上的推广，但效果总是不尽人意，也许就是因为缺乏这种系统性的思考。这本书的一些章节，让我开始反思自己的营销思路，是不是太过于“粗放”了，而忽略了细节和用户的情感需求。

评分☆☆☆☆☆

在读到关于“社交电商”的部分时，我感觉像是打开了新世界的大门。我一直认为电商就是平台和消费者之间的交易，但这本书让我看到了社交关系在其中扮演的巨大角色。原来，通过朋友的推荐、社群的讨论，甚至是一些有趣的互动，都可以极大地影响我们的购物决策。这让我联想到我自己在朋友圈里看到的一些购物分享，有时候确实会被朋友的推荐所吸引。这本书对这些社交裂变模型和内容营销策略的剖析，让我觉得很有启发性。它解释了为什么一些看起来很普通的商品，能够在社交平台上迅速走红，也让我开始思考，如何将这种社交的力量融入到自己的商业活动中去。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺吸引人的，那种科技蓝和银灰色的搭配，很有现代感，一看就知道是关于互联网技术或者相关领域的。封面上那个流动的线条和数字，隐约透露出信息传递和数据处理的意味。我之前对移动应用开发有点好奇，想着能不能在这本书里找到一些入门的思路。特别是现在手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分，很多购物、社交、学习、娱乐都离不开它，所以对移动端的相关技术和商业模式一直都很关注。我希望这本书能给我带来一些启发，也许能让我对这个领域有一个更宏观的认识，了解到它背后的一些核心技术原理，或者是一些成功的案例分析。尤其是在用户体验设计方面，我一直觉得一个好的应用不仅仅是功能强大，更重要的是易于使用，能够直观地解决用户的问题。不知道这本书在这方面有没有深入的探讨。