案例学--Photoshop商业广告设计(全新升级版) 9787301282656 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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江奇志 著

图书标签:

• Photoshop
• 广告设计
• 商业设计
• 案例教程
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• 图像处理
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• 设计素材
• 技法
• 升级版

店铺： 广影图书专营店

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301282656

商品编码：29636106276

包装：平装-胶订

出版时间：2017-06-01

基本信息

书名:案例学--Photoshop商业广告设计(全新升级版)

定价：79.00元

售价：57.7元,便宜21.3元,折扣73

作者:江奇志

出版社：北京大学出版社

出版日期：2017-06-01

ISBN：9787301282656

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

作者江奇志有着数十年的行业实践经验和商业设计教学经验，获得多次设计类大奖，本书从理论和实践案例两方面立体讲解商业广告的制作方法
　　设有“设计师点拨”“技能拓展”“学习小结”等多个板块，江老师分享设计中的秘籍和注意事项，让初学者能迅速熟悉设计工作流程，符合设计规范。
　　《案例学--Photoshop商业广告设计（全新升级版）》赠送超值资源：随书讲解视频文件和PPT课件；全书素材文件、结果文件；PS CC从入门到精通的教学视频；包含图案、笔刷、滤镜等丰富的PS设计资源；高效人士效率倍增手册；《商业广告设计印刷手册》小册子

内容提要

《案例学——Photoshop商业广告设计》打破了传统的那种脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式，完全从“学以致用、经验总结”的角度出发，首先讲解了Photoshop商业广告设计的相关行业知识、设计美学基础、广告设计流程与规范等内容，然后精选了大量Photoshop在相关设计领域中的典型案例，系统、全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
　　全书分为两篇，共11章。篇为设计知识篇（~3章），主要介绍了广告设计的相关要素及设计的美学知识，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4~11章），主要针对Photoshop商业广告设计的应用领域及分类（包括：LOGO、名片/卡证、宣传单/折页、画册/书刊、海报/招贴、包装、户外展示广告、界面/UI元素等设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅学会如何设计操作，还能清楚地知道设计理念与原由，从而真正、快速地掌握Photoshop商业广告设计的相关经验与实战技能。
　　《案例学——Photoshop商业广告设计》还配有一张超大容量、物超所值的教学视频及资源光盘，内容包括：①本书案例配套的教学视频；②赠送PS从入门到精通的教学视频；③相关设计笔刷、样式、动作、图案、特效滤镜资源；④本书案例同步的素材文件与结果文件；⑤PPT教学课件，方便教师教学使用；⑥高效人士效率倍增手册（电子书）；⑦手机办公10招就够（电子书）

