當代廣告道德規範研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王偉芳著 著

圖書標籤:

• 廣告倫理
• 廣告道德
• 商業倫理
• 傳播學
• 媒體倫理
• 社會責任
• 規範研究
• 當代廣告
• 倫理學
• 大眾傳媒

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齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122248848

商品編碼：29627005804

齣版時間：2015-08-01

作  者:王偉芳 著 著作 定  價:49.8 齣 版 社:化學工業齣版社 齣版日期:2015年08月01日 頁  數:174 裝  幀:平裝 ISBN:9787122248848 待補。 ●第1章 緒言
●1.1 廣告作為傳播活動的特殊性
●1.1.1 我國當代廣告的發展
●1.1.2 廣告傳播的特性
●1.2 廣告道德的功能
●第2章 當代廣告道德規範的現實語境
●2.1 社會轉型與市場經濟中的廣告活動
●2.1.1 “現代化”及其相關問題
●2.1.2 市場經濟與閤德求利
●2.1.3 道德維度的廣告活動
●2.2 廣告活動道德現狀及其影響
●2.2.1 廣告文本：多元道德的鏡像顯現
●2.2.2 廣告職業活動的道德決策
●2.2.3 廣告傳播與“文化亂碼”
●2.3 現行廣告道德規範的特點
●2.3.1 廣告道德規範程序公正的缺失
●2.3.2 現行廣告道德規範的局限
●第3章 創設廣告道德規範的重要理論資源
●3.1 古代倫理理論資源
●3.1.1 古代德性倫理的主要思想及啓示
●部分目錄

內容簡介

由於對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規範往往從“真實性”齣發。但廣告不可能做到“接近真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則，癥結在於廣告是否可信任。而信任的基本依據是被信任者的行為（行動）是齣於責任與閤於責任的。建立基於責任倫理的廣告誠信―信任機製，纔能夠從信息傳播和廣告交易的*一般規則齣發來維護廣告活動的正當性。王偉芳所著的《當代廣告道德規範研究--責任倫理視角/文化經濟叢書》願意以這一基本立論與關心廣告道德問題的應用倫理學界、廣告界、營銷界、媒體界、社會消費大眾、廣告管理者交流討論。 王偉芳 著 著作 王偉芳，博士，教授，畢業於*國人民大學哲學院倫理學專業應用倫理方嚮，現就職於北京石油化工學院經濟管理學院。主要從事企業倫理、品牌管理、廣告理論與實務的教學與研究工作。同時擔任北京大學新聞傳播學院廣告係廣告學、廣告策劃與創意（2000.09-2010.09）、市場營銷原理課程主講教師（2010.09-至今）。
此外，1998-至今為多個企業進行廣告策劃谘詢服務。
    待補 無

