满58包邮 为什么是茅台(关于文化与茅台精神的20个关键解读) 978722114149 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黄桂花 著

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• 白酒
• 营销
• 社会学

店铺： 东宇盛图书专营店

出版社： 贵州人民出版社

ISBN：9787221141491

商品编码：29658396569

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

基本信息

书名：为什么是茅台(关于文化与茅台精神的20个关键解读)

定价：28.00元

作者：黄桂花

出版社：贵州人民出版社

出版日期：2017-06-01

ISBN：9787221141491

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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茅台什么这么牛？茅台酒酿制有哪些“独门秘籍”？

茅台为什么被尊为？茅台精神与茅台经营的关系？

《为什么是茅台——关于“文化”与“茅台精神”的20个关键解读》

茅台 酒文化 企业文化 营销 战略

茅台作为一个地方白酒品牌，为什么能异军突起，成为白酒行业的*？它的发展历程是怎样的？它成功的秘密在哪里？茅台的经营之道是什么？

茅台酒传统酿制工艺的步骤是什么？什么说茅台酒比原子弹都神秘？为什么茅台酒不可被复制？为什么茅台酒是健康饮品？

茅台酒不仅仅是一种饮品，它承载的更多的还是中国传统文化，茅台文化与传统文化有什么关系？茅台酒为什么被尊为“”？茅台酒与共和国领导人之间有什么故事？

本书对这些问题一一做了回答。

内容提要

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《为什么是茅台——关于“文化”与“茅台精神”的20个关键解读》

立足于茅台酒作为“”的独特地位，展示和解读了茅台酒源远流长的文化史，茅台酒传统酿制技艺的步骤，茅台酒与名人及共和国领导人的逸闻趣事，茅台酒为什么被尊为“”的原因，进而展现了中国悠久的酒文化史画卷。

更为难得的是，本书得到茅台集团公司的认可和数据，更是从茅台精神、企业文化、营销经营等角度对茅台公司的发展进行了认真解读和分析，揭示了茅台如何从一个地方的白酒品牌走向白酒*的位置，进而走向世界成为香飘万里的民族品牌的原因所在。

目录

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作者介绍

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黄桂花，贵州都市报知名记者，关注茅台文化和茅台企业多年，多篇关于茅台的深度报道深受关注。本书的编写得到茅台集团公司授权和指导，资料丰富，数据。