目录

目录
篇：设计知识篇
章商业广告设计必知—入门基础知识
主题01：什么是商业广告设计
主题02：商业广告设计的作用
1．树立品牌
2．拓展知名度
3．新产品上市推广
4．传递公益宣传信息
主题03：商业广告设计的分类
1．LOGO设计
2．名片/卡证设计
3．宣传单/折页设计
4．画册/书刊设计
5．海报/招贴设计
6．包装设计
7．户外展示广告设计
8．界面/UI元素设计
主题04：商业广告设计内容要素
1．LOGO
2．公司名称
3．广告标题
4．广告正文
5．广告语
主题05：商业广告设计元素剖析
1．图形
2．色彩
3．文字
主题06：商业广告的创意方法
1．直接展示产品
2．突出广告重点
3．艺术化夸张
4．比拟借用
5．对比展示
6．取得情感共鸣
7．制造紧张气氛
8．浪漫、绮丽、梦幻
9．添加偶像效应
主题 07：商业广告的常规制作流程
1．前期调查工作
2．确定商业目标
3．确定设计理念
4．突出表达主题
5．确定设计内容
6．设计视觉元素
7．选择表现手法
8．选择平衡手法
9．制作画面出彩点
10．制作广告
学习小结
第2章商业广告设计必学—平面构成和立体构成
主题01：点、线、面详解
1．点
2．线
3．面或形
4．点、线、面综合应用
主题02：平面设计的构成元素
1．形状
2．大小
3．色彩
4．肌理
5．位置
6．方向
主题03：平面设计的审美特征
1．秩序美
2．冲击力
3．商业价值
主题 04： 平面设计中的关系元素
1．框架的应用
2．骨骼的应用
3．重复的应用
主题05：立体构成基础知识
1．通过透视原理表现立体效果
2．通过明暗关系表现立体效果
3．通过平行线方向的改变和间隔疏密线表现立体效果
4．通过阴影和重叠表现立体效果
5．通过大小和弯曲变化表现立体效果
6．通过肌理和色彩冷暖变化表现立体效果
7．通过矛盾空间表现立体效果
8．通过暧昧和渐变方式表现空间感
学习小结
第3章商业广告设计必会—色彩、版式和文字
主题 01：色彩构成基础知识
1．影响物体色彩的因素
2．色彩的属性
3．色彩的分类
4．色彩的三要素
5．色彩搭配
6．色彩对比
7．色彩性格分析
主题 02：版式设计基本原理
1．什么是版式设计
2．版式设计的原则
3．版式设计的形式法则
4．版式的基本类型
5．版式设计流程
主题03：文字设计基本原理
1．什么是文字设计
2．印刷字体的特点
3．文字设计的创意方法
4．如何正确使用字体
5．文字设计的阅读习惯
6．文字排版注意事项
学习小结
第2篇：设计实战篇
第4章实战应用—LOGO设计
行业知识链接
主题01：LOGO设计概念和原则
1．LOGO的概念
2．LOGO的设计原则
主题02：LOGO的创作流程
1．设计制作
2．修改反馈
3．*终定型
实战训练
案例01：婚礼LOGO设计
案例02：公司LOGO设计
案例03：店铺LOGO设计
案例04：商场LOGO设计
案例05：网站LOGO设计
学习小结
第5章实战应用—名片/卡证设计
行业知识链接
主题01：名片/卡证的概念
1．名片/卡证的作用
2．名片/卡证的设计基础
主题02：名片/卡证的制作
1．确定印刷难度
2．名片/卡证的制作规范
实战训练
案例01：促销卡片设计
案例02：店铺名片设计
案例03：公司名片设计
案例04：个性名片设计
案例05：宣传名片设计
学习小结
第6章实战应用—宣传单/折页设计
行业知识链接
主题01：宣传单/折页的概念
1．宣传单/折页的概念
2．宣传单/折页的主要作用
主题02：宣传单/折页的设计要点
1．宣传单/折页的宣传方式
2．宣传单/折页的设计要点
实战训练
案例01：宣传单页设计
案例02：二折页设计
案例03：三折页设计
学习小结
第7章实战应用—画册/书籍设计
行业知识链接
主题01：画册设计的品牌作用
主题02：画册设计的基本原则
1．不要喧宾夺主
2．主题明确
3．突出重点
4．简洁明了
5．合乎逻辑
6．将创意文字化和视觉化
主题03：书籍装帧设计的概念
主题04：书籍装帧设计的内容
1．封面
2．环衬
3．扉页
4．目录
5．页码和书眉
实战训练
案例01：画册封面、封底设计
案例02：画册内页设计
案例03：书籍封面展开图设计
案例04：书籍立体效果图
学习小结
第8章实战应用—海报/招贴设计
行业知识链接
主题01：海报/招贴的概念和作用
1．什么是海报/招贴
2．海报的作用
主题02：海报/招贴的设计思路
实战训练
案例01：宣传海报设计
案例02：音乐海报设计
案例03：公益海报设计
学习小结
第9章　实战应用—产品包装设计
行业知识链接
主题01：什么是包装设计
主题02：包装的分类
主题03：包装设计的创意方法
1．生命力
2．动感
3．体量感
实战训练
案例01：纸杯包装效果图
案例02：茶叶包装平面图
案例03：茶叶包装效果图
案例04：月饼包装平面图
案例05：月饼包装效果图
学习小结
0章　实战应用—户外广告设计
行业知识链接
主题01：户外广告的特点和类别
主题02：户外广告的优势
1．效率高
2．视觉冲击力强
3．发布时段长
4．千人成本低
5．城市覆盖率高
主题03：户外广告的创意方式
1．表现形式的创新
2．选择表现内容
3．表现手法的创新
4．结合媒体合理应用
实战训练
案例01：灯箱户外广告设计
案例02：大型单立柱广告设计
案例03：楼宇广告设计
案例04：易拉宝广告设计
学习小结
1章　实战应用—界面/UI元素设计
行业知识链接
主题01：界面/UI设计的作用
主题02：什么是游戏界面
主题03：游戏界面的类别
1．启动界面
2．主菜单界面
3．游戏操作界面
4．设置界面
主题04：什么是图标
主题05：图标的作用
主题06：什么是手机UI
主题07：手机UI设计的特点
1．简单易操作性
2．人性化
主题08：网页的基本元素
1．文字
2．图像和动画
3．声音和视频
4．表单
5．超链接
6．表格
7．其他元素
主题09：网页设计的基本要点
1．网页的整体风格
2．网页的色彩搭配
实战训练
案例01：游戏界面设计
案例02：图标设计
案例03：手机外观设计
案例04：手机界面设计
案例05：网页设计
学习小结

