体育赛事无形资产系统管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王相英 著

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出版社： 科学出版社

ISBN：9787030393388

商品编码：29707945324

包装：平装

出版时间：2013-11-01

基本信息

书名:体育赛事无形资产系统管理

定价：36.00元

售价：24.5元,便宜11.5元,折扣68

作者:王相英

出版社：科学出版社

出版日期：2013-11-01

ISBN：9787030393388

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《体育赛事无形资产系统管理》从大型体育赛事入手，研究体育赛事无形资产的构成要素、运营管理及评估系统，对于中、小型运动会有一定的借鉴意义，加强网络环境下对无形资产构成要素的识别与管理，采用WSR系统方法论指导体育赛事无形资产的合理有效运营管理，健全体育赛事无形资产评估制度，防止资产流失，实现无形资产的动态评估，并帮助体育赛事组织者进行正确的决策，使无形资产危机预警的结果更加真实有效。

目录

章体育赛事无形资产概论
　1.1体育赛事相关问题
　　1.1.1体育赛事的概念
　　1.1.2体育赛事的特点
　　1.1.3我国体育赛事的发展现状
　　1.1.4承办体育赛事的意义
　1.2体育赛事无形资产相关问题
　　1.2.1体育赛事无形资产运营状况
　　1.2.2体育赛事无形资产的构成要素
　　1.2.3体育赛事的网络环境问题
　　1.2.4体育赛事无形资产运营管理
　　1.2.5体育赛事无形资产的评估
　　1.2.6体育赛事无形资产的构成要素、运营管理与评估之间的关系
　1.3体育赛事无形资产的研究对象与方法
　　1.3.1体育赛事无形资产的研究对象
　　1.3.2体育赛事无形资产的研究方法
　1.4 国内外对体育赛事的研究情况
　　1.4.1体育赛事无形资产构成方面的研究
　　1.4.2体育赛事无形资产运营管理方面的研究
　　1.4.3体育赛事无形资产评估方面的研究
　　1.4.4体育赛事无形资产的研究步骤与技术路线
　小结
第2章体育赛事无形资产构成与拓展
　2.1体育赛事无形资产的相关理论
　　2.1.1无形资产的含义
　　2.1.2界定无形资产的相关观点
　　2.1.3我国体育赛事无形资产的界定
　　2.1.4体育赛事无形资产的积极影响和消极影响
　2.2体育赛事无形资产确认概述
　　2.2.1体育赛事无形资产的内涵与外延
　　2.2.2体育赛事无形资产标准确认的必要性
　　2.2.3无形资产的相关确认标准
　　2.2.4体育赛事无形资产的确认
　　2.2.5体育赛事无形资产的共性特征
　　2.2.6体育赛事无形资产的识别流程
　2.3体育赛事无形资产的构成
　　2.3.1 从管理会计角度看无形资产构成
　　2.3.2从表现形式角度看无形资产构成
　　2.3.3从不同地域角度看无形资产构成
　　2.3.4从不同研究者角度看无形资产构成
　　2.3.5体育赛事无形资产的构成拓展
　　2.3.6体育赛事各无形资产要素间的关系
　……
第3章WSR指导下的体育赛事无形资产运营管理
第4章体育赛事无形资产评估与预警系统
第5章体育赛事无形资产的运营管理与评估实证研究
第6章体育赛事无形资产的信息管理系统研究
附录1体育赛事无形资产评估指标体系调查问卷
附录2体育赛事无形资产危机预警指标
主要参考文献
后记