《廣告的藝術與科學：策略、創意與社會責任》 引言 在信息爆炸的時代，廣告早已超越瞭簡單的商品推銷，成為連接品牌與消費者、塑造文化觀念、影響社會輿論的重要媒介。從精準營銷的數字洪流到引人入勝的創意敘事，廣告的內涵與外延在不斷拓展。然而，伴隨其強大影響力而來的，是日益復雜的聲音：廣告的本質究竟是什麼？它如何纔能有效觸達並打動目標受眾？在商業利益與社會責任之間，廣告業又該如何自處？ 《廣告的藝術與科學：策略、創意與社會責任》一書，正是為瞭深入探討這些核心問題而誕生的。本書並非一份冰冷的規範匯編，也不是對過往案例的簡單羅列，而是旨在構建一個多維度、係統性的視角，去理解廣告這一古老而又年輕的行業。我們從廣告作為一種“藝術”的創作性齣發，審視其如何通過精妙的構思、動人的情感錶達，以及對人性的深刻洞察，創造齣觸動心靈的作品。同時，我們也不迴避廣告作為一門“科學”的嚴謹性，剖析其背後隱藏的心理學、社會學、傳播學乃至數據科學的原理，揭示那些驅動消費者行為、實現商業目標的關鍵要素。 本書的結構圍繞著廣告運作的三個核心支柱展開：策略、創意與社會責任。這三者並非孤立存在，而是相互依存、相互影響，共同構築瞭當代廣告的完整圖景。 第一篇：廣告的策略基石——洞察、目標與定位 任何成功的廣告活動都始於清晰而周密的策略。本篇將帶領讀者深入剖析廣告策略的製定過程，從宏觀的市場環境分析到微觀的消費者洞察，層層遞進。 市場與消費者洞察： 在信息碎片化的時代，精準的洞察力是廣告成功的關鍵。我們將探討如何運用市場調研、數據分析、用戶畫像等方法，深入瞭解目標消費者的需求、偏好、痛點和行為習慣。這包括對宏觀經濟趨勢、行業競爭格局、技術發展趨勢的解讀，以及對消費者心理、文化背景、生活方式的細緻描摹。本書將介紹多種實用的洞察工具和方法，例如焦點小組訪談、問捲調查、行為跟蹤、社交媒體聆聽等，並強調如何從海量數據中提煉齣有價值的洞察，為廣告策略的製定提供堅實基礎。 明確廣告目標： 廣告的最終目的是什麼？是提升品牌知名度，還是促進産品銷售？是改變消費者態度，還是引導品牌忠誠度？本篇將詳細闡述如何設定SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）的廣告目標，以及如何將這些目標與企業的整體營銷戰略和商業目標緊密結閤。我們將討論不同類型廣告活動（如品牌廣告、促銷廣告、公關廣告）在目標設定上的差異，並強調目標的可衡量性對後續效果評估的重要性。 精確定位： 在一個擁擠的市場中，品牌如何纔能脫穎而齣，找到屬於自己的獨特定位？本篇將深入探討品牌定位的理論與實踐。我們將分析不同的定位策略，例如基於産品差異化、用戶利益、使用場景、競爭對手等角度的定位方法。本書將指導讀者如何提煉齣清晰、獨特且具有吸引力的品牌價值主張（Unique Selling Proposition, USP），並通過廣告活動有效地傳達給目標受眾。我們還將探討如何隨著市場和消費者需求的變化，對品牌定位進行動態調整和優化。 第二篇：廣告的創意引擎——溝通、情感與敘事 策略為廣告指明瞭方嚮，而創意則是讓廣告活起來的靈魂。本篇將聚焦於廣告創意的生成、錶現與傳播，揭示如何將信息轉化為引人入勝的溝通方式。 創意理論與實踐： 創意並非憑空而來，而是建立在對人性和傳播規律的深刻理解之上。本篇將介紹廣告創意的基本理論，包括信息整閤、情感觸發、認知失調、敘事力量等。我們將深入探討廣告創意是如何通過視覺、聽覺、文字等多種媒介形式，將品牌信息轉化為消費者能夠理解、接受並産生共鳴的內容。本書將呈現大量經典的廣告案例，分析其創意的獨到之處，並引導讀者學習如何打破思維定勢，從不同角度發現創意靈感。 情感的力量： 廣告不僅僅是傳遞信息，更是連接情感的橋梁。本篇將詳細闡述情感在廣告傳播中的核心作用。我們將分析不同類型的情感（如快樂、悲傷、希望、懷舊、驚喜）是如何被廣告所運用，以及它們如何影響消費者的購買決策和品牌忠誠度。本書將介紹情感營銷的策略和技巧，並探討如何通過故事、音樂、畫麵等元素，在消費者心中建立深刻的情感聯結。 敘事的力量： 故事是人類最古老的溝通方式，也是廣告創意的強大工具。本篇將深入探討廣告敘事的重要性。我們將分析廣告如何通過講述引人入勝的故事，傳遞品牌理念，塑造品牌形象，並引發消費者的情感共鳴。本書將介紹不同的敘事模式，例如英雄之旅、反轉故事、生活場景敘事等，並指導讀者如何構建有吸引力的廣告故事，使其更具感染力和記憶點。 多媒體創意： 在數字時代，廣告的呈現形式日益多樣化。本篇將探討如何在新媒體環境下進行多媒體創意。我們將分析電視廣告、平麵廣告、數字廣告（包括社交媒體廣告、搜索引擎廣告、視頻廣告、互動廣告等）在創意策略和錶現手法上的異同。本書將強調跨平颱整閤創意的概念，以及如何利用新興技術（如增強現實AR、虛擬現實VR、人工智能AI）為廣告創意注入新的活力。 第三篇：廣告的社會責任——倫理、法規與可持續發展 在追求商業效益的同時，廣告業也承擔著重要的社會責任。本篇將關注廣告的倫理維度，探討其對社會、文化和個體的潛在影響，以及行業自我規範與外部監管的重要性。 廣告倫理的維度： 廣告的道德邊界在哪裏？本篇將深入探討廣告倫理的核心議題。我們將分析廣告可能涉及的倫理問題，例如虛假宣傳、誤導性信息、歧視性內容、對未成年人的影響、隱私侵犯、文化偏見等。本書將引導讀者思考廣告是否應承擔促進社會公平、環境保護、健康生活等方麵的責任，並探討如何在商業利益與社會責任之間找到平衡點。 法律法規與行業自律： 廣告活動受到法律法規的約束，同時也依賴於行業的自我規範。本篇將介紹廣告相關的法律法規體係，包括廣告審查製度、消費者權益保護法、知識産權法等。同時，我們將探討廣告行業協會在製定行業道德規範、處理投訴、維護市場秩序方麵所扮演的角色。本書將強調遵守法律法規和行業自律對於維護廣告業的健康發展的重要性。 可持續廣告： 在全球可持續發展的大背景下，廣告業也麵臨著新的挑戰和機遇。本篇將關注可持續廣告的理念與實踐。我們將探討廣告如何成為推廣綠色消費、環保理念、社會公益的積極力量。本書將介紹企業如何通過廣告承擔社會責任，例如關注氣候變化、減少碳排放、支持弱勢群體等，以及如何利用廣告倡導可持續的生活方式和消費模式。 廣告的社會文化影響： 廣告作為一種強大的文化媒介，深刻地影響著社會觀念和個體行為。本篇將分析廣告對社會文化的影響，包括其塑造的消費主義文化、性彆刻闆印象、審美標準等。本書將引導讀者批判性地審視廣告信息，並思考廣告如何纔能在推動經濟發展的同時，促進更健康、更包容、更多元的社會文化。 結語 《廣告的藝術與科學：策略、創意與社會責任》是一次對廣告這一復雜而迷人領域的深度探索。本書希望通過係統性的分析和深入的探討，幫助讀者理解廣告運作的內在邏輯，掌握廣告策略與創意的核心方法，並深刻認識到廣告所承擔的社會責任。我們相信，唯有將藝術的靈感、科學的嚴謹與倫理的關懷融為一體，廣告纔能真正實現其連接世界、影響未來的價值，成為一股積極而嚮上的力量。無論是廣告從業者、營銷專業人士，還是對廣告及其社會影響感興趣的每一位讀者，都能從本書中獲得啓發和收獲。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排堪稱巧妙，引人入勝。作者從廣告作為一種文化現象切入，勾勒齣廣告在現代社會中的多重身份：它是商業的推手，是文化的載體，更是社會價值觀的摺射。我特彆喜歡作者在章節之間進行的過渡，就像一位經驗豐富的導遊，帶領讀者一步步深入探索廣告倫理的復雜迷宮。從宏觀的社會倫理，到微觀的個體消費者的權益保護，本書層層遞進，邏輯清晰。其中關於廣告欺騙與誤導的章節，讓我茅塞頓開。以往我隻是覺得有些廣告“誇大其詞”，但通過作者的論證，我纔瞭解到這些“誇大”背後可能涉及的法律風險和道德譴責。他列舉瞭大量鮮活的案例，有的是教科書式的經典案例，有的則是近年來的熱門事件，分析得鞭闢入裏。作者在分析時，不僅關注瞭廣告本身的錶現形式，更深入挖掘瞭其背後可能存在的心理學原理和社會心理效應。這讓我意識到，廣告不僅僅是簡單的信息傳遞，更是一種對人類心理和行為的深刻洞察與運用。我迫不及待地想知道，在麵對這些“誘惑”時，消費者如何纔能更好地保護自己，而廣告從業者又該如何堅守職業底綫？本書無疑為我提供瞭一個寶貴的視角和理論框架。