文摘

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序言

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“满58包邮 为什么是茅台”：一部关于中国文化密码与精神内核的深度探索 在当代中国社会，消费主义浪潮汹涌，商品琳琅满目，价格策略千变万化。“满58包邮”看似一个再寻常不过的营销术语，却被本书巧妙地赋予了非凡的意义，它如同一个引子，牵引出对中国文化基因、消费心理以及独特精神内涵的深刻剖析。本书并非一本简单的商业分析读物，也不是一本关于茅台酒的品鉴指南，而是一次穿越历史、融合人文、洞察未来的思想之旅，它以“满58包邮”为切入点，以“为什么是茅台”为核心追问，展开了对中国文化以及茅台精神的二十个关键解读，旨在揭示隐藏在寻常事物背后的深层逻辑，探索那些塑造了中国民族性格、推动了时代发展的精神力量。 本书并非局限于对“满58包邮”这一现象的简单描述，而是将其视为一个放大镜，折射出中国消费者心理的微妙之处、商家的经营智慧，以及背后所蕴含的文化逻辑。它带领读者跳出价格表面的数字游戏，去探寻促成这种消费行为的深层原因。为什么这个看似随意设定的门槛，能够有效激发消费者的购买欲望？它背后是否触及了人们对于“划算”、“实惠”的心理预期？这种定价策略又如何与中国传统文化中的“物有所值”、“皆大欢喜”等观念暗合？本书将从社会学、心理学、经济学以及文化学的多个维度，层层剥开“满58包邮”的表面，揭示其作为一种营销策略，如何精准地把握了中国消费者心理的脉搏。 然而，本书的价值远不止于对营销现象的解读。它的真正野心在于，通过“满58包邮”这一现代消费符号，延展至对“茅台”这一极具代表性的中国品牌的深度解读，并进一步升华至对中国整体文化基因与精神内核的探讨。茅台，不仅仅是一种名酒，它承载了太多的历史记忆、文化符号与民族情感。它与中国的革命史、改革开放史紧密相连，是国家庆典、重要社交场合不可或缺的符号，更被视为一种“国酒”的象征。本书深入挖掘了茅台品牌背后蕴含的文化价值，包括其精湛的酿造工艺所体现的匠人精神，其悠久的历史所沉淀的文化底蕴，以及其在市场竞争中所展现出的独特品牌战略。 本书的“20个关键解读”并非孤立的章节，而是构成了一个有机整体，共同指向对中国文化与茅台精神的立体呈现。这些解读可能涵盖： 一、 消费的文化维度： “满58包邮”背后折射出的中国式消费逻辑。它并非简单的追求低价，而是对“值”的追求，对“满足感”的营造。这种消费观如何与中国传统文化中的“勤俭节约”、“量入为出”以及“乐善好施”等观念在新的时代背景下产生融合与演变。 二、 符号的意义建构： 茅台作为一种商品，如何超越了其物质属性，成为了一种文化符号、身份象征，甚至是一种情感的寄托。它在礼仪、社交、商务等场合所扮演的角色，以及这种角色的形成如何与中国社会结构、人情往来等文化传统息息相关。 三、 历史的穿越与传承： 茅台酒的酿造历史与中国传统酿酒技艺的传承，以及这种传承中所体现的民族智慧和工匠精神。它如何见证了中国历史的变迁，又如何在时代的洪流中保持其独特的品格。 四、 精神的内核挖掘： 茅台精神，究竟是什么？它是否包含了坚韧不拔、精益求精、低调内敛、大器晚成等特质？本书将从多个角度去解析这种精神，并试图将其与中国民族精神中的共同基因联系起来。例如，它可能探讨茅台的酿造过程中的“顺应天时，人工不扰”是否与道家哲学中的“无为而治”有异曲同工之妙；它对品质的极致追求是否呼应了儒家文化中的“君子以自强不息”。 五、 品牌的崛起与价值： 茅台作为一个商业品牌，如何在中国市场中脱颖而出，并最终成为一种世界级的名片。其品牌营销策略、文化传播方式、以及在消费者心中建立的独特价值，将是本书重点关注的方面。这其中也可能涉及到“满58包邮”这类营销手段在塑造品牌认知中的 subtle 作用。 六、 时代的回响与解读： 茅台的价值与中国经济发展、社会变迁以及国际地位的提升之间的联系。它如何成为中国崛起的一个缩影，又如何承载着民族的自豪感与自信心。 七、 匠心与技艺的传承： 深入剖析茅台酿造的每一个环节，从选粮、制曲、发酵到贮存，每一个步骤都凝聚着几代酿酒师的心血与智慧。这种对极致技艺的追求，如何体现了中国传统手工业的精髓，又如何在现代工业化浪潮中依然保持其独特的魅力。 八、 哲学与人生： 茅台的品饮过程，是否也蕴含着一种人生哲学？那种“慢品细酌”、“回味无穷”的体验，是否与中国传统文化中追求的“淡泊名利”、“宁静致远”的心境有共通之处？ 九、 风险与挑战： 在快速变化的时代，茅台也面临着诸多挑战，例如年轻消费群体的接受度、国际市场的拓展、以及如何平衡商业利益与文化传承等。