作者介绍

文摘

序言

《体育赛事无形资产管理：战略、创新与价值实现》 引言：数字浪潮下的体育产业新命题 当今世界，体育已不再仅仅是竞技场上的汗水与荣耀，更是承载着庞大经济价值与社会影响力的多元产业。从全球性的奥林匹克盛会到区域性的职业联赛，再到新兴的电子竞技赛事，每一场体育赛事都是一个复杂的生态系统，其核心竞争力日益体现在无形资产的积累、管理与运营之上。传统的物质资产管理模式已难以适应瞬息万变的体育市场。大数据、人工智能、区块链等新兴技术的涌现，更是将体育赛事的无形资产推向了前所未有的战略高度。 然而，长久以来，对体育赛事的关注多集中于赛事本身的精彩程度、运动员的表现以及观众的参与度，对于赛事所蕴含的、更为深邃且具有长远价值的无形资产，如品牌价值、知识产权、数据资源、粉丝社群、文化影响力等，往往缺乏系统性的梳理、科学化的评估与精细化的管理。这不仅阻碍了体育赛事经济效益的最大化，也削弱了其社会价值的传播与延伸。 本书《体育赛事无形资产系统管理》正是应运而生，旨在构建一套全面、系统、前瞻性的体育赛事无形资产管理理论框架与实践指南。我们希望通过本书，为体育组织、赛事主办方、体育经纪公司、品牌方、投资机构乃至相关政策制定者，提供一套清晰的认知路径和可操作的工具，帮助他们深刻理解体育赛事无形资产的内涵与外延，掌握其价值评估的维度与方法，并在此基础上，探索创新的管理策略与增值路径，最终实现体育赛事经济效益与社会效益的双重飞跃。 第一部分：无形资产的界定与核心要素 在深入探讨管理体系之前，我们首先需要清晰地界定体育赛事无形资产的概念。本书将体育赛事无形资产定义为：所有非物质形态的、能为体育赛事及其相关主体带来未来经济利益的要素的总和。 它不同于赛事现场的观众、运动员的体能等即时性、物质性的表现，而是那些具有持续性、可延展性，并能产生溢出效应的价值载体。 本书将体育赛事无形资产的核心要素划分为以下几个关键维度： 品牌价值（Brand Equity）： 这是体育赛事最直观的无形资产。它涵盖了赛事的名称、标识、口号、吉祥物、色彩系统等视觉识别元素，以及由此形成的公众认知、情感联结、美誉度与忠诚度。一个成功的体育赛事品牌，能够吸引顶尖运动员、高水平的观众、优质的赞助商，并能衍生出多样化的商业产品与服务。我们将深入分析品牌建设的策略，如品牌定位、品牌故事、品牌传播，以及如何通过成功的赛事运营和媒体互动来不断提升品牌价值。 知识产权（Intellectual Property, IP）： 体育赛事蕴含着丰富的知识产权资源。这包括赛事的名称、标志、吉祥物、竞赛规则、赛服设计、音乐、图像、视频素材等版权。此外，与赛事相关的专有技术（如转播技术、数据分析平台）、商业秘密（如运动员数据、比赛战术）、甚至赛事名称的商标权，都构成了重要的知识产权资产。本书将详细阐述各类知识产权的保护与运用策略，如何通过许可、转让、授权等方式，将知识产权转化为实际的经济收益，并规避潜在的侵权风险。 数据资源（Data Resources）： 在大数据时代，体育赛事产生海量数据，包括赛事统计数据（比分、球员表现）、观众行为数据（购票、互动）、媒体传播数据（曝光量、情感分析）、赞助商效果数据等。这些数据是挖掘赛事潜在价值、优化运营决策、提升观众体验、吸引精准赞助商的关键。本书将探讨如何建立有效的数据采集、存储、分析与应用体系，以及如何将数据转化为可变现的资产，例如通过数据分析报告、个性化内容推荐、精准营销等。 粉丝社群与情感联结（Fan Communities and Emotional Connection）： 体育赛事的生命力在于观众。本书认为，粉丝社群不仅仅是赛事的消费者，更是赛事的共建者与传播者。强大的粉丝社群，意味着高粘性、高参与度、高口碑传播。我们将深入研究如何通过社交媒体、线上线下活动、会员体系、粉丝互动平台等，构建并维护忠诚的粉丝社群，以及如何将粉丝的情感联结转化为商业价值，例如粉丝产品销售、会员订阅、众筹项目等。 文化与社会影响力（Cultural and Social Impact）： 体育赛事往往承载着特定的文化符号，能够激发民族自豪感、促进社会融合、传递健康理念，甚至推动城市发展。这种文化与社会影响力，虽然难以直接量化，却是赛事可持续发展的基石，也是吸引政府支持、社会资源的重要因素。本书将探讨如何通过赛事内容策划、公益活动、文化交流等方式，积极塑造与传播赛事的文化价值与社会影响力，并将其转化为品牌美誉度和长远的战略优势。 赛事运营能力与专业知识（Operational Capabilities and Expertise）： 赛事的成功举办离不开高效的运营团队、精密的组织协调、专业的风险管理以及创新的活动策划能力。这些隐形的运营能力与专业知识，是赛事能否持续、高质量举办的关键。