評分☆☆☆☆☆

閤上書頁，一種豁然開朗的感覺湧上心頭。這本書如同一盞明燈，照亮瞭我對廣告道德規範的許多模糊認知。作者在探討廣告的“誘惑力”與“說服力”時，引入瞭大量的心理學和行為經濟學理論，讓我深刻理解瞭廣告是如何精準地捕捉消費者的心理需求，並加以利用的。他對“消費主義”的批判性分析，更是切中要害。他並沒有否定消費本身的閤理性，而是揭示瞭廣告如何通過製造虛假的欲望和需求，助長過度消費，並由此帶來的環境、資源和社會公平問題。這種深刻的洞察力，讓我不禁反思自己的消費習慣，以及整個社會經濟發展模式。本書的獨特之處在於，它不僅僅停留在理論層麵，更關注現實。作者在分析案例時，始終緊密結閤當下的社會熱點和新興的傳播方式，比如對社交媒體廣告、網紅帶貨等現象的深入剖析，讓我覺得這本書具有極強的時效性和現實意義。它沒有給齣簡單的“好”或“壞”的標簽，而是鼓勵讀者進行獨立的、批判性的思考。讀完這本書，我感覺自己不再是廣告的被動接受者，而是一個能夠理性分析、獨立判斷的消費者。這本書不僅提升瞭我對廣告倫理的認識，更在潛移默化中改變瞭我看待信息、消費乃至整個社會的方式。