作者介绍

江奇志，设计师，具有丰富设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名教师”，第六届ITAT大赛“指导教师”“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区指导教师”等称号。

文摘

序言

穿越视觉的迷雾，洞悉商业的脉搏：案例学——Photoshop商业广告设计（全新升级版） 在信息爆炸的时代，广告如同一张张触角，伸向消费者内心最柔软的角落。它们不仅仅是产品的简单展示，更是品牌理念的传递，情感的共鸣，以及对消费者生活方式的引领。而Photoshop，作为数字创意领域无可争议的王者，正是实现这些视觉奇迹的强大画笔。那么，如何才能驾驭这支画笔，创作出真正打动人心、引领潮流的商业广告作品？《案例学——Photoshop商业广告设计（全新升级版）》正是为你量身打造的深度探索之旅。 这本书并非枯燥的软件教程，也不是理论的堆砌。它是一本以实战为导向，以经典案例为骨架，以Photoshop精湛技法为血肉的行业宝典。我们深入剖析了商业广告设计的每一个环节，从市场洞察到创意构思，从视觉元素的筛选到Photoshop的极致运用，再到最终的落地执行。通过海量的、精心挑选的优秀商业广告案例，我们为你揭示成功的秘密，让你亲身感受设计语言的魔力，学习如何将商业目标与艺术审美完美融合。 告别“凭感觉”的设计，拥抱“有逻辑”的创意。 成功的商业广告绝非偶然，背后蕴含着严谨的市场分析和精妙的策略部署。本书将带你深入理解不同行业、不同产品的目标受众特征，分析竞争对手的传播策略，从而找出差异化的竞争优势。你将学会如何从海量的信息中提炼出最核心的传播信息，并将其转化为富有视觉冲击力的广告创意。无论是快消品、汽车、时尚，还是科技产品，本书都将提供不同维度的案例分析，让你触类旁通，掌握不同领域的广告设计逻辑。 Photoshop的每一个像素，都蕴含着无限可能。 本书最核心的价值，在于将Photoshop的强大功能与商业广告设计的实际需求紧密结合。我们不仅仅是罗列Photoshop的工具和命令，而是通过“案例驱动”的方式，让你在解决实际设计问题的过程中，掌握Photoshop的精髓。 从零开始，构建视觉冲击力： 你将学习如何利用Photoshop强大的图像处理能力，对原始素材进行精细调整，包括色彩校正、光影塑造、细节锐化等，让产品图像焕发新生，吸引眼球。书中会对人像修饰、产品渲染等进行细致讲解，教你如何通过Photoshop营造出高端、质感或亲和力的视觉效果，以符合不同品牌调性。 融合与创造，实现创意飞跃： 学习如何将不同的图像素材进行巧妙融合，创造出独一无二的视觉场景。从合成技巧到光影匹配，从色彩协调到构图布局，本书将引导你掌握Photoshop在合成创意领域的强大表现力。你将看到如何通过Photoshop将现实与想象结合，打造出令人惊叹的广告画面。 文字与图形的完美对话： 广告的本质是信息的传达，而文字和图形是传达信息的重要载体。本书将深入探讨字体选择、文字排版、图形设计与Photoshop图像处理的融合之道。你将学会如何利用Photoshop为文字赋予生命力，让文字与图像相互呼应，共同讲述品牌故事。从复古的油画质感字体，到未来感的科技字体，再到手绘风格的个性字体，本书都将提供相关的案例解析和Photoshop实现技巧。 色彩的语言，情感的催化剂： 色彩是广告中最具感染力的元素之一。本书将从色彩心理学出发，结合不同产品特性和品牌定位，讲解如何运用Photoshop精准调配色彩，营造出特定的氛围和情感。无论是热烈奔放的暖色调，还是冷静专业的冷色调，亦或是柔和治愈的马卡龙色系，你都将学会如何在Photoshop中实现最佳的色彩表现。 光影的魔术，塑造立体感与深度： 光影是赋予画面生命力的关键。本书将系统讲解Photoshop中关于光影的运用技巧，包括模拟自然光、人造光，以及如何通过光影的变化来突出产品细节，营造空间感和层次感，使画面更具立体感和吸引力。你将看到如何运用 Dodge & Burn 工具，让画面如同经过专业摄影师的精心布光一般。 动静相宜，预见未来的趋势： 尽管本书侧重于静态广告设计，但我们也会触及一些与动态视觉相关的理念，帮助你预判未来广告设计的趋势。通过对静态广告的精湛处理，为动效设计打下坚实基础。 不仅仅是“怎么做”，更是“为什么这么做”。 本书最大的特色在于，它不仅仅告诉你Photoshop的每一个功能如何使用，更重要的是，它会告诉你为什么要在特定的设计环节使用这些功能，这些功能如何服务于商业目标和创意传达。