基本信息

書名:廣告美術基礎

定價：42.00元

售價：28.6元,便宜13.4元,摺扣68

作者:王均

齣版社：中國輕工業齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787501964215

字數：

頁碼：208

版次：1

裝幀：平裝

開本：16

商品重量：0.699kg

編輯推薦

《廣告美術基礎》由中國輕工業齣版社齣版。

內容提要

《廣告美術基礎》正是在不失美術基礎教學經驗的前提下，吸取素描、速寫、色彩等快速錶現形式，用國內外的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關的內容來取代美術基礎的常規內容，並以此為主綫貫穿全書。這種教學模式和教學方法，既能打消我們廣告學專業學生學習美術乾什麼的顧慮心理，又能讓我們在學習廣告美術基礎的同時，品味和感悟國內外廣告作品中的創意和設計真諦，為今後從事廣告策劃、創意、設計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎。《廣告美術基礎》共分八章，具體內容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩錶現形式和方法、廣告構圖形式與視覺心理等。

目錄

作者介紹

文摘

插圖：



章 夯實美術基礎服務廣告創作
廣告從産生之日起就和美術血脈相通，雖然今日廣告已經發展為獨立的學科，但這並沒有改變美術與廣告的關係。本章主要講兩方麵的內容：其一，從曆史的淵源論述廣告與美術的關係；其二，針對廣告美術基礎學習的特殊規律，提齣“廣告速描”這一概念，並以此概念統領全書。
節 美術與廣告
一、美術是廣告設計的基礎
美術意為：美的藝術，它是英語（the fine art）解釋過來的。美術包括：繪畫、雕塑、建築、工藝等視覺藝術，這當中就包括“廣告” （隻是那時稱廣告為：招貼、宣傳畫、海報）。因此，廣告從産生之日起就和美術有著韆絲萬縷的聯係。過去和現代的許多廣告設計名傢均齣身於美術工作者， 例如：國外的剋裏姆特、比亞茲萊、謝雷特、格利特、勞特雷剋、畢加索、安迪·沃霍爾、岡特-蘭堡、霍爾得·馬蒂氏等；國內的杭稚英、金梅生、葉淺予、靳埭強、林傢陽等，他們都是當時或現代的廣告設計師，非但如此，他們都在各自的繪畫領域取得瞭非凡的成就，有的甚至是某一畫派的領軍人物。
二、美術基礎訓練的重要性
廣告從産生之日起就和美術結下不解之緣。沒有美術的視覺廣告既不可能産生昔日的“告知”，也不可能産生今日的“說服”。因此，毫不誇張地講，美術是廣告設計的基礎和前提，美術的規律和方法是視覺廣告傳達的基本原則和高超境界。

序言