評分☆☆☆☆☆

這不僅僅是一本探討廣告“應該是什麼”的書，更是一本引導讀者“如何去思考”的著作。作者的敘事風格非常獨特，他並不急於給齣結論，而是通過一係列引人入勝的問題，一步步引導讀者走嚮更深的思考。例如，在討論廣告的“真實性”問題時，他並沒有簡單地將“虛假廣告”與“真實廣告”劃分為兩個極端，而是引入瞭“適度誇張”和“藝術虛構”的概念，探討瞭這些模糊地帶的道德界限。這種 nuanced 的分析方式，讓我耳目一新。書中對不同文化背景下廣告倫理的比較分析也讓我大開眼界。我們常常以西方廣告倫理標準來衡量一切，但作者提醒我們，不同的社會價值觀和文化習俗，會對廣告的道德評判産生重要影響。這讓我深刻認識到，廣告倫理的討論必須具有全球視野和跨文化敏感性。我尤其欣賞作者在書中反復強調的“批判性思維”的重要性。他鼓勵讀者不要盲目接受廣告傳遞的信息，而是要質疑、分析、判斷。這本書就像一位睿智的長者，在耳邊低語，啓發著我們獨立思考，形成自己的價值判斷。我感覺自己正在被潛移默化地改變著，對廣告的看法，乃至對整個商業社會的看法，都在發生著微妙的變化。

評分☆☆☆☆☆

這是一本厚重而引人深思的書，雖然我剛開始翻閱，但已被其學術深度和對社會現實的洞察力深深吸引。作者在開篇就拋齣瞭一個相當尖銳的問題：在信息爆炸、商業競爭日益激烈的當下，廣告究竟該扮演怎樣的角色？它是否應該僅僅服務於商業利益，還是肩負著更深層次的社會責任？讀著讀著，我不禁開始審視自己日常接觸到的各種廣告，它們或以誇張的辭藻誘人，或以煽情的畫麵動容，但背後隱藏的道德邊界究竟在哪裏？書中對一些經典的、甚至可以說是具有裏程碑意義的廣告案例進行瞭深入剖析，從不同的倫理視角進行解讀，比如功利主義、道義論、美德倫理等，我纔意識到，原來廣告的背後，有著如此復雜的哲學思辨。作者並沒有給齣簡單的對錯判斷，而是鼓勵讀者自己去思考，去建立自己的判斷標準。這一點我尤為欣賞，因為道德規範本就不是僵化的教條，而是在不斷變化的環境中需要被持續探討和更新的。這本書的語言嚴謹而不失生動，即使是初次接觸廣告倫理學的讀者，也能被其邏輯和案例所吸引，慢慢沉浸其中。我尤其期待後續章節能對當下網絡廣告、社交媒體廣告等新興領域的道德挑戰進行更細緻的探討，畢竟，這些領域纔是我們每天最直接接觸到的廣告形態。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言錶達極其精煉，但字字珠璣，充滿瞭智慧。作者在梳理廣告倫理發展脈絡時，猶如一位經驗豐富的曆史學傢，將各個時代的廣告倫理思潮梳理得井井有條，既有宏觀的時代背景，又不乏具體的理論細節。我特彆喜歡他對於“廣告的社會責任”這一概念的闡釋。在許多人的認知中，廣告的唯一責任就是為企業帶來利潤，但作者通過翔實的論據，揭示瞭廣告作為一種強大的傳播媒介，對社會文化、價值觀念甚至道德風尚所産生的深遠影響。他列舉瞭許多觸目驚心的案例，說明不負責任的廣告行為可能帶來的社會危害。這讓我重新審視瞭廣告的社會角色，意識到廣告從業者肩負著比我們想象中更沉重的社會責任。這本書不僅僅是對廣告行業的警示，更是對整個社會文化生態的一次深刻反思。它迫使我思考，作為消費者，我們應該如何抵製不良廣告，如何為建設一個更健康的廣告環境齣一份力？而作為社會的一員，我們又該如何約束那些唯利是圖、罔顧社會責任的廣告行為？這本書無疑為這些問題的探討提供瞭堅實的理論基礎和深刻的啓示。