每一个案例的讲解，都将深入分析其背后的设计思路、品牌诉求以及目标受众的心理。你将学会： 提炼品牌核心价值： 如何从繁杂的信息中挖掘出品牌的独特卖点，并将其转化为具有视觉冲击力的广告主题。 理解目标受众： 深入分析不同消费群体的审美偏好、生活习惯和购买动机，从而设计出能够引起他们共鸣的广告。 构建视觉叙事： 如何通过一系列精心设计的画面，讲述一个引人入胜的品牌故事，让消费者在观看广告的同时，不知不觉地被品牌所吸引。 掌握构图与布局的黄金法则： 学习经典构图原理，并将其应用于Photoshop操作，让画面更加均衡、有吸引力。 优化视觉流程： 如何引导观众的视线，使其在最短的时间内获取最重要的信息。 把握流行趋势与经典风格： 了解当前广告设计领域的最新潮流，同时也能借鉴和运用经典的设计元素。 海量案例，触手可及的灵感库。 本书收录了大量来自全球范围内的优秀商业广告案例，涵盖了不同行业、不同风格、不同创意方向。这些案例并非简单的图片堆砌，而是附带了详细的分析，包括： 案例背景与目标： 了解广告诞生的初衷和想要达成的商业目标。 创意理念解析： 揭示案例背后的核心创意，以及设计师如何将抽象的概念转化为具体的视觉语言。 Photoshop技法详解： 针对案例中的关键视觉元素和表现手法，详细讲解在Photoshop中是如何实现的，包括具体的工具运用、图层混合模式、滤镜效果等。 设计要点提炼： 总结该案例在创意、构图、色彩、元素运用等方面值得学习的经验。 全新升级，紧跟时代步伐。 本版在原有基础上，进行了全面升级，不仅引入了更多最新的、具有代表性的商业广告案例，还更新了Photoshop软件版本中的新功能和新技巧，确保本书内容的时效性和前瞻性。我们关注行业最新动态，将最前沿的设计理念和技术方法融入本书，让你始终站在行业的前沿。 本书适合谁？ aspiring 商业广告设计师： 想要系统学习Photoshop商业广告设计，从零开始建立扎实的专业基础。 经验丰富的广告从业者： 希望通过学习最新的案例和技法，提升设计水平，突破创意瓶颈。 品牌策划与营销人员： 了解广告设计的运作流程和创意逻辑，以便更好地与设计师沟通合作。 设计专业学生： 拓展视野，将理论知识与实际应用相结合，为未来的职业生涯打下坚实基础。 对商业广告设计感兴趣的任何人： 想要深入了解广告背后是如何创作出来的，以及Photoshop在其中扮演的重要角色。 《案例学——Photoshop商业广告设计（全新升级版）》不仅仅是一本书，更是一扇通往数字创意世界的窗口，一把解锁商业广告设计潜力的钥匙。它将陪伴你穿越视觉的迷雾，洞悉商业的脉搏，让你用Photoshop创造出真正有力量、有温度、有影响力的商业广告作品。现在，就让我们一起开启这场精彩的视觉探索之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚刚毕业，踏入广告设计行业的新人，对Photoshop的学习正处于一个关键的时期，既渴望掌握扎实的技术，又想快速了解行业内的实际操作规范和设计趋势。《案例学--Photoshop商业广告设计(全新升级版)》这本书，我最看重的是它的“案例”部分。我希望能够通过学习真实的广告设计案例，来学习Photoshop在实际工作中的应用。例如，书中会不会包含一些不同行业、不同类型的广告案例，比如平面海报、电商详情页、社交媒体广告等等，并且能够详细讲解每个案例从需求分析、创意构思、到Photoshop具体执行的完整流程。我尤其希望能够看到一些“新手友好型”的案例，能够循序渐进地引导我掌握Photoshop的核心技巧，并且能在学习过程中，培养出良好的设计习惯和审美能力。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够将Photoshop技术与广告营销理念完美结合的书籍情有独钟。很多技术类书籍可能只是告诉你“怎么做”，但真正有价值的书籍，应该能告诉你“为什么这么做”，并且让你理解“这样做有什么效果”。《案例学--Photoshop商业广告设计(全新升级版)》这个名字，让我对后者充满了期待。我希望这本书不仅仅是Photoshop操作的教程，更是一本关于“如何用Photoshop创造商业价值”的指导手册。我尤其关心书中是否能够讲解如何通过Photoshop的后期处理，来提升图片的质感和表现力，从而更有效地传达品牌信息。比如，对于食品广告，如何让食物看起来更诱人；对于汽车广告，如何展现车辆的动感和科技感；对于时尚类广告，又如何营造出高级感和品味。这些细节的处理，往往是决定广告成败的关键，也是Photoshop最能发挥作用的地方。