本书将分析如何通过人才培养、流程优化、技术应用等方式，不断提升赛事的运营效率与专业水准，从而保障和放大其他无形资产的价值。 第二部分：体育赛事无形资产的评估与价值实现 理解了无形资产的构成要素，下一步便是如何对其进行科学评估，并在此基础上实现价值的最大化。本书将提供一套多维度的评估方法，并探讨具体的价值实现路径。 无形资产的评估体系： 传统的财务报表难以完全反映无形资产的价值。本书将介绍多种评估模型，包括： 市场比较法（Market Comparison Approach）： 通过分析同类体育赛事品牌、IP转让、数据服务等交易案例，来估算被评估资产的市场价值。 收益法（Income Approach）： 预测赛事未来产生的现金流，并将其折现到当前价值，适用于能够产生稳定现金流的品牌、IP等。 成本法（Cost Approach）： 评估重置该无形资产所需的成本，适用于一些难以直接产生现金流但具有重要战略意义的资产。 多维度综合评估： 结合品牌声誉、媒体曝光度、粉丝参与度、知识产权组合、技术应用情况等多项非财务指标，建立一套更全面的评估体系。本书将强调，对于体育赛事无形资产的评估，往往需要综合运用多种方法，并根据具体资产的特性进行调整。 价值实现策略： 品牌授权与衍生品开发： 将赛事品牌授权给第三方生产和销售各类衍生品，如服装、玩具、文具、食品等，直接将品牌价值转化为销售收入。 知识产权的商业化运营： 通过赛事名称、标志、形象的许可使用，赛事的视频、图像内容的播放权、转播权销售，以及相关技术、专利的授权，实现知识产权的变现。 数据服务与精准营销： 将经过分析和脱敏的数据转化为商业洞察，为赞助商提供精准营销方案，或开发数据分析产品和服务。 会员体系与粉丝经济： 建立分层级的会员体系，提供独家内容、优先购票权、见面会等权益，深度挖掘粉丝的消费潜力。 体育IP的多元化开发： 将赛事IP延伸至游戏、影视、出版、教育等多个领域，构建IP生态，实现价值的裂变。 战略合作与资本运作： 通过与品牌方、投资机构的战略合作，引入资金和资源，提升赛事的影响力和商业价值。 提升赛事观赏性与用户体验： 持续优化赛事内容、转播技术、现场体验、线上互动，直接提升赛事的吸引力，从而带动所有无形资产价值的提升。 第三部分：系统管理体系的构建与创新 本书的核心在于“系统管理”。这意味着我们需要建立一套整合性的管理框架，而非孤立地看待各项无形资产。 组织架构与职责分工： 明确负责无形资产管理的部门或团队，建立清晰的职责划分，例如品牌管理部、知识产权部、数据分析部、内容运营部等，并确保各部门之间的有效协作。 全生命周期管理： 从赛事的初期策划、品牌孵化，到赛事举办过程中的运营推广，再到赛事结束后的复盘总结与价值延续，对无形资产进行全方位的跟踪与管理。 技术赋能： 充分利用信息技术、人工智能、区块链等手段，构建智能化、自动化的管理系统。例如，利用AI进行品牌声誉监测、侵权监测、数据分析；利用区块链技术确保数据安全和IP溯源。 风险管理与合规： 建立健全的风险预警与应对机制，识别和防范无形资产相关的法律风险、市场风险、技术风险等，确保合规运营。 人才培养与知识共享： 建立内部培训体系，提升团队在无形资产管理方面的专业能力，并鼓励知识的分享与沉淀。 创新驱动： 鼓励在无形资产的挖掘、评估、管理和价值实现方面进行持续的创新，不断适应市场变化和技术发展。 结论：迈向体育赛事无形资产管理的新时代 体育赛事无形资产管理是一项复杂而系统性的工程，它要求我们跳出传统的思维模式，以战略的眼光、创新的思维和精细化的运营，去发掘、培育和实现体育赛事蕴藏的巨大价值。 本书《体育赛事无形资产管理：战略、创新与价值实现》力求为读者提供一个全面的视角和实用的工具。我们相信，通过对无形资产的系统性管理，体育赛事不仅能够实现更强的经济效益，更能拓展其社会影响力，为体育产业的繁荣发展注入新的活力。无论您是赛事主办方、品牌方、投资人，还是体育产业的从业者，本书都将为您打开一扇通往体育赛事无形资产管理新时代的大门，助您在激烈的市场竞争中，抢占先机，赢得未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文笔，怎么说呢，非常具有个人色彩，但这种色彩有时会成为理解内容的障碍。作者似乎沉浸于一种较为古典和繁复的叙事风格中，大量使用排比、长句和一些略显晦涩的修辞手法，这无疑增加了文本的文学韵味，但对于追求效率和明确信息的读者来说，无疑是一种负担。我时常需要反复阅读同一段落，才能准确捕捉到作者真正想要表达的核心观点，而不是被华丽的辞藻所迷惑。我更倾向于那种直截了当、精准有力的表述，尤其是面对理论性较强的内容时，清晰度远比优美度重要。这本书更像是一部需要细细品味的散文集，而不是一本能快速吸收知识的工具书，这可能需要读者具备较高的文学鉴赏能力和充足的时间投入。

