基本信息

书名:高等学校教材：体育市场调查与分析

：30.70元

售价：20.9元,便宜9.8元,折扣68

作者:刘勇

出版社：高等教育出版社

出版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140347

字数：

页码：349

版次：1

装帧：平装

开本：32开

商品重量：0.4kg

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内容提要

《体育市场调查与分析》主要内容包括体育市场调查的组织机构、体育市场调查的方案设计与一般流程、体育市场调查的方法、体育消费品需求与供给的调查、体育人力资源的调查、体育产品销售的调查、体育消费者的调查、体育广告的调查、互联网在体育市场调查中的作用、互联网市场调查的基础、互联网问卷调查、数据与网站的可信性和有效性、网上市场调查的道德和法律问题等。
《体育市场调查与分析》也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材以及社会体育工作者参考用书。

目录

绪论
章 体育市场调查的组织机构
节 体育市场调查机构的类型及其职能
第二节 体育市场调查中的职位及其职责

第二章 体育市场调查的方案设计与一般流程
节 体育市场调查的方案设计
第二节 体育市场调查方案设计的一般流程
第三节 体育市场调查方案设计实例的基本要求

第三章 体育市场调查的方法
节 体育市场调查问卷的没计
第二节 体育市场调查的具体方法
第三节 体育市场调查的质量控制

第四章 体育消费品需求与供给的调查
节 体育消费品需求的调查
第二节 体育消费品购买力的调查
第三节 体育消费品供给的调查

第五章 体育人力资源的调查
节 体育人力资源调查概述
第二节 体育人力资源的预测
第三节 体育人力资源选拔的方法

第六章 体育产品销售的调查
节 体育产品销售质量与总量的调查
第二节 体育新产品投放市场的调查
第三节 体育产品销售渠道的调查
第四节 体育产品销售份额与价格的调查

第七章 体育消费者的调查
节 体育消费者购买动机的调查
第二节 体育消费者购买行为的调查
第三节 体育消费者固定样本的调查

第八章 体育广告的调查
节 体育广告媒体的调查
第二节 视听率的调查
第三节 体育广告效果的调查

第九章 互联网在体育市场调查中的作用
节 互联网概述
第二节 互联网对体育市场营销调查的重要性
第三节 互联网市场调查面临的障碍
第四节 互联网调查的未来

第十章 互联网市场调查的基础
节 搜索技术
第二节 搜索工具
第三节 搜索建议

第十一章 互联网问卷调查
节 互联网问卷调查的方法
第二节 互联网问卷调查的特点
第三节 网上问卷调查
第四节 网上调查企业名录
第五节 自己动手设计互联网问卷调查

第十二章 数据与网站的可信性和有效性
节 元信息概述
第二节 REAP评价体系
第三节 网站评价体系
第四节 在互联网上搜索信息

第十三章 互联网市场调查的道德与法律问题
节 互联网的控制和安全性问题
第二节 互联网的知识产权问题
第三节 互联网的商标保护、域名抢注和诽谤问题
第四节 互联网的隐私权与消费者保护问题
附录体育市场调查与分析案例
参考文献

作者介绍

文摘

第二节体育人力资源的预测
一、体育人力资源的需求预测
体育人力资源的需求预测是指体育组织为实现既定目标而对未来所需员工的数量和种类进行估算的过程。
（一）影响体育人力资源需求预测的因素
1．体育组织发展的战略目标
体育组织发展战略目标是影响体育人力资源的需求预测的重要因素。根据体育组织的年度工作计划，可以进行以年为计划期的体育人力资源的需求预测。若进行中、长期的体育人力资源的需求预测，则要依据体育组织的中、长期发展战略目标来进行。
2．体育组织结构
在市场经济条件下，体育组织要实现自己的发展战略，通常会因市场变化和组织的不同发展阶段而调整本组织的内部结构。而组织结构的变化不仅会影响计划期内体育人力资源需求的增加或减少，而且还将影响到体育组织内部各级管理人员与普通员工的比例关系。
3．技术水平
技术水平对体育人力资源需求的影响也很重要，这既有正面的影响，也有负面的影响。例如，有了新的技术，一方面会生产出新的体育产品，从而扩大对体育人力资源的需求；另一方面，由于新技术使生产效率大大提高，从而有可能减少对体育人力资源的需求。
此外，国家对体育产业发展的方针政策也会对体育人力资源的需求预测产生重大影响。

序言