基本信息

书名:第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播——方法比知识重要系列丛书

：28.00元

售价：19.0元,便宜9.0元,折扣67

作者:朱海松

出版社：广东经济

出版日期：2005-09-01

ISBN：9787807280972

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.4kg

编辑推荐

《第五媒体》语录。
　　“媒介不仅是平面的，还是立体的，空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。现代传播媒介的瞬间传递属性，让这个世界看起来是非理性的。”
　　“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”
　　“传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式！”
　　“持续的信息爆炸导致媒介的‘破碎化’趋势渐强！”
　　“第五媒体*杰出、*辉煌的特点就是互动性！”
　　“第五媒体是促销媒体！”
　　“第五媒体是分众媒体！”
　　第五媒体将是以运营商为主导的‘垄断’媒体！”

内容提要

《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断！并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。本书是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识，推动SP的行业应用。第五媒体的出现将对广告和营销实践带来革命性影响！本书所讨论的内容横跨电信、广告、营销等几个专业领域，内容专业而广泛，《第五媒体》一书将为商业人士带来一场全新的观念革命。

目录

序1：牧羊者如是说
序2：增值业务　路在何方
引子：谢尔斯基三角形
章　手机改变生活
　一、“请稍候，短消息已发送”
　二、中国短信市场特点
　三、手机改变生活：移动互联网的诞生
第二章　第五媒体的兴起
　一、什么是第五媒体
　二、理解第五媒体
　三、移动增值服务产业链分析
　　1.内容提供商
　　2.服务提供商
　　3.移动运营商
　　4.设备制造商
　　5.终端制造商
　四、谁在阅读第五媒体
　　1.年轻人主导移动互联网
　　2.当前第五媒体的主要内容
第三章　第五媒体的专业术语
　一、第五媒体的专业术语
　　1.什么是SP业务
　　2.什么是SMS
3.什么是WAP
　　4.什么是GPRSGPRS和WAP的关系如何
　　5.什么是WAP PUSH
6.什么是2.5G和EDGE
　　7.什么是3G
　　8.什么是CDMA
9.什么是无线短信网址
　二、第五媒体的专业术语
　　1.什么是彩铃
　　2.什么是彩信
　　3.什么是手机声讯
　　4.什么是手机视频点播
　　5.什么是流媒体
　　6.什么是OTA设置
　　7.什么是移动定位服务
　　8.什么是移动梦网
　三、手机上网方法
　　1.手机上网流程
　　2.取消手机上网业务
　　3.手机上网网站
　……
第四章　第五媒体与无线广告
第五章　第五媒体的无线广告投放特点
第六章　第五媒体的无线广告效果初探
第七章　第五媒体对传统广告的革命性影响
第八章　无线营销
第九章　第五媒体的未来
参考资料

作者介绍

朱海松，全国畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等浒文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内的广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批的实用类

文摘

序言