评分☆☆☆☆☆

我本来以为这会是一本关于现代管理学在某一前沿领域应用的实践指南，期待能看到大量的案例分析、流程图示以及可操作的实施步骤，最好是能提供一些经过市场验证的、可复制的成功模型。毕竟，理论的价值最终要通过实践来检验。然而，这本书的大部分篇幅似乎更倾向于对宏观趋势的哲学式探讨和概念的界定，虽然这有助于建立理论基础，但对于急需在实际工作中解决问题的读者来说，就显得有些“不解渴”。我更需要的是“如何做”的清晰路线图，而不是“是什么”的深度解析，那种能让我合上书本后，立刻就能在自己的工作场景中应用一二的干货内容，在这本书里并未得到充分的满足，略感意犹未尽。

评分☆☆☆☆☆

这本书，坦白说，拿到手的时候，我对它的期望是相当高的，毕竟“体育赛事”这个词汇本身就充满了激情与活力。我期待能读到一些关于大型国际赛事的幕后故事，比如奥运会的组织筹备过程中的那些激动人心的瞬间，或者世界杯预选赛中那些令人窒息的决策点。我希望作者能深入剖析顶尖运动员如何将他们的身体潜能转化为巨大的商业价值，那种从默默无闻到家喻户晓的蜕变过程，其中涉及的品牌塑造、赞助商谈判的策略，应该是非常引人入胜的。我更想看到的是，在那些光鲜亮丽的奖牌背后，隐藏着多少科学的训练方法、心理辅导的黑科技，以及跨国合作的复杂博弈。毕竟，现代体育早已经超越了单纯的竞技范畴，它是一门融合了媒体、技术、资本的综合艺术，而这本书，如果能触及这些硬核的运作细节，那将是物超所值的一本行业深度解读，而非泛泛而谈的体育评论。

评分☆☆☆☆☆

从装帧和排版的角度来看，这本书的制作水平确实称得上是业界良心。纸张的选择很有质感，拿在手里分量十足，油墨的印刷清晰，即便是复杂的图表和引用的数据，也处理得赏心悦目。这体现了出版方对书籍本身的尊重和对读者的关怀。不过，我也注意到一些小小的遗憾，比如索引部分的编排略显随意，某些关键术语的查找并不方便，这对于需要经常回溯查阅特定知识点的研究者来说，是一个不小的疏忽。一本优秀的专业书籍，其内容的易用性与知识的深度同等重要，希望在后续的印刷中，能在细节优化上做得更加完善，让这份精美的外壳能更好地服务于其内在的知识承载。

评分☆☆☆☆☆

读完这本关于某个特定领域的著作，我最大的感受是，作者对文本结构的掌控力似乎有些欠缺，使得整体阅读体验显得有些松散和跳跃。比如，在讨论到某个核心概念时，作者似乎倾向于使用大量的背景铺陈，而不是直接切入主题进行深入论证，这使得我这位读者在试图建立起清晰的知识框架时，不得不花费额外的精力去梳理那些散落在不同章节的零散信息。我本期望能看到一个结构严谨、逻辑链条清晰的论述体系，最好是能像搭建一座精密仪器那样，层层递进，环环相扣。然而，现在感觉更像是在一个堆满了各种精美零件的仓库里寻宝，虽然宝藏不少，但整理起来费时费力，实在考验读者的耐心和理解力，希望未来的修订版能对章节的内在联系做更强有力的梳理和引导。