本书将审视这些挑战，并探讨茅台如何应对。 十、 沟通的艺术： “满58包邮”这种看似简单的价格策略，本身就是一种与消费者沟通的艺术。它如何利用消费者的心理，在潜移默化中建立好感与信任。而茅台作为一种高端产品，其品牌传播的策略又是如何与其他品牌形成差异，从而赢得市场与消费者的青睐。 十一、 价值的认知： 消费者为何愿意为茅台支付高昂的价格？这背后是对品质的信赖，还是对品牌价值的认同，亦或是对一种身份和品味的追求？本书将深入探讨茅台价值认知的多层次性。 十二、 情感的连接： 茅台在中国人心中的情感地位。它不仅仅是一种饮品，更承载着许多人的回忆、情感与期盼。这种情感连接是如何形成的，又如何维系。 十三、 创新与传承的平衡： 茅台在保持传统酿造工艺的同时，如何进行创新以适应市场需求和时代发展。这种在传承与创新之间寻找平衡点的能力，也是其成功的关键。 十四、 东方美学与生活方式： 茅台的包装、品饮方式，甚至其品牌故事，是否都蕴含着一种独特的东方美学？它是否代表了一种中国式的生活态度和品味？ 十五、 文化的输出与传播： 茅台作为中国文化的一个符号，如何走向世界，并赢得国际社会的认可。其品牌国际化的战略，以及在其中所体现的文化自信。 十六、 时代的印记： 茅台的每一次涨价，每一次营销事件，都可能与当时的社会经济环境、政策导向紧密相关。本书将尝试捕捉这些时代印记，理解茅台与中国社会发展的共振。 十七、 精神的共鸣： 为什么茅台能够引起如此广泛的共鸣？它所代表的“匠心”、“品质”、“坚守”等精神，是否触动了当下社会普遍存在的一种价值渴望？ 十八、 消费者的“心理契约”： “满58包邮”是如何与消费者建立一种隐形的心理契约，让他们感到物超所值，从而产生购买的冲动？这种契约的建立，背后有哪些心理机制在起作用？ 十九、 历史的回声： 茅台的历史，也是中国近现代史的一个侧面。它如何见证了国家的兴衰、人民的奋斗，并在这个过程中，孕育出了独特的“茅台精神”。 二十、 未来展望： 在新的时代背景下，茅台将如何继续发展，其所代表的文化精神又将如何传承与创新，并在全球化的浪潮中扮演更重要的角色。 本书以“满58包邮”为始，以“茅台精神”为核，以中国文化为底色，展开了一场跨越时间与空间的思想对话。它并非简单地罗列事实，而是通过对现象的深刻洞察，对文化的立体解读，对精神的细致剖析，引领读者去思考，去感悟，去发现隐藏在中国社会深处的文化密码与精神力量。它试图告诉我们，即使是“满58包邮”这样看似微不足道的消费细节，也可能蕴含着深刻的文化智慧；而像茅台这样深入人心的品牌，更是承载着一个民族的过去、现在与未来。这是一本关于理解中国、理解消费、理解精神的思考之书，它将以其独特的视角和深刻的见解，为读者带来一场酣畅淋漓的思想盛宴。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的震撼，远超乎了我最初的想象。原本以为会是一本关于品鉴或者商业运作的书，结果它却像一把钥匙，打开了我对“茅台精神”这个概念更深层次的认知。作者没有停留在表面，而是深入挖掘了其背后所蕴含的哲学思考和价值观。从“天时、地利、人和”的生产理念，到“敬畏自然、顺应自然”的生态智慧，再到“精益求精、追求卓越”的工匠态度，每一个字都透露着一种沉甸甸的文化积淀。阅读过程中，我常常停下来思考，这种对品质的极致追求，这种对传统的尊重和传承，以及在现代商业浪潮中依然坚守的文化底色，是如何在一家酒企身上生根发芽，并最终塑造出如此独特的品牌魅力。这本书让我明白了，为什么茅台不仅仅是一瓶酒，它更像是一种信仰，一种精神的象征，一种与中国文化血脉相连的符号。它引导我跳出了单纯的物质层面，去理解一种看不见却又真实存在的力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的开篇就以一个极具网感的名字引爆了我的好奇心，但内容却完全超出了我的预期，展现了其深厚的文化底蕴。作者以一种非常巧妙的方式，将茅台酒这款产品，升华到了一种文化符号的层面，让我看到了它在中国社会变迁中的独特角色和价值。从“天人合一”的哲学理念，到“厚德载物”的民族精神，再到“宁静致远”的处世态度，作者将这些抽象的文化概念，与茅台酒的生产、品鉴，乃至其背后的人际交往，都进行了极为精妙的连接。我特别喜欢书中关于“时间”在茅台酒酿造和文化积淀中的重要性，这让我联想到中国传统文化中对“慢”的推崇，以及对事物内在价值的追求。这本书让我对“品牌”有了全新的认识，它不仅仅是商品，更是承载了历史、文化和精神的载体。读罢掩卷，一种对中国传统文化深厚的自豪感油然而生。