评分☆☆☆☆☆

我平时喜欢收集和研究一些优秀的商业广告作品，并尝试去模仿和学习。然而，很多时候，我只能看到最终的成品，却无法得知其背后的创作过程。这本《案例学--Photoshop商业广告设计(全新升级版)》听起来就像是为我这样的学习者量身定做的。我最想知道的是，书中是否能提供一些“解剖式”的案例分析，比如，将一个复杂的商业广告拆解成不同的图层，讲解每个图层的作用，以及是如何通过Photoshop的工具和效果来实现的。我希望这本书能够教会我如何“读懂”一个广告，理解其设计语言，并且能够举一反三，将学到的技巧和理念应用到自己的创作中。我特别关注那些能够体现Photoshop在色彩、光影、构图、文字排版等方面的高级运用技巧的案例，因为这些往往是区分普通作品和优秀作品的关键。

评分☆☆☆☆☆

老实说，作为一个在设计行业摸爬滚打了几年的从业者，我对Photoshop软件本身的熟练度已经很高了，各种工具和面板基本都了如指掌。但是，真正让我感到困惑的，往往是如何将这些工具运用到极致，去创作出真正有商业价值、能够打动消费者的广告作品。很多时候，我们只是会用软件，但缺乏的是对设计的整体把握，以及对商业目标和用户心理的洞察。我希望这本《案例学》能在“案例”的框架下，深入讲解设计思维的形成过程。比如，一个产品宣传海报，是如何从最初的目标客户分析，到创意概念的提炼，再到视觉元素的选取和排版布局，最终通过Photoshop实现这一切的。我希望书中能够提供一些系统性的方法论，而不仅仅是孤立的技巧堆砌。同时，我也很想了解书中案例的“前世今生”，即每个案例背后的设计简报、客户需求、以及最终的投放效果，这样才能更深刻地理解设计的商业逻辑。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《案例学--Photoshop商业广告设计(全新升级版)》，我真的迫不及待地想翻阅。封面设计就挺吸引人的，看起来很专业，而且“全新升级版”几个字也让人对内容充满期待。我本身就是一名平面设计师，平时工作中接触Photoshop最多，尤其是在商业广告设计这块，总感觉自己还有很多提升空间。市面上关于Photoshop的书籍很多，但我总觉得有些要么太理论化，要么案例不够新颖，无法真正贴合实际工作需求。这本《案例学》的名字听起来就非常务实，强调“案例学”，我猜想它应该会围绕着大量真实或接近真实的商业广告案例展开，从构思、素材选择、到具体的操作步骤，一步步地剖析，这正是我所需要的。尤其是在广告设计领域，创意和执行技巧同样重要，我希望这本书能在这两方面都给我带来启发。我特别关注那些具有行业前瞻性的案例，比如最近流行的扁平化设计、赛博朋克风格，或者一些社交媒体广告的独特表现形式，看看这本书有没有涉及，以及是如何将Photoshop的强大功能应用到这些前沿设计中的。