评分☆☆☆☆☆

初拿到这本《满58包邮 为什么是茅台》，书名实在是太有意思了，带着一种市井的烟火气和一丝神秘感，让我立刻就产生了好奇。打开书页，发现它并不是一本简单的介绍茅台酒酿造工艺或者历史的小册子，而是深入到了茅台酒背后那股绵延不绝的文化基因。从“酱香”的独特风味，到“酒魂”的传承，再到“工匠精神”的坚守，作者用一种非常接地气却又极具洞察力的方式，抽丝剥茧地解读了茅台之所以成为茅台的深层原因。那些关于时间、关于土地、关于人情的叙述，仿佛也带着酒的醇厚，在字里行间缓缓流淌。我特别喜欢作者在描写茅台酒与中国传统文化、人情世故之间微妙联系的部分，那些熟悉的场景和感悟，让我觉得茅台不只是一瓶酒，更是承载着无数故事的载体，是东方哲学在物质世界的一种具象化体现。这本书带给我的，不仅仅是对一种名酒的认知，更是一种对中国传统文化和民族精神的重新审视和深刻理解，感觉像是一场与老朋友的推心置腹的对话，温暖而有力量。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的书名《满58包邮 为什么是茅台》实在是太吸睛了，带着一股浓浓的电商时代气息，却又巧妙地引出了一个关于中国顶级品牌的深度探讨。我读完之后，最大的感受就是，这本书的作者绝对是个“懂行”的人，不仅懂酒，更懂文化，甚至可以说是洞悉了人性的复杂和时代的变迁。他没有用那些枯燥的理论去堆砌，而是用一个个生动的故事，一段段细腻的描绘，将茅台酒的“前世今生”娓娓道来。我尤其欣赏作者在探讨“酒德”和“酒礼”时所展现的深邃思考，这让我想起了中国传统社会中关于人情往来的种种细节，而茅台酒似乎恰恰扮演了一个连接这些情感的纽带角色。这本书让我觉得，理解茅台，其实就是在理解中国人的生活方式、价值观念以及审美情趣。它不是一本冷冰冰的学术著作，而是一本有温度、有灵魂的读物，读完后让人回味无穷。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，很多伟大的品牌背后，都隐藏着一种难以言说的精神力量，而《满58包邮 为什么是茅台》这本书，恰恰就抓住了茅台酒身上这种独特的“魂”。作者从非常多元化的角度出发，将茅台酒的酿造工艺、历史渊源、文化内涵以及它在中国社会中的独特地位，进行了一次全方位的解读。让我印象深刻的是，书中对于“慢”的赞美，对于“自然”的尊重，以及对于“传承”的坚持，这些似乎与当下追求效率和速度的时代潮流格格不入，却正是茅台能够历久弥新，成为一代代人心目中经典的关键。读这本书，我感觉像是走进了茅台酒的世界，不仅闻到了那独特的酱香，更是感受到了那种历经岁月沉淀的沉稳与厚重。它让我明白，伟大的事物，往往需要时间的打磨，需要匠人的专注，更需要一种超越物质的文化支撑。